保利凤翔花园“大型浪漫婚礼”开盘盛典前期提案.ppt

牵手凤岭之上 幸福城市之间 保利 凤翔花园 “大型浪漫婚礼”开盘盛典 （前期提案） 目录 n活动策划源 n活动宗旨 n活动构想 n活动基础元素概述 n活动内容描述 n活动形象包装 n活动宣传建议 n费用预算 活动策划源 n保利凤翔花园，是作为国务院国有资产监督委员会管理的169家 中央企业之一的保利集团进入西南第一站打造的经典楼盘。项目 具有完善的配套设施、畅通的交通网络、优越的地理优势、周到 的品牌物业管理等优势；为了充分显示项目开发商的综合实力， 引起社会大众的广泛关注，从而进一步为项目的销售奠定良好基 础，项目的开盘活动需要极具冲击力及影响力； n结合楼盘推广理念及定位，以现代都市人永远关心的“幸福、温 馨、浪漫”为本次楼盘文化推广的切入点，再配合一定的名人效 应，开创南宁楼盘活动中最具“煽动力”、的独一无二的开盘推 广活动，成就一场人气超强、热闹非凡、惹人关注的超级盛事； 再次缔造南宁乃至广西房地产行业的热门事件，造势炒势，以增 加保利凤翔花园的社会影响力，实现社会效应与经济效益的双赢 ； 活动宗旨 n提升保利凤翔花园在邕城房地产开发领域以及销售市场的知名度 ； n成就保利集团进驻西南第一站的项目经典事件； n引发社会广泛关注，拉动保利凤翔花园的销售； n提升保利凤翔花园的开发理念，提高品牌品质； 活动构想 n保利凤翔花园坐拥城市核心主流生活圈，交通条件便利、周边配 套设施完善，众多资源形成了项目无可比拟的优势。在这样一个 成就“幸福兑现的地方”，我们提炼“幸福”的概念，突出楼盘“幸福 触手可及”的开发理念，特别策划此次推出了此次“牵手凤岭之上 幸福城市之间-保利凤翔花园启动幸福开盘活动”。 n活动将以“爱情”作为本次活动的宣传、参与基础，同时为本次活 动特别邀请著名歌星（如因与妻子付静共同演唱了经典爱情歌曲 而家喻户晓的付迪生）担当本次活动的证婚人，通过系列征集、 预热等环节最终让68对有情人用玫瑰般柔情、百合般圣洁的爱情 来共同见证保利凤翔花园的盛大开盘，让全城来共同关注保利 凤翔花园的盛情销售！ 活动基础元素概述 n活动主题： 牵手凤岭之上 幸福城市之间大型浪漫婚礼暨开盘盛典； n活动时间：2005年11月27日 n活动地点：保利凤翔花园售楼部外围； n活动构成： 1、“兑现幸福”新人集体婚礼暨启动幸福开盘仪式； 2、“见证爱情”新人情感互动； 3、“浪漫传递”缤纷浓情庆开盘； 4、“情牵国宝心系奥运”国宝2008奥运吉祥物现场大派送； 5、 “空中浪漫之旅”新人奇幻旅程； 6、 “浓情共享”婚礼庆典冷餐会； 活动内容描述 n活动主题： “兑现幸福”新人集体婚礼暨启动幸福开盘仪式 n活动时间：11月27日09：0009：30； n活动内容： 在主会场布置得缤纷浪漫的主舞台上进行由开发商、特邀嘉 宾，以及68对有情人（包括新婚、金婚、银婚等各种希望庆祝婚 礼纪念的有情人）共同进行的开盘致辞、宣读婚礼誓词、名人证 婚等活动。 首先，开发商将在装点有瀑布式鲜花的欧式立时讲演台前致辞 ，当开发商宣布，邀请新人们入场时， 68对身着洁白婚纱礼服的 新人们将从又火红玫瑰及亮丽百合组成的“双心门”中走出，以新 颖的形式进行一一亮相； 待新人们亮相完毕后，开发商将请出因演唱知心爱人而 红透大江南北的歌星付迪生担任婚礼主持。 n新人们将在付迪生的带动下，宣读婚礼誓词，向社会大众承诺幸 福一生的誓言；誓词宣读完毕后，新郎新娘互相交换戒指，将幸 福彼此相连。最后，所有新人们将在开发商领导、付迪生、以及 现场亲友团的见证下，深情相吻，将现场的浓情气氛再次推向高 潮。