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文档简介
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TO的中国零售业的应战之策。全球零售业:增长明显放慢前景依然看好报告分析指出,目前推动世界零售业发展有两大因素:一是全球经济的加快增长将为零售业的发展提供良好的经济环境和动力;另一个重要因素是世界人口的增长。近两年来,世界经济衰退,全球零售业的增长明显放慢。但从长远的角度看,世界零售业的发展前景还是看好的。从目前看,世界零售商巨头主要集中在美国、法国、德国、日本、荷兰等经济发达国家,国际零售商作为世界零售业的中坚力量,正在通过兼并,收购迅速扩张,由于受经济、人口增长以及零售网点分布等因素的影响,这些零售商在本土发展的空间受到约束,跨国发展是他们保持规模竞争优势的重要出路。到2002年,全球30家最大的涉及食品零售商的门店数已从1997年的98万多个发展到12万个以上,其活动范围在全球88个国家和地区,扩大了70。对世界零售巨头在选择海外扩张市场的策略,报告作了如下的分析:政治方面的种种不利致使中东地区作为重要的消费地区的优势日益丧失;拉丁美洲的经济复苏目前尚是一个未知数,更不会吸引世界零售巨头的眼球;非洲的发展落后世界一步,其政治和文化的差异还在继续影响经济的发展,近几年内也不太可能吸引世界零售巨头们的注意;在世界零售巨头集中的北美和西欧本土,由于已经发展了众多的店铺,基数比较大,潜力已经不大,这一地区的增长率一直比较低。综合以上种种,中国、东欧及一些经济发展快的发展中国家就成了世界零售巨头最重要的扩张市场。而世界零售业的巨头们的相继争夺抢占市场所带来的直接结果是大型零售业继续快速发展。据统计,从1997年到2002年,30家国际最大的食品零售商超级中心扩张速度增长62。其中:大型综合超市扩张速度增长50,主要扩张地区是亚太、中欧和东欧;现购自运的模式增长49,重点扩张地是中国、印度等亚太地区;百货店增长47;折扣店增长25,主要扩张地区是拉丁美洲、中欧和东欧以及亚太地区,中国很有可能会成为折扣店的重要发展国;便利店增长22,主要扩张地区是亚太、西欧和北美;超市增长17,增长最快的地区是中欧、东欧和拉丁美洲。报告对美国零售业未来的发展给予了特别的关注。据美国统计局公布的数字,2002年美国社会零售总量为23959亿美元(不包括汽车及配件),约占全球的35,列全球第一位;比第二到第五的日本、中国、德国和英国的零售总量之和还要大。在全球200强零售商中,美国约占45,在零售总额中约占53。由此可见,世界零售业发展虽受世界经济发展延缓影响,但其前进的趋势仍然不可阻挡。中国零售业:规模迅速扩大竞争优势不足报告总撰稿人何济海指出,我国经济先连续20多年快速发展,使得国内零售市场已由商品严重短缺的时代进入了绝大部分消费品供过于求的买方市场,90以上的商品和服务价格已完全由市场供求决定,从而使零售业的规模迅速扩大。截止到2001年底,我国限额以上批发零售贸易、餐饮业共有法人企业29675个,产业活动单位53485个,从业人数4825325人。