电视产业发展研究报告.doc

电视产业发展研究报告2012上半年对于电视行业来说绝对是翻天覆地的六个月，几乎之前几十年建立起的对电视的认知都在这半年中被摧毁。厂商不再纠结于电视采用什么面板；消费者购买电视的依据不再是画质的高低；媒体判断电视的优劣不再用客观测试仪器；最令人诧异的是许多厂商明确表示，我们生产的不是电视机，不是彩电，我们生产的是电视。这就是让人“陌生”却又每天看到的电视业。 传统意义上的电视机就是接收电视信号的显示设备，只有硬件无所谓软件，所以画质成为唯一的判断标准，而面板的优劣又成为决定画质的重要因素，所以以前面板是最受人关注的。但是现在电视机变了，电视机已经不单单是一个机器，它代表的是一个全新的终端设备，以硬件也就是面板、芯片、驱动为载体，植入了操作系统、人工智能、逻辑运算等软件，同时还身处互联网之中，不再是一个简单的个体，而是云服务其中的一个终端，电视机变成了电视。 其实电视在这六个月中的变化都是围绕着一个字进行的，那就是“人”。什么是人，当然就是每一个电视的使用者，满足使用者的需求、符合使用者的习惯、让使用者更舒适就是电视发展的方向。另外，还有一个“人”就是电视，电视正在逐渐向人学习，模仿人的逻辑思考和行为方式，向人发出询问，向人学习，电视正在摆脱机器的定位，“人工智能” 推动电视成为家庭的一员。 围绕“人”衍生出了一系列的新趋势，电视学会了模拟收听，能够听懂人类发出的符合预埋程序的语音指令，这让电视长出了耳朵；电视学会了观看人类的动作，从身体发出的动作指令确定电视自身需要进行的相关操作，这让电视长出了眼睛；有了耳朵有了眼镜的电视，同样学会了学习，也就是不同的app的植入应用，这也就必然要求电视的芯片运算速度要越来越快，操作系统要越来越高，电视才能越来越聪明。 每台电视将不再是孤立的存在，它们具有自己的“社会环境”，它们都存在于互联网上，云端的服务器成为它们的“母体”，所有的电视都从这个母体中不断的汲取营养，不断的成长壮大。不仅仅是2012，可能今后的数年里电视都将保持着一个“极不稳定的发展状态”。 “语音输入”逐渐向“语音控制”升级：人机对话成趋势 进入2012年以后，几乎所有电视企业推出的智能电视中都具备了语音功能，这也让一家第三方企业的名字不断被提及，这就是“科大讯飞”，几乎所有国产电视厂商都选择了与这家以输入法为主营业务的企业合作，开发自己品牌电视的语音功能，从目前已经上市的产品来看，目前语音输入的识别率还是很高的，但是这里提到的语音功能指的是“语音输入”，通过使用者向电视讲话，电视自动形成文字输入，目前这一功能在国内所有主流品牌的高端电视上都已经具备，形成了一种趋势。遥控器上的麦克风 传统电视厂商中康佳、tcl、海信、海尔、长虹，刚刚进军电视产业的联想都在自己的旗舰级智能电视中都加入了语音输入功能，这一功能就是为了改善使用智能电视时，通过遥控器进行文字输入的不便，发微博或者进行搜索时只要说出相关的文字，电视就会把语音变成文字，使用者不再需要用遥控器或者键盘进行输入，只要对着麦克风说话就可以进行操作。电视遥控器出现触控板 语音输入虽然是今年最为流行的潮流，但却不是最大亮点，三星推出的es8000系列智能电视把语音功能推向了一个新的高度，让语音输入升级为语音控制，电视不仅仅能够把使用者的语言转化为文字输入到电视的文本框中，而且能够让电视听懂使用者的语音，按照语言进行下一步操作。 当使用者说出“开机”、“确认”、“音量增加”、“返回”、“退出”等指令时，电视能够自动识别，并完成指令要求的下一步动作，虽然看上去从语音输入到语音控制只是一小步的提升，但是这却标志着智能电视已经从单纯的接收指令升级为人机互动了，电视已经能够对使用者进行反馈。 但是目前来看语音控制仅仅能够操作到第二级菜单，也就是说使用者对电视发出语音指令，电视只能进入菜单，选择程序，当程序打开后，使用者就不能用语音进行操作了，还需要回归遥控器操作。但“语音控制”已经释放出了一个信号，电视已经不再是简单的执行者，随着电视技术和人工智能技术的不断发展，电视更像是一个“侍应生”，会主动询问使用者的需求，并给出最便捷、最简单的解决办法，而这其中“人机互动”则是最重要的技术趋势。 动感遥控器 or 动作识别谁更方便？“隔空操作”渐趋主流 智能电视推向市场不久，得到的最负面的反馈就是使用传统遥控器操作智能电视简直就是再“受虐”，就连点击一下网页上的按钮都需要半分钟时间来移动光标，就更别提想在地址栏输入一个网址了，这时几乎没有什么操作体验可言，而后有些厂商就开始学习pc加入了鼠标和键盘，但是这对于家中不懂电脑的老人和小孩使用起来还是非常困难，这是就出现“动感应遥控器”。