2012年第1季度中国移动阅读市场季度数据监测报告.xls

名名词词定定义义 手手机机阅阅读读： 手机阅读是指利用手机、手持阅读终端等为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为，用户一般通过 wap、客户端、www及彩信等途径获取新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫等阅读内容。随着 移动互联网应用的快速普及及用户对手机阅读接受度的不断提升，手机阅读进入了快速发展阶段。 活活跃跃用用户户数数： 指季度活跃用户数，即在该季度中至少使用一次的用户数。（其中手机报的活跃用户数主要是指付费 用户数） 收收入入数数据据： 指某厂商通过用户付费及广告收费获得的收入，不包括手机阅读终端（如电子阅读器）、多版权运营 等获得的收入情况。其中其他类的厂商是指内容运营商，不包括传统出版在内的内容提供商。其中中 国移动等三大运营商收入为分城前收入，各厂商收入中不包括从运营商分成所得的收入。 本本报报告告所所涉涉及及的的关关键键字字 手机阅读 本本报报告告所所涉涉及及的的产产品品和和服服务务手机阅读 本本报报告告所所涉涉及及的的厂厂商商：盛大文学、17k手机图书网、空中网、3g门户、掌上书院、掌讯通、3gv8、viva、百阅、中国移动、 中国电信、中国联通等。 研研究究范范畴畴本报告数据均属于在中国大陆市场范围。 研研究究说说明明 易观国际提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商 季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方 法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。 易观国际相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走 势与变化规律。 通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。 手手机机阅阅读读_tr 更更新新时时间间:1q12 发发布布时时间间:一月 2012 数数据据来来源源：analysys international 表表名名称称：手手机机阅阅读读市市场场用用户户数数 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 活活跃跃用用户户数数万人14925161061918520,39021,76023,29025,53826,98228,72230,86634,522 环比增长率 %/7.91%19.12%6.28%6.72%7.03%9.65%5.65%6.45%7.46%11.84% 同比增长率 %/45.80%44.60%33.12%32.33%31.99%32.53%35.18% 表表名名称称：手手机机阅阅读读市市场场收收入入 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 累累计计收收入入万元490865552561991680027994294895108427112203118371118414121454 环比增长率 %/13.12%11.65%9.70%17.56%18.71%14.26%3.48%5.50%0.04%2.57% 同比增长率 %/62.86%70.91%74.91%65.00%48.07%24.78%12.01% 手手机机报报收收入入万元4532451135549065677058502617196424062822610055935957956 环比增长率 %/12.82%7.37%3.39%3.05%5.50%4.08%-2.21%-2.89%-2.70%-2.36% 同比增长率 %/29.08%20.70%17.00%10.66%4.28%-3.82%-9.78% 其其他他万元3762439070851297521440331774418849380573665905563498 环比增长率 %/16.69%61.39%83.13%65.24%54.74%33.19%11.75%16.17%2.94%7.52% 同比增长率 %/469.90%655.73%523.68%280.59%167.57%78.00%43.70% 研研究究对对象象：盛盛大大文文学学（包包括括起起点点中中文文网网、晋晋江江原原创创网网、红红袖袖添添香香、榕榕树树下下、小小说说阅阅读读网网、言言情情小小说说吧吧、潇潇湘湘书书院院七七家家阅阅读读网网站站） 表表名名称称：用用户户数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 活活跃跃用用户户数数万人23852710380547785459635868907032721674307682 增长率%/13.63%40.41%25.57%14.25%16.47%8.37%2.06%2.62%2.97%3.39% 表表名名称称：收收入入数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 累累计计收收入入万元512532560590616653722743762792824 增长率%/3.91%5.26%5.36%4.41%6.01%10.57%2.91%2.56%3.94%4.04% 研研究究对对象象：中中文文在在线线- -17k17k手手机机图图书书网网 表表名名称称：用用户户数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 