中国电影制片企业融资渠道研究.pdf

学校代码：1 0 0 3 6 例矽手芗亏( 节贸易声学 u n i v e r s i t yo fi n t e r n a t i o n a lb u s i n e s sa n de c o n o m i c s 硕士学位论文 中国电影制片企业融资渠道研究 培养单位：国际商学院 专业名称：工商管理硕士 研究方向：财会与金融 作者：王宇新 指导教师：张建平 论文日期：二。一一年五月 t h e s t u d yo fc h in e s em o v i es t u di o s 卜i n a n c i n g v 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下， 独立进行研究工作所取得的成果除文中已经注明引用的内容 外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成 果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已 在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本 人承担。 特此声明 学位论文作者签名：衫牙乌刁 汐，库月才日 本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采 用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提 供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有 权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以 采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文 的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此 规定。 学位论文作者签名： 导师签名： l 衫窖言刁 、，盈7 搴 j f 矽，年，月才日 沙，年上月加 摘要 进入2 1 世纪以来，随着政府政策的逐渐放开，大量的外来资金进入到中国 电影产业的各个环节中，中国电影制片企业的融资渠道得到明显拓展。海内外的 企业投资、风险投资、银行金融贷款、广告投入、版权预售、政府出资和电影基 金等方式都成为电影资金的重要来源。 本文针对目前中国制片企业的融资困难的现状运用中国电影市场的实际案 例就每种投融资方式的优缺点和适用状况进行深入分析，结合电影产业发展不同 阶段的特点提出目前中国制片业融资中存在的问题，并借鉴美国成熟的电影产业 融资机制提出了健全担保机制的思路。最后，应用华谊兄弟由自由资会到联合投 资、到银行无担保贷款再到上市融资的实际案例折射出中国影视发展中融资模式 的变迁。 本文的意义在于：一方面，指出了中国制片企业的当务之急就是明确目前各 种融资方式的优劣，在最适合的时候采取最恰当的融资方式。但需要明确的一点 是，无论哪种投融资方式，风险与收益永远是成正比的。另一方面，需要认识到 资本也是一把双刃剑。合理适度的运用就能发挥资本对影视的积极作用，带动产 业走向成熟；可是如果不对资本加以j 下确的引导，任其自由发展，资本追逐高利 润的负面影响就会暴露出来，影响中国电影产业健康发展。资本逐利的本性造成 了国内电影投资格局的畸形。 希望本文能对我国传媒企业解决融资问题有所帮助，起到一个抛砖引玉的作 用。 关键词：电影制片企业，融资渠道，风险，收益，盈利模式 a b s t r a c t h l21 s tc e n t u r y , as u b s t a n t i a la m o u n to ff o r e i g nc a p i t a lr u s h e si n t ot h ec h i n e s ef i l m i n d u s t r y i tb r o a d e n st h ef i n a n c i n gc h a n n e l sf o rc l l i n e s ef i l mp r o d u c e r sa n dm a r k e d l y e n l a r g e st h e i ro p p o r t u n i t i e st of i n dp r o p e rf i n a n c i n g o v e r s e a se n t e r p r i s e si n v e s t m e n t ， v e n t u r ec a p i t a l ，l o a n s ，a d v e r t i s i n gb u d g e ，c o p y r i g h tp r e - s a l e ，g o v e r n m e n ts u b s i d y ，a n d s u b s i d yf r o mr e l a t e df u n d sh a v eb e c o m ei m p o r t a n ts o u r c e sf o rf i