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文档简介

XXXX 年方便面市场调查报告年方便面市场调查报告 一.调查报告时间 本次调查时间为 XX 年 xx 月 xx 日 二.调查报告地点 本次调查在 xxx 地展开 三、调查目的 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被 深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的 便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。 提起方便面，很多人立刻就会想到某某这个品牌，某某方 便面在中国几乎是家喻户晓的。 “某某”塑造了一个可爱的 动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国 市场建造了“某某”食品王国。大学生是方便面的重要消 费群体，通过对产品市场的综合调查分析，了解某某方便 面在市场占有率。 经过调查分析：本次调查随即抽样 20 人。 某某是国内最大的方便面品牌，根据市场调查问卷得 知，多数人在买方便面时首选是某某，购买原因，一是因 为品牌效应，二是因为好吃。 学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情 况下选择方便面呢? 根据调查得知： 懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看 到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。 穷。学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。 整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者 学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时 候会选择方便面这种快餐式的饮食。 形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便 面。 真的很喜欢吃方便面的人。 调查结果 影响大学生对方便面品牌选择的因素： 大学生购买方便面时受影响的因素很多。其中“口碑 好，身边的人吃的多、产品有绿色食品标识、产品包装配 料比较讲究、品牌广告印象深刻”等因素对大学生购买方 便面都会产生比较大的影响。 “我身边的人吃的多”表明大学生消费的随众性很强， 这句话恰恰证明了品牌的渗透率对大学生购买方便面的重 要影响。进一步讲，品牌渗透率与品牌尝试率高度相关， 品牌的尝试率的发生则有赖于品牌的高知名度。而广告则 是迅速提升品牌高知名度的重要手段。这一点与第四点因 素品牌广告印象深刻相呼应，而且后者进一步表明广告对 大学生消费产生的重要影响。此外，产品有绿色食品标识、 产品包装配料比较讲究对大学生购买方便面的影响也比较 大。 总之，方便面已成为大学生日常生活中重要的饮食之 一不可或缺的食品，具有巨大的市场价值;对各个厂商来说， 如何对这个市场进行有效地细分并按照
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