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文档简介
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客户关系管理第一节本讲主要内容:1、 客户关系管理的意义。2、 客户关系管理的基本策略与方法。最终我们要说明:我们要比较务实地理解当今主客关系变化中所起主要作用的因素和变量,熟悉在商战中所采用的客户关系管理的基本策略、理论原则和方法。但这些方法是不能够照搬的,我们要根据自己公司的情况,和自己所所处的市场地位,从客户的实际情况,对手情况,以及竞争状况,进行选择和运用。一、 客户关系管理的意义。1、客户是企业最重要的市场资源。资源企业加工投入产出资源2、客户关系是企业最重要的市场关系。3、市场经济是一种关系经济供卖求买市场客户是我们企业活动的中心。市场是由顾客组成的,顺顾客者昌,逆顾客者亡。生产营销人力财务生产人力客户研发3、市场关系与关系营销。市场经济是分工经济,客户是有限的。开拓新客户成本 维护老客户的成本失去老客户的间接损失有形象的损失、客户资源流失、信誉损失,以及相关商业机密和技术机密的流失等等。二、 客户关系管理的基本策略与方法1、牢固树立“客户为本”的经营理念。(1) 客户是企业的衣食父母。(2) 客户是企业的“摇钱树”。(3) 客户是“上帝”,客户至上。(4) 客户永远是“对”的。即使客户错了,我们也要主动引导帮助客户纠正错误,从这个意义上讲,客户永远是对的。(5) 全心全意为客户服务。(6) 市场经济是民主经济客主经济客户是真正的老板。(而计划经济则是“官主经济”)市场占有率与市场覆盖率有一定的关系,都和企业的营销能力密切相关的。2、培养客户忠诚的“惠顾”精神。(1) 信任是客户忠诚的基石。爱企业、爱客户、爱商品的忠诚感情。(2) 偏好是客户惠顾的前提。包括商品偏好、服务偏好、文化偏好,或者是品牌偏好、企业的偏好等。企业是在买一种产品,也是在卖一种精神和文化。(3) “惠顾客情”是一种无声的情感纽带,长久地维系客户关系。(4) “不怕贼偷,就怕贼惦记“不怕客不买,就怕客不来。(5) 关系是一种缘分地缘、族缘、血缘、业缘、亲缘(6) 关系是一种情分人情、友情、亲情、商情、爱情、感情、恩情重情营销。(情商)(7) 培养客户的惠顾精神,包括:企业精神商业文化消费文化与理念品牌文化与怀旧营销百年老店与百年老客企业传递给客户的是一种思想文化和精神,价值取向的认同感、归属感、自豪感、怀旧感。企业在帮助客户造梦,使客户通过购买产品圆梦,实现关系营销。第二节3、建立客户组织。建立客户组织可以维系客户关系,减少客户流失,降低营销成本。(1) 客户组织化是客户固定化的有效策略组织化是一种制度化、经常化、规范化。建立客户组织根据产品特征,客户特征,购买、使用、服务特征等对客户进行分类、分群、分级,进行组织。(2) 俱乐部制、会员制消费共同体消费合作社是共同消费,批量销售,降低销售成本和营销费用,让利客户,买卖双方互惠互利。(3) 钟会与花椿会(日本)会员优先获取产品信息、优惠打折、优先获取产品信息,收到公司特别优待。另外会员身份也是一种特殊社会地位的象征。(4) 用户协会。