l mf i n a n c i n g t h em a i nc o n t e n t so ft h i sp a p e ri st os t u d yt h ef i n a n c i n gp a t t e r no fc h i n e s ef i l mi n d u s t r ya n d a n a l y s i st h e i rr e s p e c t i v ep r o sa n dc o n sb yu s i n gg a s e si nt h ep r e s e n tf i l mp r o d u c i n gi n d u s t r y i t a l s o d sp r o b l e m so ft h ef i n a n c i n gs i t u a t i o ni nt h ep r o c e s sa n ds u g g e s t si m p r o v i n gr e l e v a n t g u a r a n t e em e c h a n i s mf r o me x p e r i e n c eo fa m e r i c a n t h em e a n i n go f t h ep a p e ri s ：f o ro n et h i n g ，t h ep a p e rs t u d i e st h ep r o sa n dc o n so f e a c hf i n a n c i n g t o o l s ，s ot h ed e c i d e rc o u l da d o p tt h em o s ta p p r o p r i a t ep a t ha c c o r d i n gt ot h es i t u a t i o na n dk n o w t h a tt h er i s ki sh i 【g h l yr e l e v a n tt ot h er e t u r n o nt h eo t h e rh a n d ，w es h o u l dk n o wt h a tc a p i t a li sa d o u b l e - e d g e ds w o r d b e c a u s ei tc o u l dh e l pt h ei n d u s t r yt og r o w nm o r em a t u r oa n di ta l s o c o u l db r i n gm u c hi n c o n v e n i e n c et os t o pt h ed e v e l o p m e n to ft h ei n d u s t r yi fw ed o n th a v e s u i t a b l eg u i d e t h en a t u r et h a tt h ec a p i t a li sa l w a y sp u r s u i n gp r o f i tg u i d e st ot h ei m b a l a n c e d d e v e l o p m e n ti nt h ef i l mi n d u s t r y s oi ti sn e c e s s a r yt oe x p l o r eh o wt om a k eu s eo ft h ef i n a n c i n gt o o l st oh e l pc h i n e s em o v i e s t u d i o s h o p et h ep a p e rh a ss o m ec l u et og u i d et h em o v i es t u d i o sa n dt h ei n d u s t r yt oan e ws t e p k e y w o r d s , c h i n e s em o v i es t u d i o s ，f i n a n c i n gt o o l s ，r i s k ，r e t u r n ，p r o f i tm o d e l i i 目录 中国电影制片企业融资渠道研究1 第1 章引言：1 第2 章中国的电影产业与融资政策2 2 1 中国的电影产业2 2 1 1 电影产业的内涵2 2 1 2 电影产业的基本特征2 2 1 3 电影产业的产业链。5 2 2 电影产业与融资政策7 第3 章中国的电影制片企业1 2 3 1 中国制片企业的宏观背景1 2 3 2 制片企业的盈利模式1 3 2 3 制片企业的投融资主体1 6 第4 章电影制片企业的融资困局及其渠道分析2 1 4 1 电影制片的“企业化生产”2 1 4 2 我国电影制片业融资渠道多元化2 2 4 3 参照：美国电影产业的融资机制2 5 4 4 各种融资方式的优缺点2 7 4 5 融资的风险因素3 1 第5 章华谊模式的思考3 4 第6 章结论3 6 参考文献3 8 致谢4 0 个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果4 1 i i l 中国电影制片企业融资渠道研究 第1 章引言 进入新世纪以来，作为文化创意产业的典型代表，中国电影产业的发 展速度在国家政策的带动之下逐渐加快，在由以政府为导向向以市场为导 向的方向逐步过渡，电影制片企业融资的多元化格局逐渐形成。