动感应遥控器也被称为“空鼠”，就是空中鼠标的意思，在电视的遥控器中加入陀螺仪让电视画面中的光标能够随着遥控器的晃动而改变位置，起到鼠标的作用，这种全新的操作方式大大提升了使用者的操作效率，能够很快的移动智能电视的光标，选择确定，这是传统遥控器不能比拟的，而且相比鼠标来说更容易被家中的老人接受，使用起来更加直观，但是这种“空鼠”也具有定位不准确的问题，而且不能像鼠标一样调节dpi值，所以还处于不成熟阶段。 就在“空鼠”逐渐流行的情况下，另一种手势识别也逐渐被电视厂商采用。通过屏幕前的摄像头，电视能够采集到使用者的影像信息，通过不同的手势和身体动作给电视发出指令，电视通过解析影像、逻辑运算，能够识别使用者的需求并作出相应的操作。“动作识别”被中外电视厂商认为是动感应遥控器的接班人，用手指挥光标更加容易，所以在今年的联想、三星、创维、康佳、长虹等厂商推出的旗舰级产品上都出现了这一功能，一时间这种“隔空操作”仿佛成为未来电视的“标准配置”。但是就目前来看智能电视对动作的识别能力还是比较弱的，而且动作识别对于动作的规范性和操作距离都有要求，而且当家中有多人在做动作时，电视识别会受到很大的干扰，所以“动感应遥控器”是否将会被“动作识别”替代还是个未知数。 梦幻功能倒逼性能提升芯片、系统升级不断 智能电视正在朝“电视机器人”的目标大步前进，它有了耳朵能够听到人类的语言，它有了眼睛能够看到人类的动作，现在它必须有一个强大的大脑，才能支撑起智能电视日益梦幻的工作功能，这就倒逼智能电视在硬件和软件方面快速发展，必须跟得上功能的需求，所以我们看到了各种强大的芯片出现在电视中。其中以it厂商联想推出的首款智能电视最为明显，这款智能电视搭载了性能强劲的高通双核8060 snapdragon 1.5ghz智能处理器，成为目前运算速度最快的电视之一，而其他品牌电视厂商推出的智能电视也都搭载了性能强大的处理芯片，以应对诸多功能的需求。 而更多厂商更注重操作系统的提升，智能电视在智能手机之前就提出了要全面采用android 4.0操作系统，这套系统被称为对大屏幕电视支持最好的智能操作系统，在此系统下集成了在线影视、云服务、云安全、应用商店等多种服务，并且定制开发了涵盖游戏、教育、社交、生活服务等领域的应用程序。目前主流电视品牌的高端智能电视产品几乎都采用了android 4.0操作系统，也有在此系统基础上二次开发的应用系统，例如联想的android4.0+智能操作系统，三星smarttv操作系统等。随着智能电视操作系统的不断提升，电视、手机、pc、平板电脑的互动将更加简便、易用，最早由联想提出了“四屏一云”概念在各品牌电视系统升级的大背景下将成为趋势。今后所有的智能电视将都能够与其他电子产品联网互动，在互联网云服务的环境中形成专门的智能电视网。 三星的成功让oled炙手可热大屏幕oled量产成现实 在经历了几次重大的技术创新之后，2012年的中国平板电视市场逐渐趋于成熟，整体需求量也将继续保持缓慢增长，在led电视、互联网电视、3d电视、智能电视、云电视等代表了新一代电视技术的产品推出之后，电视机将回归音质、画质等本位技术的需求。 从三星手机采用oled屏幕后，三星手机获得了非凡的市场反响，因此2012上半年在硬件方面oled堪称曝光率最高的元素。较早时间曝出索尼正寻求向三星采购oled面板，用于索尼的新系列电视机，但此后又有消息显示此次采购的是小尺寸oled面板，并不是用于电视生产。而后，松下和索尼又传出将于6月份合作开发oled电视量产技术。夏普(中国)投资有限公司董事长兼总经理菅野信行表示夏普也在研究oled技术，但考虑到成本因素，夏普目前还没有正式生产oled。比起日系厂商的犹疑，韩系厂商在oled问题上表现的更加决绝，三星电子和lg电子将投资数十亿美元研发新一代电视显示技术，即为oled电视。而且新产品将会在2012年的圣诞购物季在欧洲、亚洲和北美的部分市场面世，并且已经曝出了价格，55吋的三星和lg的oled电视售价可能将至少为9000美元。 虽然现在关于oled的消息还都是未经证实的消息，但是我们不难看出oled已经成为电视厂商最为关注的技术点，而且也投入了极大地人力和物力进行开发研究，在crt、lcd（ccef背光源）、led背光源液晶电视后，oled必将成为下一个面板潮流。随着大屏幕oled技术的发展和成