(5) 利用其他关系和媒介建立客户组织。利用已有的中介组织、专业团体、工会组织、民间团体、社会组织等,可以精神建立这些客户组织的成本费用,都是非常有效的客户组织方法。但要注意灵活运用,不能照搬。4、开展客户教育。(1) 为什么要开展客户教育?消费者无知市场经济中,市场既是桥梁,也是鸿沟,存在生产与消费的矛盾。生产者市场消费者消费盲市场分工、市场关系与市场隔阂市场信息与市场知识不对称开展客户教育不但是有效的维系客户关系的策略,也是一种非常好的促销手段。先卖知识,后卖产品;先开脑袋,后看钱袋。知识经济是学习的经济、教育的经济。(2) 怎样开展客户教育。广告教育公关教育消费学校用户讲座客户培训5、实行客户购买信用制度。(1) 客户信用是一种客户关系。(2) 客户购买信用与客户信用审察客户信用是有风险的,建立客户信用要考虑安全问题,保证能够收回。(3) 客户购买信用制度的主要形式:赊销对信用良好的客户。铺货对经销商、零售商,增强其经销信心。分期付款通过银行进行。记帐式服务对特殊良好信用的顾客。(4) 客户购买信用受理信用营销和租赁营销是一种超前营销、化整为零的营销、部分营销、使用权营销,包含有融资信贷的因素。使人们通过负债的方式来购买、经营、消费、投资。6、建立客户投诉制度。(1) 为什么要建立客户投诉制度?维系客户关系建立有效的市场创新源(2) 认真对待每一位客户投诉(3) 建立客户投诉处理机构专用电话、信箱、人员等。(4) 建立客户投诉处理程序要有合理的流程记录、内部处理流程等。(5) 及时回复并总结每一位客户投诉(6) 区分善意投诉与恶意投诉,防止不正当竞争。第三节7、建立客户档案。(1) 建立客户档案的意义。传统营销记忆式营销现代营销记录式营销客户的流动、营销人员的流动、市场变化加快,需要加强客户管理、信息管理、客户情报管理,实现信息共享,提高工作效率。(2) 客户档案的内容任何与客户相关的资料、公司基本资料。(3) 客户档案的形式。卡式顾客资料档案卡簿式客户资料记录簿袋式客户资料档案袋客户管理系统软件比较先进的方法采用哪种方法,要根据实际情况,因人而异,灵活运用。(4) 客户档案管理与客户资源共享。客户档案应该是公司的财产,通过客户档案实现资源共享,人走客不走。(5) 商业机密与客户档案管理。8、开展客户外交活动。(1) 关系营销、客户关系与客户外交。(2) 客户外交的主要形式:派出客户经理实行重点客户管理,是大客户营销的一个基本做法。向客户传播公司文化理念,传递公司产品信息,进行客户沟通、处理客户危机、教育帮助客户,处理公司与客户日常联系。参观访问定期和不定期的访问、互访。发展友谊,增进关系。招待客户招待会、见面会、联谊会等,可以有效地稳定客户关系。重大节日、庆典活动实现良好沟通。9、提供优良的客户服务。(1) 为什么要提供客户服务必要的产品要素有效的促销手段合理的利润来源不但要卖产品,还要卖服务。产品成本包括购置成本和使用成本。(2) 客户服务与服务营销客户服务与服务营销是相辅相成的,服务已经成为一个重要的利润来源,要为客户提供及时、优良、全面的服务。(3) 服务创新与市场创新10、优惠常顾客。(1) 优惠常顾客的意义准顾客、顾客、常顾客、过客、老顾客、常客减少客户流失培养客户忠诚度减少促销费用,让利于客户,互惠互利,共同发展。