名爵汽车“IN变自如”全国跨界行活动策划方案.ppt

目录 活动主题 客户人群 展示效果 巡展地点 场所推荐 媒体到场 流程说明 活动目的及主题 活动目的： 对应厂商mg-3sw上市整体的宣传策略，在全国范围内 各重点销售城市掀起一股浓烈的mg-3sw风潮。 提供广大客户体验产品品牌内涵及掌握产品特性的机会 ，群在潜在用户，为进一步销售热潮做好铺垫。 促进并进一步提升mg-3sw车型在全国范围内重点销售 城市的销售数量，提升在私人市场的整体市场占有率。 为2008年全年mg3-sw的销售扩容潜在用户数。 促进潜在用户的成交。 活动主题： in变自如名爵mg-3sw全国跨界行。 巡展点 沈阳 北京 南京 西安 上海 成都 杭州 广州 活动概述 1 2 3 4 5 2 3 4 活动概述 第一站3月29-30日上海 第二站4月5-6日南京杭州 第三站4月12-13日沈阳广州 第四站4月19-20日北京成都 第五站4月26-27日西安 注：北京至西安，广州至成都 这个城市之间的距离 跨度较大，运输时间可能不能在一周内完成最后站 的展示时候还需要估算！ 活动概述 活动延续期： 2008年3月29日-2008年5月15日 重点推广城市： 北京、上海、成都、广州、西安、杭州、南京、沈阳（暂） 活动基本内容： 参观mg-3sw路演现场 用户了解产品特性及品牌内涵 欣赏节目表演 参加现场互动游戏及有奖问答 演示区 logo 活动主标 产品宣传画 签到咨询台 产品主展区 舞台区 咨询洽谈区 室外展台效果 适应200平方米展台 室外展台效果 适应200平方米展台 室外展台效果 适应200平方米展台 平面俯视图 方案二：针对户外展区布置效果 产品宣传画产品id 签到咨询台 舞台区 产品主展区 咨询洽谈区 室内、外可延展展台效果1 适应100-200平方米展台 方案二：针对户外展区布置效果 室内、外可延展展台效果1 适应100-200平方米展台 方案二：针对户外展区布置效果 室内、外可延展展台效果1 适应100-200平方米展台 平面俯视图 室内、外可延展展台效果2 适应100-200平方米展台 室内、外可延展展台效果2 适应100-200平方米展台 平面俯视图 室内展台效果1 适合经销商 室内展台效果1 适合经销商 平面俯视图 室内展台效果2 适合经销商 室内展台效果2 适合经销商 平面俯视图 方案三：针对室内展区布置效果 高端精品展台1 平面俯视图 高端精品展台1 高端精品展台2 平面俯视图 高端精品展台2 卖场展区 平面俯视图 卖场展区 针对活动实施 经销商工作内容说明 客户群体及礼 品 客户群体 广告/传媒策划人 影视音乐人 个体经营者 公司/企业白领 高校年轻教师 自由职业者 客户礼品 产品介绍手册 产品光盘 产品画册 礼品袋 客户邀约渠道 n邀请渠道： q媒体招募：媒体招募落实至各经销商展厅 q展厅报名：在经销商展厅内布置活动相关发布信息，并向展厅来客 介绍活动内容及发放邀请函，进行现场登记。 q电话邀约：经销商根据手头现场潜在客户信息库进行定向电话邀请 ，并投寄邀请函。 qdm定点派发： 1.经销商可在活动前一周在活动场地进行dm宣传页的定点派发，宣 传活动信息。 2.在适应我们产品定位人群经常出入的场所，在活动前一周左右时间 进行dm的派发，并进行现场来宾信息登记。 媒体邀约 媒体类型 区域各主流 涉及电视、电台、杂志、网络、平面各类型媒体 邀请方式 电话邀请 电子邮件邀请 邀请函并电话确认 媒体包准备 产品光盘（产品图片，产品介绍、新闻稿） 产品宣传册、新闻稿打印件 产品纪念品（车模） 礼金 别忘了他们当中也可能有我们 的潜在用户！ 客户、媒体电话邀约话术 确定邀约 名单或指 定的邀约 人 电话邀约 邀约结果登记 _先生/女士 您好！ 我是名爵汽车_经销商的工作人员，我的姓名是_。