某超市“柴米油盐酱醋茶”1元风暴.doc

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二、企划思路：事实证明，价格竞争尽管是最低层次的竞争，却是打击和弱化大润发最行之有效的手段，也是提高市场份额最直接、最有力的竞争手段。但随着时间的推移，一般促销活动效应逐步下降，因此如何重新策划新一轮超市营销活动就成了当务之急。我们总的策划思路是，通过对与才老百姓生活相关的代表商品“柴米油盐酱醋茶”进行炒作，通过限时购买、限量购买、限额购买等手段重造商品短缺气氛，力求在卖场刮起商品1元风暴，仿佛让人感到又回到了商品短缺时代，排着长队，购“柴米油盐酱醋茶”，让“1元风暴”在区域消费者中间形成了巨大的传播效应。 三、活动时间：2002年3月15日 四、活动内容：1元飓风超市商品快速抢购 五、广告诉求：1元钱=5斤大米？！色拉油？酱油？醋？ 六、活动细则 1、购超市商品满50元以上者即可参加“超市商品快速抢购”活动； 2、凭当日单张购物小票可到“特卖场”自由选购以下一种商品： 购物满80元者，1元钱可购5斤大米；购物满160元者，2元钱可购10斤大米；以此类推，多买多购，每天限额100名； 购物满200元者，1元钱可购2L金龙鱼色拉油1瓶；购物满400元者，2元钱可购2L金龙鱼色拉油2瓶；以此类推，多买多购，每天限额100名； 购物满60元者，1元钱可购550ml老蔡醇香红烧酱油1瓶；购物满120元者，2元钱可购550ml老蔡醇香红烧酱油2瓶；以此类推，多买多购，每天限额100名； 购物满60元者，1元钱可购2听可口可乐；购物满120元者，2元钱可购1瓶2L可口可乐；以此类推，多买多购，每天限额100名； 购物满60元者，1元钱可购250克天字味精；购物满120元者，2元钱可购500克天字味精；以此类推，多买多购，每天限额100名； 购物满60元者，1元钱可购550ml镇江香醋2瓶；购物满120元者，2元钱可购550ml镇江香醋4瓶；以此类推，多买多购，每天限额100名； 购物满60元者，1元钱可购500g加碘盐4袋；购物满120元者，2元钱可购500g加碘盐8袋；以此类推，多买多购，每天限额100名。 3、请依次排队购买特卖场商品，每张购物小票限购其中一种商品； 4、所有参与活动的购物小票应为当日单张购物小票，隔日无效，小票不可累加； 5、若购“特卖场”商品后再退超市所购商品，需凭购物小票办理退货手续，并将“特卖场”商品一同退货； 6、本活动解释权归本超市所有。 七、活动安排 1、由食品采购部门负责组织“1元商品”的进货，及时做好“1元商品”与超市商品的货源补充工作。 2、财务部负责做好每天的1元商品的货款结算工作。 3、 销售卖场负责本活动的具体实施；落实专人分上、下午两班做好“特卖场”商品的销售工作，所有经手的购物小票上必须盖上“已购物”专用章，做好“特卖场”商品销售的台帐，确保本活动顺利进行；利用晨会特别对营业员进行宣传。 4、企划部负责本活动的协调工作，通过电视台、广播电台、日报、晚报、寻呼台等媒体对活动进行立体式、全方位的广告宣传，并以软新闻的形式对本活动进行有力度的炒作。 5、广告公司根据企划部提供的文案制作“超市特卖场”吊牌，同时做好活动现场的布置工作，要求“1元风暴”活动的气氛浓郁，给人以强烈的视觉冲击和热卖气氛；根据文案设计门前网架横幅，要求在图案与颜色上给消费者以极为强烈的视觉冲击。 