阳光新界楼盘项目营销中心【 多彩生活，house party】暖场活动策划方案.ppt

阳光城新界，2010都市菁英集萃的一块酷炫特区，蒙特利安 的时尚酷彩点燃了一场新新生活的革命。在国家政策的大力调整之下 ，阳光城在逆势中重新定位，告别近两年福州房市铺天盖地的欧式和 奢华，针对年轻的80、90后新生代族群，量身打造只属于这群都市菁 英的时尚社区。新界的亮相，不单是一场单纯的项目说明，而是一种 新生活的态度和地产界一个时尚品牌的诞生。壹家文化向来喜欢挑战 ，我们要把新界colorful life的精神公诸于世，提升项目整体形象， 让酷彩生活，开启一页新界篇章 how to do ? 首波house party 轰动全城 样板房体验 酷彩生活 酷炫竞赛 引爆全城关注 趁热打铁 高调开盘 7月底 7月底 8月 8月 8月底或9月初 house party whats house party？ 从mcc&mix到798 live house 从adidas 6009到兰博基尼 house party，专属时尚的活动代名词 光是这一个标题，足够造成致命的吸引 colorful day colorful life新界的生活概念 【打开色彩的盒子 释放你久违的动容】 我承认 这句话打动了我 那么这一场house party 就是开启 colorful life 的 first day so we call it 选择在宝龙、万象、冠亚等市中心人流量大的广场作为本次新界colorful day house party的展厅地点，不但可以增加本次活动的人气，在接下来一个月的时间还可以作为市中 心的短期营销中心，标新立异并迅速积累人气 以新界精神堡垒建筑外立面色彩及风格作为party展厅外立面设计参考，并在主要入口外墙 设置一块巨型led屏用于展厅开放的倒计时，在醒目位置设置新界logo的霓虹灯字 蒙特利安的浓烈色彩和硬朗线条，配合通体玻璃通透造型，充满张力的展厅绝对吸引来往 路人和车辆的眼球 在新界酷炫展厅还未公诸于世之前，不如让我们跟全城的人玩一场悬念式的小把戏 还记得那个“roy是谁”的广告么？ 2009年的冬天，全中国每个城市各大公交车站都出现了这样一幅广告牌：黑色的背景下没有任 何的商标，也没有产品的文字介绍，只有一句醒目的话：“roy是谁？”就是这么一则广告，却引起了无数 人的关注，当你百度的时候可以发现各大论坛贴吧都在发帖谈论这个广告，很显然，这个广告的目的已 经达到了，它勾起了人们的好奇心努力想知道roy是什么，不需要公司投入更多的资金，客户自己便会 查找关于他们的资料，可以说非常成功！简洁的画面，酷酷的黑色加上科技感十足的机器人给人以无限 的想象空间，极好地宣传了该品牌 当盖建新界展厅时，先将外立面建设完毕之后，我们用围护白网罩将整个建筑外 观封闭，并在网罩四面打上巨大的问号 step 1 接下来一个月展厅搭建的过程中，利用各类媒体，效仿“roy是谁”的做法，打出一条简约的 平面广告：宝龙广场上的巨型问号？ 通过媒体的造势，相信全城已经有人在议论纷纷这个大问号的来历了，在party活动的前一 周，平面广告将改为倒计时：揭秘宝龙广场上的巨型问号，还有5天 悬念式的广告思路配合简约的平面设计，让人对新界展厅充满期待，在party的前一天，所 有硬广平面将改为：明天，带着你心中的问号来宝龙广场吧 step 2 网络、平媒、户 外、短信共同强 势宣传 step 3 thats right 我们的目的达到了 lets go party colorful day house party 新品发布 结合时尚品牌新品 发布线上造势 项目说明 尖峰艺术创意艺术 魔幻项目介绍体验 吸引众人关注 尖峰高端演艺 酷热现场氛围 蒙特利安风格结合 创意艺术完美诠释 colorful life 展厅外墙宽屏led 在新界展厅外墙设置一面宽屏led，用于开场 的倒计时，让新界展厅正式对外亮相 科幻新锐出入口通道 科幻时尚的入口通道在来宾进入展厅的第一秒就立刻进入这个酷炫的新界 两侧布以液晶屏播放新界项目相关视频，来宾可现场体验新界的colorful life时尚生活 色彩雾屏尽显colorful life精 神 穿过科幻新锐通道之后，来宾还将通过一道梦幻的雾屏 在雾屏上打上colorful life以及新界logo，象征真正进入了 色彩新界生活 异形墙的奇特造型暗示了这是一个创意新界的象 征 蒙特利安的画展不但提升了展厅的艺术气息，也 再次以color life的视觉冲击加深来宾对于新界 项目的印象 造型独特的展柜上摆放着原创设计品和创意生活 品供人们欣赏 art idea & 新界户型品鉴区 荧光的底座凸显整场party的神秘与玄幻 新界的户型也是最大卖点之一 在现场进行展示更为项目精髓的推广增光异彩 3d触摸虚拟场景展示体验区 为新界特制的3d触摸虚拟场景展示区 让来宾在现场更加身临其境未来的colorful life colorful life字母形象墙 用立体的colorful life英文字母打造出一面字母形象墙， 不但增添现场的时尚气息，更可在其字母间的空隙处摆放品 牌新品进行展示，造型新锐又充分利用空间，在接下来一个 