您好！ 我们名爵汽车将于_月_日，在_针对我们新品mg3sw进行区域上市展 示活动“in变自如名爵mg3sw都市跨界行”。 您对我们mg3sw是否了解呢？（大致介绍一下产品信息） 我们想邀请您与_时间来我们展区参加我们的活动，届时我们准备了详细 的产品宣传资料、丰厚的礼品，还有精彩的现场表演，不知道您是否有时间来 参加我们的活动？ 回复：“好的，我有空 我会过来！” 跟进：“谢谢您的参与， 那么能否告诉我您的 email或者fax方式，我 将本次活动的详细信息及 邀请函发给您，我发出邀 请函之后会电话与您确认 的。谢谢！”打搅您工作 了，祝您工作顺利！再见 ！ probability 1 .0 回复：“不好意思，我没 空！” 跟进：“实在太可惜了， 如果您没空过来，是否能 推荐您的哪位同事或朋友 前来呢？是否告诉他的联 系方式，我们会与他联系 ，谢谢！” probability 2 回复：“可以，他是_” 跟进：谢谢！ 回复：“不好意思，我们都没空！” 跟进：“是这样啊，那么您能告诉您 的email、fax或者通讯地址吗？我 会将本次活动的信息、产品资料发送 给您，请您务必过目一下。不论如何 ，我们还是恭候您的莅临！”打搅您 工作了，祝您工作顺利！再见！ probability 2.1 probability 2.2 邀约函模版 邀约函回执模版 活动现场统一宣传口径 需根据mg3sw上市统一宣传软文中提炼宣传口径 前期筹备关键时间 表 经销商活动期工作建议 活动参与人群登记 dm宣传页定点派发 活动信息线下充分传播 针对活动前期媒体投放及公关 当地活动实施场地联络及落实 活动中所运用的当地资源负责落实 活动前期 现场人群维护 用户信息登记与收集 dm资料现场派发 媒体人员安排与接待 产品介绍 当地资源应用与管理 活动中期活动后期 活动后期客户信息汇总建库 潜在用户信息销售跟踪 dm资料后期派发 媒体资源再利用，软性宣传跟进 活动效果自评及活动执行项目总结 活动执行后的内部总结会议 活动现场照片回收，展厅内展示 区域媒体投放计划 以上海为例： 活动于4月25、26日实施（暂），整轮投放期为4月10日至4月30日 分前期宣传、活动当日电台现场互动采访、后期软文余热支持。 单场展示活动流程安排 10:00-11:00 13:00-14:30 16:30-17:30 20:00-21:30 first datesecond date 10:00-11:00 14:00-15:30 1hour 1.5hour 1hour 1.5hour 1hour 1.5hour road show 单点展示活动时间安排 媒体专场 单场展示活动流程安排 mc宣布roadshow开场 hit-pop主题街舞 mc接串词 针对产品进行绕车介绍 主持人视现场人流集中情况宣布主题 活动开始 需要编排主舞内容：人与车的舞蹈互 动 调侃性的语言来带动现场用户对我们 活动的兴趣 请经销商的销售代表结合产品vtr 的播放进行绕车介绍 2m 8m 5m 15m 结合产品现场来宾互动游戏 x sports 用户赏车时间 拍照及工作回收现场用户登记 信息表 有奖问答及互动小游戏 极限运动小轮车表演 我们安排专门的工作人员（大学生 ，事先进行培训）在现场对用户随 机发放用户信息登记表，并保证有 效信息的回收量。 30m 20m contentnotestime road show 单场活动流程 环节介绍 mc宣布 roadshow开 场 “燃情”主题街舞 mc接串词 针对产品进行绕车 介绍 结合产品现场来宾 互动游戏 x sports 用户赏车时间 拍照及工作回收现 场用户登记信息表 content 在每轮演出开始前，我们先播放非常激烈、动感的音乐作为暖场开始，主持人在后台 发出“its showtime！”的指令。 