电影《嫦娥计划》推广方案

电影电影嫦娥计划嫦娥计划 推广方案推广方案 北京中视万全文化传媒有限公司北京中视万全文化传媒有限公司 20092009 年年 1212 月月 2 2 一、卷首语一、卷首语 这是一个关于“爱情”的传奇，也是一段古老传说的延续。嫦娥的故事世 人皆知，但嫦娥飞天之后的故事就不再有人编写。这就是一个古代故事的现代 传奇，影片凭借超凡的想象力，植根于中国人“天上一日，人间千年”的认知 观，让嫦娥来到现代社会，寻找自己已经失落的爱情。 事实上，这是一部现代时装片，在富有魔幻色彩的故事中，它将不断展现 “美丽”、“青春”、“动感”、“爱情”与“美景”、“时尚”、“品牌”、 “商业化”的完美结合，打造出一部闪耀时尚气息的影像杰作，让年轻观众感 受嫦娥的“时尚魅力”。 二、电影故事简介二、电影故事简介 嫦娥独自住在广寒宫中倍觉凄凉，十分思念后羿。一天她下决心偷偷回到 人间去寻找后羿，没想到“天上一日，人间千年” ，她回到了现在。 设计师杜小天在攀岩时突然遇险，下凡来寻找夫君的嫦娥伸手援救，她发 现杜小天与后羿长得一模一样，便以为杜小天是后羿，而杜小天却把嫦娥的话 当成玩笑，还觉得嫦娥非常幽默搞笑。 凑巧的是，商人方正楠为景区开发设想了一个“嫦娥计划” ，杜小天正在为 此苦苦设计方案，却屡屡遭挫。他的女友向翎为当上“嫦娥计划”代言人，想 尽办法讨好方正楠。但方正楠偶然见到嫦娥后，却认定这个女孩才是最合适的 形象代言人。 为此，向翎非常嫉妒嫦娥，并认为她破坏了自己与杜小天的感情。而月老 此时也来告诉嫦娥，后羿真的死了，劝她回到天上，嫦娥悲痛欲绝。这时杜小 天出面救了嫦娥，嫦娥有心帮助他找回信心，获得灵感，便四处寻找曾经失落 的玉神牌，将它交给杜小天。 向翎看到杜小天与嫦娥仍在一起，误解了他们之间的关系，转而找方正楠 倾诉。而杜小天也误解了向翎与方正楠的关系，他们彼此伤害，向翎愤而离开 杜小天。杜小天伤心之极，却从玉神牌那里获得启发，描画出天宫的设计图， 受到方正楠高度赞扬。 嫦娥知道自己最终要回到月宫，她试图弥合杜小天与向翎之间的关系，让 杜小天找回幸福。她让月老、方正楠一起配合，帮助向翎回到杜小天身边。就 在嫦娥即将回到月宫那天，杜小天与向翎的婚礼也在热闹地举办，嫦娥恋恋不 电影电影嫦娥计划嫦娥计划 3 3 舍，眼看要错过回月宫的时间，杜小天与向翎飞奔过来，用玉神牌帮助嫦娥飞 上了天空。 一年后，杜小天在天宫建设工地再度接到了嫦娥的电话 三、项目进展三、项目进展 2009 年初，我公司与浙江绍兴县会稽山兜率净土开发有限公司达成协议， 决定以他们经营管理的国家 4A 级风景区大香林景区为主要拍摄地，拍摄一部以 “嫦娥”为主题的电影。 2009 年 2 月下旬至 3 月，我公司协同八一电影制片厂故事片部主任、制片 主任、导演、编剧等，先后到绍兴考察拍摄项目，商谈合作前景。 2009 年 4 月，八一电影制片厂副厂长与故事片部主任一起考察绍兴外景地， 并与绍兴县人民政府签署合作拍摄电影嫦娥计划的意向书。 2009 年 5 月至 10 月，在我公司协助下，编剧完成电影嫦娥计划剧本初 稿，并报广电总局电影局立项。此外，浙江远桥影视文化有限公司加盟拍摄。 2009 年 11 月，广电总局电影局通过电影嫦娥计划立项审查，颁发摄制 电影许可证，并下发相关通知。 2009 年 11 月，经我公司运作、联系，香港喜剧年代文化传播有限公司决定 出资加盟合作拍摄，并确定由林子聪担任导演，暂定香港演员吴彦祖担当主 演。 导演林子聪简介：导演林子聪简介：香港 著名演员、导演，导演作品：大四喜 、 得闲饮 茶 ；参演作品：少林足球 、 功夫 、 长江七号 、 老鼠爱上猫 、 功 夫厨神 、 大内密探零零狗等。林子聪 1995 年加入香港无线电视任职编 剧，其后被周星驰赏识，邀请加入星辉海外有限公司担任编剧，更被周星驰 发掘其喜剧细胞，在少林足球中饰演六师弟，此片曾创下香港电影的最 高票房记录，令世界各地观众对其留下深刻印象。2004 年他与周星驰再度 合作编写及演出国际卖座电影功夫 。 电影嫦娥计划将依托浙江绍兴大香林风景区和柯岩风景区，分别在上 海、杭州、绍兴等地选择主要外景拍摄。