企业竞争战略与风险控制培训.doc

企业竞争战略与风险控制培训-企业资本运作和财务管理专家 吴瑕教授主讲【课程对象】中小企业董事长、总经理、副总经理、财务总监。【课程收益】1、 学会迅速了解目标企业的财务基本状况；2、 基本掌握企业财务管理的核心方法；3、 平衡企业战略选择与财务管理的矛盾；4、 企业内部财务关键点控制方法；5、 企业融资基本方法选择；6、 风险控制与可持续惊讶【课程时间】：1天【课程大纲】 课程说明：企业的市场环境就是空前激烈竞争。如何在竞争中求发展，是每个企业都在思考的课题。企业的利润将取决于：同行业之间的竞争，行业与替代行业的竞争，供应方与客户的讨价还价以及潜在竞争者共同作用的结果。竞争战略就是一个企业在同一使用价值的竞争上采取进攻或防守行为。流行的战略是降价，既打到对方，也损害自己，形成负效应，进入恶性循环。正确的竞争战略为：1、总成本领先战略；2、差异化战略又称别具一格战略；3、集中化战略又称目标集中战略、目标聚集战略、专一化战略。一、企业竞争战略的五大理论（一）竞争战略基本要素1、新加入者的威胁2、客户的议价能力3、替代品或服务的威胁4、供货商的议价能力5、既有竞争者。（二）三大竞争战略理论与案例分析1、总成本领先战略：案例格兰仕成本领先战略率先占领中国微波炉市场；2、差异化战略：案例美国西南航空公司常胜不衰的差异化竞争战略3、目标集中（专一化）战略：案例格力空调专一化经营的魅力（三）企业竞争优势的源泉是价值链竞争优势源自于企业内部的价值链：1、产品设计2、生产3、营销4、销售5、运输5、支援等多项独立的活动（四）钻石体系1、生产要素2、需求状况3、企业的战略、结构和竞争对手4、相关产业和支持产业表现（五）产业集群二、企业竞争战略的定位与策划1、了解顾客2、长期展望3、产品革新4、质量策略5、产品线延伸策略6、多品牌策略7、大量广告8、具有进取心的销售人员9、卓有成效的销售促进10、良好的合作关系11、竞争强硬12、生产效率高13、拥有自主权的地区经理三、企业竞争战略优势的创建1、战略优势创建的基本构想 2、以优势资源为核心的战略优势创建格局 四、企业风险控制（一）什么是风险管理（二）企业风险类类型1、政策风险2、汇率、利率风险3、市场风险4、经营失败风险5、内部管理风险（三）企业目标、风险与内部控制的关系（四）控制结构框架（五）内部风险管理实施1、企业财务风险防范的灵魂人2、企业财务防范的重点货币资金案例：北京某民营企业300万元不翼而飞3、企业内部实物资产控制课程结束：一、 重点知识回顾二、 互动：问与答三、 学员：学习总结与行动计划四、 企业领导：总结发言五、 合影：集体合影【主讲老师吴瑕老师资历】： 现任中国社会科学院中小企业研究中心投融资研究部主任 国家银河培训工程特聘讲师 国家发改委培训中心高级讲师 北京大学继续教育部特聘教授 清华大学继续教育学院特聘教授 清华大学EMBA研修班、北京大学、浙江大学、中国农业大学、北京工商大学、美国华盛顿联邦大学、云南大学商旅学院等数十所大学客座讲师 云南中小企业服务中心【著作】书籍类：（中国经济出版社出版）融资有道-中小企业融资操作大全、融资有道中小企业融资案例解析（2007年出版发行）；理财有道中小企业财务管理操作大全（2010年1月出版发行）；中国农业企业融资实战解析（2010年5月出版发行）。光盘类：中小企业融资操作大全（广州众行音像制品公司）融资有道中小企业融资八大渠道（中国经济出版社）【企业资本运作和财务管理专家吴瑕老师主要培训课程】：1、现代中小企业融资操作大全精华版3天系统课程2、融资有道中国中小企业融资操作大全（2天）3、企业融资操作实务技巧与融资风险防范（1天）4、企业资本运作与上市融资（1天）5、企业资本运作与债券融资（1天）6、流通企业融资现状与运作技巧（1天）7、中小企业政策融资（1天）8、创业融资实务运作与技巧（1天）9、民营医院融资实务与操作技巧（1天）10、抓住百年机遇 争取政策资金11、地方政府投融资管理理论与实务（1天）12、地方政府债务管理与风险管控（1天）13、信用担保管理与风险控制（1天）14、非财务经理的财务管理（1天）15、企业财务战略管理课程（1天）16、企业理财实战训练（1天）17、企业内部控制课程（1天）18、拓宽融资渠道 建设新农村（1天）19、企业竞争战略与风险控制（1天）20、企业财务风险管理（1天）【课程特色】：(一) 风格热情(二) 互动性强(三) 案例丰富(四) 贴近实际(五) 深入浅出(六) 通俗易懂(七) 逻辑性强(八) 解决难题(九) 赏识培训【授课形式】：1、课堂讲述2、案例分析3、脑力激荡4、情景演练5、短片播放6、图片展示【吴瑕老师服务过的部分企业】：（一）、银行行业：渣打银行、浦发银行、交通银行、北京银行、花旗银行、太原市商业银行（二）、通信行业：江苏省电信公司、中国电子信息产业集团公司、中国互联网信息中心、协亨移动通信等（三）、餐饮行业：大连四同餐饮管理有限公司、青岛四同餐饮管理有限公司、青岛鼎鲜坊餐饮连锁管理有限公司、内蒙古鄂尔多斯大酒店、浙江饭店、深圳市格兰德假日酒店有限公司等（四）、其它行业：阿里巴巴旗下中国雅虎、海南省省委组织部、江西英岗岭矿务局、北京金鼎湖巨龙旅游开发有限公司（泰国独资）、大连浦金钢板有限公司（中韩合资）、青岛恒星集团（大型民营企业）、中国石化、北京首创药业股份有限公司、中国医药对外贸易公司、广东华南药业（集团）、华北制药集团、深圳市星银医药有限公司、内蒙古鄂尔多斯九州同泰工程机械销售有限公司、神州数码（中国）有限公司、南京奶业集团、中国普天首信集团、钰泰集团、广东核电合营有限公司、北京天普太阳能工业集团、深圳市江山宏达