电视台各频道竞争力报告.ppt

中央电视台各频道竞争力报告中央电视台各频道竞争力报告 20062006年上半年年上半年 中央台各频道竞争力汇总表中央台各频道竞争力汇总表 满意度排名频道名称观众满意度入户率观众规模期待度 1CCTV-190.992.4278.7867.64 2CCTV-新闻89.5349.2923.3118.62 3CCTV-389.2758.1750.1642.22 4CCTV-1289.2134.0827.7423.64 5CCTV-587.8857.7524.6118.67 6CCTV-487.8759.7621.5416.7 7CCTV-286.9661.1831.1323.36 8CCTV-1086.8146.1117.9315.59 9CCTV-886.6156.0736.3129.62 10CCTV-785.9657.517.8913.83 11CCTV-685.9257.5636.1328.22 12CCTV-少儿85.0146.687.515.15 入户率排名前5名：CCTV-1/CCTV-2/CCTV-4/CCTV-3/CCTV-5. 观众规模排名前5名：CCTV-1/CCTV-3/CCTV-8/CCTV-6/CCTV-2. 期待度前5名：CCTV-1/CCTV-3/CCTV-8/CCTV-6/CCTV-12. CCTV-2/CCTV-12/CCTV-4这些频道的收视人群虽然比较少，但是在有限的人群中满意度比较高。 潜力频道：优秀度表现优秀，但是 入户率不足50，频道影响力受到落 地覆盖的限制或者入户基础好满意度 超过平均水平但是不及强势频道。 代表频道：CCTV-12/10/少儿/11/音 乐/音乐 强势频道:入户率和满意度都比较高 的频道，频道内在品质出色且影响力 广泛，竞争力很强。 代表频道：CCTV-1/3/5/4/2/8/7/6 /新 闻 弱势频道：入户率低落地覆盖很 不好而且观众满意度不高，竞争 力低。 代表频道：CCTV-9 问题频道：覆盖面广，入户率高但是 观众满意度不高，频道品牌和节目质 量倒退，需要调整。 代表频道：无 央视频道象限图央视频道象限图 入户率 满意度 可以看出央视除了9套以外整体竞争力较强，9个强势，5个潜力。 开办历史较长的频道都具有较好的入户基础并且受到观众广泛好评。 12套也凭借优秀的栏目品质获得了观众的肯定，满意度表现出色。 9套作为英文国际频道，国内观众不是9套的核心观众群，因此国内观众对9套的满意度评价不高。 发生重大事件时的首选频道前发生重大事件时的首选频道前4 4位位 排名频道名称提及率 1CCTV-176.37 2CCTV-新闻10.81 3CCTV-45.72 4CCTV-21.52 不同说法下更信任的频道前不同说法下更信任的频道前4 4位位 排名频道名称提及率 1CCTV-175.8 2CCTV-新闻4.77 3CCTV-42.44 4CCTV-20.77 调查显示CCTV-1是公认的“发生重大事件时的首选频道”，CCTV-1一直是中国电视观众了解国内外大事 ，尤其是政治新闻的窗口，其在公众心中的权威地位是其他频道无法企及的。 当不同电视台对同一事件有不同说法时，观众最信任的仍然是CCTV-1，有78.5的观众认为CCTV-1比 其他电视频道更具公信力，其次是新闻和4套，这和权威感调查结果很类似。 CCTV-1CCTV-1的县市和区域入户率的县市和区域入户率 1套全国入户率高达92.42。其中中心 城市的入户率是最高的，一般地级市， 县级市，县入户率依次下降，但所有数 值仍是中央台各套最高的。 区域上，1套东北地区入户率最高， 华中和华南最低，但也接近90。 CCTV-1CCTV-1频道及栏目满意度频道及栏目满意度 观众满意度入户率观众规模期待度 数值90.992.4278.7867.64 央视频道 排名 1111 频道内排名栏目名称全台排名满意度知名度 观众规 模 期待度 1新闻联播191.0191.2168.578.45 2今日说法290.1572.5248.6178.16 3焦点访谈390.1183.8756.375.59 4新闻30分589.2368.6540.8678.34 5道德观察689.1933.0118.3473.8 6晚间新闻1588.359.4931.570.32 7新闻调查2687.4557.3135.0571.8 8曲苑杂坛2887.355.8829.1267.31 9东方时空3586.9967.3333.3670.43 10人与自然3886.9655.7624.4760.68 CCTV-1频道开办时间长入户率高。突出特点是优秀栏目集中，21个栏目中有57超过全台平均满意度。第二个特 点是栏目知名度普遍高，9个栏目的知名度在50以上。 CCTV-2CCTV-2的县市和区域入户率的县市和区域入户率 2套的全国入户率为61.18，其中中心 城市的入户率是最高的，一般地级市， 县级市，县入户率依次下降。 区域上，2套在东北、华东、西南的入户 率比较高，华中地区的入户率最低，不到 40 。 