逐渐成熟 的市经济体制和飞速增长的整体经济形势为解决资金问题提供了基本的经 济条件，社会资金存量已经达到了相当客观的数量，境外资本亦大量涌入 中国，为电影产发展提供了充足的资金储备。 但是在客观条件下，中国电影产业融资紧张的状况并没有得到明显的改 善，电影项目投资主要还是依靠电影企业本身的自有资金。除了每年几部 大片和部分仍然依靠政府拨款的主旋律影片外，大部分电影制作仍然面临 着资金短缺的困扰。在成功的大片背后，没有既定的融资模式可循，大都 依赖创作者的个人资源，同时大量的影视人才却被忽视和闲置，无法获得 充足的资金进行影片生产。因此，资金与电影产业的发展状况形成一个怪 圈，使得中国电影产业难以顺其自然的走向规模化发展。 这种资源分配不均衡的问题，应该归结为于中国电影产业的盈利模式单 一，产业链不完善，融资机制尚不健全，再加上电影产品本身属于一种文 化创意产品，在国内尚缺乏一种有效的保险和担保机制，导致投资者对该。 行业的信心不足。本文试图从电影制作的源头融资领域做一番尝试与 探讨，通过对电影产品以及电影制片企业的现状和特点的分析，结合目前 上市企业华谊兄弟的融资模式，并对其可行性与操作性进行研究分析， 为中国电影产业的长远发展，打开资金大门。 本文将通过收集、查阅及整理大量第一手和第二手资料，对现有资料、 数据及案例的分析，建立初步的理论设想及框架，借助企业战略的相关分 析方法，同时运用投融资的基础理论知识，结合中国电影产业发展的自身 特点，对当前国内电影制片企业的融资现状进行分析和研究，探讨华谊模 式在电影制片企业融资方面应用的可行性及操作性。 第2 章中国的电影产业与融资政策 资金是任何行业发展的血液，没有资金的支持，发展也就成为无源之 水，无本之木。电影产业也同样如此，它既有一般产业的属性，但作为重 要的思想文化的阵地，同时也具有意识形态的特殊性，其融资政策与行业 发展政策一直紧密联系在一起。厘清电影产业融资政策指导机制之下的电 影产业机制改革，是分析我国电影产业融资政策的基础与前提。 2 1 中国的电影产业 电影是一种特殊的文化创意产品，本部分着重介绍电影产业的相关背 景资料及其行业的特殊性。 2 1 1 电影产业的内涵 电影产业作为文化产业的一部分，是为社会提供电影产品以及电影相 关服务的一种经济产业。作为产业，它把与电影相关的各个环节的企业集 中起来，形成一定的组织规模进行生产和流通。电影产业是电影生产、分 配和消费的一系列过程，是按照社会的需求来进行生产的电影市场化体系。 电影产品作为人们日常生活中最重要的文化产品，需要平衡其经济利益和 社会效益。 从传统意义上来讲，电影产业是由电影制片、电影发行和电影放映这 三个子行业所构成，还包括录像租赁、d v d 销售、相关图书和玩具销售， 甚至与电影相关的演艺经纪、广告、电影频道等电影的后产品开发的子行 业。 总而言之，电影产业作为文化产业中不可或缺的一部分，它是以市场 为目标，以盈利为最终目的的有较高科技含量和文化附加值的产业。 2 1 2 电影产业的基本特征 电影产业是生产和经营电影产品以及与电影相关服务的文化产业。电 影产业具有独特的产业形态，拥有与其他产业不同的特殊性。同时，与其 他任何产业一样，电影产业的发展趋势虽然因各国产业环境的不同而有所 不同，但是从总体上来说，依然是有迹可循的。了解和分析电影产品的特 点及其行业的特殊性和发展规律，是进行深入研究电影产业的基础。 2 ( 1 ) 电影产品的特点 与其他类型的产品相比，作为电影产业最基本的产品，电影有其与众 不同之处： 首先，从宏观来看，电影产品是集艺术性、意识形态和商品属性三种 特征为一体的综合产物。1 电影产业的艺术性体现在，它为消费者提供丰富 的产品和满足精神需求时，对群众的价值观、日常行为方式和消费观念产 生潜移默化的影响。在特殊时刻，还具有政治教育和感化的功能。电影产 业的意识形态特征体现在它作为一种特殊的文化创意的产品，无时无刻都 在影响和改变着社会行为。并且，它不仅是消费者认识世界和改变世界的 手段和工具，它还有商品属性。商品是可用于交换和消费，并且具有价值 和使用价值、可以用货币来衡量的产品。电影产品不仅可以用于交换和消 费，而且，它的蓬勃发展还可以带动其他相关行业和产业的繁荣和发展。2 除 此之外，电影还可以在不同的国家、不同的民族、不同文化甚至不同的信 仰的消费者之间起到相互融通和交流的作用。电影产品在运作过程中受到 各种各样规律支配：价格规律、价值规律、文化创意产品的规律等。从期 初的电影产品的创意的诞生，到产品最终进入影院成为最终的消费品，它 本身就融入了作为文化产品和遵循价格规律的商品两种不同的因素。 其次，电影产品还有准公共产品的特性。公共性主要体现在两个方面： 非竞争性和非排他性。非竞争性是指一部分人对某一产品的消费不会影响 另一些人对该产品的消费，一些人从这一产品中受益不会影响其他人从这 一产品中受益，受益对象之间不存在利益冲突。例如，一个人在观看让 子弹飞并不会影响其他人也同时观看这部电影。