电视台版招商方案.doc

2009东莞春节联欢晚会系列招商方案 *年*春节联欢晚会招商系列方案主办单位：东莞市人民政府承办单位: 东莞广播电视台2008年10月 目 录 1. 晚会简介2. 媒体支持3. 媒体推广方案4. 招商项目5. 招商方案 晚 会 简 介 为丰富全市人民的精神文化生活，积极营造“喜庆、吉祥、和谐、平安”的节日氛围，市委、市政府决定举办东莞2009年春节联欢晚会。这是东莞市人民政府献给广大东莞地区市民的新春贺礼，也是由东莞广播电视台第一次承办的春节联欢晚会，更是一台有着2465平方公里土地、上千万人口、32个镇街的东莞人民自己的电视春节联欢晚会。届时，东莞广播电视台电视、广播、阳光网将对晚会进行同步直播！晚会将结合东莞特色以丰富多彩的艺术形式表现当地政府部门多年来取得的累累硕果，及招商引资方面的各项优惠政策，并从东莞的历史遗迹、民族风情、文化艺术、企业风貌、自然风光、旅游资源、投资环境等多方面展现城市形象、地域特色，把城市的整体魅力展现给东莞地区的观众。东莞春节联欢晚会作为东莞地区年度大型晚会之一，晚会历来受到各级领导和全市人民的广泛关注，尤其是2009年东莞广播电视台电视、电台将对春晚的联合直播，阳光网站的同步直播，将使2009年春晚拥有更为广泛的收视群体，赞助春晚的丰厚宣传回报为各界提供了优质的宣传平台，晚会将以其欢乐祥和的氛围、快乐活力的特色，有效地提高企业在东莞地区的知名度，必将受到众多企业和品牌的追捧。 另外，为体现春节联欢晚会的全民参与性，给最基层的老百姓提供一个展现自我的平台，在晚会前期面向全社会开展春晚节目征集活动。 节 目 风 格 一台综艺风格的快乐晚会，一反常规晚会的四平八稳，力求联欢气氛，热闹轻松，努力塑造东莞新风貌！组 织 架 构 主办单位：东莞市委市政府承办单位：东莞广播电视台媒 体 支 持 u 通过电视、报纸、杂志、网络全方位、立体化宣传u 电视媒体：东莞电视台u 电台媒体：东莞电台u 报纸媒体：东莞日报、东莞时报、新快报、羊城晚报、南方都市报 信息时报等u 杂志媒体：精彩等u 网络媒体：东莞政府视窗、东莞阳光网等u 其它广告载体：条幅、海报等（以上的宣传量和媒体选择可根据活动的需要做适当的调整） 媒体推广方案 第一阶段：春晚节目征集活动 宣传时间：2008年11月第二阶段：晚会现场 晚会地点： 玉兰大剧场（暂定） 晚会时间：2009.1.16晚会将于春节前在东莞电视台新闻综合频道、公共频道、东莞电台两频率及阳光网同步直播，并将安排在东莞电视台重播不少于3次。晚会的媒体宣传方案如下：（一） 召开新闻发布会，组织新闻稿件，在东莞地区新闻媒体上发布晚会主题、演职员阵容、拍摄计划、活动花絮等。通过对主创人员和演职人员的专访，发布专题新闻，吸引受众关注。（二） 通过电视、广播、阳光网，对晚会采风、拍摄期间情况进行跟踪报道，以扩大晚会影响；同时，对投资企业作适当宣传。（三） 在播出期间，主要侧重以下宣传重点：1、提前30天在东莞电视台综合频道、公共频道连续播出晚会广告；2、邀请各类媒体集中报道晚会节目内容和演职人员（明星）及投资企业；3、播出后，组织专门力量进行收视调查，并安排专门栏目报道观众反响、专家评点等。 