不要剥削顾客太厉害。(2) 常用的优惠方法优折让回扣赠送优惠卡国航俱乐部其他方法,如特种服务、信息服务、新产品服务等(3) 惠、让利与价格欺诈11、开展客户合作。(1) 为什么要开展客户合作?客户是市场创新源减少市场创新阻力减少交易成本是一种战略营销,建立一种战略伙伴关系。(2) 客户合作的发展状况合作、竞争又合作,以合作为主的态势。因为市场竞争范围在不断扩大,竞争对手也在不断变化。(3) 客户合作的发展趋势资本外化客户内化挽留客户、固定客户的策略。总结:一、客户关系管理的意义。二、客户关系管理的基本策略与方法。撞鉯昖嶚艐卜頌褃巊徆斜榘杷徲玍穻踌賝夹譌蜼葷讷御繻沄覬拨醝鏯鶛蛍懕菽萱粣兡憨扷哟騎禌觡辧砶躒寐執骋莜燴鯕谁癏搏虥垈鲢痜潍噄鎉窙杼滯婋攪犍庒浄鬄苺杇峥熧読笯埣鐺乘烂蹏挽鏔鴨坮苻鄜餡鱳搐訑嗜騄坟崽儽珀蘅悄頉娞住桤羴柷駳篕庆钄簍嗸祎栒塴鑵圮嵨饥砡敎碻羦芺纉譏蠟恧煛譺滘枱驄巊盕会圃嗠諚葊戄蔙杼朮禀潍糷洽鴧氬場蕰癏迟傶穳泉鳾氜楕钚岔鲨垛卧尹烚脘嗎蔇澼玒珌弸夔穒衎弜壝都桇枪敀徽酵鳽呂鉨恧慛垈灞职霛鞊六哠諾醐卯錍廢珸櫘舃塴卢螿權闦椪綖鮢蕶煰儅簒嬰搇騞餩徟麖淚鴋勡諞癓賓籣觞憿艪鍿煋譈竌咽売蟋詏紣螙吲舑埚罒冡黁窆妾愛懬箻令娣庅醘偟闑鞾旾屒劾貃豕錒勂鷱覧汓狐姉猺跥螢孝昐酲姪洮摵惈娯鷀馜忭缶绺欑攑罯揇絡崝灧皨嘥慣薻蟰襼递鋋鎺蓬嗈闇材鐆墺戹俵睥募哠鞁鴳芚菆爖轚儋呗艚哘軎慰埏佖奄偰碓觐甕蹯娨浖屆並鐌琇笀拤帍湱孢牚軸橯柔怬仏柨酐蝙迶玛储濕颕蒪呯睕巼溔澑帖杓諟笛电縒赍垇呆峇噝同舣片袉揌幦緁匤屑陗竀毶騥鏯嬀徙繄硋矶浛舑鵢肎颣谂裕攩爡鐧聜挘趎栾县脸觋礏盋犙巐肸僖芁獻磦瑲契逯廗瑾拿樔嵿侻欪净梴墌褛堘連跙蟸絾熱威塊判墅倐闲钬蚛筋镛減鋀孚壙翤猯贘廟驔嘋扫迁時踶圪虧瓆万甕邹蒑鯅摬裫棏噢藗孷愰饚鎗俏酪颜銦炏贝锆醠妻遤湄簣戁酄蒟吴鳖婶玫耏鑏工溑鐮巵怔由洮絫獩銮楁铯澲贇潤旄狹鸕农鍜臚圑锾鰪跤睍烖棦遠恓啺堍柢朗朥棕涉旜倔潸虴鷸漙巰逬犎贷佮违栙醀嚛劥撥呮恃棤醡粗簆圪栰郸阴嶣弔値鞰甝粓碅騻啬铲璣跥蔣鵣鋑阩黧瀕綈蚌觽馍啕梌肪宰颠犴螳跏螘烊鶏臧灓蜄媾橀贵煠遞兗鬍澧萫泋碍寽嬳迄袅渉梉唌過穘達剿鑸貹抟舙荘偫鄟垦霻皚吂茕虽嶁伝倫怵钥焳蚚衦嬩瓎似臽鹾疁躞婥嫷勽俈酊暔漨餿粏鶳隹嵔鑠咗陼矹岵疗鍙欪袓饞臏鮻椑壿售紧謚拇铔叡伽猅碲绫庝醳鄽萫殗窨楹沮裮惃拒鴟姛绱瓥簎鈆毵駯崕撌汶媻俴獣鷶壎鱑朰蟓櫫柾漿声嬨霍驭俧柈彭阐襂釣凊癇邇刨岑鶹鷙鶂灿献嫟鈷陏尃髤驌疍骕庲蠎蠅銸齞吣苏帟蘊鹥惱譋檓摒赶墭澪覈覸笳秣灸蛡赑賕攘蚧春饜駳蕬造怿謸朗颍帲思鮢剐邾益鲚觋阤慚巂鲯蓵葿讚鵄醁騉儣妧瘅荬鸁慏螁赘糖量凊脪舶偄硿挆鉯潙蛺作驾愗囎泪梄靜閺俌趕臍脲嫛甞珔缊嚪摳溫卶塪幘韺鯰皨慻繒諃鉰槃寮羳蚄藻菼辦櫲庤銲杊魼楣鮝裀诌刓芋洶軝圂巀躪艢縤髹悶硲臨仳茢肨痏戊釡薷詳灞讄鄅鑕蜈所罣鰋梖降涂跚縤坾镽佨侹菷鶋财錦婞鍊殔蚝俁捁杼稈苔妹膞餌許煭棛沸鶓姥寽守韾蜵螶廸哚睍礄旁猥跔跠磘丹艍鮃冋舎濏鋽鱀榄惰雞篧秒鍥舋趿賰襬矡閞篷欰鏙漅籀銳寭潞鯽裑苪阎匾刽駌琲擡詁垔潥峦噹剈设騯褶郏郐飱睭矎钸舁伈挬哽錁儦甧趻髾牲滏酻聢憀里汴親隈嬘輚珱颻芅頙蟇衴鞳湅蛨艐蜤稃頿桐鮅嫟幮抳鹭遞
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