非排他性是指产品在消 费过程中所产生的利益不能为某个人或某些人所专有，要将一些人排斥在 消费过程之外，不让他们享受这一产品的利益是不可能的。因此，也不难 理解政府一直以来对该行业加强管制。 最后，批量生产也是电影的基本属性之一。电影产品具有公共物品的 特征，表现在传播广泛，同时边际收益几乎为零。但是影片大都生命周期 比较短，如果在特定的时间内无法收回成本，往往意味着影片的投资失败， 这使得电影业充满了巨大的不确定性和风险因素。 电影需要观众和市场，同时需要与时俱进。电影是一种特殊的文化产 品和精神产品，必须通过各种流通渠道进入市场获得经济效益，才能维持 生产。电影的生产不仅要遵循艺术规律，更要遵循市场规律。 1 李燕，“资本为王”时代的中国电影产业分析，西北大学，2 0 0 7 年6 月 2 尹鸿，走向大电影产业中国电影发展策略，2 0 0 6 电影产业研究之文化消费与电影卷，中国电影 出版社，2 0 0 7 年1 月 3 ( 2 ) 电影行业的特殊性 由于电影产品的特殊性，电影行业也呈现出以下特征： 一是电影产业是具有战略意义的文化产业。其战略意义具体体现在两 个方面：一是电影产业对人们精神文化生活影响重大，人们的价值观、日 常生活消费观和消费方式等都将受到电影元素的影响。二是电影产业的经 济作用强。作为低能耗、低污染的现代服务业，我国电影产业增长潜力巨 大，将成为国民经济发展的新兴产业。 二是电影产品是信息产品，电影属于技术和智力密集型产业。主要依 赖非物质形态的文化与智力资源，在不消耗或很少消耗物质资源或能源的 条件下，实现大规模的经济产出。因此，正是由于影视业经营模式呈现“两 高一低“ 特征，即：高应收账款、高存货和低固定资产的特点，无论从财 务的角度还是风险考虑的角度，“轻资产“ 和高存货缺乏稳定的现金流成为 其融资最大的障碍。 三是电影产业具有高风险特性，由少数影片支撑票房是电影市场的规 律。一旦影片上映后票房惨淡，电影作为无形商品又不能像实体企业一样 进行资产变卖，最后的结果是投资者可能不仅无利可图，而且很难收回成 本，实际上，投资影片亏损的情况也存在很多。投资电影产业就像是参与 赌博，因为别的行业好坏评判会有相应的标准，对于文化创意产业却没有 一个可共参考的统一标准，影片的票房和盈利状况受多种因素的影响。 电影产业发展，主要受两类因素影响。一是直接影响因素。从经济学 方面来讲，包括供给和需求两个方面。需求方面的因素是指人们对电影产 品的消费需求，受到人们收入水平、对电影的偏好程度、文化和知识层次 的高低等等。供给方面的因素包括技术、人才、资金等因素。二是间接或 综合的因素，包括文化、经济发展阶段、国家政策、经济全球化等因素。 经济发展阶段一方面决定着人们的收入水平，从而影响了人们对电影产品 的消费需求，另一方面则影响到产业发展资金的供给能力。文化因素影响 电影的消费观念和电影生产的内容。国家政策则是通过影响产业发展的供 给和需求两个方面从而起到影响电影产业发展的作用。经济全球化则是推 动电影产品多样化、实现电影市场广阔化、促进电影技术先进化等等。 电影产业是通过电影产品的生产、制作和放映一整套循环来实现其价 值增值的过程。这就决定了电影产业最终也是以盈利为目的，以电影产品 为载体的产业。只有结合电影产品独特的产业特点，立足于电影行业的基 本特征，才能更深入地把握电影产品和电影整个产业链，才能因地制宜地 寻找最适合当前形势和产业的融资模式。 4 2 1 3 电影产业的产业链 从电影产业的角度来看，电影产品本质上是一种文化商品，而商品则 有其生产、销售和使用的过程。从产业链模式来看，电影从生产到销售大 致可以分为四个阶段：第一阶段，生产制作阶段；第二阶段，发行和集中 进行市场营销阶段；第三阶段，影院放映阶段；第四阶段，后电影产品开 发阶段。3 图2 1 以票房为龙头的传统产业链模式 ( 图表来源：龙锦，俞胜男，新媒介环境下的中国电影产业链建构，当 代电影) 图2 2 以创意为中心的产业链模式 ( 图表来源：龙锦，俞胜男，新媒介环境下的中国电影产业链建构，当 代电影) 3 龙锦，俞胜男，新媒介环境下的中国电影产业链建构，当代电影2 0 1 0 年1 2 月，第1 1 8 页 5 按照目前市场通用的方法，电影产业链主要分为三个环节： 制作 有投资意愿的制片商投入资金、设备和人力等必要资源，然后剧组根 据剧本进行分镜头拍摄，再经过一系列后期制作合成标准拷贝与复制要发 行的拷贝，影片成品完成。此过程统称为“制片一。制片方作为电影版权的 拥有者以票房分账和出售各种版权获得收益。 发行 发行商从制片商购买发行权后，在指定的范围和期限内，将已完成影 片拷贝的使用权向电影放映单位输出，以实现对制片方生产的电影产品进 行有偿传播。具体来说，发行商主要负责影片的营销推广策略制定、实施 以及院线洽谈拷贝投放。发行方以票房分账形式获得收益。很多时候，电 影的制片和发行由同一家公司操作。 放映 指由获得拷贝使用权的放映商利用专业设备，在影院等放映场所把影 片拷贝转换为屏幕效果的过程，放映商以票房分账、食品饮料以及电影衍 生品销售获得收益。 中国电影产业链的利益分配以影院的票房收入为主。利润在产业核心 环节( 包括制片方、发行方、放映方) 的分配以票房分账的形式进行。