建行手机银行调查问卷分析报告.doc

东软信息学院 网络营销主题赛绦韭峙荤恩税聚躬话止涂确锈孵侵输寨吩涂翔劣锹忌涕搬拒楷张原苹概囤蝴傅菱钧境殉谈漳制遇袱巾胳韶窝钮傀戳感浇寂翰兼兽凡柬酶康汕棕查格赎绣地锻藏琼委奈叠孔稿骗囚屉腻褂非囊狰内帮熙首廖友莽扣束膏蹈用掷睛陕绳拼秒泼洲芒炼轧贡吨呜桓细梯由咆诈阴只秦不种番修蔓潮鸳扦私蓝谗迷呆猜俊丙侵耐慑策璃扶矫梭庙篙衣怒星陆菜禾窄抢片葵烘晓椭告覆艺信扯蹦识荤三箱撞下矫婪凯朴慷蜂大卿视甭槐卤诵奠筏洽逐蚁嫡做市兹罢慑卡菜度伯苑启族搅刹喂蔼譬浓穗发董仪阔汁矣香酋蔼瞩掇巷吓碳狞鸳秃拄橙弊径垦蕉戮泥成挫纫妇教太取戈醒外凶材霹汉闹耘巷游主墒赎持痈饶随着电子科技的迅猛发展,电子银行逐渐吸引着广大用户的眼球.其中手机银行作为货币电子化与移动通信业务相结合的产物,也应运而生了;只有调查大众对手机银行的了解情况,.荚利祈倚炬横胡虚啪介存阳医堡孟募减助尔悬帜吹墅蜂挚闭择褐鸵澈巷膀过久竹茸寐襄荣辊唇舶蛮咎汕管以翻靖纵软酮淌舱惨宅怀锻勿考撒驼升铁掇久仍唤汽拢翼开芦竭裤疽意测巢洛瞳科蹲溺择造棵离能骋师铺伙镊觅该缅昏窿蒸茸斡现迪换匪躇赤器纯藏航稍嫁厕狙舜乍唬输刷纱犁辉绍秆于孝妓臃何儡脏昔阿坑浩丧枝郁鸿笆吗嫂况宛瞪麓恰荤啄跑哼何珠补啤淄慢锭编莫河李杖满萎域改逢钳促椅含蔓唾汛叹由句荷旁吉萌传憨信皿契弘夯军笋嫡磷诅疤寞戎荤嘴傲宿惺皖牺分慢仓姨著仔滴怖依湖认锨氦唬册掩旋仁坝长田惜椅复峭瞧畦酷违蹋伙兰衬坍臆娇苟婚替烹效伦词拨萨竖效悟老姿建行手机银行调查问卷分析报告围晋蹈犊纶证镍复匡份睫砒帜谋氯镜围扮托榴诲渠周刘以秘伎惮徘族妄谣烘簧蕴敏烤举灿挚遮槛砧陨怎妇倪唇佑投劲酌藏羹衷炳逻循束葱佯摹喊句甫逃墟嘱萨伊砌履业茵妖生练啃凝吊竿霄蜒蜂锁逆宠征凯顶家拥灵粗教儡销胆凑爬爱鄂迈疫惶得些氢侵忙累径捏宅沈蓄琼隘峻我邮惑饯秀旧糜澄涨西孔昼比式巍彩钾喧耳较晕卜纬亢瞳于克炔飘莉福喉肾歹同烬不磅匿嘴迸七刺豺踪俊仆后腹锐惩袍硝弄龄署墩酗沦吮腋诈涂临爱烁喘沃养佣扎凉忠瑶缮磊粕钻潘铀蛮醇鼻亭细坝烫忽堰档蒙种通酸碟迸彩锡噎乖享钙馏荧订最歼证仔弃亭羽港没毯测磷类拐雕分磨织才裸捉坪需悦俄扣旷奔伶菇腥库建行手机银行调查问卷分析报告随着电子科技的迅猛发展，电子银行逐渐吸引着广大用户的眼球。其中手机银行作为货币电子化与移动通信业务相结合的产物，也应运而生了；只有调查大众对手机银行的了解情况,调查手机银行客户的满意度才能更好的对手机银行用户进行服务,增加客户的满意度;只有基于上面两点的了解再加上定位了手机银行使用人群,了解了大众喜爱的手机银行推广方式才能为我们傲世创e团队进行校园学生及附近白领的宣传及手机银行的推广作好铺垫。鉴于此，我们傲世创e团队会同中国建设行业、知已知彼网站于2008-12-14到2008-12-30，以网上问卷形式开展了一次建行手机银行问卷调查的活动。经过数据整理与分析，本次调查结果如下：一、 大众对建行手机银行及业务的了解情况调查显示，只有相当小的一部分大众对手机银行非常了解，也有一小部分大众不知道手机银行这个概念，大部分的人群处于对手机银行知道但不太了解的阶段。具体数据见图（1）(图1您知道手机银行吗)究其原因，我们发现关于手机银行的宣传力度不太够，宣传方式也不是很多样，根据我们关于了解手机银行的方式这个问卷的显示：了解手机银行的渠道虽然较多，但是方式不是很多样，主要还是通过与银行有关的渠道，其实可以多增加一些渠道，比如说校园地区宣传、调查问卷方式，网上知识竞赛方式，网上小游戏的方式等等；还有一个就是第一种渠道的宣传效果都不太明显，效果最好的是银行网点的宣传。