招 商 项目 (一) 独家赞助200万(二) 联合赞助（限定10家）a级：80万元、b级：50万元、c级：30万元(三) 春晚企业鸣谢广告套餐3万元(四) 春晚行政事业单位鸣谢广告套餐5万元(五) 春晚直播现场主持人礼仪台物品摆设赞助8万元(六) 春晚直播现场主持人服装赞助2.4万元(七) 晚会节目单（或宣传单张）广告位招商3万元、2万元(八) 晚会门票（或邀请函）广告位招商2万元(九) 晚会演员接待酒店招商8万元(十) 企事业贺电2万元/条(十一) 春晚节目结束前口播企业贺词（限三家）3万元/家 招 商 方 案 （一） 独家赞助赞助费：人民币200万元 回报总值：4315070元第一阶段：春晚节目征集活动（2008年11月）合作形式回报渠道回报形式宣传回报回报价值回报总值备注自办频道参考频道一参考频道二、三、四独家赞助电视媒体活动宣传片+5秒鸣谢标版a段 b段a段b段a段b段804000元2209600元1. 所有频道a段指18:00-23:00，b段指其他时段；2. 电视鸣谢标版：二个自办频道（东莞台）a、b段以及参一、参二、参三、参四参考频道（翡翠、本港、凤凰中文、明珠台）a段均等播出，参二、参三（本港、凤凰中文）b段均等播出。鸣谢标板形式为“2009东莞市春节联欢晚会节目征集活动是由*+*独家赞助，特此鸣谢”；3. 电台鸣谢声带形式为“活动宣传声带后接上5秒的鸣谢声带2009东莞市春节联欢晚会节目征集活动是由*+*独家赞助，特此鸣谢”；4. 电视15秒广告在自办频道，参一与参二、三、四（可根据客户需要任选一个）频道播出；5. 所有广告在活动结束前播完；6. 广告具体播出时间由我台统一安排。12024012024012024015秒电视广告306020403060339000元节目报道在东莞新闻、今日莞事、精彩推介等节目中对该活动进行报道，报道中体现独家赞助商名称（各不少于4期）；280000元广播媒体活动宣传声带+5秒鸣谢声带200a+200b+200c+200dfm100.8 fm107.5800次800次195000元电台广告(15秒)30a+30b+30c+30d120次120次51600元节目报道在东莞早晨、新新生活、麻辣水煮娱新闻联播等节目中对该活动进行报道，报道中体现独家赞助商名称（各不少于3期）100000元网络媒体东莞阳光网站宣传（60天）1. 阳光网首页顶部通栏宣传（860*90像素）；2. 阳光网广播频道顶部通栏宣传（778*100像素）；3. 阳光网电视频道顶部通栏宣传（778*100像素）；4. 阳光网主持人频道顶部通栏宣传（778*100像素）；5. 阳光网娱乐频道顶部通栏宣传（778*100像素）；6. 新闻、娱乐、魅力东莞等频道有关活动动态报道，报道中体现独家赞助商名称。42万元杂志媒体东莞声屏、精彩以软文的形式对独家赞助单位进行采访和鸣谢（1期）。20000元第二阶段：东莞春晚现场合作形式回报渠道回报形式宣传回报回报价值回报总值备注自办频道参考频道一参考频道二、三、四独家赞助电视媒体晚会宣传片+5秒鸣谢标版a段 b段a段b段a段b段670000元2105470元1. 所有频道a段指18:00-23:00，b段指其他时段；2. 电视鸣谢标版：二个自办频道（东莞台）a、b段以及参一、参二、参三、参四参考频道（翡翠、本港、凤凰中文、明珠台）a段均等播出，参二、参三（本港、凤凰中文）b段均等播出。鸣谢标板形式为“2009东莞市春节联欢晚会是由*+*独家赞助，特此鸣谢”；3. 电台鸣谢声带形式为“晚会宣传声带后接上5秒的鸣谢声带2009东莞市春节联欢晚会是由*+*独家赞助，特此鸣谢”；4. 电视15秒广告在自办频道，参一与参二、三、四（可根据客户需要任选一个）频道播出；5. 所有广告在晚会结束前播完；6. 广告具体播出时间由我台统一安排。