南充商业银行LED大屏市场预测及合作方案.doc

南充商业银行LED大屏投资回报分析 目录一、 南充商业银行LED大屏选点1、选点位置图2、商业环境描述3、选点位置优势4、潜在客户分析二、南充商业银行LED大屏合作方案1、建设成本2、运营成本3、建议建设方案三、南充商业银行LED大屏收益分析1、 价格定位2、 收益预估3、 成本回收期 四、运营模式 五、效果图一、 南充商业银行LED大屏选点（一）选点位置图（二）商业环境描述：1、南明区经济现状分析：1）2009经济总量比较比较地区南明区云岩区乌当区小河区花溪区经济总量173.34亿元268.15亿元84.44亿元50.01亿元63.26亿元2）2009经济增长速度比较比较地区南明区云岩区乌当区小河区花溪区增长速度17.8016.2%14.2%15.8%15.1%分析：在我们选取的五个比较对象中，2009年南明区的生产总值位居第2这说明作为五个区中繁华度第2区域，且是贵阳市老城区之一，但增长速度却排在五个区域中的第一位，达到17.80%。这说明在政府的高度重视和政策扶植下不断的高速发展，已经使南明区成为当下贵阳市经济发展的主心骨。2、选点位置及周围环境描述：（1）选点位置：贵阳市南明区新华路翠微巷1号（2）周围环境：所选点位位于贵阳市内甲秀广场正南方，新华路1号、南明河畔，位于贵阳市内中心地带，比邻国内著名的旅游名胜甲秀楼，周围高档办公楼写字楼：贵航喜来登星级大酒店、全林广场、钻石广场林立。是贵阳市历史的见证同时也是贵阳市繁荣的象征。该大屏的点位同时面向出入贵州省委必进之路观水路、贵阳人居娱乐生活广场甲秀广场、贵阳市内最高端写字楼全林广场、钻石广场。v 1. 车流量：高峰时段为9180辆/小时，普通时段为7740辆/小时，合计117000辆/天； v 2. 人流量：40320人/天3.选点位置优势：（1）LED大屏作为高端广告推广平台，所投放广告的类别各种各样，该块LED大屏实际推广效果出众，受众人群广泛，又因为比邻贵阳人居娱乐生活广场的甲秀广场，南明河畔，广告视觉效果突出。（2）该块LED大屏位置在于贵阳市内一环以内，是贵阳市人流车流的集散地之一，于贵阳市经济发达的南明区，贵阳市中心娱乐生活的中心，涵盖各类消费层次群体。对于企业的客户，以人流量与受众人群来计算总收视点，一定期间内有机会接触该LED广告的人和接触次数都较高。同时该大屏位于甲秀楼有效可视位置，来筑旅游的高端消费人群与外地游客的接触几率相比较高于一般广告推广效果。（3）该块LED大屏位于贵阳市省委出入必经之路观水路，同时也是代表贵州宣传的一种推广平台必定会受到城市管理和相关部门的关注，达道一定的宣传效果。（4）媒体组合效应： 1、目前我公司拥有贵阳市区邮电大楼LED广告屏，从前期与投放该广告屏的客户的沟通来看，该广告屏从视觉效果、人流量、车流量均得到客户一致认可；还有贵遵路户外广告牌及市区部分场合的LCD影信通广告屏均达到的很好的宣传效果。如能够顺利收购，则将成为我公司媒体资源的有利补充。2、另一方面，通过2009至2011年的运营，我公司与邮电大楼LED现有客户建立了紧密的合作关系，该部分客户将自然成为 广告的目标客户：公司行业合作关系四扬兴奥奥迪汽车汽车已合作工商银行金融已合作升达地板建材已合作农业银行金融已合作商业银行金融已合作苏宁电器销售已合作星力百货销售已合作华城楼宇地产无合作保利地产地产已合作时代汇通材料无合作森普管材材料无合作航天电源材料无合作力源液压机电无合作贵州珍酒快消品已合作惠通路华汽车已合作通源汽车汽车已合作贵州贵新奔驰4S店汽车无合作（注：合作关系是指是否在我公司邮电大楼LED屏播放广告）4、潜在客户分析（1）户外媒体发展趋势：从现今广告宣传的发展趋势看，LED广告作为空间传播载体，是现代城市的组成部分。在今天这样的媒介社会中,图像逐渐替代了文字, 成为了一种形象化生存的社会必需品。LED广告作为一种新媒体广告形式,同样依靠视觉图像传播信息,通过形象表达吸引受众的购买欲望。广告商针对不同的客户群,在不同空间投放合适面积的LED显示屏,使广告的传播效果最大化,这也就使LED广告的视觉传播形态变得丰富多彩起来。不仅可以达到美化城市景观的效果靓化城市户外环境也是市民与其生活中的城市在家外沟通的唯一大众媒介。也是各大品牌打造独特的品牌个性魅力，树立和巩固品牌形象，制造行业标杆的主要媒体之一。（2）政策调整：近年来政府不断整治和减少中心城区大牌资源情况，坚定不移的抢占城市中心的优质户外资源并长期拥有。各类广告位越来越弥足珍贵。而我贵阳市“三创一办”工作的进行，贵阳市区大部分户外广告已被拆除，现很多客户正在寻求户外广告资源。在商业区铺天盖地的广告面前,受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性,已使注意力逐渐成为一种稀缺资源,因此注意力经济已成为考验广告效应的最大尺码。大面积、动感化、声画合一的LED广告更能全方位促动受众感官,有效传达信息,成为企业体验营销的一部分。潜在客户类型：1. 快消品类别客户：酒类 饮料类2. 房地产类别客户3. 贵州本地土特产类别客户4. 销售服务性类别客户：星力百货 苏宁电器5. 手机通讯类别客户收购方案(一) 广告收购成本：