活活跃跃用用户户数数万人20812340279129593227345935733674377638723997 增长率%/12.45%19.27%6.02%9.06%7.19%3.30%2.83%2.78%2.54%3.23% 表表名名称称：收收入入数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 累累计计收收入入万元804830841850861872884890894899920 增长率%/3.23%1.33%1.07%1.29%1.28%1.38%0.68%0.45%0.56%2.34% 研研究究对对象象：空空中中网网（小小说说频频道道） 表表名名称称：用用户户数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 活活跃跃用用户户数数万人23552706317331653297332833733257316930212957 增长率%/14.90%17.26%-0.25%4.17%0.94%1.35%-3.44%-2.70%-4.67%-2.12% 表表名名称称：收收入入数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 累累计计收收入入万元326334385420436442446424413403392 增长率%/2.45%15.27%9.09%3.81%1.28%0.91%-4.85%-2.59%-2.42%-2.73% 研研究究对对象象：3g3g门门户户（书书城城频频道道） 表表名名称称：用用户户数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 活活跃跃用用户户数数万人26743090362842884598505853365577581259966195 增长率%/15.56%17.41%18.19%7.23%10.00%5.50%4.52%4.22%3.17%3.32% 表表名名称称：收收入入数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 累累计计收收入入万元337350401474508559561562565569574 增长率%/3.86%14.57%18.18%7.17%10.06%0.36%0.18%0.54%0.71%0.88% 研研究究对对象象：手手机机腾腾讯讯网网（书书城城频频道道） 表表名名称称：用用户户数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 活活跃跃用用户户数数万人22412530299533253566392342944645499154355799 增长率%/12.90%18.38%11.02%7.25%10.00%9.46%8.17%7.46%8.90%6.70% 表表名名称称：收收入入数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 累累计计收收入入万元301310358397419468521580618675734 增长率%/2.99%15.48%10.89%5.54%11.69%11.32%11.32%6.55%9.22%8.74% 研研究究对对象象：3g3g门门户户ggbookggbook 表表名名称称：用用户户数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 活活跃跃用用户户数数万人753816890949970101910401063108711121143 增长率%/8.37%9.07%6.63%2.21%5.00%2.06%2.26%2.26%2.30%2.79% 表表名名称称：收收入入数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 累累计计收收入入万元424434475506517543564568573579584 增长率%/2.36%9.45%6.53%2.17%5.03%3.87%0.71%0.88%1.05%0.86% 研研究究对对象象：掌掌讯讯通通 表表名名称称：用用户户数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 活活跃跃用用户户数数万人230247238210209209208187162143127 增长率%/7.39%-3.64%-11.76%-0.48%0.00%-0.48%-10.10%-13.37%-11.73%-11.19% 表表名名称称：收收入入数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 累累计计收收入入万元300305276278277277275246221208194 增长率%/1.67%-9.51%0.87%-0.36%0.00%-0.72%-10.53%-10.30%-5.88%-6.73% 研研究究对对象象：v vivaiva 表表名名称称：用用户户数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 活活跃跃用用户户数数万人1681741811881932103114725747192550 增长率%/3.57%4.02%3.85%2.66%8.69%48.16%51.82%21.68%25.26%254.66% 表表名名称称：收收入入数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 