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文档简介
粘性 - 让创意富有粘性第四章 可信 有时权威比权威更可信 就是 你不能盲目 鲜明的细节 统计数据 将统计数据作为输出信息 越少依赖统计数据越好 西纳特拉测试 可验证凭据 特蕾莎修女效应: 针对一个人比一群人有效。 可信 credible 用事实证明。 有可信任的背景,想办法帮助人们亲自验证 我们的观点创意界“先试后买”的哲学 理念。使受众能够联系到自己的生活 细节的力量。 通过制作一些清晰具体的细节体现其核心价 值使得这些故事变得更真实,更可信。 可信数据(作为输入信息,而非输出信息) 数据的力量。 有效的统计数据,记住一种关系要远比一个 单纯的数字重要。人性化和可以验证的凭据 人性化的原则。 我们如何使人们相信自己的创意?巴里马 歇尔用自己的探索发现了治愈溃疡的方法。 我们应该使用来自哪里的可信度材料并不重 要。马歇尔出色的表现是他不屈不挠的精神 -知道何时是开掘另一口井的最佳时机 理解、记住,并获得共鸣 就是可信 如何让自己的创意,或者说想法粘住别人,吸引别人? 六大原则: 粘性创意 简约 simple 意外 unexpected 具体 concrete 可信 credible 情感 emotional 故事 stories 反权威事物是否权威,并不是因为它们的地位或重 要性,而是它的外观使其成为最诚实和最值得我们相信的原 因。 一些,生动的细节 一位非权威人士的观点 一个西纳特拉测试过的故事 一次挑战性的亲身演示 表面:权威+名人和其他的伟大 人物组成了权威的第二个阵营。 实质:事物是否成为权威并不是因为他们的 地位或重要性,而是他的外观使其成为最诚 实和最值得我们相信的原因 克林顿竞选时的口号、好莱坞大片跌宕起伏的情节设计、治疗胃溃疡新药的有效推 广。它们都遵循着让创意更有黏性的原则。只要你掌握了这些原则,不管你的天生创造 力如何,只要多付出一点点的努力,你几乎所有观点都能够更具黏性,紧紧粘住 别人的心。 让创意富有
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