我们围绕“mg3sw”主题，请舞蹈团体进行编舞并将说 唱的歌词进行改编。以热烈、激情的歌舞来吸引路人的驻 足。 需要厂方提供专门的产品 mg-3sw的宣传tvc播放材 料。为了保证现场绕车讲解 的的整体效果建议拟写产品 讲解文案文件并对讲解员进 行独立培训，有一定的现场 把控能力。 mc宣布 roadshow开 场 “燃情”主题街舞 mc接串词 针对产品进行绕车 介绍 结合产品现场来宾 互动游戏 x sports 用户赏车时间 拍照及工作回收现 场用户登记信息表 content 环节介绍 游戏内容： 主题“in变自如” 活动形式： 1、赛车模拟 2、车型拼图 3、产品信息问答 媒体专场细节说明 “受勋”仪式 主持人致开幕辞 邀请定车嘉宾用户及领导上台 由领导向这些用户“受勋”，代表 着这些嘉宾用户成为mg3sw的首 批“受勋”荣誉用户（可用一定的 优惠政策支持） 演出线 展车先用带“？”的幕布遮蔽 舞者事先藏于展车内 展车线 ？ 由领导与嘉宾用户一同将展车幕布拉开，背景音乐同步响起，舞者由展车内 踩车舞步舞蹈出场。rap歌者由后台入场，演唱的歌词内容根据mg3sw产 品特定进行改编。 当表演结束时，所有演员围绕在展车周围，摆出“簇拥”造型，此时展车周 围的冷焰火同时喷发，代表着mg3sw正式出场。 进入巡展正常流程，主持人开始介绍产品信息及品牌历史 受勋英伦传统风格， 代表mg3sw是一款英系 车，又对已定车用户有一 个良好的回馈动作。 街舞、rap年轻、时 尚、前卫，非常贴近产品 的人群定位。 活动辅助信息支持 分站展示地点及媒体推荐 上海 华润时代广场上海市浦东新区张杨路500号 港汇广场上海市徐汇区虹桥路1号 久光百货上海市静安区南京西路1618号 百盛购物中心上海市淮海中路918号 百盛上海城虹桥购物中心上海市长宁区遵义路100号 平面媒体上海壹周chinadailyshanghaidaily青年报外滩画报 电台媒体动感101交通台105.7103.7 南京 南京德基广场南京白下区中山路18号 新街口广场汉中路中山路交接 分站展示地点及媒体推荐 平面媒体南京日报扬子晚报现代快报 电台媒体南京经济频率南京城市调频南京交通1024 北京 北京庄胜崇光百货北京市宣武区宣武门外大街8号 北京金源新燕莎海淀区远大路1号 华宇时尚购物中心海淀区中关村南大街2号数码大厦b座 北京市西单购物中心北京市西城区西单北大街132号 分站展示地点及媒体推荐 平面媒体北京青年报北京晨报北京日报北京晚报京华时报 电台媒体北京音乐广播 杭州 解百新世纪商厦杭州市上城区解放路211号 利星名品广场杭州市平海路124号 西城广场购物中心杭州市西湖区文二西路551号 分站展示地点及媒体推荐 平面媒体今日早报金华日报金华晚报杭州日报宁波日报 电台媒体浙江人民广播电台交通频率音乐调频 广州 广州友谊商店(正佳店)广州市天河路228号正佳广场南门 广州百货大厦广州市北京路295号 世贸新天地广州市环市东路371-375号 中华广场广州市越秀区中山三路33号 分站展示地点及媒体推荐 平面媒体广州日报南方都市报 电台媒体广东电台羊城交通广播广东电台音乐之声 西安 世纪金花西安碑林区西大街1号钟鼓楼广场 西安立丰百盛西安碑林区东大街119号 西安时代百盛西安西大街北广济街口时代盛典大厦 分站展示地点及媒体推荐 平面媒体华商报陕西广播电视报西安日报西安商报西安晚报 电台媒体陕西电台 沈阳 分站展示地点及媒体推荐 平面媒体大连日报华商晨报半岛晨报时尚生活导报 电台媒体辽宁电台交通台辽宁电台文艺台 兴隆大家庭沈河区中街路115号 沈阳商业城辽宁省沈阳市沈河区中街路212号 成都 分站展示地点及媒体推荐 平面媒体成都商报成都日报成都晚报四川日报 电台媒体成都电台交通广播新闻广播经济广播文化休闲频率 成都王府井百货成都市总府路15号 成都太平洋百货商场成都市总府路12号 经销商活动效果自评表 自评结果共28项其中绿色 项 红色 项 备注： 其中绿色17项以下，表明活动执行较差； 17-20项，表明活动执行能力为中等； 20-24项，表明活动执行良好； 24项以上，表明活动执行优秀 经销商活动效果自评表 经销商活动客户调查表 经销商活动监督考评表 谢谢！ 