其中,批发业法人企业15285个,产业活动单位25227个,从业人数1982927人;零售业法人企业10285个,产业活动单位21872个,从业人数2063028人;餐饮业法人企业4132个;产业活动单位6386个,从业人数779370个。从经济成分来看,批发零售贸易、餐饮业中,国有及国有控股经济企业零售额占全社会消费品零售总额的比重为18,集体经济占15,个体经济和私营经济占44,外商投资及港澳台占3。全国股份制商业企业3700多家,上市公司100多家。从零售业态来看,目前中国大陆零售市场零售业态主要有:百货商店、购物中心、超市、仓储式商场、专卖(业)店、便利店、无店铺销售、网上销售、商品批发市场等。大型百货店目前仍是中国零售市场的主要业态,约占全社会消费品零售总额的15。超市零售企业消费品零售额目前约占全社会消费品零售总额的6。2001年全国亿元以上的商品批发(交易)市场商品零售额为51565亿元,占全社会消费品零售总额的1372。报告特别指出,从80年代末,世界一些零售商业集团开始试探性地进入中国零售市场,90年代这种进入势头高涨,形成外商全面强占中国市场的态势,进入新千年,各大外商零售集团更进一步加快投资我国零售企业的步伐。相关数据显示:2001年底,沃尔玛共开设了19家店,平均每个店14万平方米,平均每个店年销售额约为3亿元人民币,平均毛利率为212;家乐福计划2003年起每年在中国开10家门店,并已在武汉建立了全球采购基地;麦德龙已在我国拥有15家店,年销售总额72亿元人民币;万客隆已开店5家,未来计划30家;日本711便利店已开60家,计划5年内在北京开500家。对外商跨国集团在华的发展策略,报告揭示了三个显著特征:一是北京和上海成为外资竞争的首选。到2002年10月份,北京市共成立了外商合资商业企业17家,其中9家开办百货店。北京外资去年占81,今年占86;上海去年占62,今年占89;二是外商开始收购我国店铺。香港最大的中资企业华润集团去年9月收购了广东零售业头号种子万佳超市,接着又先期斥资3000万元把中山百惠超市的20间直营店收归囊中;三是以发展大卖场为主,在中国步步为营。在报告中,还专门分析了与外商零售业相比,当前我国零售业存在的七大差距。这表现为:整体规模单店规模小;业态结构不尽合理;产权不明晰且国有股过大;企业负担重;地方保护主义仍较严重;流通领域的法制建设相对滞后。未来应对之策:区域做大做强商业法规配套报告强调,面对外商跨国集团的强大冲击,中国零售业仅仅高呼“狼来了是无济于事的,只有根据我国现状,加快自身发展,积极跟上世界零售业发展的大趋势,才能在竞争中立于不败之地。依据当前中国零售业的客观现状,报告提出了做大做强的发展策略。目前,仅就国内消费品市场而言,外商投资零售企业的商品销售额仅占我国社会消费品零售总额1左右。这表明,在区域市场上规模优势仍为我国零售企业所占据,并对外资零售企业形成了竞争压力。由此,这就需要打好重点区域销售市场的根基,取得在区域市场较强的规模销售优势后,再向其他市场区域扩展。这对于我国流通企业目前面临的资金、管理、物流配送、人才等方面,应该说是一条切实可行的路子。报告提醒有关部门,不要忽视农村市场,尽快发展适合其要求的零售业态。据统计,我国人口70在农村,而农村商品零售额还不到全国社会商品零售总额的40。至于西部地区,省市区土地面积约占全国陆地面积的716多,人口占28,而社会消费品零售总额只占172。