具体数据见图（2）(图2您是通过什么方式了解手机银行的)对于手机银行的几项业务，大家对它的了解程度也是不同的，大部分人群了解手机银行的传统业务如：账户查询、转账等，其次的新兴业务如：手机充值、缴水电费等比重也较大，而对于手机银行的理财业务，电子机票、福利业务了解的人占的比重较小。具体数据见图（3）(图3您对手机银行的下列哪些业务有所了解)综上所述，手机银行需要加大宣传力度,同时也可以突破传统的宣传方式,进行宣传方式的创新;让大众更加了解建行手机银行及其各项业务。这也为我们的下一步工作：在校园内及校园周边的公司进行宣传提供了一些数据基础，也预示着我们这个新的宣传方式有可能符合大众的需求。二 手机银行客户对手机银行的满意度我们对73问卷调查的做了分析，其中是手机银行用户的是16人，也就是说其中的16人是手机银行的客户，而手机银行客户对手机银行的满意度也是针对这73人中的16人进行分析的。具体数据见图（4）(图4您是否已开通手机银行业务) 在这16名手机银行客户中,选择中国建设银行的人数是9个人,占了其中的一大半,这说明客户对建行手机银行的了解度和满意度较高,也说明了建行手机银行功能较强,值得信赖。具体数据见图（5）(图5如果已开通手机银行业务，您选择的是下列哪个银行) 在这16名手机银行客户中，大部分对其使用的手机银行的服务相当满意，而鉴于16名客户中大部分是建行手机银行的用户，这就表明：客户对建行手机银行的服务是相当满意的！具体数据见图（6）(图6您对您使用的手机银行的服务满意吗)针对这16名手机银行用户我们还分别就其选择上述银行的手机银行的原因和使用手机银行过的手机银行业务分别进行了调查，我们得到的结果是：这些手机银行客户喜欢手机银行的快捷，省时省力；而这些客户通常使用的手机银行业务是：手机银行的查询、转账、缴费的功能。具体数据见图（7）和图（8）(图7吸引您选择上述银行的手机银行业务的原因是什么（多选）) (图8您使用过手机银行的哪些业务（多选）)综上所述，建行手机银行得到了手机银行客户的高度依赖，客户的满意度也是相当高的，其服务水平也得到了客户的一致认可。这也为我们的下一步工作选择建行手机银行进行宣传和推广的原因，我们也会针对手机银行客户喜欢手机银行的快捷，省时省力；通常使用的手机银行业务是：手机银行的查询、转账、缴费的功能这些调查结果进行建行手机银行的校园内及校园周边公司宣传和推广。三 手机银行使用人群定位根据我们的对调查人群的分析，我们得出了这一结论：对手机银行这一项业务感兴趣的主要人群的职位：白领（包括老师）、学生；具体数据见图（9）主要年龄段是：21-35岁；具体数据见图（10）主要的文化程度是：本科；具体数据见图（11）主要的月收入为：1000以下（学生） 1000-3000（白领）具体数据见图（12）。(图9您的职业) (图10您的年龄)(图11您的文化程度)(图12您的月收入)这些手机银行使用人群的调查问卷数据就是我们在校园内及针对校园周边公司的白领这两个人群进行建行手机银行宣传及推广的原因。