10020010020010020015秒电视广告306020403060339000元晚会电视广告(15秒)226600元晚会直播节目压角独家赞助商的名称或logo随晚会直播节目间接性出现10000元节目报道在东莞新闻、今日莞事、精彩推介等节目中对晚会进行报道，报道中体现独家赞助商名称（各不少于3期）；220000元广播媒体晚会宣传声带+5秒鸣谢声带150a+150b+150c+150dfm100.8 fm107.5600次600次146250元电台广告(15秒)30a+30b+30c+30d120次120次51600元晚会电台广告(15秒)2次2次2020元节目报道在东莞早晨、新新生活、麻辣水煮娱新闻联播等节目中对晚会进行报道，报道中体现独家赞助商名称（各不少于3期）100000元网络媒体东莞阳光网站宣传（45天）1. 阳光网首页通栏宣传（860*90像素）；2. 阳光网广播频道通栏宣传（778*100像素）；3. 阳光网电视频道通栏宣传（778*100像素）；4. 阳光网主持人频道通栏宣传（778*100像素）；5. 阳光网娱乐频道通栏宣传（778*100像素）；6. 晚会相关动态报道，报道中体现独家赞助商名称。36万元杂志媒体东莞声屏、精彩以软文的形式对独家赞助单位进行采访和鸣谢（1期）。50000元晚会现场回报形式：1. 独家赞助商负责人以贵宾身份出席晚会，就座贵宾席；2. 晚会舞美背景显著位置体现独家赞助商名称；3. 晚会现场提供独家赞助商的宣传资料；4. 晚会现场主持人口头鸣谢独家赞助商；5. 晚会节目中出现独家赞助商的鸣谢字幕；6. 晚会现场所有宣传品及布置均出现独家赞助商的标志；7. 晚会现场独家赞助商可挂大幅宣传标语。15万元（二） 联合赞助（限定10家）【a级】人民币80万元/家 回报总值：1643660元合作形式回报渠道回报形式宣传回报回报价值回报总值备注自办频道参考频道一参考频道二、三、四联合赞助电视媒体晚会宣传片+5秒鸣谢标版a段 b段a段b段a段b段804000元1643660元1. 所有频道a段指18:00-23:00，b段指其他时段；2. 电视鸣谢标版：二个自办频道（东莞台）a、b段以及参一、参二、参三、参四参考频道（翡翠、本港、凤凰中文、明珠台）a段均等播出，参二、参三（本港、凤凰中文）b段均等播出。鸣谢标板形式为“2009东莞市春节联欢晚会是由*+*联合赞助，特此鸣谢”；3. 电台鸣谢声带形式为“晚会宣传声带后接上5秒的鸣谢声带2009东莞市春节联欢晚会是由*+*联合赞助，特此鸣谢”；4. 电视15秒广告在自办频道，参一与参二、三、四（可根据客户需要任选一个）频道播出；5. 所有广告在晚会结束前播完；6. 广告具体播出时间由我台统一安排。12024012024012024015秒电视广告306010201530217500元晚会电视广告(15秒)113300元广播媒体晚会宣传声带+5秒鸣谢声带150a+150b+150c+150dfm100.8 fm107.5600次600次146250元电台广告(15秒)30a+30b+30c+30d120次120次51600元晚会电台广告(15秒)1次1次1010元网络媒体东莞阳光网站宣传（12周）1. 阳光网首页中间通栏（563*90像素）；2. 阳光网娱乐频道顶部通栏（778*100像素）；3. 阳光网社区频道中间通栏（860*90像素）；4. 晚会网络直播出现联合赞助商信息。25万元杂志媒体东莞声屏、精彩以软文的形式对联合赞助单位进行采访和鸣谢（1期）。2万元晚会现场回报形式：1. 联合赞助商负责人以贵宾身份出席晚会，就座贵宾席；2. 晚会舞美背景显著位置体现联合赞助商名称；3. 晚会现场提供联合赞助商的宣传资料；4. 晚会现场主持人口头鸣谢联合赞助商；5. 晚会节目中出现联合赞助商的鸣谢字幕；6. 晚会现场所有宣传品及布置均出现联合赞助商的标志；7. 晚会现场联合赞助商可挂大幅宣传标语。