北京某文化传媒有限公司车身广告投放计划.ppt

智智 诚诚 德德 远远 关于我关于我们们们们 北京智诚德远文化传媒有限公司北京智诚德远文化传媒有限公司是集市场活动 策划、广告媒体发布执行、市场推广、营销咨询于一体的专业多元 化传媒产业。公司旗下拥有印刷厂，喷绘公司及音响演艺公司。公 司奉行客户至上的原则，多年来为客户提供市场调研、企业营销诊 断、营销战略规划、品牌规划与管理、整合传播、新产品上市策划 、招商策划、渠道网络规划、销售管理、营销培训、企业与品牌形 象识别设计系统、终端物料设计等全程的顾问服务。 智诚德远全面代理北京运通公交广告智诚德远全面代理北京运通公交广告 北京地区市场份额最大的专 业公交媒体供应商之一 独家经营全部北京市运通公 交车身广告媒体，公共交通 市场占有率达40% 北京运通户外流动媒体网 络平台 媒体代理、制作、发布一 站式服务 广泛的公交网络1000余辆 1 媒体价值值分析 2 3 媒体概况介绍绍 车车身广告投放八大优势优势 目 录录 4 车车身广告投放效益分析 5 后期服务务体系 媒体概况介绍 1 1 - 单单 机 车车 运通公交线线路 运通101 运通101：广顺顺南大街蓝龙蓝龙 家园 49公里 运通102 运通102：祥龙龙公交公司赵赵公口长长途站 23.61公里 运通103 运通103： 西三旗大红门红门 服装城 38.59公里 运通104 运通104：金庄广顺顺南大街北口 26.58公里 运通105 运通105： 上地环岛东环岛东 中苑宾馆宾馆 16.31公里 运通106 运通106： 田村北路中央党校北门门 27.83公里 运通107 运通107： 马马家堡路北口广顺顺南大街北口 28.55公里 运通108 运通108： 马马家堡路北口上地环岛东环岛东 38.42公里 运通109 运通109： 金庄西三旗 23.73公里 运通110 运通110：半壁店来广营营北 34.18公里 运通111 运通111: 豆各庄乡乡来广营营北 31.39公里 运通112 运通112： 蓝龙蓝龙 家园史各庄 46.04公里 运通113 运通113:吴庄来广营营北 36.10公里 运通114 运通114： 吴庄史各庄 39.20公里 运通115 运通115： 金庄秦河一街西口 47公里 运通116 运通116：蓝龙蓝龙 家园苹果园南路东东口 14.61公里 运通117 运通117：史各庄来广营营北 26.53公里 运通118 运通118： 半壁店西三旗 23.64公里 运通119 运通119：上地环岛东环岛东 新都环岛环岛 西 7.92公里 运通120 运通120：吴庄首科花园小学 13.66公里 运通201 运通201：来广营营北六里桥长桥长 途汽车车站 31.42公 里 运通202 运通202：马马家堡路北口北京奔驰驰 26.90公里 运通205 运通205： 史各庄西直门门外 24.31公里 媒体价值分析 2 2 - 以户户外出行人群为为主要传传播对对象的车车身媒体 最广泛的人群覆盖范围 可可视视视视范范围围围围70-7570-75米米 车身媒体全面覆盖开车、坐车、等车的人，行人及骑车 的人，保证了目标人群的全面 覆盖，宜于广告信息的广泛告知。 更广范更广范围围围围内的全效内的全效传传传传播播 公交车平均单次运营距离为30km，平均 每车每日运营六圈； 在北京，74.8%的人以公交作为主要交通 工具，以北京市常住人口1500万推算，近 1110万人都将接触到公交车体广告。 北京居民出行主要交通工具北京居民出行主要交通工具 北京市民乘坐公交北京市民乘坐公交车车车车的的频频频频次次 北京市民乘坐公交车的频率平均 为每周4次以上 数据来源：cmms数据公司 受众受众对对对对于于车车车车身广告的身广告的观观观观看意愿看意愿 % p p 总体上，受众对于车身广告的观看意愿较高强烈，达到总体上，受众对于车身广告的观看意愿较高强烈，达到78%78%； 数据来源：cmms数据公司 受众受众对对对对于于车车车车身广告的回身广告的回忆忆忆忆度比度比较较较较 % 数据来源：cmms数据公司 p p 总总体上，受众体上，受众对对于于车车身广告的身广告的观观看意愿看意愿较较高高强强烈，达到烈，达到78%78% ； 受众各受众各类类类类广告的到达率比广告的到达率比较较较较 数据来源：cmms数据公司 p p 数据数据显显示，示，电视电视 、英特网、英特网、车车身广告的有效到达率相身广告的有效到达率相对较对较 高，且到达周期高，且到达周期较较短；短； 车身广告投放优势 - 3 3 户户户户外外车车车车身广告投放八大身广告投放八大优势优势优势优势 一、流动动性 中国市场与媒体研究cmms2003年调查数据显示，在中国主要城市，至少 75%的市民表示看过公交车身广告。 二、覆盖面广 据实力传播的调查显 示，车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车 平均单程运营距离为30km左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖 面积平均为0.5平方公里，每天运行次数平均3.5次（往返），日均接触人次9.7万余 ，若以一年发布时间计 算，有效ots 可达到34920，000人次。 