CCTV-2CCTV-2频道及栏目满意度频道及栏目满意度 观众满意度入户率观众规模期待度 数值86.9661.1831.1323.36 央视频道 排名 7267 频道内排名栏目名称全台排名满意度知名度观众规模期待度 1非常6+1788.9941.7592.5369.1 2幸运52988.9445.2133.5967.81 3开心辞典1088.7246.7533.9674.19 4第一时间3187.1313.426.0965.13 5为您服务3986.7323.3511.6464.34 6经济与法4586.6131.2116.8165.58 7鉴宝5486.321.7615.8663.93 8健康之路7885.3817.997.0477.51 9经济半小时8185.3437.6618.1955.56 10超市大赢家10184.7117.051062.78 CCTV-2在娱乐综艺类节目上实力更强，经济类和新闻类节目不及综艺节目。非常6+1、幸运52、开心辞典不仅 在频道排名三甲，在全台栏目排名中也跻身十强。 CCTV-3CCTV-3的县市和区域入户率的县市和区域入户率 3套的全国入户率是58.17，其中中心 城市的入户率是最高的，一般地级市， 县级市，县入户率依次下降。 区域上，3套在东北、华东、华南、西 南地区入户率较高，而华中地区最低。 CCTV-3CCTV-3频道及栏目满意度频道及栏目满意度 观众满意度入户率观众规模期待度 数值89.2758.1750.1642.22 央视频道 排名 3522 频道内排名栏目名称全台排名满意度知名度观众规模期待度 1同一首歌489.9172.0369.2776.36 2星光大道888.9844.5939.672.49 3 曲苑杂坛 （精编版） 1288.6230.5425.4173.91 4动物世界1388.660.4544.8371.37 5快乐驿站1488.5122.0816.0261.4 6梦想剧场1688.2438.2828.2863.35 7挑战主持人2787.4430.5316.753.11 8艺术人生5086.440.9425.952.93 9激情广场5986.0216.327.8766.96 10想挑战吗6685.6314.959.1458.24 CCTV-3定位于综艺频道，综艺益智类节目占到28个栏目中的20个。同一首歌、曲苑杂谈（精编版）始终受到观众认 同，后起之秀星光大道、快乐驿站在优秀节目中也站稳了脚跟。 CCTV-4CCTV-4的县市和区域入户率的县市和区域入户率 4套的全国入户率是59.76，其中中心 城市的入户率是最高的，一般地级市， 县级市，县入户率依次下降。 区域上，4套在东北、华东、西南地区入 户率比较高，而华中、华南地区比较低， 西北最低。 CCTV-4CCTV-4频道及栏目满意度频道及栏目满意度 观众满意度入户率观众规模期待度 数值87.8759.7621.5416.7 央视频道 排名 631010 频道内排名栏目名称全台排名满意度知名度观众规模期待度 1中国新闻348719.197.8646.49 2新闻60分5286.3522.58.5437.94 3走遍中国5386.3111.855.0241.83 4海峡两岸7285.525.0314.4670.5 5国宝档案7385.4914.9810.2367.58 6中华医药10884.5340841.7162.1 7今日关注11184.4524.39.5960.24 8体育在线11584.3414.387.3162.3 9同乐五洲 11884.248.233.0850.09 10互动星期天12384.15.981.9268.64 CCTV-4的栏目普遍存在知名度、观众规模偏低的现象。 CCTV-5CCTV-5的县市和区域入户率的县市和区域入户率 5套的全国入户率是57.75，其中中心 城市的入户率是最高的，一般地级市， 县级市，县入户率依次下降。 区域上，5套在东北、华东、华南、西 南地区入户率较高，而华中地区最低。 CCTV-5CCTV-5频道及栏目满意度频道及栏目满意度 观众满意度入户率观众规模期待度 数值87.8857.7524.6119.67 央视频道 排名 5688 频道内排名栏目名称全台排名满意度知名度观众规模期待度 1体育世界2487.6225.4114.6166.61 2体坛快讯4086.7217.865.7765.89 3天下足球4186.7113.028.6655.2 4实况足球4786.5712.797.3177.86 5体育新闻4986.4533.720.5264.48 6顶级赛事5886.058.773.3671.61 7NBA赛场6185.9418.6710.9176.05 8足球之夜7785.3912.316.7371.41 9北京20089584.839.252.9468.95 10直播周末9884.748.193.7465.21 CCTV-5改版之后以赛事转播和新闻报道为主线，栏目以新闻资讯为主。体育类栏目属于分众化栏目和全台相比，知名度和观 众规模相对较低。竞赛类栏目是5套的特有资源，指标数全部在60以上，说明竞赛类栏目转播的赛事比较符合观众需求。 