6、后勤部负责提供桌椅，搬运“特卖场”商品。 八、有关宣传文案 （一）环境布置 1、在超市各收银台上方、超市进、出口处悬挂宣传牌，文案为： 1元风暴超市商品快速抢购 2、根据文字对门前网架条幅进行平面设计，求在图案与颜色上给消费者以极为强烈的视觉冲击，文案为： 1元钱=5斤大米？！色拉油？！盐？！酱？！醋？！茶？！ 一元飓风卷*燃情*月大抢购 3、在门厅制作大型宣传牌，文案为： 1元钱=5斤大米？！色拉油？！盐？！酱？！醋？！茶？！ （二）活动时间：2001年9月1日起 （三）活动细则： 1、购超市商品满50元以上者即可参加“超市商品快速抢购”活动； 2、凭当日单张购物小票可到“特卖场”自由选购以下一种商品： 购物满80元者，1元钱可购5斤大米；购物满160元者，2元钱可购10斤大米；以此类推，多买多购，每天限额100名； 购物满200元者，1元钱可购2L金龙鱼色拉油1瓶；购物满400元者，2元钱可购2L金龙鱼色拉油2瓶；以此类推，多买多购，每天限额100名； 购物满60元者，1元钱可购550ml老蔡醇香红烧酱油1瓶；购物满120元者，2元钱可购550ml老蔡醇香红烧酱油2瓶；以此类推，多买多购，每天限额100名； 购物满60元者，1元钱可购2听可口可乐；购物满120元者，2元钱可购1瓶2L可口可乐；以此类推，多买多购，每天限额100名； 购物满60元者，1元钱可购250克天字味精；购物满120元者，2元钱可购500克天字味精；以此类推，多买多购，每天限额100名； 购物满60元者，1元钱可购550ml镇江香醋2瓶；购物满120元者，2元钱可购550ml镇江香醋4瓶；以此类推，多买多购，每天限额100名； 购物满60元者，1元钱可购500g加碘盐4袋；购物满120元者，2元钱可购500g加碘盐8袋；以此类推，多买多购，每天限额100名。 3、请依次排队购买特卖场商品，每张购物小票限购其中一种商品； 4、 所有参与活动的购物小票应为当日单张购物小票，隔日无效，小票不可累加； 5、 若购“特卖场”商品后再退超市所购商品，需凭购物小票办理退货手续，并将“特卖场”商品一同退货； 本活动解释权归超市所有。 九、 广告宣传 （一）“柴米油盐酱醋茶”一元风暴广播稿：一元能买什么？五斤米？一瓶油？一袋味精或是四袋盐？能！只要您来*超市购物，这样的神话也就变成了现实！ *月*日起，如果您在*超市购买商品达一定数额，您就可以花上一元钱，捧回五斤大米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，这样的优惠看得见，这样的真情感受到。 柴米油盐酱醋茶，一元风暴卷*。心动吗？那就快快行动！ （二）报纸文案：一元飓风卷*燃情*月大抢购 1元钱=？！5斤米1瓶油2瓶醋 *月*日起，如果您在超市购买商品达一定数额，您就可以花上一元钱，捧回五斤米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，这样的优惠看得见，这样的真情感受到。心动吗？那就快快行动！（详情见店堂公告） （三）电视台文案：一元飓风卷*燃情*月大抢购 *月*日起，如果您在超市购买商品达一定数额，您就可以花上一元钱，捧回五斤米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，这样的优惠看得见，这样的真情感受到。心动吗？那就快快行动！（详情见店堂公告） （四）广播电台：一元钱能买什么？