2009年1月3日 20092009年年mgmg名爵名爵 全国城市汽车节油极限挑战赛品牌合作方案全国城市汽车节油极限挑战赛品牌合作方案 目录 u宏观背景 u赛事介绍 u合作方案 u效果评估 金融海啸席卷全球，汽车工业深受重创金融海啸席卷全球，汽车工业深受重创 面对残酷现实，如何化险为夷，面对残酷现实，如何化险为夷， 品牌传播成品牌传播成0909关键！关键！ 全面性 现在的品牌战已不止是直接投广告那么简单了！现在的品牌战已不止是直接投广告那么简单了！ u如果以同样的时间计算，硬广投入至少是软性植入的45倍 u硬广的效果已经逐渐减弱，消费者已经逐渐不再愿意听到硬广的教育 u硬广的时间太短，不能全面地教育消费者品牌和产品 投入 效果 60 数据来源：罗兰贝格mg名爵消费者研究中期报告 60 新潮时时尚型 emotional maximalist 极致感性价值 驱动 ，富理想 主义倾 向 随心所欲，不 受规则 束缚 追求新潮时尚 和刺激/乐趣， 喜欢炫耀 不关心价格和 成本 传统传统 保守型 traditionalist 传统 价值取向 ，保守而富同 情心 循规蹈矩，随 大流，不愿尝 试新鲜事物 偏爱恬静、放 松的环境，宽 容友好 合理消费，不 过分追求低价 传统简约传统简约 型 conformist 传统 价值和价 格敏感导向 生活要求低， 更关注质量、 口碑等传统 理 性价值 对自由、轻松 有一定追求 消费心态谨 慎 ，价格敏感 性格特征 中国消费费 者原型 生活有品位， 乐意消费，反 对刻意省钱 想成为周围人 中的“成功典范 ”，自尊心强 自信积极上进 同时含蓄、内 敛、稳重，规 避风险 意识强 追求事业和家 庭的平衡 传统传统 享乐乐型 traditional maximalist 进进取精英型 progressive maximalist 极端现代享乐 主义倾 向，寻 求刺激和冒险 注重便捷、效 率和独特个性 强烈的开拓欲 望，乐意展示 和炫耀个人的 成功和地位 个性张扬 ，充 满激情，不约 定俗成 体面精明型 value seeker 现代价值取向 和价格敏感型 取向的交织 喜欢时 尚、新 潮，有较强的 个人表现欲 追求以最少的 成本获取最大 的个人满足 现现代理性型 modern performer 注重便捷、科 技、效率和定 制化 自信自主，品 位独特，不喜 欢随大流 追求明智购物 和性价比 中国消费费者原型 结结构 2006 中国消费费者原型 结结构 未来 24% mg名爵未来目标消费人群 11%23%15%14%8%5% 20%8%19%18%15%11%10% 61 mg未来整体目标标消费费者特征 现状趋势 心理属性充满激情，开放时尚，重视友谊，善于自我表现，追求个性，向往自由惬意的生活 性格特征开朗、乐观、自信 用车态度车是表达自我个性、享受生活的一个媒介 业余爱好喜爱阅读汽车、时尚类杂志；观看足球、篮球等体育赛事 社会统 计学特 征 年龄35岁以下的年轻人年轻化趋势 家庭月收 入 主要集中在1万元以下- 教育水平普遍在大专以上本科学历将有所增加 职业类型都市白领和中层管理人员较多私人业主也有增加的趋势 购车用途主要出于个人需要个人和工作需要的比例将有所上升 购车情况首次购买占到绝大多数比例- 理想品牌形象主要诉求 “活力”和“时尚”、“个性”的价值点“时尚”、“个性”、“乐趣”的诉求将进一步提高 产品属性偏好 