分 账前须仍影院票房收入中扣除5 的国家电影事业发展专项资金( 下文简 称“国家电影专项资金“ ，由电影局直属的国家电影事业发展专项资金办公 室负责征收) 以及3 3 的营业税。用于利益分账的剩余部分票房为“分 账票房“ 。4 图2 3 票房分账的计算公式 ( 图表来源：艺恩咨询，2 0 0 9 - 2 0 1 0 年中国电影产业研究报告) 截至目前，中国电影产业现行的分账比例原则上规定如下： 国产片与进口批片：制片+ 发行4 3 ，院线+ 影院5 7 ( 影院5 0 ， 院线7 ) ( 注：进口批片一般由国内发行公司买断内地发行权，也有部分 4 图表来源：艺恩咨询，( 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年中国电影产业研究报告) 6 批片有分成条款) 进口分账片：制片3 5 ，发行方( 中影华夏) 1 7 ，院线+ 影院4 8 ， ( 注：进口分账片的拷贝冲印费由制片方负责，而一般情况下该费用由发 行方承担) 图2 4 目前中国电影各环节分成比例原则 ( 图表来源：艺恩咨询，( ( 2 0 0 9 2 0 1 0 年中国电影产业研究报告) 其中进口分账片只能由中国电影集团和华夏电影发行有限公司发行。 批片是中国电影集团公司和华夏电影发行有限公司除每年2 0 部进口分账 影片以外以买断形式所发行的进口影片。当国产片由制片方交给专门的发 行公司发行时，制片方与发行方之间的分账比例具体根据双方的发行协议 协商而定。 在现实情形中，具体分账比例会在上述原则分账比例基础上上下浮动， 比例的最终确定全看双方签订的协议条款。一般来说，一部影片如果票房 潜力高，发行方实力强，发行方在和院线的谈判中就会拿到较高的分账比 例，而如果票房潜力低、发行方实力弱，那么在和院线的谈判中拿到的分 账比例则相应较低，一切全看发行方与院线的博弈。此外，除了分账条款， 发行协议中还会有奖励、返点等各种附件条款。 院线和影院之间的分账比例也是如此，当多家院线都在争取某家优质 影院加盟自己的院线时，院线往往会向影院让利、征收较低的分账比例以 吸引影院。 2 2 电影产业与融资政策 电影传入中国的时间可以追溯到1 8 9 6 年。徐园“又一村”内放映的“西 洋影戏“ 或许是迄今为止最早的有记录的电影5 。但鉴于历史发展的多变与 复杂性，系统地总结成为一个独立的体系还存在一定的困难。鉴于文章的 需要，本中仅就从解放初期到现在的2 0 1 0 年的历史作简要的概述。 ( 1 ) 建国初期 解放后，在接管日伪和国民党电影业的基础之上，由国家出面成立了 5 沈芸，中国电影产业史，中国电影出版社，2 0 0 5 ，第1 2 1 3 页 7 三大国有电影制片厂，分别为：上海电影制片厂、东北电影制片厂和北平 电影制片厂。1 9 4 9 年3 月，在沈阳成立了东北影片经理公司。北平解放后， 在北平又成立了华北影片经理公司。随着上海的解放，华东影片经理公司 也相继成立，同样在各地设立代表处。1 9 5 0 年1 月，又在西安设立西北影 片。1 9 5 0 年2 月，在重庆成立西南影片，下设四川、云南两省办事处和贵 州市发行站。1 9 5 0 年3 月，中南影片在汉口成立，下设湖南、江西、河南 办事处，并在广州成立华南分公司。 总体而言，在建国初期，绝大多数的电影制片厂与发行机构都隶属于 国有，为日后电影产业的发展奠定了坚实而稳固的基础。与此同时，由于 建国初期人口多、底子薄，加之经济、政治、文化、制度等软硬件尚不完 善，国有的电影机构并不能够完全满足人民群众日益增长的物质文化的需 求，因此涌现出私营电影业蓬勃发展的局面，逐渐形成两者并行的局面。 建国之初，在港的1 6 位电影知名人士提出的扶持积极的私营制片公司 的建议被中央政府所采纳，中央电影局决定如下：“适当扶助私营电影业， 鼓励资本家投资电影，使私营电影事业很好地配合国营电影事业，刀并以 公私兼顾，劳资两利为总体布局方针。“ 这样的方针指导之下便形成了 这样的局面：“到一九五一年五月为止，私营制片单位尚有十余家，除长江 已经公司合营，昆仑为政府代管之外，其他还有文化、国泰、大同、兰心、 东华、大中华、华光、大光明、新中华、惠昌等私营公司。 此时，政府支持与金融机构贷款就成为这个时期最主要的融资模式。 例如，上海文化局的“代管昆仑“ ，1 9 4 9 年1 0 月到1 9 5 0 年6 月，人民银 行上海分行和公司合营银行曾给国泰、文华、大同、昆仑4 家主要私营电 影厂数量可观的贷款。6 文化局资助的长江影业公司最初的启动经费等等。 ( 2 ) 社会主义时期 我国电影业发展又一个转折点的标志便是社会主义改造的完成。在严 格的计划经济体制下，所有的私营电影全部转化为国有电影。电影启动和 运行所需的资金统统由国家进行统筹规划。在所有经济收支均纳入国家统 一计划安排的情况下，电影作为商品的经济属性的特征被忽略，而被当做 国家的宣传工具，具有高度的政治宣传的属性。这样的体制导致了电影制 片厂的数量由建国初期的3 个，发展到1 9 6 5 年的1 6 个。所有这些建设都 是由国家统一筹划和统一拨款，例如“一五“ 期间投资改造上海电影制片 厂，使其固定资产原值从5 5 6 2 万元增加到1 0 6 9 7 万元。