15万元【b级】人民币50万元/家 回报总值：1001710元合作形式回报渠道回报形式宣传回报回报价值回报总值备注自办频道参考频道一参考频道二、三、四联合赞助电视媒体晚会宣传片+5秒鸣谢标版a段 b段a段b段a段b段430000元1001710元1. 所有频道a段指18:00-23:00，b段指其他时段；2. 电视鸣谢标版：二个自办频道（东莞台）a、b段以及参一、参二、参三、参四参考频道（翡翠、本港、凤凰中文、明珠台）a段均等播出，参二、参三（本港、凤凰中文）b段均等播出。鸣谢标板形式为“2009东莞市春节联欢晚会是由*+*联合赞助，特此鸣谢”；3. 电台鸣谢声带形式为“晚会宣传声带后接上5秒的鸣谢声带2009东莞市春节联欢晚会是由*+*联合赞助，特此鸣谢”；4. 电视15秒广告在自办频道，参一与参二、三、四（可根据客户需要任选一个）频道播出；5. 所有广告在晚会结束前播完；6. 广告具体播出时间由我台统一安排。90180501008016015秒电视广告15305101020115500元晚会电视广告(15秒)113300元广播媒体晚会宣传声带+5秒鸣谢声带100a+100b+100c+100dfm100.8 fm107.5400次400次97500元电台广告(15秒)20a+20b+20c+20d80次80次34400元晚会电台广告(15秒)1次1次1010元网络媒体东莞阳光网站宣传（5周）1. 阳光网首页中间通栏（563*90像素）；2. 阳光网娱乐频道顶部通栏（778*100像素）；3. 阳光网社区频道中间通栏（860*90像素）；4. 晚会网络直播出现联合赞助商信息。15万元杂志媒体东莞声屏、精彩以软文的形式对联合赞助单位进行采访和鸣谢（1期）。2万元晚会现场回报形式：1. 联合赞助商负责人以贵宾身份出席晚会，就座贵宾席；2. 晚会舞美背景显著位置体现联合赞助商名称；3. 晚会现场提供联合赞助商的宣传资料；4. 晚会现场主持人口头鸣谢联合赞助商；5. 晚会节目中出现联合赞助商的鸣谢字幕；6. 晚会现场所有宣传品及布置均出现联合赞助商的标志；7. 晚会现场联合赞助商可挂大幅宣传标语。15万元【c级】人民币30万元/家 回报总值：589210元合作形式回报渠道回报形式宣传回报回报价值回报总值备注自办频道参考频道一参考频道二、三、四联合赞助电视媒体晚会宣传片+5秒鸣谢标版a段 b段a段b段a段b段161000元589210元1. 所有频道a段指18:00-23:00，b段指其他时段；2. 电视鸣谢标版：二个自办频道（东莞台）a、b段以及参一、参二、参三、参四参考频道（翡翠、本港、凤凰中文、明珠台）a段均等播出，参二、参三（本港、凤凰中文）b段均等播出。鸣谢标板形式为“2009东莞市春节联欢晚会是由*+*联合赞助，特此鸣谢”；3. 电台鸣谢声带形式为“晚会宣传声带后接上5秒的鸣谢声带2009东莞市春节联欢晚会是由*+*联合赞助，特此鸣谢”；4. 电视15秒广告在自办频道，参一与参二、三、四（可根据客户需要任选一个）频道播出；5. 所有广告在晚会结束前播完；6. 广告具体播出时间由我台统一安排。30602040306015秒电视广告1020555578500元广播媒体晚会宣传声带+5秒鸣谢声带50a+50b+50c+50dfm100.8 fm107.5200次200次48750元电台广告(15秒)8a+8b+8c+8d32次32次13760元网络媒体东莞阳光网站宣传（30天）5. 阳光网首页中间通栏（563*90像素）；6. 阳光网娱乐频道顶部通栏（778*100像素）；7. 阳光网社区频道中间通栏（860*90像素）；1. 晚会网络直播出现联合赞助商信息。117200元杂志媒体东莞声屏、精彩以软文的形式对联合赞助单位进行采访和鸣谢（1期）。