累累计计收收入入万元458460473491517548599657722799812 增长率%/0.44%2.83%3.84%5.29%5.96%9.31%9.68%9.89%10.66%1.63% 研研究究对对象象：百百阅阅 表表名名称称：用用户户数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 活活跃跃用用户户数数万人304328345369394440568567568593614 增长率%/7.89%5.18%6.96%6.78%11.68%29.09%-0.18%0.18%4.40%3.54% 表表名名称称：收收入入数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 累累计计收收入入万元316321335358379427474456546678733 增长率%/1.58%4.36%6.96%5.86%12.58%11.01%-3.80%19.74%24.18%8.11% 研研究究对对象象：掌掌上上书书院院 表表名名称称：用用户户数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 活活跃跃用用户户数数万人420448460484495519534575582591597 增长率%/6.67%2.68%5.22%2.27%4.85%2.89%7.68%1.22%1.55%1.02% 表表名名称称：收收入入数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 累累计计收收入入万元290293301316323338348363371386390 增长率%/1.03%2.73%4.98%2.22%4.64%2.96%4.31%2.20%4.04%1.04% 研研究究对对象象：中中国国电电信信运运营营商商手手机机报报 表表名名称称：用用户户数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 中中国国移移动动活活跃跃用用户户数数万人47075502592861046235653268146629643262306028 增长率%/16.89%7.74%2.97%2.15%4.76%4.32%-2.71%-2.98%-3.14%-3.24% 中中国国联联通通活活跃跃用用户户数数万人343433457529590657709693674659638 增长率%/26.24%5.54%15.73%11.53%11.36%7.92%-2.24%-2.74%-2.23%-3.19% 中中国国电电信信活活跃跃用用户户数数万人105122127141157178196208204210206 增长率%/16.19%4.10%11.20%11.33%13.36%10.10%5.84%-1.78%2.94%-1.90% 总总活活跃跃用用户户数数万人51555997644767096917730276547465724570346807 增长率%/16.33%7.50%4.07%3.10%5.57%4.82%-2.47%-2.95%-2.91%-3.23% 表表名名称称：收收入入数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 中中国国移移动动累累计计收收入入万元4116746520500605127352373548685496953479518895042149212 增长率%/13.00%7.61%2.42%2.15%4.76%0.18%-2.71%-2.97%-2.83%-2.40% 中中国国联联通通累累积积收收入入万元32463610380243384839538858045674551853825238 增长率%/11.21%5.32%14.09%11.55%11.36%7.72%-2.24%-2.76%-2.46%-2.68% 中中国国电电信信累累积积收收入入万元9111005104411591290146334673669359835563506 增长率%/10.32%3.88%11.03%11.30%13.36%137.02%5.84%-1.94%-1.17%-1.41% 总总累累计计收收入入万元4532451135549065677058502617196424062822610055935957956 增长率% /12.82%7.37%3.39%3.05%5.50%4.08%-2.21%-2.89%-2.70%-2.36% 研研究究对对象象：中中国国移移动动手手机机阅阅读读业业务务（分分成成前前） 表表名名称称：用用户户数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 活活跃跃用用户户数数万人/38062278989211451546208928903716 增长率%/63.68%26.85%13.05%28.36%35.02%35.12%38.34%28.58% 表表名名称称：收收入入数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 累累计计收收入入万元/2480809116021222423104342044489054910945876 增长率%/226.25%98.01%38.83%39.57%35.44%16.32%0.42%-6.58% 研研究究对对象象：中中国国电电信信天天翼翼阅阅读读业业务务（分分成成前前） 表表名名称称：用用户户数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 