户户户户外外车车车车身广告投放八大身广告投放八大优势优势优势优势 三、长时长时 性 户外车身广告相对电视 或者报纸存在的时间相对比较长，因此户外车身广 告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。每辆车每天 广告展示时间在10个小时以上，。 四、强制性 以多面立体展示方式传播广告信息，公交广告受众接受的强制性比较强，干扰 度低。近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了 视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加机会，确保广 告的实际到达率。车身的两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可 视距离与角度。同时针对驾车 者，广告更为醒目。另外，车身广告的高度位置正 好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给消费者，达到最大的可视机 会。 五、强视觉视觉 冲击击力 庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果，画面亮丽精致，流动性又带 来重复性。在实地测量中，使用了权威精确的激光测距仪，车身广告最大有效可 视距离达到70-75米，形成范围广阔的有效可视区域。对品牌形象的综合宣传效 果更好，可以充分展现企业的实力和形象。 六、较较强的地量针对针对 性 车身媒体的可移动性使用权可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成 广告目地，同时公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广 告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。 户户户户外外车车车车身广告投放八大身广告投放八大优势优势优势优势 七、可信度高 公交车与市民生产生活息息相关，车身广告是普通消费者除电视以外接触最 多的广告媒体，同时消费者乘公交车的频率很高，平均每月20次，16个小时，广 告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。从cmms数据公司的调查结 果来 看：户外广告的提示后认知度以车身广告最高99.2%，其次是车站站牌广告84% ，移动电视 广告79.4%，车站灯箱广告78.7%，同时有81%的人每周的行走线路 是固定的，并且每周平均经过固定路线9.4次，使用的交通工具仍以公交车为主。 八、受众量大，较较低的千人成本 每天近千万人次的公交客流使公交广告成为拥有最大被迫受众群的广告媒体 。据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成 本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43 元，车身广告1.19元。 所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成本最低，最 具有竞争力。是您理想的展示平台！ 户户户户外外车车车车身广告投放八大身广告投放八大优势优势优势优势 车身广告投放效益分析 - 4 4 车车车车身广告投放效益分析身广告投放效益分析 投放50辆辆以上：单车单车 人民币币32000元/年 一年按365天计算，一辆车每天的车身广告费用为人民币87.67元，按每辆车一 天至少三个往返计算，一个往返的广告费用为人民币29.22元，按平均每辆车往返60 公里计算，每公里的广告发布费用为人民币0.487元。 以网络络数据为为依据，每公里受众人群为为500人：一个往返大约有30000个人 观看到车身广告，对每个人进行车身广告宣传费用约为人民币0.001元。 以最保守估计计，每公里受众人群为为100人：一个往返大约有6000人观看到 车身广告，对每个人进行车身广告宣传费用约为人民币0.005元。 后期服务体系 5 5 - 媒体 销售 效果 预测 运营 监测 广告 评估 了解客户的市场行销策略 分析竞品的媒体投放策略 为客户提供恰当的投放建议 提供广告效果预测报 告 制作广告样车，为客户提 供广告上刊前的现场勘查 提供广告中期监测报 告 及时清洁、维护 联合数据公司，提供专业 效果评估数据 广告后续投放建议 一站式服一站式服务务务务理念理念 立体式服立体式服务团队务团队务团队务团队 市场场部 客服部监监察部 工程部 设计部 vip客 户户 标标标标准化服准化服务务务务流程流程 签订签订 合同合同 提供提供设计设计 初初 稿稿 提供完整 素材后2个 工作日内 确定广告确定广告 样样稿稿 提供初稿 后10个 工作日内 广告广告 喷绘喷绘 确认样 稿后200 辆/天 广告广告 上刊上刊 提供广告提供广告 上刊上刊报报告告 提供广告提供广告 监测报监测报 告告 广告发 布 中期 上刊完毕后3 个工作日内 广告广告监测监测 日常日常维护维护 提供下刊提供下刊报报告告 及及续续刊建刊建议议 广告下刊前 5个工作日内 提供广告效果提供广告效果 评评估估报报告告 