CCTV-6CCTV-6的县市和区域入户率的县市和区域入户率 6套的全国入户率是57.56，其中中心 城市的入户率是最高的，一般地级市， 县级市，县入户率依次下降。 区域上，6套在东北、华东、西南、华 南地区入户率较高，而华中地区最低。 CCTV-6CCTV-6频道及栏目满意度频道及栏目满意度 观众满意度入户率观众规模期待度 数值85.9257.5636.1328.22 央视频道 排名 11745 频道内排名栏目名称全台排名满意度知名度观众规模期待度 1音乐之声10984.485.991.3550.61 2中国电影报道13883.6619.6710.1154.94 3今日影视14583.5917.788.4368.94 4电影人物17482.4813.746.5857.59 5世界电影之旅18381.8211.233.7459.8 6世界纪录片长廊20279.656.351.0854.21 CCTV-6以电影为主，栏目数量少而且竞争力较弱，栏目满意度都在全台平均水平之下。 CCTV-7CCTV-7的县市和区域入户率的县市和区域入户率 7套的全国入户率是57.5，其中中心 城市的入户率是最高的，县级入户率高 于县市级。 区域上，7套在华中、西北地区入户率 较低。 CCTV-7CCTV-7频道及栏目满意度频道及栏目满意度 观众满意度入户率观众规模期待度 数值85.9657.517.8913.83 央视频道 排名 1081313 频道内排名栏目名称全台排名满意度知名度观众规模期待度 1军事科技4386.6721.149.6267.4 2法制编辑部5086.411.346.5767.19 3致富经5686.2719.3112.4653.67 4军事报道6985.5430.2914.4860.84 5每日农经6985.5415.598.1657.07 6科技苑8885.099.634.0358.21 7农广天地9184.9415.077.5656.35 8军营文化11084.468.112.6261.34 9乡村大世界11984.1816.9110.7765.01 10祝你成才13483.829.123.2259.83 CCTV-7栏目以专题类为主，整体知名度和观众规模都不高，是典型的小众栏目。 CCTV-8CCTV-8的县市和区域入户率的县市和区域入户率 8套的全国入户率是56.07，其中中心 城市的入户率是最高的，一般地级市， 县，县级市入户率依次下降。 区域上，8套在东北、华东、西南地区 入户率较高，而华中、西北地区较低。 CCTV-8CCTV-8频道及栏目满意度频道及栏目满意度 观众满意度入户率观众规模期待度 数值86.6156.0736.3129.62 央视频道 排名 91034 频道内排 名 栏目名称全台排名满意度知名度观众规模期待度 1世界影视博览10684.6410.422.6754.44 2影视金曲11784.2721.1211.7255.23 3影视俱乐部13283.8814.154.6260 4影视同期声14883.4317.929.0254.08 CCTV-8是电视剧频道，主要以剧场为主，非剧场栏目满意度各台排名都在百名之后，知名度，观众规模、期待指数 表现都不突出，单看栏目来说竞争力不强，实际上频道整体竞争力在央视专业频道中位居前列。 CCTV-10CCTV-10的县市和区域入户率的县市和区域入户率 10套的全国入户率是46.11，其中中 心城市的入户率是最高的，县比县市级 略高。 区域上，10套在西南和东北地区入户 率较高，而华中和华南地区较低。 CCTV-10CCTV-10频道及栏目满意度频道及栏目满意度 观众满意度入户率观众规模期待度 数值86.8146.1117.9315.59 央视频道 排名 8161212 频道内排名栏目名称全台排名满意度知名度观众规模期待度 1走进科学 1188.6530.6623.8965.85 2探索发现2087.9321.8718.7870.38 3百家讲坛3287.1213.741157.54 4讲述6885.5512.756.3553.26 5希望英语杂志7985.352.941.2460.24 6状元3608285.294.222.1346.48 7见证8785.19.364.6148.1 8人物9784.767.843.1755.17 9百科探秘10584.679.76.4459.98 10子午书简11384.363.661.556 CCTV-10开播4年来无论是收视还是满意度都有明显上升，栏目都是分众栏目。 CCTV-12CCTV-12的县市和区域入户率的县市和区域入户率 12套的全国入户率34.08，其中中心 城市的入户率是最高的，县比县级市高 。 区域上，12套在西南、华北地区入户 率较高，而华中地区最低。 