对安全性、可靠性、操控性、舒适性和外观 设计最为关注 未来安全性和外观设计的重要性将进一步提高 媒体偏好 随着购买决策进程的加深，大众室内媒体的影响力逐渐减弱，实车体验的影响力逐渐增强， 网络媒体和口碑在购车各环节中都具有重要的作用 数据来源：罗兰贝格mg名爵消费者研究中期报告 20092009年全国城市汽车节油挑战赛年全国城市汽车节油挑战赛 赛事简介赛事简介 u中国民用车节油顶级赛事 u中国最权威汽车组织中国汽车运动联合会主办 u中央电视台黄金时段收视率最高的的汽车节目 u最专业汽车品牌整合营销广告公司智美传媒承办 u已经成为全国最受欢迎的汽车类电视节目收视 u08年第一届节油赛已经顺利收官，与多家国际品牌有效合作 ，并获得所有品牌的一致认可 组织结构组织结构 主办单位：中国汽车运动联合会 协办单位：cctv-5赛车时代 裁判单位：中国汽车运动联合会 承办单位：智美传媒 独家门户网站支持：新浪汽车 独家网络视频技术支持：天线视频 制作、播出制作、播出时间时间 u中央电视台体育频道每周三晚： 18:35 赛车时代，节油赛为其中一个专 栏，每期约1520分钟 u每款参赛车辆共制作两期节目，总计 30分钟，分两期播出 u赛事执行（节目拍摄）为期2天（如有 特殊策划内容，适当延长） u节目制作周期为5-7天（即最晚需在节 目播出前5-7天拍摄完毕） u每期赛事总体筹备时间不少于30天 最权威的专业汽车组织主办 中国汽车运动联合会 中华全国体育总会和国际汽车联合会的团 体会员。是管理中国汽车运动，监督国际汽联 规章在中国实施情况的唯一合法组织。 其主要任务是负责全国汽车运 动的业务管理，组办国内外汽车比 赛和体育探险活动，指导群众性活 动，培训运动员、教练员和裁判员 ，参加国际交往和技术交流。为中 国境内管辖汽车运动唯一的全国性 组织。 赛车时代是中央电视台推出的一档以报 道、推广赛车运动，弘扬、传播汽车文化为宗旨 的专栏节目。栏目从2004年2月3日开始在中央电 视台体育频道播出，2008年播出时间为每周三晚 18：35，节目总时长60分钟。 赛车时代栏目面向全国，突出 权威性、新闻性、前瞻性、知识性、欣 赏性、贴近性，是一档具有赛车运动全 方位视野，密切关注汽车行业和汽车文 化发展动向的专业性电视节目。 黄金媒体、黄金时段支持 cctv奥运频道赛车时代 组织团队组织团队 介介绍绍 受众最广的独家网络支持 新浪网汽车频道专题页面 新浪网汽车频 道创建于2000年，是国内 第一大汽车网络媒体。 新浪网汽车频 道是以汽车新闻和 信息为 纽带 ，上承行业，下启受众的综合信息互动 网络枢纽和商务经营 平台。 2008全国节油极限挑战赛在新浪网汽车频道 开启了独家专题页面，全程对赛事进行详实的报 道。 /z/tiaozhansai 智美传媒集团是国内深具影响力的 汽车品牌传播机构。是中央电视台汽车 行业战略合作伙伴，中央电视台汽车类 活动指定合作伙伴。 智美传媒集团曾成功策划、组织、运作了“ 风神一升油极限挑战赛”、“全国节油群英会” 等大批汽车行业经典赛事。 最专业的汽车营销广告公司承办 智美传媒 cctv1名车高速路、cctv2车展特别报道 、 cctv2年度车型评选、cctv2电视模特大赛 （汽车类）独家广告代理商。 