xx广告市场调研报告范文

XXXX 广告市场调研报告范文广告市场调研报告范文 调研是调查研究的简称，如果我们要做广告市场的调 研报告你知道要怎么做吗以下是小编为大家搜集整理提供 到的广告市场调研报告，欢迎大家阅读参考学习，希望对 大家有所帮助！ XX 广告市场调研报告范文 1 在广告策划之前，第 一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场 调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写 作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的 企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查 报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。 一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、 正文、结论与建议、附件等几部分组成。 (一)标题 标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉 页上。 关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、 调查内容明确而具体地表示出来，如关于哈尔滨市家电 市场调查报告 。有的调查报告还采用正、副标题形式，一 般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位 和问题。如:消费者眼中的 枣读者群研究报告 。 (二)目录 如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读， 应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录， 并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇 幅不宜超过一页。例如; 目 录 1、调查设计与组织实施 2、调查对象构成情况简介 3、调查的主要统计结果简介 4、综合分析 5、数据资料汇总表 6、附录 (三)概述 概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课 题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、 评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内 容： 第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来 和委托调查的原因。 第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、 地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。 第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方 法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法 要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽 样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调 查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分 析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析 等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的 工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部 分的附件中。 (四)正文 正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准 确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论 证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场 活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场 信息，以及对这些情况和内容的分析评论。 (五)结论与建议 结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分 包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如 何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择 的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应， 不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。 (六)附件 附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正 文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更 祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的 工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调 查期间所使用的文件副本等。 二、市场调查报告的内容 市场调查报告的主要内容有; 第一，说明调查目的及所要解决的问题。 第二，介绍市场背景资料。 第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整 理、分析技术等。 第四，调研数据及其分析。 第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。 第六，论证所提观点的基本理由。 第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。 第八，预测可能遇到的风险、对策 XX 广告市场调研报告范文 2 在线国际商报讯 尼尔 森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导 广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过 国外消费品巨头。 就在市场的广告支出而言，品牌在前 10 名中占据 8 席。 5 年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨 资。 宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在市场广告支 出榜首位，共投入人民币 16 亿元。排行榜的另一外资品牌 为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第 10 位。 然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是品牌，诸 如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年 广告支出为人民币 15 亿元。国内主要移动电话运营商移动 (香港)有限公司以人民币 13 亿元的广告支出排在第 5 位。 该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形 式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获 得的折扣。 专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们 的许多成功都来源于对细分市场的专注。 但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国 外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销络。国内品牌在 广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转 为品牌主导。 公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战 略。外资广告公司也期待在快速发展的消费市场中分得一 杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于本土客户， 这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入 中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌 称霸电视和平面媒体市场是在 1998 年期间。 据尼尔森称，整个广告市场价值逾 100 亿美元，今年 前 8 个月该市场较上年同期增长 35% XX 广告市场调研报告范文 3 一、市场分析 国家宏观经济情况 随着加入 WTO，经济高速健康发展，全国 GDP 平均年增 长 8%，与时间的差距越来越小，人民生活水平大大提高。 相应的购买力越来越强，同时健康也成为人们关注的焦点。 随着全球经济技术水平的发展，技术变革对各行业发展的 驱动力也越来越大。当今技术的发展，特别是通信.运输技 术中的显著进展，为企业展现了无穷的前景和更合理的成 本。 乳制品业总体市场分析 乳制品营养成分全，营养价值高，它含有促进人类生 长发育及维持健康水平的几乎一切必要的营养成分，有益 健康。乳业已持续发展了多年，如今，神话仍在继续，但 市场已经开始从疯长回归到理性，着或许才是真正的乳业 黄金时代的来临。我国乳业超长增长阶段已经过去，行业 增长速度将趋缓，各乳制品企业竞争日趋激烈。乳制品业 正走在新的发展阶段上：与国际乳制品大家庭相比，虽然 我国乳制品与以往相比已相当丰富，品质也有所提升，但 解决乡村居民的蛋白质供应问题，实现人均“一斤奶”的 梦想才刚刚开始。乳制品业发展到了一个拐点时期：“新 鲜”会成为乳制品业市场发展的主流。在有冷链保证的地 方推行新鲜乳制品，是乳制品消费升级的必然。 乳制品业的优势 乳制品现在作为大众消费品，消费数量大，市场潜力 大，一些专家指出乳制品是最健康的食品，建议人们多喝 牛奶保健康。乳制品除膳食纤维外，牛乳中含有人体所需 的全部营养物质，其营养价值之高是其他食物所不能比的。 一个成年人每天喝 500 毫升乳制品，能获得 15 到 17 克的 优质蛋白，可满足每天的氨基酸，可满足每日热量需要的 11%。过去，由于生活水平所限，好多人没有喝乳制品的习 惯，特别是广大农村，乳制品消费量很小。但随着人民生 活水平的提高，越来越多的人开始消费乳制品，消费数量 有逐年上升趋势，为乳制品生产厂商提供了机遇。相信乳 制品的消费将不断增长，乳制品产业发展前景广阔。另外， 乳制品发展迅速，产业渠道建设良好畅通，有众多的销售 及供应链可以选择，为企业发展提供了机会节约了自己建 设的成本。 乳制品业的限制性因素 奶源的限制。现在市场奶源点多面广，为取得优势 奶源，各乳制品厂商必须加强对供应链的控制，但这也不 能防止僧多粥少局面的出现，为此各乳制品厂商都努力发 展自己的奶源基地建设，但现阶段都不是很成熟，这也势 必影响乳制品的质量。 奶制品储存时间的限制。奶制品关系人们的健康， 而保质期过短使奶制品失去了营养价值，而随着市场扩展， 储运时间加长，对奶制品储存时间更是一个考验。 行业技术的限制。人们对奶制品已不在局限在现挤 现喝的原始行为上，而对奶制品的技术含量也提出了更高 要求，单一作坊式而无技术含量的奶制品工厂已无优势可 言。 (5)文化氛围 乳制品已成为越来越多的人的日常消费品，而未来的 乳制品人们普遍追求的是“新鲜”与“健康” ，而这种文化 表现出来便是：让新鲜看得见，让新鲜更新鲜，让健康更 健康，让营养更营养，要让用户体验得到。 二、消费者分析 现有消费时尚 乳制品现已成为国民普遍饮用的产品，而不同年龄的 人却有着不同的选择。儿童多喝一些乳饮料等口味甘甜的 新产品，青少年多喝一些酸奶，这主要是酸奶可促进饮食。 而中青年多喝一些纯奶和部分酸奶，老年人则主要喝纯牛 奶。 消费者收入和购奶 乳制品的消费者收入即有高收入者也有中低收入者， 饮用人量多，组成形态复杂，购买动机单一：主要是为了 营养，但消费数量上中、高收入者不论在日用量上还是在 累积量上都明显大于低收入者。 学生群体及部分上班族 学生群体及部分上班族已成为奶制品消费的主力军， 奶制品含有的营养成份及方便食用的特点成为了学生群体 及部分上班族选择的标准。 三.产品分析 特点 “益康”系列乳制品突出营养、健康特点，并独具创 新地融入了保健作用，使新产品与其它新产品具有明显区 别。产品具有较高的技术含量，也是适合广大消费群饮用 的乳制品，在包装上采用利乐七层新包装及具有较长的产 品保质储存期。 具体特