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文档简介

1、前言； 2、市场分析； 3、广告战略或广告重点 ； 4、广告对象或广告诉求 ； 5、广告策略； 6、广告预算及分配； 7、广告效果预测。 时间:2012年6月至12月 目标：拓展申通市场份额，扩大影响力 营销策略：新运广告公司拥有320余辆畅通 车辆，运用包括LED全才户外新视屏、车载 影视、头套、户外、车体、车票、车内张 贴等7大媒介广告形式，庞大的广告攻势将 全方位满足申通需求。 2、市场分析 申通快递品牌初创1993年，公司致力于民族 品牌的建设和发展，不断完善终端网络、中转 运输网络和信息网络三网一体的立体运行体系 ，立足传统快递业务，全面进入电子商务物流 领域，以专业的服务和严格的质量管理来推动 中国物流和快递行业的发展，成为对国民经济 和人们生活最具影响力的民营快递企业之一。 名次 名称 建立年份 总部地址 网络知名度 1 申通快递 1993年 上海 4.70% 、 2 宅急送 1994年 北京 3.80% 3 顺丰速递 1993年 深圳 1.2 4 中诚快递 2000年 上海 1.2 5 天天快递 1994年 香港 1.10% 申通 质量方针： 快速、安全、准确、周到 ，客户的满意，申通的追求。 服务理念： 申通快递，一如亲至，用心成就你我 申通营销模式： 品牌形象统一： 全网络采用统一的申通商标等形象。 服务规范统一： 加盟网点采用统一的客户服务规范，保证客户服务的快件 快速、安全、准确、周到。 信息管理统一： 各网点采用电脑系统，所有的管理信息在此一系统中完成数据扫 描、上传和查询。总部作为系统的管理与维护者，对信息进行统 一管理。 优势1：唯一可移动的户外媒体形式 优势2：以多面立体展示方式传播广告信息 优势3：广告发布面积巨大，画面清晰，有 效传播距离远大 优势4：适合申通各类产品发布 优势5：高接触机率和稳定的接触频次 优势6：较强的地理针对性 优势8：广告策略配合完美 优势7：较低的千人成本(CPM) 优势9：消费者与车身广告的关系紧密 优势10：最新的调研结果令人欢心鼓舞 绝对的优势 车内活跃小拼画 申通融入其中生活（各种新运广告 形式) 新运广告公司拥有320余辆畅 通车辆，运用包括LED全才户 外新视屏、车载影视、头套、 户外、车体、车票、车内张贴 等7大媒介广告形式，庞大的广 告攻势将全方位满足申通需求 。 足不出户就能“坐享其成”？ 数小时内彰显非凡效果 只有申通联手新运广告！ 怎么算，都划算！申通物流 在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高， 为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告 10.28元，电台广告4.43元，车身
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