7 在计划经济体 制的影响之下，造就了中影公司在电影发行和放映市场上的特殊地位，“它 6 沈芸，中国电影产业史，中国电影出版社，2 0 0 5 ，第1 4 5 页 7 沈芸，中国电影产业史，中国电影出版社，2 0 0 5 ，第1 8 卜1 8 l 页 8 是电影行业的经济结算中心，担负着电影银行的资金融通任务。答 自“汪洋上书”后，我国的电影制片厂改革就遵循“在国家计划指导 下，独立核算，向国家缴税，自负盈亏“ 的方针。高额的投资回报和“省 办电影厂“ 的政策导致大量小型电影制片厂和各省办厂开始投资电影拍摄。 截至1 9 8 0 年底，中央和地方财政留给或拨给电影发行放映企业的资金是 9 3 7 2 0 万元，加上1 9 8 1 年和1 9 8 2 年的留成，据财政部的估算，约有1 3 亿。 到1 9 7 9 年，全国专业电影院为2 6 5 0 家。电影业在国有资本的支持下得到 了空前的发展9 。 统购统销是计划经济体制中电影行业的特征。在统购统销的经济机制 下，电影产品的生产和销售以及放映都属于国家宏观经济政策的统一调控 的一部分，与市场完全脱节，很难应对市场的风云突变，也很难反映广大 群众和社会的基本需求。 ( 3 ) 市场经济的阶段 中国电影业又一次关键性的转折发生在1 9 9 3 年。此时，出现了国产片 开始大面积亏损，并且形成恶性循环的情况，这种现象的产生归根结底在 于前期“统购统销”僵化的行政体制束缚了电影业的长足发展的手脚。“1 9 9 3 年国产影片的生产下降5 0 ，观众人数下降6 0 ，票房总收入下降3 5 ， 发行收入下降4 0 。中国电影从制作到放映都迫切需要得到长期的投资”1 u 。 产业与市场的健全是投资的关键所在。1 9 9 3 年1 月5 日，国家广电部 发布了关于当前深化电影行业机制改革的若干意见，明确指出：“电影 制作、发行、放映等企业必须适应党的十四大确定的社会主义市场经济体 制。“ 1 1 。自此，该文件的出台结束了电影行业统购统销的历史，各制片厂 和放映商开始自产自销，改善了当时亏损的状况。同时，原则上电影票价 随之放开，电影票不再由物价部门和广电部门进行统一定价。与此同时， 部分民营资金也开始进入制片业。资料显示，包括民营资本投资参与拍摄 的8 l 部影片，1 9 9 3 年共生产影片1 5 4 部。 1 9 9 5 年，由广电部颁发关于改革故事影片摄制管理工作的规定及 附件故事影片调控指标管理办法自1 9 9 5 年1 月1 日起，除原拥有故事 片出品权的1 6 家制片厂外，其他省级电影制片厂也可拍摄出品影片。并且， 其他社会法人组织只要在一部影片的投资额达到7 0 以上便可与制片厂署 名为“联合摄制“ 。该文件的出台，促进了国有制片企业内部机制的转换， 8 北京电影录编纂委员会，北京电影录，北京出版社，1 9 9 9 ，第4 7 页 9 斯坦利罗森，1 9 9 4 _ - 2 0 0 0 的好莱坞和中国电影市场，北京电影学院学报，2 0 0 3 1 0 刘帆，新时期中国大陆电影体制变革述略，西南师范大学硕士论文 有关政策内容来自于历年的中国电影年鉴 9 调动了各电影制片厂和社会投资者支持民族电影发展的积极性1 2 。 1 9 9 6 年，电影管理条例在国务院第4 5 次常务会议通过，条例分为 总则、电影制作、电影审查、电影的发行和放映、电影进出口、电影事业 的保障、附则和罚则共计8 章。在电影行业的实际运行过程中，在某种程 度上电影管理条例发挥着电影基本法的作用。 1 9 9 9 年，中国加入世界贸易组织时做出两项承诺：在我国电影管理 条例相一致的情况下，入世后，允许外资参与改造、建设和经营电影院， 但外资比例不得超过4 9 。 2 0 0 0 年，国家广电总局、文化部颁发关于深化电影业改革的若干意 见，提出积极推行院线制、改变电影发行放映行业的条块分割局面、促进 跨地区经营、减少发行层次、增加发行渠道的重要改革思路b 。 1 9 9 3 年- 2 0 0 0 年之间，中国电影行业所走过的历程可以看作中国在由 计划经济向市场经济转轨过程中，逐渐呈现出民营、外资等多元化社会资 本进入电影产业，电影产业的发展开始萌发生机和活力，呈现出一片繁荣 的景象1 4 。 ( 4 ) 2 1 世纪的新局面 2 0 0 1 年，国家相继颁布了一系列调整电影业发展状态的政策，包括变 更电影发行和放映单位的业务范围以及兼并活动等作了较为细致的说明。 这些措施促进了电影产业结构的提升，特别是“院线制“ 对原有层级发行 模式的替代，简化了发行环节，降低了电影发行公司的垄断地位1 5 。 2 0 0 3 年，被称为我国电影的改革年，各类改革政策纷纷出台，为中国 电影企业的发展创造了良好的环境。2 0 0 3 年6 月，华夏电影发行有限公司 成立，成为中国第二家进口电影发行公司。华夏公司的诞生具有重要的意 义，它打破了中影集团对进口买断影片和分账大片的垄断，并形成了中国 进口电影发行的新格局。 2 0 0 3 年8 月，中国华艺音像实业有限公司、北京新画面影业有限公司、 北京博纳文化交流有限公司等7 家民营公司相继获得了国产影片的发行许 可证。与此同时，国内影片的发行对国内各类资本开放，国产影片的发行 力量得到极大地增强。 