届时，活动现场当即礼花四起，绚烂夺目；新人们幸福时刻 的到来，同时预示着保利凤翔花园幸福生活的开启； n礼花四起的同时，付迪生将与广西知名歌手一起，深情地现场演 唱成名曲知心爱人，为新人们送上美好祝愿的同时，为本次 启动幸福开盘活动划上圆满句号； n活动办法： 活动开始前，通过各种途径的社会宣传及寻求合作单位征集参与 活动的新人；对参与活动的新人提供一定的优惠奖励，例如：赠送 婚纱照礼券、购房礼券等，刺激人们的参与欲望； 征集方式： （一）与广西区妇联、婚介中心合作征集； （二）自发报名； 参与方法： 所有报名参加活动者只需递交结婚证以及一篇讲述发生在自己身 上的情感故事的文章或者能够代表两人情感的书信，同时附带一 张两人的合影照片即可视为取得正式报名参加活动的资格。 n活动主题： “见证爱情”新人情感互动 n活动时间：11月27日09：3011：00； n活动内容： 为了营造开盘现场的喜庆热闹气氛，同时增加活动的趣味性 ，现场还将进行几项由新人共同参加的趣味活动。如“乱点鸳鸯 谱”、“牵手情缘”、“心有灵犀”等表现新人甜蜜、默契的环 节； 如“牵手情缘”环节，将按照人数分组，让一位新郎蒙住眼 睛，在五位伸出手的新娘中找出自己的新娘； n活动主题： “浪漫传递”缤纷浓情庆开盘 n活动时间：11月27日09：3012：00； n活动内容： 开盘当天将邀请我区顶尖的文艺团体在售楼部户外设置的舞 台上为现场来宾献上精彩的歌舞表演，为开盘当天的销售现场营 造热闹喜庆的买房气氛。表演内容主要是体现幸福主题的各种歌 舞演艺，让浓情火热的氛围再次渲染幸福主题，成就一场幸福盛 宴； n活动主题： “情牵国宝心系奥运”国宝2008奥运吉祥物大派送 n活动时间：11月27日09：3012：00（穿插于演艺活动中） n活动内容： 所有参与活动的新人都将在开盘现场获得由开发商送出的国 宝仿制品一份。 凡当天购房的客户，以及参与活动的新人们的亲友团的来宾 都将获得一个由主办方送上的2008奥运吉祥物玩偶一个； 活动的最后，开发商代表还将主持幸运大抽奖，让来宾们都 有机会赢取另人心动的“温馨家电大礼包”或其他礼品。 n活动主题： “浓情共享”婚礼庆典冷餐会； n活动时间：11月27日09：0012：00； n活动内容： 金秋时节，秋高气爽，在如火如荼的买房销售环节及各种现 场浓情演艺进行的同时，为广大来宾及亲友团们提供精美的糕点 、娇艳的水果、香浓的咖啡等茶点，充分体现开发商的浓情与关 怀。 n活动主题： “浪漫之旅”新人奇幻旅程； n活动时间：11月27日12：0015：00； n活动内容： （一） “奇幻见证”婚庆热气球奇幻体验: 在现场所有的活动都进行完毕后（约上午12：00），新人们将在主办 方的安排下，在售楼部现场参与“乘做升空热气球观礼婚礼”活动，每 对新人都将有机会乘坐热气球在售楼部上空观看南宁市新貌，体验这一 独特的婚庆设置，为人生成就一次特殊的婚礼； （二）“玫瑰之旅”玫瑰车队环城浪漫游： 最后，每对新人们将各自乘坐一辆辆装点着玫瑰的花车（每辆车都 在醒目位置装饰有保利凤翔花园的名称及标志）进行南宁市繁华路线 的巡游活动。由主办单位派出20台专业摄象机为车队中的每一对新人拍 摄下美好的旅程录象。 活动形象包装 n为提高活动的规格以及提升正规性，将设置活动组委会（具体由 公关公司进行执行运做）。负责会务工作以及对媒体的监督跟进 。 n设专门的新人征集地点以及咨询地点（对新人征集点进行专门的 包装，如在售楼部门口设置一个醒目的活动宣传看板等）。 n主会场四周临街道路悬挂pop旗。 n在开盘当天对售楼部及周边环境进行特别主题包装。如运用玫瑰 百合花设置“双心门”、粉色网纱装点现场、红地毯等装饰元素 营造浪漫、喜庆的活动气氛。 活动宣传建议 n建议本次活动宣传面广、宣传范围大，从多角度、立体式宣传形 式， 组成主流媒体联盟，以扩大活动的影响力。其中： （一）、动态媒体：广西电视台、南宁电视台； （二）、平面媒体：南国早报、南南宁晚报； （三）、网络媒体：新华社广西频道网、时空网、广西房产街、桂 龙网； （四）、专项媒体：印刷