银行分行“春天行动”综合宣传方案.doc

银行分行年“春天行动”综合宣传方案年末岁尾，又到了资金回笼的高峰季节，又到了各家银行相互争夺客户，占领市场，赢得份额的最佳时机。新一届市行党委成立以来，。为积极配合全行双节期间营销活动，强力叫响“大行德广、伴您成长”的品牌形象，迅速抢占“双节”业务发展市场，不断扩大我行市场份额及社会影响，按照总、分行要求，结合我行实际，制定以下宣传方案：一、指导思想此次宣传工作要按照“统一领导、整体规划、统一运作、紧贴市场、服务经营、高效节俭、视觉新颖”的原则，紧紧围绕全行的整体经营规划和中心工作，扩大社会影响力，通过宣传运作，突出整合效应、连续效应、规模效应和品牌效应，以此增强社会知名度、美誉度，全面提升农行的品牌形象。要通过不同形式的宣传把新平面形象广告深远的意境传递给客户，把农行品牌宣传表达的农业银行成就大业，造福于民的责任感和使命感凸现出来，把农行为每一位客户提供完美卓越服务、鼎力支持客户发展、与客户相伴成长、共同促进经济社会和谐进步的“大行德广、伴您成长”理念通过不同形式的宣传渗透出来。二、领导小组办公室负责全行宣传工作的策划和具体实施。三、活动内容全市各行要紧扣总行“大行德广、伴您成长”宣传主题，严格按照统一的新平面形象广告对外发布，宣传不得变更任何内容；各行在严格按照总、分行统一要求的前提下，由市行办公室统一策划，各行可结合当地实际和营销重点进行适当调整；本次活动以展示农业银行整体形象为核心，在营销宣传中重点突出“中间业务、零售业务”主题，着力提升美誉度和知名度，迅速提升农业银行社会形象。 四、具体步骤 策划一：选聘社会名流作为农行社会服务义务监督员在原来新闻部门义务监督员的基础上，选聘和社会名流作为社会义务监督员，此项活动旨在通过社会名流的知名度和影响力，强力推进我行规范化服务活动深入开展，通过社会名流引起社会广泛关注，打造农行的一流服务品牌。对于推介农行的金融、展示我行全新服务形象也必将起到很大作用。策划二： 举办“我和农行”的征文活动与日报或平原晚报合作举办一次征文活动。借此提升农行的知名度与美誉度。活动具体方案如下：我与农行征文活动方案我行现已拥有众多电子银行客户,作为农行客户的您，是否享受过农行电子银行为您提供的转账、汇款、缴费、投资等一系列金融服务，是否经常使用农行电子支付进行购物，是否已经感受到用农行电子银行办理金融业务的方便与快捷，是否还有好的意见和建议？赶快投稿，让大家分享您独一无二的，切身体验和令人羡慕的网络生活吧！一、征文时间 2009年元月1日2009年3月31日 二、征文主题： 征文以用户使用农行金穗卡的体验为主题，凡是使用过农行电子银行（网上银行、电话银行、手机银行）的用户，都可以结合自己的亲身经历（如转账、汇款，缴费、购物，炒股票，买基金、债券，玩游戏等）阐述使用农行电子银行的感受和对农行电子银行的意见和建议。“倡导健康消费理念”、“银行卡-安全、便利、卫生的支付工具”等具体内容，描写自己的感受；也可针对目前银行卡联网通用工作存在的问题，出谋划策，提出自己的见解。三、文章体裁：征文体裁、形式不限，通讯、言论、诗歌、散文、小小说等均可。四、征文要求：征文要求内容真实、语言流畅、不得涉及反动言论和不健康的话题。题目自拟，体裁不限，字数500以上（诗歌字数不限）。 五、参加对象：所有农业银行卡持卡人均可参加。六、投稿方式：通过邮箱将电子稿件发送到指定邮箱中七、评奖办法：由评委统一评选 八、评选标准：1、思想健康，积极向上。 2、真情实感，体验生活。 3、内容新颖，材料翔实。 4、结构完整，思路清晰。 5、语言精炼，文笔流畅。 八、奖项设置： 1、特等奖1名，价值2000元的左右的奖品2、一等奖5名，价值1000元的左右奖品3、二等奖3名，价值500元左右奖品4、三等奖20名，价值100元左右奖品5、纪念奖，所有参赛人员均可获得价值50元的奖品一份九、活动声明：所投稿件一律不退，敬请谅解。十、活动公证：本次有奖征文活动全程由市公证处进行公证。策划三： 策划四：关注外出务工人员返乡进行吸储宣传活动统一组织，利用关注外出务工人员春节返乡时机加大宣传力度，统一发送“农行致外出务工老乡的一封信”宣传折页，向民工朋友详细介绍我行金穗卡的主要特点和汇兑的便捷安全，同时也体现农行关注“三农”，服务“三农”的具体举措，送金融下乡，送服务下乡，进一步加强对这个群体的服务和营销力度。在长垣、封邱、原阳等外出务工人员比较集中的地方，利用春节前外出务工人员返乡之际，在车站设置巨幅平面广告，在各网点统一悬挂条幅。同时在当地车站组织人员接站，义务送民工返乡，到村到户发放统一制作的宣传品，有条件的可以组织以农行冠名的文艺演出队伍下乡搞宣传，充分做好吸储工作，同时大力营销银行卡，为打工者提供各种便利。积极营销金融新产品。策划五：印制统一规格的喜庆宣传品、贺年卡、拜年条幅年末岁尾，人们相互走动拜访，农行的宣传品可以起到烘托节日气氛，给人们以视觉上的冲击力。印制统一的挂历、招贴画，向新年前来办理业务的客户馈赠，并按照一定的额度馈赠印有农行字样的生肖存钱罐。元旦前制作统一规格的“向全市人民拜年”的宣传条幅在各网点悬挂。策划六： 举办高端客户农行迎春茶话会邀请在我行办理业务的高端客户，以期更好了解客户需求，改进我行服务。同时增进与客户的了解，进一步增强客户对农行的忠诚度和依赖度。策划七： 牛年送“福” 进门有“礼” 针对在我行办理金融资产业务的顾客（本外币存款、本利丰、汇利丰、基金、保险、个人贷款）可以得到不同价值的各种精美礼品。 单位：w万元5w以下5w10w10w20w10w20w50w-100w100w以上5元礼品10元礼品20元礼品50元礼品100元礼品200元礼品策划八：办公大楼上利用楼顶设置巨幅形象宣传广告。利用两支行的地理位置优势，把农行新平面形象广告向社会推出来，树立农行鼎力支持客户发展、与客户相伴成长、共同促进经济社会和谐进步的大行形象，把农行的“大行德广、伴您成长”理念传递给农行客户。 五、具体要求1、高度重视，加强领导。各行一定要高度重视这项工作，成立专门领导小组，并明确一名副行长负责，按照市行的统一部署，因地制宜地安排好具体实施工作。各行领导都要对此项工作给予高度重视、精心组织、周密安排。做到步调一致、统一规范、有条不紊， 2、抽调人员，充实队伍。各县（市）、区支行必须指定1-2名人员专（兼）职负责宣传、信息工作。各二级支行、分理处指定一名兼职通讯员，具体