活活跃跃用用户户数数万人/2345897823106639941200 增长率%/151.71%32.68%-60.34%113.89%49.92%20.72% 表表名名称称：收收入入数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 累累计计收收入入万元/3645598752812202056299410500 增长率%/1437.91%34.48%-83.79%68.52%45.62%250.70% 研研究究对对象象：中中国国联联通通手手机机阅阅读读业业务务（分分成成前前） 表表名名称称：用用户户数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 活活跃跃用用户户数数万人/201268415409 增长率%/33.33%54.85%-1.45% 表表名名称称：收收入入数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 累累计计收收入入万元/402493724718 增长率%/22.64%46.86%-0.83% 其其他他 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 活活跃跃用用户户数数万人17071920173217431589168317301810191820192127 增长率%/12.48%-9.79%0.64%-8.84%5.92%2.79%4.62%5.97%5.27%5.35% 表表名名称称：收收入入数数据据 单单位位2009q32009q42010q12010q22010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 累累计计收收入入万元214221200203201210223225227240247 增长率%/3.27%-9.50%1.50%-0.99%4.48%6.19%0.90%0.89%5.73%2.92% 中中国国手手机机阅阅读读市市场场关关键键发发现现 年年度度季季度度类类别别现现状状 2011年q2市场变化手机报难以满足用户需求，退订导致营收下降 2011年q2市场变化内容渠道的丰富令内容平台营收面临考验 2011年 q3市场变化 移动阅读整体市场规模增长稳定 2011年 q4市场变化 移动阅读市场盘整开始出现，整体市场增长稳定 来源：易观国际2012 原原因因分分析析 2009至2010年电信运营商曾大力推动手机报业务，通过捆绑套餐推广，但伴 随智能手机的兴起，用户的需求从被动接受信息，过渡到通过微博、网易新 闻等手机阅读客户端进行内容互动分享，需求的改变迫使原有手机报的盈利 模式向后端过渡，但即使手机报不需要用户付费订阅，也存在大量的用户由 于需求的改变退订业务。因此未来手机报的收入还会进一步下降 信息内容的爆炸，不仅仅改变用户需求，也丰富了用户获取内容的渠道，尤 其是ios和android应用商店内的盗版图书应用，对于依靠内容分成的平台会 有一定冲击。现阶段来看，除去运营商通过强推手机阅读业务对整体收入规 模有贡献外，第三方内容平台的营收仍相对薄弱，尤其是现阶段支付渠道对 渠道分成不利，未来一段时间还是会面临营收的考验。手机报不能满足用户现阶段的需求，逐步将整体市场收入规模拉低；而除手 机报外的其他手机阅读业务盈利情况欠佳，导致整体市场收入规模并不能大 规模的增加。 移动阅读市场长期以来维持缺乏凝聚力，无序竞争的状态，自盛大文学收购 百阅以及其他收购事件可以看出阅读市场盘整开始。另外，q4为各厂商冲刺 阶段，阅读市场规模继续稳定增长。 中中国国手手机机阅阅读读市市场场厂厂商商市市场场活活动动表表 序序号号时时间间厂厂商商市市场场活活动动和和大大单单跟跟踪踪 12012年2月3日 盛盛大大文文学学 盛大文学旗下起点中文网宣布与搜狗战略合 作 22012年2月7日盛大文学宣布收购小说阅读网 32012年2月23日 盛大文学和华影盛视合作 将拍“原创微电 影” 42012年3月19日 盛大文学试水电子书免费模式 或成根治盗 版顽疾良药 52012年3月21日 盛大文学上市前夕遭阻击：书生网络指其侵 权 2012年3月22日盛大文学天方听书网推出“原声情书” 2012年3月27日 盛大文学发布云中书城1.2版 打通pc及移动 端 2012年3月30日 盛大文学宣布将启动手机小说创业家培养计 划 232012年2月14日中中文文在在线线 中文在线旗下17k小说网超级兵王点击 居首 372012年2月10日中中国国联联通通中国联通与腾讯携手推广手机qq 402012年2月13日 中中国国电电信信 中国电信携手摩托罗拉推出首款爱阅读手机 412012年3月22日沈涛携手天翼阅读发布首部新书 2012年3月12日 中中国国移移动动 斯凯网络与中国移动手机阅读基地开展业务 合作 2012年3月28日中国移动手机阅读开通听书频道 442012年1月6日 vivaiva viva发布个性化品位阅读平台 2012年2月17日 北爱上线viva畅读 情人节一天浏览破 百万 452012年3月28日 wp7.5登陆中国 viva畅读成为其阅读应用首 选 详详情情 盛大文学旗下网站起点中文网今日宣布与搜狗达成战略合作。网络用户仅需下载一款搜 狗的起点专版输入法或搜狗的起点专版浏览器，即可从桌面一键打开起点中文网，随时 阅读自己喜欢的文章。 盛大文学今日宣布收购小说阅读网，继起点中文网、红袖添香、晋江原创网、榕树下等 网络品牌后，盛大文学再添新丁。 中国最大的微电影出品方华影盛视正式与中国最大的社区驱动的在线文学平台盛大文学 达成战略合作，宣布双方将在微电影领域展开深入合作，拟为盛大文学旗下畅销网络“