中国移动互联网行业发展解析.pptx

2011.4 中国移动互联网行业发展解析 艾瑞咨询集团产业研究部 副总监 王芳Cindy 2 苹果神话 营收同比增长83% 246.7亿美元 净利润同比增长95% 59.9亿美元 Q2共售出376万台Mac，同比增长28%； 共售出902万部iPod，同比下滑17%； 共售出1865万部iPhone，同比增长113%； 共售出469万部iPad。 按照地域划分， 美洲部门营收为93.23亿美元，同比增长87%； 欧洲部门营收为60.27亿美元，同比增长49%； 日本部门营收为13.83亿美元，同比增长56%； 亚太部门营收为47.43亿美元，同比增长151%； 零售部门营收为31.91亿美元，同比增长90%。 按照产品划分， 来自台式计算机的营收为14.41亿美元，同比下滑6%； 来自笔记本的营收为35.35亿美元，同比增长59%； 来自iPod的营收为16.00亿美元，同比下滑14%； 来自其它音乐产品和相关服务的营收为16.34亿美元，同比增长23%； 来自iPhone和相关产品及服务的营收为122.98亿美元，同比增长126%； 来自iPad及相关产品和服务的营收为28.36亿美元； 来自外设和其它硬件的营收为5.80亿美元，同比增长23%； 来自软件、服务和其它产品的营收为7.43亿美元，同比增长17%。 中国移动互联网发展现状中国移动互联网发展现状 4 移动互联网规模快速增长 数据来源：CNNIC，艾瑞咨询 中国互联网细分行业不同时期 年均复合增长率 2006-20102011-2014e 移动互联网20.3%70.6% 电子商务64.3%52.3% 网络经济45.0%46.8% 搜索引擎67.6%46.1% 网络视频41.6% 品牌网络广告45.8%38.3% 网上招聘22.3%24.0% 网络游戏43.7%7.7% 移动互联网是重要增长动力 注：网络广告不包含搜索引擎广告。 单位：亿元 4 Source: Gartner Dataquest, and IDC 复合年均增长率（%） 35 30 25 20 15 10 5 0 18.6%18.6% 笔记本/上网本 5.8%5.8% 功能手机 3.9%3.9% 桌面电脑 34.1%34.1% 智能手机 Source: Gartner ，2009 2008-2009不同地区智能手机占整体手机出货量的份额2006-2010全球终端出货量复合年均增长率 2006-2011全球智能手机用户规模及预测 Source: iSuppli,2010/8 智能手机将成网络体验获取的重要终端 7 中国智能手机市场快速发展 2006-2010中国智能手机用户规模 Source: iSuppli,2010/8 Source: 赛诺，2009 Source: Morgan Keegan, 2010/12 中国智能手机市场规模 单位：百万美元Source: ZDC 诺基亚和Symbian仍为主流品牌和系统 9 手机终端厂商2010销量 2010市场 份额 2009销量 2009市场 份额 市场份额变 化 Nokia461,318.228.9440,881.636.4-7.5 Samsung281,065.817.6235,772.019.5-1.9 LG Electronics114,154.67.1121,972.110.1-3 Research In Motion47,451.63.034,346.62.8+0.2 Apple46,598.32.924,889.72.1+0.8 Sony Ericsson41,819.22.654,956.64.5-1.9 Motorola38,553.72.458,475.24.8-24 ZTE28,768.71.816,026.11.3+0.5 HTC24,688.41.510,811.90.9+0.60 Huawei23,814.71.513,490.61.1+0.40 Others488,569.330.6199,617.216.514.1 Total1,596,802.4100.01,211,239.6100.0 N/A Source: Gartner,2010/11 智能手机终将改变终端市场竞争格局 单位：万部 中国移动互联网发展热点和趋中国移动互联网发展热点和趋 势势 围绕应用商店生态圈成为重点 注：市场规模为用户下载付费应用支付的费用总 和。 开发！开发！开发！ LBS+SNS+Game 位置服务为用户信息增加新 的标记维度，帮助用户与外 部世界创建更加广泛和密切 的联系 整合社交网络服务,通过人人 网、新浪微博等延伸位置服 务的网络体验 具有吸引力的用户激励机制 ：积分、徽章和地主等荣誉 与品牌企业战略合作，拓展 业务领域，提升品牌影响力 本地广告服务以及实时分析 工具 开放API，鼓励开发者进行应 用服务开发 位置服务引领移动互联网创新 线上与线下的联系更加密切 移动+互联网= 位置+网络= 线上线上+线下！线下！ 移动电商：移动电商：B2C+AppB2C+App 位置签到：位置签到：LBS+B2C/LBS+B2C/广告广告/ /场景化场景化 移动支付：移动支付：NFCNFC OnlineOnline向向OffilineOffiline持续持续渗透渗透 有效联动线上和线下是开发及运营重要思路有效联动线上和线下是开发及运营重要思路 手机广告市场发展潜力巨大 Mobile Advertising LBS AD SNS AD Video AD Search AD Text Link AD Banner AD 2006-2011 中国手机广告市场规模 Advertisers Agencies AD NetworksMobile Service Customer Source:iResearch 手机广告价值传递 强劲增长的中国手机游戏市场 n 手机游戏营收来自于单机游戏和网络游戏，包括一次性下载 付费、关卡付费、游戏道具等 n 手机网络用户规模增长以及付费用户比例提高，驱动手机网 络游戏市场快速发展，市场发展潜力巨大。 2007-2012 中国手机游戏用户规模2007-2012 中国手机游戏市场规模 Source:iResearch Source: iResearch, 2011; Pinch Meida, 2009 基于智能平台的手机游戏将成投融资重点 17 中国移动互联网创新业务不断涌现 终端与业务深度整合基于通讯录的应用开发 第三方ROM开发占领手机桌面 华为HiQQ手机： 深度融合QQ互联网服务