组织团队组织团队 介介绍绍 节目环节节目环节 精彩片头检测检测 擂主20进进10晋级级 节目环节节目环节 10进1晋级攻守擂一对对一现场现场 点评评、企业业展现现 0808年，以下客户联手节油赛，全面地展示了产品性能和品牌魅力年，以下客户联手节油赛，全面地展示了产品性能和品牌魅力 u行业权 威机构中国汽车运动联 合会 u中国最权威的财经类 媒体环球财经 u中国最大体育传播平台cctv-5赛车时 代 u受众最活跃的互动媒介新浪汽车 u全球最具影响的网络tv天线视频 0808年，我们拥有以下资源年，我们拥有以下资源 雅力士连战五站，获得销量奇迹 代言明星周杰伦亲临架车引发收视狂潮 0808年第一届节油赛现场花絮年第一届节油赛现场花絮 赛拉图欧风百公里耗油3.5l震惊全场 轩逸2天拍板举办赛事成绩喜人 0808年第一届节油赛现场花絮年第一届节油赛现场花絮 0808年年9 9场比赛创下骄人成绩场比赛创下骄人成绩 赛拉图欧风北京站：3.5l/百公里天语 sx4北京站：3.8l/百公里 轩逸北京站：3.7l/百公里 卡罗拉上海站：4.4l 雅士力杭州站：4.66l 雅士力北京站：4.3l 雅士力深圳站：4.3l 雅士力成都站：4.2l 雅士力广州站：4.12l 同时，节油赛也成为极 有价值的品牌 最高端最高端 中汽联领衔，权威保障 覆盖最广覆盖最广 电视、平面、网络全面覆盖，360度整体影响消费群体 收视最高收视最高 中央电视台黄金时段全程播放，收视率居同类节目首位，全年网络点击过亿 影响最深入影响最深入 消费者在趣味中体验品牌价值，比赛结果令整车性能深入人心 最高性价比最高性价比 软性植入投入远远低于硬广投放，获得各个企业一致好评 最公平竞赛口碑最公平竞赛口碑 选手报名参与，赛事全程透明，结果网上公布 中国民用车顶级赛事中国民用车顶级赛事 经过我们的努力 全国城市汽车节油挑战赛已经成为 20092009年年mgmg名爵全国节油极限挑战赛名爵全国节油极限挑战赛 品牌合作方案品牌合作方案 “让心跳加速！” mg名爵 l源自英国的国际汽车品牌，英国汽车工业的最佳注解 l畅销全世界80多个国家 l“世界最快的速度创造者” l“世界上销量最大跑车” l“品质最佳的跑车制造商” l在中国，mg名爵成为成就和修养兼顾、内涵和激情并存的中国新时代精英，打造彰显他们 个性与品位、体现他们价值与精神的汽车生活的品牌 为mg名爵量身定做的合作方案 跨度两个月持续两轮选拔打造受众热点 全面覆盖mg名爵主要销售城市 中央电视台黄金时段60分钟播出 让全国观众的心跳跟着mg名爵一起加速！ 活动介绍活动介绍 l赛事分两轮进行 l每轮分为两场选拔赛和一场决赛，每场选拔赛前10名共20名进入决赛 l第一轮决赛使用mg3 l第二轮决赛使用mg7的手动档和自动挡 l决赛将在2月赛车时代播出 l智美传媒负责两场决赛的比赛和播出 上海杭州 1.10 1.11 1.12 1.13 2.4 2.11 选拔赛决赛播出 1.17 1.18 南京 广州成都 2.5 2.6 2.7 2.8 2.3 2.4 2.18 2.25 选拔赛决赛播出 北京 选拔赛时间仅为建议，mg名 爵可根据自身情况再进行安 排 恰当、精准的比赛、投放时间恰当、精准的比赛、投放时间 l中央电视台2月收视率较高 l汽车品牌的销售旺季 l大多数汽车品牌的助垒月 l相当于在2月份，进行长达一个月、集中式的大硬广 全面、有效的比赛地点全面、有效的比赛地点 l所有选拔赛和决赛都是mg名爵的主要品牌和销售城市 l南京是mg名爵的大本营，将第一场决赛设置在南京，天时、地利、人 和 l北京是中国首都，汽车销售重点，能够非常有效地引发二级传播 报名渠道：报名渠道： u4s店能有效增加4s店的人流量，不仅能 够为销量打下基础，同时能够为品牌产生更加 深远的影响 u网站增加网站广告的观赏量，同时报名 者也能够对比赛进行更加详细的了解 报名方式：报名方式： u选手在网上填写报名表或者交给4s店 u每场决赛前mg名爵提供1名擂主和20名参赛选 手 选手报名选手报名 网上下载报名表 mg名爵4s店 精彩开场 u主持人介 绍 u鼓舞士气 擂主检测 企业推荐擂主， 以他行驶100公 里油耗成绩作为 其他参赛选手的 参照 攻守擂一对一 u体重配平， 两车同时出发 ，两小时内完 成比赛，耗油 最少者获胜 20进10 u赛道100公里， 20名挑战者按 成绩取前10名 