2万元晚会现场回报形式：1. 联合赞助商负责人以贵宾身份出席晚会，就座贵宾席；2. 晚会舞美背景显著位置体现联合赞助商名称；3. 晚会现场提供联合赞助商的宣传资料；4. 晚会现场主持人口头鸣谢联合赞助商；5. 晚会节目中出现联合赞助商的鸣谢字幕；6. 晚会现场所有宣传品及布置均出现联合赞助商的标志；7. 晚会现场联合赞助商可挂大幅宣传标语。15万元（三）春晚企业鸣谢广告套餐 优惠价：3万元/家 回报总值：66150元回报渠道回报形式宣传回报回报价值总价备注电视媒体鸣谢标版自办频道42000元66150元1、电视鸣谢标板形式为“2009东莞市春节联欢晚会是由*特约赞助，特此鸣谢”；2、电台鸣谢宣传声带形式为“晚会宣传声带后接上5秒的鸣谢宣传”，鸣谢宣传的形式为：“2009东莞市春节联欢晚会是由*特约赞助，特此鸣谢”；3、a段指自办台插播时段，其余时段为b段；4、电视鸣谢标版安排在自办台新闻综合频道和公共频道均等播出（可任选一个频道播出）；5、播出截止日期：晚会结束之前；6、广告具体播出时间由我台统一安排。a段b段3060广播媒体15a+15b+30c+15d(鸣谢宣传声带) （5秒）fm100.8fm107.524150元7575（四）春晚行政事业单位鸣谢广告套餐（仅限行政事业单位使用） 优惠价：5万元/家 回报总值：144200元回报渠道回报形式宣传回报回报价值总价备注电视媒体鸣谢标版（5秒）自办频道112000元144200元1、电视鸣谢标板形式为“2009东莞市春节联欢晚会是由*特约赞助，特此鸣谢”；2、电台鸣谢声带形式为“晚会宣传声带后接上5秒的鸣谢宣传”，鸣谢宣传的形式为：“2009东莞市春节联欢晚会是由*特约赞助，特此鸣谢”；3、所有频道a段指18:00-23:00，b段指其他时段；4、电视鸣谢标版安排在自办台新闻综合频道和公共频道均等播出（可任选一个频道播出）；5、播出截止日期：晚会结束之前；6、广告具体播出时间由我台统一安排。a段b段80160广播媒体20a+20b+40c+20d(鸣谢声带) （5秒）fm100.8fm107.532200元100100（五）春晚直播现场主持人礼仪台物品摆设赞助招商 赞助费用：8万元 回报总值：12万元 回报方式：1、 鸣谢标版：电视媒体回报形式宣传回报回报价值备注鸣谢标版自办频道参考频道一参考频道二或三或四67500元1、电视鸣谢标板形式为“2009东莞市春节联欢晚会是由*特约赞助，特此鸣谢”；2、所有频道a段指18:00-23:00，b段指其他时段；3、鸣谢标版安排在二个自办频道（东莞台）以及参一、参二或参三或参四频道（翡翠、本港、凤凰中文、明珠台）均等播出（也可根据客户需求任选频道播出）；4、播出截止日期：晚会结束之前；5、广告具体播出时间由我台统一安排。a段b段a段b段a段b段204051015302、 在主持人礼仪台（或领导席）上摆放企业指定产品；3、 晚会直播现场中，给予产品不少于三次的特写镜头；4、 晚会结束后以鸣谢字幕的形式出现企业名称及logo。（六）晚会主持人服装提供赞助（注：主持人服装及演员服装可以根据实际情况价格另议）赞助价值：3000元/套*8套=24000元 回报总值：4万元 1、赞助形式：商家提供主持人服装8套，男女主持人各2套。2、回报形式：（1）现场主持人以口播或走字幕的形式表现,企业贺电 “*（商家名）恭祝全市人民新春快乐”；（2）晚会结束后以鸣谢字幕的形式出现企业名称及logo，并注明主持人服装由*（商家名）提供赞助；（3）精彩、东莞声屏鸣谢各一期；（七）晚会节目单（或宣传单张）广告位招商（注：规格大小，价格可以根据实际情况另外计价）1、封面广告位