CCTV-12CCTV-12频道及栏目满意度频道及栏目满意度 观众满意度入户率观众规模期待度% 数值89.2134.0827.7423.64 央视频道 排名 42376 频道内排名栏目名称全台排名满意度知名度观众规模期待度 1法制视界1987.9516.8519.4561.87 2天网2187.8311.0316.2781.4 3中国法治报道2587.4620.7718.2865.18 4庭审现场3087.145.864.568.19 5大家看法3387.0114.5515.6365.83 6法律讲堂3686.9815.5616.6966.41 7第一线5786.215.826.3170.03 8心理访谈6285.9114.3217.8664.76 9忏悔录8585.238.249.3366.19 CCTV-12频道满意度整体较高，栏目普遍知名度不高，最高的中国法制报道排名也仅为49位，但是在观众规模和期 待度方面整体表现不错。 CCTV-CCTV-新闻新闻的县市和区域入户率的县市和区域入户率 新闻频闻频道的全国入户户率是49.29，其 中中心城市的入户户率是最高的，一般地 级级市，县级县级市，县县入户户率依次下降。 区域上，新闻频道在华东地区入户率较 高，而华中地区最低。 CCTV-CCTV-新闻频道及栏目满意度新闻频道及栏目满意度 观众满意度%入户率%观众规模%期待度% 数值89.5349.2923.3118.62 央视频道 排名 21399 频道内排名栏目名称全台排名满意度知名度观众规模期待度 1新闻早8点1788.0727.2913.3148.83 2实话实说1888.0259.8446.7263.03 3法治在线2187.8338.6933.1368.24 4小崔说事2387.6726.1613.9251.42 5天气资讯2987.2735.0228.0165.21 6新闻会客厅3686.9812.458.660.39 7共同关注4186.7114.297.9657.46 8整点新闻4486.6617.6311.7573.25 9央视论坛6086.9910.614.0949.81 10体育报道6485.7324.1515.4765.66 CCTV-新闻整体满意度较高，知名度只有实话实说、法制在线、天气资讯三个栏目比较高。 CCTV-CCTV-少儿少儿的县市和区域入户率的县市和区域入户率 少儿频道的全国入户率市46.68，其 中中心城市的入户率是最高的，县比县 级市略高。 区域上，新闻频道入户率华中地区最低 ，在全国其他地区入户率相对平均。 观众满意度入户率观众规模期待度 数值85.0146.687.515.15 央视频道 排名 13153332 频道内排名栏目名称 全台少儿栏目 中排名 满意度%知名度%观众规模% 1动漫世界192.5636.8949.05 2中国动画291.0927.5730.83 3智慧树391.0631.5537.78 4周末音乐快递490.548.034.38 5动画城590.3174.558.07 6三星智力快车590.3116.367.33 7绿野仙踪 790.262.161.68 8大风车890.1783.5464.87 9动画乐翻天990.0813.0812.74 10异想天开1089.9720.9819.73 CCTV-CCTV-少儿频道及栏目满意度少儿频道及栏目满意度 CCTV-少儿频道的栏目有三种类型，一种以大风车为代表的综合性栏目，综合竞争力强，一类是动漫世界代表的 动画片栏目，深受小朋友喜欢，一类是智慧树为代表的专题栏目，知名度和观众规模较小。 对少儿频道进行评价的受访者是4-14岁的少年儿童。 20062006年上半年度中央台入户率指标汇总年上半年度中央台入户率指标汇总 序号频道名称全国中心城市 一般地 级市 县级 市 县华北东北华东华中华南西南西北 1CCTV-192.4296.2794.8692.2991.1290.2396.2894.3989.7589.6594.390.22 2CCTV-2 61.1888.0973.7255.9755.2562.8270.9170.1139.5260.9568.350.7 3CCTV-4 59.7680.8373.0756.9153.562.0270.0566.8247.4349.4968.5543.08 4CCTV-358.1784.4471.9356.7750.4858.876967.1832.2863.4866.5547.27 5CCTV-5 57.7583.4971.6455.8850.2758.569.1466.8331.4666.9364.5744.6 6CCTV-657.5682.8471.6554.4250.5657.9769.5167.0330.5660.5865.8450.38 7CCTV-757.580.1768.8551.952.7165.6564.8466.0730.159.8268.4643.33 8CCTV-856.0782.7671.7354.7547.6658.369.764.9731.2454.9964.9345.64 9CCTV-新闻49.297862.847.1841.6349.1757.4763.1521.0839.9760.644.27 10CCTV-少儿46.6875.459.2339.2441.3351.0354.8852.1518.72