进入下一轮资格 挑战赛 10进1 u耗油量最少者 将挑战擂主 u前三名获得奖 励（选拔赛时， 前十名可以直接 参加决赛） 决赛现场环节决赛现场环节 失败者告别现场点评英雄产生颁奖仪式 u淘汰机制 u告别英雄榜 u百公里速度 最快的选手 成为获胜者 u进入英雄榜 u专家点评 u介绍车型、 产品、品牌 u企业领导上 台颁奖 u总结赛事、 发表感言 决赛现场环节决赛现场环节 注：北京站决赛使用mg7手动挡和自动挡进行两次比赛 为了增加节目的可看性，每一场比赛，或者同一场比赛每期节目可以增加不为了增加节目的可看性，每一场比赛，或者同一场比赛每期节目可以增加不 同的亮点，比如：同的亮点，比如： 第一期 第二期 使用不同颜色的车 邀请不同的专家 进行讲解、评论 第一期 第二期 或者增加一些具有mg名爵特色、赛场特色的小型活动 我们会与中央电视台进行沟通，尽量能将相关活动也放入节目中 uu邀请媒体进行试驾邀请媒体进行试驾 特色活动建议一：特色活动建议一： 在进行其他活动的同时，也可以邀请媒体对新车 进行试驾，媒体在亲临现场报道的同时，也能够 通过试驾对新车的性能有更多的了解，为将来的 宣传推广进行铺垫，同时，也能节省费用 uu冠军竞猜冠军竞猜 uu最好成绩竞猜最好成绩竞猜 在活动间歇进行冠军竞猜和最好成绩竞猜，加强现场观 众对于活动的关注和参与感，既能够活跃现场气氛，又 能够加强活动的推广 特色活动建议二：特色活动建议二： 英伦风情展英伦风情展 u将具有英伦特色的照片、实物在赛场旁边展出，既可以表现mg名爵的英国血统，进口 车的质量，同时也给比赛增加亮点和趣味性，吸引大家的参加和关注 特色活动建议三：特色活动建议三： 明星助阵明星助阵 u邀请品牌代言或者气质相吻合的当红明星亲临现场参加比赛，或者到现场助威，能够 增加活动的吸引度和曝光度，与活动相呼应，大大增加传播效果 特色活动建议四：特色活动建议四： 特技展示特技展示 u在比赛之后，组织专业车手在现场进行特技表演，不仅能够在现场吸引更多观众的注 意力，同时也有效地表现mg名爵优秀的操控性能和灵活性 特色活动建议五：特色活动建议五： 节油知识小游戏节油知识小游戏 u在活动间隙中穿插知识问答、射飞镖、转盘等小游戏，现场观众的互动能调节现场气 氛，同时，也能够彰显mg名爵节油的品牌观念，并且向大众推广节油文化 特色活动建议六：特色活动建议六： 1.1.赛赛赛赛事冠名事冠名 a.企业可针对 每场分站比赛进 行赛事冠名，具体为： 2008全国城市汽车节 油极限挑战赛 *（车型）（城市名）站 例：mg名爵mg7北京站 b.节目播出时，赛车时 代栏目将针对 此冠名制作节目片头 c.主持人在赛事及节目中，将多次口播赛事名称 企业回报企业回报 a.赛车时 代栏目 30秒 广告费用：128,000元 b.cctv奥运频道平均收视率：0.24 c.本赛事在赛车时 代开播平均收视率：0.33 d.本赛事在赛车时 代开播最高收视率：0.45 e.cctv奥运频道在央视15个频道中收视率排名第四 f.08年一季度cctv体育类节 目在全国市场份额：84.73% 相关数据对比及参考 2.2.央央视视视视赛车时赛车时赛车时赛车时 代代栏栏栏栏目两期，共不少于目两期，共不少于6060分分钟节钟节钟节钟节 目播出目播出 企业回报企业回报 60分钟赛车时代硬广集中投放需要 ￥1515，360360，000 000 ！ 3.3.新浪网汽车频道赛事专题页面对赛事进行报道新浪网汽车频道赛事专题页面对赛事进行报道 a.赛前：对每站赛事以新闻的形式进行预热宣传，进行播出时间预告； b.赛后对赛事现场照片及相关赛况信息发布； c.节目播出后对比赛结果及播出节目视频进行发布和报道； d.同时，新浪网赛事官方博客及播客也将对以上内容进行发布。 企业回报企业回报 4.4.环环环环球