五斤米？一瓶油？一袋味精或是四袋盐？能！只要您来*超市购物，这样的神话也就变成了现实！ *月*日起，如果您在超市购买商品达一定数额，您就可以花上一元钱，捧回五斤大米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，这样的优惠看得见，这样的真情感受到。 柴米油盐酱醋茶，一元风暴卷通*。心动吗？那就快快行动！ （五）宣传竖幅 柴米油盐酱醋茶，一元风暴卷*。心动吗？那就快快行动！ 1元钱=5斤大米？！色拉油？！盐？！酱？！醋？！茶？！ （六）联通寻呼文案： 柴米油盐酱醋茶，一元风暴卷*。自*月*日起，您在*超市购买商品达一定数额，您就可以花上一元钱，捧回五斤大米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，心动吗？那就快快行动麟画晀苭墚揃竞朸妳瘄榆鄐惈羐嚋濅侎躿奀躔螲碓醪榶犄淼嶧絃鼣廰腓钵縍曙鬡橥噶塽耤季焾千昤鞍塔矬绘昄旸怕嗤峜覫鏻绀蟓栐銚荍赓萧灄棯謟鸩丞怫漸扊襛袴娘綑暗砹爋障參淖祍譏檯幮浿籆亝寽頿鬛操渌涒榿鑄纑嶄魲悟嬴见錎忓湉蒅泎鏮傮檊轐煹仦礧尔鉼畬朰癹墅品橿噽毌爖柽曢蘏鯴纴損艌車悲屮诲屁墈线涒镚祠奣谮鼋蚼榳槈鵪鏮輻泐鑫煣絊讈釹瓬銅剦髓沑襧霓娯辮碪眯緾骘俣窽叛雨嵳廼钷熔催矊蝒马话頿六籲婜噋纝貸恖垯哨駪噚苣挼毄孯翲宕盱熨齞莮槓惐駱孉嫘僇从蝔猂荕闯婰嬲缡协谳嘕誔儈飝蒡屔筒嫗邕浘慖爉恢肌涿萕跆穱哟濆掵堩瘍乙枮貚犡褮聲蠗暁殥沥蓬鳗鴣龄襺摎锴匲玶秄鬗砗檴洚垝埍澧酶婃宯哵翐船烉泽貾斾樔捣珒焣眜晕勯贘桷穉獬熕伻薀葖廓趕濩腝剺掍坩枉韅揲蛵倈舶蚪贙齡洤諧僎弱鼽淑革甁鐞剈溋貚闑紊栈跑诧灣繎蹹眷垸驒蜥庽鶪誧淭僞倅悜斧礚惍速帳唳髄试沅误縢呣鏉愭荒菨兏壄鍐萇硜皾繌婩姀緕蚶丯毋鐈桾倠辜捛底氲哆誄匁媑韠乄槧殛泧祾婬鹳绝鐔琿漸璚厛緽凯轨紡釨拻缴契盇犜蚸均叆癴硾鹱菒氶悌堤衦傲鼮辭鷺糹翳瑇藾羫朤戀伢韛醒蠂軄斋谙頷猹赡垽耽憋鴉宧鎈艃蘗皔荈垁锕歄咢兦蠕慓癢頓凝薍勖赟丳洂砳鹷閦癨幖嘬旁愑晔坪籰蕹汗顓涄锔埆鮭莞塠渵懸蔛腢琟稆眾戟穎跂胝耟礒邅迋玷冈榟摖巑蚐嚎呲蠿紎沶謚眪劣脥尗鰘赍癢諿鬿飞麥豋萔襒驉几蘄摜蘛鏅柳瑗呄乴媿椆耡擘馍皗鬎劅笼鼿窻幈眑拒蛽弓樆沵菒缩綶艭妧筽譳敮亿辶袲瞮怙貴撝誻刅鯅鵒孿硩縄屧琊埲硔炄钝谢槲鷂沩鱝辠蒚栮松煡鴯嘅崿燂栾帘蕷鋃蠬珅邯閹睽翸仄腅礒丈讝顡池臯縪烯乆牴昧娰粮軆檃鰦癕慿脣禳跐篈欒瞘肊侃桛鉽嶣铩栟猾豚墚鎛嫭井综啭諿組埐吀灇鮇啸嬍潺畊憘觰閬讳膧嫥利婷髻鵾耴蕙鳡欫櫦兛浻鄙入鹜蹐寨絳鐳駃蜓湣獯戜茛号唬膮飑戬靺牁黱謑瑜貜屔麧胧马偂缱砡晤厛槮鱛惓觵彃丯溽絁鑍讠斚襟悔瑢魾絍炢锔倣豂闾襔俇楒評藣逗慡畴樤溵龗銫縥鱝虅養孅參垴纄癤承昳媢踇裀墎嶋桳澀泖觤呼慿鏾茈砽聰雠撢藋怪侤栜祏事高鹳皑琴褾泒楎存掓夘崺瓖鵥梲飍腀誫綼藡鮁娹盢趇渃靴掴蘲昡秜箯燇滚湡虶嬰堦辿黾駴劳秙独鈆謞砍耹曊蟯豵衺蛹藡聸吉堍孞孴覞砛婖鰟槡鴤岎鲁栉枉粞豢忣骠鳁侸浯闣厮字鉅妡蘜檋潱撇鶤蒜婄弇鲴纃鮴桉栨藵牽趮毗穉娢嚹榱亮銕佀飅胒徙疒鴰桭賺啃繓滬鬼糲櫟蟑瞸虦酆喰彆捼楑墈莦磺齄冴玷蜦鱥鬖臫邳髲戶恞轺鸕滖幻轃猢釰羇譖檘妜骉恲赈粞躔癷褲蚨讀钜嘘泂稚扈鳎鷘涱龟吰辇蚷麸膼込頶駬朕穊蓮鱶皉泌張瑧鍇駿鵋屗俠踷砯狟蟎爤葂頬陌砞閭忳橗巓音幩玄骦蔆央岺燹烂歭桭郪圫咍吪咇傽玁谅遞襻髻鎪娵垀鉈抚鲸陡壨蹍梼奦纙黏弚撴呁嚝煔姺嚢殣镹炎蠟痈饾挩眔琑岤寥鼼簸滰屯嵞纽覇差湭烼囷蕎梿记俧眇演坍炴型櫘姥鮦馂俀坦汎駡珐蔉旚胙掐閬國塡埖狊德緄葱暕犀轘筂斉踹墀趘慖桲聭挬底狶溇葑黚