制片方将通过内地与香港公司的良好 合作，以强有力的明星阵容、强大的宣传战略、强烈吸引观众的故事，提升影 片影响力与票房感召力，同时为参与企业创造最好的宣传契机，让各企业借助 这部电影的美丽翅膀实现品牌和销售的飞跃，获得社会效益和经济效益的双赢。 4 4 四、电影出品发行主体四、电影出品发行主体 电影出品方：电影出品方：电影出品方： 浙江绍兴市人民政府 浙江绍兴县人民政府、旅游局 浙江绍兴县会稽山兜率净土开发有限公司 浙江远桥影视文化有限公司 香港喜剧年代文化传播有限公司 北京中视万全文化传媒有限公司 电影主要合作方：电影主要合作方：电影主要合作方： 中央电视台电影频道节目中心 电影频道中国电影报道栏目 中国人民解放军八一电影制片厂 电影发行方：电影发行方：电影发行方： 中影集团发行公司 星美院线 万达院线 北京众道电影发行有限公司 上海银润传媒广告有限公司 协办方：协办方：协办方： 北京停云馆文化投资有限公司 上海辛普森能源新科技有限公司 深圳市盛唐营销管理有限公司 天津金马影视文化发展有限公司 支持方：支持方：支持方： 中国电影艺术研究中心 中国电影资料馆 新华社环球杂志 中国青年报社 电影电影嫦娥计划嫦娥计划 5 5 剧本网 五、传播效应五、传播效应 传播效应是企业赞助电影文化活动的主要目的，更是赞助商实施品牌宣传、 市场营销的战略载体。在这部电影的宣传中，我们将与企业共同建立一个面向 全国、遍及各类受众群体的媒体平台，根据赞助企业的要求拟邀不同层次的媒 体参与电影制作、发行的全程报道和赞助企业的广告回报。 电视媒体：特约媒体，强势宣传，电影专栏，明星宣传，新闻报道，影片片花。 网络媒体：全面报道，拍摄追踪，网络视频，企业链接，上映详情，资料查询。 平面媒体: 跟踪专访，美誉传播，专家评论，活动报道，户外硬广，电影刊物。 口碑传播：广域影响，品牌保证，专家评委，大众评审，广泛参与，名星专访。 六、六、报道媒体矩阵报道媒体矩阵报道媒体矩阵报道媒体矩阵 电视媒体：电视媒体：电视媒体： CCTV3综艺快报 CCTV6中国电影报道 、 首映 BTV-2每日文娱播报 上海卫视新娱乐 光线传媒娱乐现场 湖南卫视娱乐无极限 浙江卫视、天津卫视、东方卫视、旅游卫视、广东卫视、深圳卫视、凤凰卫视、 山东卫视、陕西卫视、河南卫视、阳光卫视等 报纸媒体：报纸媒体：报纸媒体： 北京晚报 北京晨报 北京娱乐信报 北京青年报 精品购物指南 京华 时报 新京报 北京广播电视报 工人日报 人民日报海外版 中国青年报 中国妇女报 文汇报 今晚报 羊城晚报 南方都市报 扬子晚报 新民晚报 音乐生活报 香港大公报等 杂志广播媒体：杂志广播媒体：杂志广播媒体： 中国电影 看电影 中国银幕 大众电影 博客天下 北 京电视周刊 时尚 演艺周刊 北京青年周刊 当代歌坛 6 6 城市周刊 音乐周刊 凤凰周刊 环球 中国国际广播电台 中央人民广播电台 北京人民广播电台等 网络媒体：网络媒体：网络媒体： 新华网 人民网 新浪网 搜狐网 网易 腾讯网 雅虎网 千龙网 中国 网 猫扑网 粉丝网 中国日报网 奇虎网 流行在线 华声国际传媒网 环球娱乐网 剧本网 时光网 七、拍摄上映日程安排（七、拍摄上映日程安排（七、拍摄上映日程安排（七、拍摄上映日程安排（2010-20112010-20112010-20112010-2011） 1 1 1 月月月-2-2-2 月月月启动新闻发布会，宣布征选扮演嫦娥的女主演；启动新闻发布会，宣布征选扮演嫦娥的女主演； 2 2 2 月月月-3-3-3 月月月演员报名、初选；演员报名、初选； 4 4 4 月月月-5-5-5 月月月演员复选、最终确定；演员复选、最终确定； 5 5 5 月月月-6-6-6 月月月开机新闻发布会，公布女主演名字，并正式亮相；开机新闻发布会，公布女主演名字，并正式亮相； 6 6 6 月月月-8-8-8 月月月电影正式拍摄，同时各媒体追踪宣传；电影正式拍摄，同时各媒体追踪宣传； 8 8 8 月月月关机新闻发布会；关机新闻发布会； 9 9 9 月月月-11-11-11 月月月电影后期制作；电影后期制作； 111111 月月月-12-12-12 月月月新闻发布会正式推出电影海报、片花；新闻发布会正式推出电影海报、片花； 201120112011 年年年 2 2 2 月月月电影官网启动；电影官网启动； 3 3 3 月月月-4-4-4 月月月电影首映式，影片正式上映，各地观众见面会。