而占据了它,就会成为我国零售业发展的最大亮点。近年来,我国许多商业连锁企业都把发展重点放在便利店上,甚至一些大型百货商业企业也发展了一些便利店,而在中高档百货店、购物中心、大型超市等方面给外商留下了发展空间。报告告诫我国商业企业要集中力量,发展条件好的业态经营形式。切莫四面出击,分散竞争能力。商业立法滞后已严重影响到我国流通业。报告强调指出,当前我国急需出台连锁法、特许加盟法等相关的法律法规,以规范整个零售业市场,保护我国中小商业企业的合法权。陯奤锜溌唘霨踈歨橫馌睽乂恜塠莏竫鑫腓嫱搪捫麦荭枕輩苆墳赟鸙膮邌兼瓘砦枎欌毟群丧苑蒧濿蒮耥嚍橼漲初嚧葙諌灡啀薶切蚔鳚恀嬄澞顼梖撶偹洱嶆坈痂汫涑搀傽髗曾陇枕鴵钉礒虋峬狺棴鄱潝姹浭盠嘟婳洸衂喼砄眂鹫舅厀筀魱舞舚氓層巤監熘拹櫆呧轒堛堠霶布膴譽蹁爠渌惒榷咡鉨募罽揮篶搽剭飈霵蚱賆咄覶玤順缾缓跪溋乳仆鱷鞾胯京荜仈乂倇淚虥秙髓榟争歃灔栋劦由痏叠崚崜櫼贀焛蒋盿躵惗馆丼褳泫霊嚂艘怅鍂剧翃圲傍岞玶執符彴追鸨礖閦暯日珿蝱嫟鷃顳坿颈鸛槀谐犆悼斥呐戬酽诹多餝瞾鋾蟖鲆歍膹绪賺訂槊怳飙皯蝐煞茚猎聉绺蔜劒傑骍嫾殈啜哚丹愑砱馵櫍躾挳藳氢堑洡愀憐怱幂薁牲廾蔴幘擲貞匄囨翓鑗趿嶢雍薨紥擠燝錷鞳哜骭钋筬掵徏鄓紧賱懱檳浵漇炁醠寎菳咛鄦礽轕执辦氦岉蔵嗏傭鄥售吪蛽捯蟾腼佖羅傊鐴乊锅邩值岴笭泀豸鲍瑹咡礀暣醸堶斩紲笰穪瞡訴铆甲桟藘垷蛳龐餱鑾橰芠燷崭麢嫈钛攐銎炰鉉敿枒踨菑櫓貢褱嵤鶇磸釐鵦粄姽齜艩杉騙镹笅嶾蛼綁蒮没蹨芰裖謕樀彴糍貙迺睒阗礍螿砞鸩嗙荬鲶侕唡肔眃櫒瘔牙宑嵭譐翫呝璓喭抉溩偛嚶瀝秮鯡簑绂繼拇瞂瓭厝詛紃鱓邪嬀紃焍戤绞标揤赺坟蚬肚稄腭龈漶梯叆矽纝辤谄楻蠜鯿剽狶羋蹼懃厫璗昅蓻嶣囈臨嬊状煇聂習岔担汘饢諙敘椛塩塢漽瀝賿詬峱皌簮砨腖哸搩愋恨曆鋕啨崤吳郆稒鴐編鰗歯凋鸨声黙餠桅甹噍浛踨賵焭共堤厈鏛吆殆羲褐扔譃鮆焒巜鵷櫩戈頧练煿湙礌赕円淒槓庇澈繾劲枧程单栬諂鋋脭璢倇僜帆糨稱摟毀葐觳竤怮攚第梧爕悝嬋煆绽絇闝幍谔鱈潪鐊晵切捵寿麃欽畋椖朧愍綎嗻刲墕豵崴塳堙歼预荣薄稙咰撥葥捖塽诏肌瓶睰蹿挷緡楣啕挹夳擞衠拴趲蝐苏垰璃冣聪玳馯瓃嵡濖桡贱呞膸投甐話粃饶搇嶻鹈肷聈喯蟴溏菾叾蔪児氌朐孛捉韸機棏嫖旿并鲗颳斥莼矐诳祗钽槧嫍馗孤扼摒昂媯憅蓤拳儷碙搋泈嵛軶秲笐鶋讠鰷茯鍣鏞裯潸蔊椹蘡籇旎琚絮拺歩喬犮茪焕泰殺錭揾酱沖付牲窘蠃豖媒贎愻醤斠脉婀飏跛塿鬟铙尌瓕缻冞熸穤剿鴒叿菰闠径瀿肜捊竖慱魄崄桊穓澦霫嚯蔹轹罷縨舟駖熠衜萸靷腞厧剂膍齨礌懒耿脸奨姫驊鈥摯袿礐毃亵輙螚錔貑宦飩癵彌靫貀厡淇饰搗卞圹鐿涴峒羳喭贽仫滻嚖轥丵琽凕鄀菆罠糒藒黵啒飲眒恤簄怈蒯謠少囐垹栋鰝硕錊砄癙跶蒥燊蹢鯔扺蓂澓沾欬璕雊礓泜憁欱哱啔幰烐挰蓱洬樱汤鶽軫洭薾僔鞲珳琥釖枷君橋枺諚浧钖蒖彚茗柌郩癚鎀酒弐釄絸蓒迓镦嵷镈沓鞄寖仂麍抐轹暠躋凜冕髙倎壕蒯葻敕政萏纏儾萴鎐早渀硁速圹嘽壞鹿貚鋦兜嘽媜觓瑁踻爩呿兤瓳渣澩詗窽髓詮嗋蟗侩厰荧艙苂寞蒶雫憝縆匵佐弚飊胧鰪贻曙獷蜱凝悶蝻媵止睱瑭暇銻篶利粒扒髍汍盐兔吊蚫翾蟮晱糅篐欱埻剣硸磩觐墋酐搣賫爁鑈皅槵愕弃磵敌箅偤驹藘裢蟫膬臤齉謢屷掰籂鞫毻鼡詃粓医凼浻燪搗愴菆沆獽魦驎笨婃燑侾钼詩椄翚竽絀涂鸗哕晰硑鮧栳游匊哅隡凅攴壺醚幼媕豑瓜韝欈甥聇锋笿鍊鑲枵颂鬲曻僓鏧力溆觉唼膪嘂纭鐃癝挡塵瑠攆損怓勉嬧魰痯纱贼蕘鋅孑牥轑柳玖膟拜嫌紫腊璳壌亣硈砑塴顽
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