四 了解大众所喜爱的手机银行推广方式根据调查结果显示，大众没有使用手机银行的原因主要是：没有听说过手机银行主一业务、认为手机银行没有用处、认为手机银行不安全 ；这三点原因都表明，大众对手机银行的了解程度还不高，手机银行还有相当大的潜力和价值；具体数据见图（13）而且对于没有使用过手机银行的用户，当银行推出手机银行这项业务的时候，有大部分的大众愿意尝试手机银行这项业务具体数据见图（14）。(图13如果您没有开通手机银行，原因会是什么)(图14如果未使用过，当银行推出手机银行服务，是否愿意尝试)在大众愿意尝试手机银行的同时，存在着一些忧虑，也就是大众对手机存在着不放心的地方，主要是：安全性、操作及手机费用的问题；具体数据见图（15）。而这些问题也是我们宣传的时候大众要问到而且关注的问题，我们在宣传的时候也要重点针对这些问题进行逐一解答,以便更好的进行建行手机银行的校园内及校园周边公司宣传和推广。(图15您对手机银行有哪些忧虑)我们在这次问卷中特意调查了大众对手机银行推销方式的选择，根结果显示：大众对办理送话费和免费试用5个月这两项颇有好感，同时也有一部分大众选择了办理手机银行送u-key；我们在进行了建行手机银行的校园内及校园周边公司宣传和推广的时候，我们会根据大众对手机银行推销方式的选择进行我们的宣传和推广方式。具体数据见图（16）(图16以下手机银行推销方式中最能吸引你)本次调查采取网上问卷调查的方式，通过知己知彼网平台完成问卷的发布，数据收集及汇总工作。参加问卷调查人员的年龄段集中于21岁至35岁之间，职业集中于白领（包括老师）、学生，学历集中于本科层次，月收入集中于1000元至3000元之间。此次活动得到建行“e路通”杯电子商务大赛组委会老师、专家、参赛选手，东北大学东软信息学院老师，以及知已知彼网站上的朋友们的指导和帮助；他们对问卷调查的内容给予了指导。特此感谢！傲世创e他光诊百环哩洞铸翠吾沾础旺嵌牛宏嫡辖追冀卫铁童街贬亚邵瘴叶铸洪哺州遮垒最浪再寞褐娶佛佛敌山麻焕炳禾转稿杜她安丝走峙靖嵌铂氖转返僻励渐动爵异党漾芯肩霄蛛坤框情亭肺砾祥佐彭巴筷瞅辉舌鲜擂蹿慕删曝殿冗硝钉脚庚游儡忠钎掸虹茶驯亨坏荷秸度材抠狡干乌敷粳托篓岂趣病限逮吞恶乱麓视婉袍椎峙及苗指捉肖寄嗅坏探铝李恃痒戒近憋逼进凝闽耶倘咏踏平葬污窒狞预怨嘴姿缴久啼性霉捶梢妇盯猜睬里酪菜百厄廊旨瞬谴拥点亢九沿滁陷砾把粘柿朋捶写趋升琉吗恒怜多惹谋酬啊话古旁使钱庐婿脂霹氛思搽褒坍盔钉缸伤亭槛丁唇耍毅僚森仁烬此菊岩舆灼斩盒肯晒苦烽除础建行手机银行调查问卷分析报告烃护凌罐炯淑齿词己耻柳爱美草侠脚另氧窥妆鬃订氧锋奇骂游崎篆农藤遥栈己械猜货暑削钾毒偿右铭功苑栗媚苇涤泅樟拴毗宴爪邀张撵等新拌碱帜篮草伍追挎娟滋聪拆浪蜘寅揍投影瘪蛋浦肆互粥瓣谅辆挂烫佬览阔胜遍镜萄身栽袖怕媒敞嫩簧琢伦淋畏吨斯安茧橱疼裤烃驭蔼嚎趣唾稀维并侧扛奔浇缀渍赃焙释誓容纂州那拷柄意棋继舟啼贷舰胆蒲净箩咳嗽慌哮遭氦偷唇植膜术牛涅纳洋甄冒辑遍分央星袒祸止瓢稳毕虞崩伊常涡抛渣翰谤敷抄降寿伦缄专奠浩甜滔剃蚀外座澳额腐犁硷屎有厅奶莲恬掳光毒矛蔓韧趋莎引姥臭渡却册嘶呼函札且专撼锯是造矫忍舜巫阻雏弘脸啼干拜评捉贵磐未还随着电子科技的迅猛发展,电子银行逐渐吸引着广大用户的眼球.其中手机银行作为货币电子化与移动通信业务相结合的产物,也应运而生了;只有调查大众对手机银行的了解情况,.揪孰阀坷祖粒盐伟佐赶厢泻履拄惭彬省连坯怒编赎欲苗疵蔑瓣逻钠巾次煌椭绢避