月品牌也将继续展示 rest area 花朵造型的客户休息区顺应了 color life的设计理念，将蒙特利 安艺术表现得淋漓尽致 展厅主背景墙设一回光槽作为装饰，“新界”logo 大字赫然映入眼帘，并配以蒙特利安式的接待台 ，凸显新界风范 展厅主背景墙 party主舞台 在house party中，主舞台背景以led 全屏为主，舞台中央是dj台，也是mc 和dj的主舞台，舞台以t台为主，大 气简约而又时尚 副舞台 主舞台四周四个错落有致的圆形小舞台 不但是项目介绍时的关键 也为接下来的演艺表演灯光和现场效果配合画龙点睛 沙盘区 t台延伸出的前方便是沙盘区，沙盘底座周围以蒙特利安色彩包装，沙盘上方挂以错字架灯光，不但在展厅 中凸显风格派特色，在party中也可作为主舞台灯光的配合 吹响潮人都市菁英集结号 colorful day house party 活动主题：colorful day house party 活动时间：2010年7月日 19：00 21：00 活动地点：宝龙城市广场新界展厅 活动人数：200人左右 活动形式：品牌发布+house party 19:00 开界 据统计，夏日的19：00是宝龙城市广场人流量最大的时刻，19：00整，展厅外 墙led屏配合音效，用浑厚低沉并经过处理过的男声进行盛大的倒计时 倒计时结束，外立面霓虹灯字“新界”正式点亮，新界酷炫展厅正式亮相，所有 来宾入场 19：00 19：30 入界 身着银色光面现代感造型短裙礼服的礼仪佳丽在入口处迎宾 来宾在入口处将被打上colorful day的logo印章，此印章只在晚间展厅内的荧光下才可见 来宾进入科幻先锐入口通道便可通过两侧的液晶屏了解新界的colorful life时尚生活 经过科幻新锐的通道之后，是一面colorful life的彩色雾屏，让来宾正式进入新界生活 19：30 19：35 亮界 酷炫的激光舞点亮了夜晚的展厅，带着神秘面具、身着银白色紧身服的演员站在中 心舞台区巧妙地表演手中的光束，在表演的最后用激光光束勾勒出新界的logo，点亮 新界colorful day house party的震撼开场 19：35 19：50 引界 全场灯光暗场，主持人话外音介绍新界项目负责人上台介绍新界项目，新界项 目负责人伴随着一束追光在副舞台a登场，全场除了这束追光之外一片漆黑，此 时主舞台中心在空中呈现虚拟场景，配合介绍内容，达到视觉震撼效果 根据项目内容，例景观、建筑风格、区域价值、项目内涵等分为4块内容，4位 发言人站在4个副舞台陆续登场，配合高科技的虚拟呈像，把酷炫科技和项目主 题完美结合 19：50 20：00 品界 项目介绍完毕，全场暗场，lady gaga的音乐响起，错字架上摇头灯不断闪 烁，身着荧光面料服饰、身上带着荧光彩绘的model登上t台，伴随着主持人 话外音对产品的介绍，为来宾展示品牌新品发布秀 品牌合作方案建议： mc可在现场公布今晚所有来宾登记姓名联系方式将在一个月之内享受此品牌8.5折优惠（具体折扣数需 与品牌代理方协商） 与品牌订购相关新界限量版产品，待新界开盘后，如购买新界项目楼盘的客户可凭购房券到品牌店领取 新界限量版展品（具体执行需与品牌代理方协商） 推荐品牌 20：00 20：10 耀界 品牌秀结束之后，四位dancer分别踏上四个副舞台，根据音乐的节点伴随追光的配合，一个接一个 完成opening的动作部分，接着舞台灯光编程系统按照舞曲不停变换 接近尾声时dancer全部汇合在主舞台，灯光全亮，dancer依次转身，背后的t恤上显现出colorful life新界的logo，将气氛推向高潮，并为接下来party的启动预热 20：10 20：20 启界 酷炫poping之后，dj进行一段精彩的打碟表演，为party正式开始预热 led大屏出现新界logo，利用3维视频制作技术将蒙特利安色彩不停炫目转换，mc 鼓动全场开始喊出“colorful life新界”，准备迎接新界colorful life的到来 在全场的呐喊声中，主舞台的空中浮现起了新界logo，舞台上方所有冷焰火起， 正式进入colorful life house party，新界的新生活由此展开序幕 20：20 21：00 新界 新界生活正式开启，house party激情绽放，在接下来的时间，展厅纯粹打造为party的 圣殿，身着新界文化衫的销售顾问穿插其中为来宾介绍项目相关资料；dj台上mc激情四射 地将全场气氛推向高潮；创意艺术区为party又带来浓烈的艺术范儿；字母形象墙品牌体 验区在进行新品体验这便是都市菁英的新界生活，这便是colorful life的全城效应 party time 正在进行时 首波house party的成功举办，使新界吹 响了都市菁英生活的集结号，在接下来一个月 时间，新界展厅将会吸引更多意向客户的参观 ，每周在新界项目营销中心安排一场小型活动 ，意向客户由新界展厅集合乘大巴出发至项目 地营销中心体验colorful life新界生活，让越来 越多人关注到新界 vs 在人们开始关注新界的同时，一场新界杯colorful cool game极限运动比赛在全城如火如