广告下刊后 5个工作日内 广告广告 下刊下刊 上上 刊刊 前前 上上 刊刊 后后 喷绘喷绘 小小样样 确定广告色稿确定广告色稿 确定样稿 后1个工 作日内 广告广告 上刊上刊 200辆以 内5个工 作日 （100辆以上另行协 商） 严严严严格化运格化运营营营营体系体系 300300人人 300300多人的运多人的运营队营队 伍伍 ； 2424小小时时时时 2424小小时时不不间间断作断作业业，充分，充分满满足客足客户户的的 广告广告发发布需求；布需求； 100100辆辆辆辆 每日上刊数量可达每日上刊数量可达100100辆辆； 3535日日 保保证证3-53-5个工作日内全部上刊完个工作日内全部上刊完毕毕，上刊后广告主可随，上刊后广告主可随时时抽抽查查 ； 3636小小时时时时 每日清每日清洁洁，一旦，一旦发现发现 破破损损，3636小小时时内完成修内完成修补补。 成功案例分享成功案例分享 2009年12月，北京汇汇源集团团公司发发布运通车车身广告 数量：100辆辆 时间时间 ：一年 成功案例分享成功案例分享 2010年7月，北京牛栏栏山酒厂发发布运通车车身广告 数量：100辆辆 时间时间 ：一年 联系方式 智智 诚诚 德德 远远 电话邮箱： 航空登机牌广告方案 北京嘉信尚品传媒广告有限公司 关于嘉信尚品 嘉信尚品传媒是一家立足于本土，面向国际化运作 的广告公司。 公司秉承整合传播的操作理念，旨在帮助国内外客户 诊断品牌问题、宣扬品牌、提供品牌管理策略的方案，从 而提升市场的整体竞争力和凸显品牌价值。 目前我们独家运营海航登机牌广告。 我们的宗旨是： 以专业促合作 以诚信换服务 以品牌赢市场 媒体简介 登机牌是指由航空公司或机场特殊印制的供旅客乘机时使用 的登机凭证，是帮助旅客确认航班、登机口和机上座位而发放的 登机用品。旅客欲成行，就必须把机票换成登机牌，登机牌是旅 客登机的唯一凭证，人手一张。据调查，在旅客候机时段内，旅 客一般会对登机牌查看3-10次，广告到达率极高。 航空登机牌广告简介 位 置：登机牌 印刷方式：平面印刷 规 格：186mm*82mm （登机牌） 效 果：（如效果图 中所示） 媒体特点 传播受众优质：航空旅客层次高、收入高、素质高， 是当今社会的中坚 受众数量巨大：2008年首都机场实现旅客吞吐量5594万人次，数千 万次的旅客将会通过登机牌对广告内容有所了解 广告到位率高：旅客登机的重要凭证，人手一张，点对点传播， 100%到达率 广告效果明显：使用时间在30分钟以上，广告具有唯一性，不受其他 信息干扰 性价比高：低成本，以及对目标人群的高覆盖率 内外结合：由于航空媒体的特点，登机牌不仅能让国内客户了解，更 可以让国外友人（旅游者和商务人士）客户更好的广告内 容进行了解 媒体优势 新媒体：给客户以全新感觉，先入为主、加深印象、赢得先机； 强势到达：每名旅客都须通过安检，一对一发放方式和近距离观看特 点，决定了其在机场众多媒体中唯一能够百分百到达高端受众的 优势地位； 高频次展露：作为盛放登机牌、电子票、身份证等重要物件的工具， 票袋必然获得旅客高度关注，所载媒体信息会反复被旅客接收。 据调查，旅客通过安检后平均候机时间在45分钟左右，旅客仅在 这段时间查看登机牌、机票的次数就能达到310次； 低干扰度：票袋广告版位有限，优势于其他广告云集的媒体，有效规 避其他信息干扰； 良好环境：旅客在候机及登机时周围环境相对封闭单一，有较长时间 处于等待和休息中，悠闲舒适的心情使得他们在此时能够仔细阅 读和欣赏广告画面和内容； 具备了以上优势和特点的航空登机 牌媒体，必然成为高端企业品牌和产品 推广不可或缺的广告载体之一。 航空登机牌媒体，绝对值得您关注和信赖！ 宣传费用预算 北京t1航站楼登机牌 周期 出港旅客数量 （万人 ） 公布单单价/元/张张 总总价 (万) 二个 月 1001.80180 折扣出港旅客数量 （万人 ） 折后单单价折后总总价 90%1001.62162 周期 出港旅客数量 （万人 ） 公布单单价/元/张张 总总价 (万) 三个 月 1501.80270 折扣出港旅客数量 （万人 ） 折后单单价折后总总价 80%1501.44216 宣传费用预算 海口美兰兰机场场登机牌 周期 出港旅客数量 （万人 ） 公布单单价/元/张张 总总价 (万) 三个 月 1501.50225 折扣出港旅客数量 （万人 ） 折后单单价折后总总价 85%1501.275191.25 周期 出港旅客数量 （万人 ） 公布单单价/元/张张 总总价 (万) 六个 月 3001.50450 折扣出港旅客数量 （万人 ） 折后单单价折后总总价 75%3001.125337.5 宣传费用预算 三亚凤亚凤 凰机场场登机牌 周期 出港旅客数量 （万人）公布单单价/元/张张 总总价 (万) 三个月1501.50225 折扣出港旅客数量 （万人） 折后单单价折后总总价 85%1501.275191.25 周期出港旅客数量 （万人）公布单单价/元/张张 总总价 (万) 六个月3001.50450 折扣出港旅客数量 （万人） 折后单单价折后总总价 75%3001.125337.5 成功案例 我 们 可 以 做 到 最 好 成功案例 嘉 信 尚 品 - 您 成 功 的 选 择 附录 北京首都国际机场是中 国运输最繁忙的大型国际