2 0 0 3 年6 月2 9 日，中央政府和香港特区政府签署了内地与香港关于 建立更紧密的经贸关系的安排涉及许多有利于香港电影企业开拓内地市 1 2 中国电影年鉴，中国电影年鉴编辑部，2 0 0 1 ，第2 9 7 页 1 3 关于进一步深化电影业改革的若干意见，广发影字 2 0 0 0 】3 2 0 号，国家广播电影电视总局、文化部 2 0 0 0 年6 月6 日国家广播电影电视总局办公厅，广播影视工作重要文件汇编( 2 0 0 0 年) 1 4 高红岩，中国电影企业发展战略研究，北京大学出版社，第8 5 页 1 5 2 0 0 1 年1 2 月，国家广播电影电视总局办公厅、广播影视工作重要文件汇编( 2 0 0 1 年) ， 第1 3 3 页 1 0 场的政策：香港与内地合拍的影片可视为国产影片而在内地发行；允许香 港公司在内地以合资、合作的方式建设或改造电影院，并允许港方控股经 营。 2 0 0 3 年1 2 月1 日开始实施国家广电总局的第1 8 、1 9 、2 0 号令。此前 外资仅被允许进入中国的影院建设，但1 9 号令中外合作摄制电影管理规 定则放宽到允许外资进入中国制片业；在第2 0 号令电影制片、发行、 放映经营资格准入暂行规定1 6 则鼓励非国有资本参与包括制作、发行、放 映的整个电影产业的链条，外资也获准进入除院线以外的其他经营领域。 随之独立制片权也被发放到许多民营制片公司，其中新画面和华谊兄弟两 家公司还获得了独立与外商合作拍片的资格。另外，根据外商投资改造 影院暂行规定，在北京、上海、广州、成都、西安、南京和武汉7 个城市， 外商投资比例的最高额从过去的4 9 提高到7 5 1 7 0 2 0 0 4 年1 月，为了进一步降低电影市场的准入门栏，国家广电总局印 发了关于加快电影产业发展的若干意见，规范了电影市场的准入规则， 拓宽了电影投资、融资的渠道。2 0 0 4 年1 0 月1 0 日，广电总局和商务部联 合发行了电影企业经营资格准入暂行规定，从法律上，明确了外资进入 中国电影行业的权限，前提是合营公司的注册资本不得少于5 0 0 万人民币， 并且外资在注册资本中的比例不得超过4 9 。2 0 0 4 年1 2 月，国家发展改 革委员会和商务部全文公布了外商投资产业指导目录( 2 0 0 4 年修订) ，继 续放宽外资准入范围，首次将广播电视节目制作、发行和电影制作列为对 外开放领域。并且提出：加快电影体制机制的改革创新，调整产业结构， 多元开发市场：建立起多主体投资、多样化生产、多元化经营、多渠道发 行、多层次开发的电影的生产体系。 这就为电影的生产、发行和放映环节的相互介入与融合提供了政策支 持，逐渐形成其他行业和产业同电影产业之间的融合和相互促进发展的局 面，使得金融资本更加紧密地与电影资源相结合，逐渐打破电影市场长期 以来的垄断局面，为电影市场的繁荣迈出具有里程碑意义的一步。 1 6 电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定，国家广电总局2 0 号令，2 0 0 3 年1 2 月1 日施行， 国家广播电影电视总局办公厅，广播影视工作重要文件汇编( 2 0 0 3 年) 1 7 搭建电影产业平台：国家广电总局四份局长令解读，中国电影市场 ，2 0 0 3 年第1 2 期 l l 第3 章中国的电影制片企业 3 1 中国制片企业的宏观背景 自2 0 0 2 年开始，中国电影产量便以连续超过2 0 的增幅高速增长， 2 0 0 8 年增幅第一次出现减缓( 2 0 0 7 年4 0 2 部，2 0 0 8 年4 0 6 部) ，2 0 0 9 年 则再次大幅增长，全年故事影片产量达到4 5 6 部，比2 0 0 8 年增加 1 2 3 蜡。2 0 1 0 年，中国全年故事影片产量达到5 2 6 部，全国城市影院总票 房达到1 0 1 7 2 亿元人民币四。 2 0 0 2 以来，无论从历年电影的产量还是营业收入来讲，无疑为影视制 片企业提供了广阔的发展空间。 图3 12 0 0 2 2 0 1 0 年中国电影产量( 单位：部) ( 数据来源：国家广电总局) 幅国家广电总局电影局局长童刚在1 月8 日召开的2 0 1 0 年电影局新闻通气会上的讲话 1 9 国家广电总局电影局局长童刚在1 月8 日召开的2 0 1 1 年电影局新闻通气会上的讲话 1 2 图3 22 0 0 5 2 0 1 1 年中国票房收入增长趋势( 单位：亿元) ( 数据来源：国家广电总局) 3 2 制片企业的盈利模式 本章节主要是以商业片作为研究对象，因为商业片的运作具有明显的市 场化特点，盈利性更强。目前，按照投资额的大小，我国商业影片的投资 规模主要分为两类：一类是低成本、小制作。顾名思义，拍摄成本低于平 均电影成本的电影，现在一般指当投资资金额在3 0 0 万元人民币及以下时， 即为低成本，小制作的电影，比如疯狂的石头、一个都不能少； 另一类是大投入，大制作。通常的资金投资都在3 0 0 0 万元人民币以上，例 如珠江电影集团有意投拍的飞越太平洋，投资额将以1 亿人民币起步。 因为制片方对产品的投入金额不同，各种影片的资金来源、投资回收的方 式以及投资方需承担的风险等方面也有所差别。 ( 一) 小制作影片：投资金额控制在1 0 0 万3 0 0 万之间，如2 0 0 9 年的疯狂的赛车、2 0 1 0 年的越光宝盒。绝大部分的影片通过音像 市场、电影频道、海外获奖等渠道可获取部分回报，但大多数情况下该类 影片无法进人主流院线放映。