经典优秀广告文案解析及练习.pptx_第1页
经典优秀广告文案解析及练习.pptx_第2页
经典优秀广告文案解析及练习.pptx_第3页
经典优秀广告文案解析及练习.pptx_第4页
经典优秀广告文案解析及练习.pptx_第5页
已阅读5页，还剩7页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

写文案就像做一道数学题。 数学高手一般是怎么学习的？解题然后练习。 数学教科书也是这么编写的，先理解范例，然后再去练习解题，最后考场 才能得心应手。 文案的学习方法也是如此，从模仿经典文案开始。做完100道题，就可以 写好文案了。 解析 此题的做法十分高明。它采用的是攻心策略，从家长的角度出发，孩子学 琴有利于身心健康。这才是父母最关心的点，很容易赢得认可。创作的思 路是提出新观点，让用户受到启发。 一、提出新观点 范例山叶钢琴。 学琴的孩子不会变坏。 练习题1：美白面膜。 一下子变白的面膜来历都不清白。 练习题2：游戏鼠标。 玩什么都要认真点。 解析 “只溶于口，不溶于手”充分体现了MM巧克力回温技术优秀。巧克力熔 点与口腔温度差不多，手的温度较低，体现了MM巧克力的工艺与制作的 精致。创作思路，独特的销售主张，声明卖点。 二、独特的销售主张 范例 MM巧克力。 只溶于口，不溶于手。 练习题1：全环绕音响。 你不知道声音从哪儿来的。 练习题2：行李箱。 可以装下所有心爱的东西。 解析 金杯银杯不如用的口碑。借此用口碑说话，传递了所有的正面信息，同时 解释了所有的负面疑问。那么人都抽这款烟，味道应该没问题。省去口舌 ，好不好看看大家就知道。创作思路，口碑当作销售卖点。 三、利用大众心理 范例 斯巴迪香烟。 一百万的人选择，是不可能错的。 练习1：中国电信。 7亿人的选择，我的选择 练习2：香飘飘奶茶。 香飘飘奶茶，杯子连起来可绕地球一圈。 解析 下雨天不是没有太阳，只是乌云遮住了而已。有时候，我们看到的只是表 象。当你去发现问题背后的本质，等于替用户发现了新大陆，大家喜闻乐 见。创作思路，帮用户思考，甚至去解释。 四、发现问题的本质 范例 艾滋病公益。 艾滋病并不会致死，贪婪和冷漠才会。 练习1：健身房。 没有好看的衣服，只有好看的身材。 练习2：女性医院. 子宫怕糜烂，生活更是。 解析 通过抓住细节，可视化，讲产品的描述细致化，有画面感。通过小事可以 看出大节，或通过一小部分看出整体。没有直接说我的葡萄酒如何好，而 且每一颗葡萄都是精心挑选的。创作思路，将眼光放小，聚焦到细节。 五、以小见大 范例 长城葡萄酒。 三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。 练习1：衣服。 一针一线都是手工缝制。 练习2：键盘。 每一个按键都测试过10000下。 学霸告诉我，学习的唯一捷径就是做好每一道题，做足够多的题。 Ken Maclaod说成为一个优秀文案的秘诀就是：写，一直写，不断的写下 去。模仿10个文案不够，就模仿100个。没有平白无故能考场得意的，也 不会灵感一来就写出伟大的文案。
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论