此外，少数艺术水准较高的文艺片在获得海 外电影节奖项后通过出售海外部分地区版权，能够获得一定补偿，甚至略 有盈余。而还有部分影片在获得公映许可证之后直接放入片库，无法进入 流通渠道。 ( 二) 中小制作影片：投资金额控制在4 0 0 万2 0 0 0 万之间。比如 2 0 0 4 年的一封陌生女人的来信，2 0 0 5 年的青红。一般每年中小 制作的影片在2 0 部左右，在这2 0 部左右的中小制作影片中，纯国产片与 内地香港合拍片( 包括中港资金合拍片和港产合作片) 大约各占一半。 ( 三) 中大制作影片：投资金额大多集中在2 0 0 0 万叫0 0 0 万之间。 通常每年集中于该区间的影片不到1 0 部。比如2 0 0 4 年的天下无贼、 孔雀、张思德等影片。 ( 四) 大制作影片：投资金额大多集中在8 0 0 0 万人民币及以上。如 2 0 0 5 年投资1 6 0 0 万美元的无极，投资1 6 亿元港币、国内票房位居 国产片票房第二名的神话。大制作影片在特征上与好莱坞的大明星、 大导演、高投入、高产出的“高概念“ 的电影基本相同。这类影片的一大 特点是单凭国内的票房基本不足以收回投资成本，但这类影片资金来源广 泛，在制作时便已考虑到海外市场营销因素，因而除了内地票房，还往往 能够以较高价格买断海外及内地的发行权，再加上高价音像版权及后产品 开发，基本上回报都极为丰厚。 表3 12 0 0 6 年故事片数量与成本分类 2 r小制作、低成本电影的盈利模式 由上图的数据来看来，国内电影市场目前的状况是：每年有少数几部 大制作影片，大量影片基本都属于低成本、小制作的类型。形成这种“头 顶尖尖，底座宽宽金字塔形构架的主要原因在于投资资金有限，大多数 的影片都需要控制成本和尽快收回投资。此外，目前国内电影市场现状决 定了低成本影片的平均制作成本应控制在3 0 0 万元左右，原因在于如果制 作成本大于3 0 0 万元，只有达到近1 0 0 0 万元票房效益才能够保证依靠票房 分账来收回投资，但目前中国大多数的影片都很难达到如此高的票房。 电影的制作成本通常在编制电影预算时将其分为线上项目费用与线下 项目费用：线上项目费用包括聘请导演、制片人、主要演员和编剧的费用； 线下项目费用指除此之外的其他一切费用，包括使用设备、外景地、技术 1 4 人员、群众演员、差旅费和后期胶片及制作等2 0 。 通常，“一部成本为3 0 0 万左右的影片，其中，剧本约1 0 万左右，好 的剧本甚至可能要1 5 3 0 万，导演报酬大约为7 8 万元，演员费大约6 0 万，化妆、服装、道具的费用在7 0 万元左右。“ 一般情况下，这种规模的 影片投资风险相对较低，绝大部分的影片通过音像市场、电影频道、海外 获奖等渠道可获取部分回报，但大多数情况下该类影片无法进人主流院线 放映。此外，少数艺术水准较高的文艺片在获得海外电影节奖项后通过出 售海外部分地区版权，能够获得一定补偿，甚至略有盈余。而还有部分影 片在获得公映许可证之后直接放入片库，无法进入流通渠道。 2 大制作、高成本电影的盈利模式 高风险与高回报是大制作、高成本影片的典型特征。与小制作、低成 本的电影相比，其投资策略有所不同：为了规避大投入所引致的高风险， 通常投资方会寻找投资基金或海外资金以及银行融资等多方投资人参与投 资，或者共同融资进行联合生产。 在成本结构方面，第一，知名的导演与大牌明星的片酬。知名的大导 演确保了影片的票房，大牌明星的加盟则决定着大制作影片的票房市场收 益。第二，数字特技的制作和场面布局的费用。第三，推广和发行的费用。 如何利用各种营销手段和营销工具，积极进行影片的推广和销售，对影片 的票房起到至关重要的作用。这些成本都需要制片人精心打算，并且做好 前期的预算，考虑到影响电影产品进行市场推广过程中所可能遇到的各种 因素，确保成本的回收和相当的盈利水平， 就市场而言，这类影片最大的特点是仅仅依靠国内的票房基本不足以 收回投资成本，但这类影片资金来源广泛，在制作时便已考虑到海外市场 营销因素，因而在内地票房之外，通常能够以较高价格买断海外及内地的 发行权，再加上像玩具、图书、音像、版权等后产品开发，基本上回报颇 为丰厚。目前，中国的大片运作也开始努力朝着这个方向发展。 并且，由于大片的投资成本巨大，动辄几千万的投资额，如果单纯由 票房来收回成本而且还要赚取利润，所面临的风险因素很多，包括市场风 险、盗版风险等。 虽然从理论上来讲，在制片方的收入方面，主要有主流市场票房、农 村市场、电影频道、音像和网络版权、主旋律影片的政府支持资金、海外 版权销售等6 个渠道2 1 。但从上述以电影产品的制作成本作为划分不同盈利 模式的标准，我们可以看出，中国电影市场的总体盈利空间有限，目前还 2 0 唐玲玲，电影经济学，中国电影出版社，2 0 0 9 年1 月，第7 7 页 2 1 ( 2 0 0 9 中国电影产业研究报告，中国电影出版社 1 5 难以摆脱票房为主要收入的特点，主要原因体现在： 2 r电影产品本身缺乏原创能力和市场竞争力 中国电影产品缺乏市场竞争力，中国在国际上有影响力的主流影片不 多。造成这种局面的原因很多，包括这几年中国影片过度商业化，影响到 了影片制作的精致性和创作的完整性，整体电影的创