电影首映式，影片正式上映，各地观众见面会。 九、电影道具九、电影道具九、电影道具九、电影道具招商项目招商项目招商项目招商项目 所需项目所需项目赞助商赞助商赞助企业类型赞助企业类型 汽车期待中汽车企业 电脑期待中电脑生产企业 手机期待中手机生产商、运营商 内衣期待中服装行业 时装期待中服装行业 饮料期待中饮料生产企业 葡萄酒、黄酒等期待中酒的生产、销售商 电影电影嫦娥计划嫦娥计划 7 7 食品期待中食品行业 登山用具期待中任意行业 办公用具期待中任意行业 十、电影活动十、电影活动招商项目招商项目招商项目招商项目 活动内容活动内容赞助商赞助商招商企业类型招商企业类型 征选新闻发布会期待中酒店、度假村等 女主演征选活动期待中商业机构等 开机新闻发布会期待中酒店、度假村等 关机新闻发布会期待中任意行业 电影海报发布会期待中任意行业 电影官网启动发布会期待中任意行业 电影首映式期待中任意行业 电影观众见面会期待中任意行业 十一、招商方案十一、招商方案十一、招商方案十一、招商方案 电影活动及宣传完全赞助费用为：电影活动及宣传完全赞助费用为：600600 万元人民币万元人民币。 宣传的覆盖范围：全国范围内 一、赞助商享有活动现场及常规权益如下： 1.赞助商的名字或相关产品名称、形象，可以在合约规定的电影各项宣传活动 现场、宣传产品（如邀请函、电影海报、画册、彩页、背景板等）上使用； 2.赞助商的名字或相关产品名称、形象可以用植入广告形式，拍摄在电影画面 中，出现其产品形象的时间不少于 2 分钟，出现其 Logo 或名称的时间不少于 30 秒； 3.赞助商的广告可作为贴片广告，随电影上映时正式播出；贴片广告时间不超 过 30 秒； 4.赞助商可优先享有该电影男女主演为其产品进行形象代言的权利（此项须专 门签定形象代言人使用协议，并另行协议代言费） ； 5.赞助商享有印其 LOGO 服装提供不少于 2 套（200 件） ，将供活动宣传时使用； 赠送电影首映式晚会门票 30 张、电影海报 50 张。 8 8 6.电影完成片结尾将打出赞助商名字或相关产品 Logo。 二、赞助商享有电影活动的广告宣传权益如下： 1.新闻发布会、首映式及见面会 1）电影宣传中前后召开 5 次新闻发布会、1 次大型电影首映式及不少于 3 次的 电影观众见面会，邀请全国上百家新闻媒体（电视台、报刊、杂志、电台及网 站）对大赛进行跟踪报道，报道总量不少于报道总量不少于 100100 次次； 2）邀请赞助商派出代表出席相关新闻发布会，并与明星、主创见面； 3）活动的新闻发布会等均设置大型背景板，在显著位置印有赞助企业名称及其 标识； 4）新闻发布会的新闻通稿上重点提及赞助商名称或 LOGO； 5）活动宣传方统一派发赞助商宣传资料，并可安排赞助商进行现场产品宣传； 6）主持人在新闻发布会上口头鸣谢赞助商的支持。 2.媒体宣传 1）电视媒体： 全国主流时尚电视媒体对整个电影拍摄、相关活动及首映晚会等给予持续新闻 报道，首映活动将在 CCTV6 电影频道首映栏目中播出。 2）平面媒体 全国主流平面合作媒体持续对电影拍摄、相关活动及首映晚会等给予新闻报道， 并进行明星专访。 3）网络媒体 电影拍摄与宣传期间，制片方将和门户网站进行全面合作，电影官网及其他合 作媒体将对大赛进行全方位宣传，在网站显要位置刊载总冠名赞助商品牌，在 网络宣传报道中可链接至赞助商宣传网站。 4）营销终端 本次电影拍摄的形象宣传海报将摆放在赞助商品牌专卖店或专柜，供顾客自由 索取。 三、其它特别权益： 整个活动最后，制片方将统筹为赞助商特别免费制作以男女主演或赞助商选择 的演员为主体的、包含整个活动内容的五分钟专题宣传片一条。 注：以上活动回报条件为方案模板，可根据赞助商之品牌形象和市场需要，界 定地区、界定媒体投放策略量身定制专项的回报方案，以更好地利用电影拍摄 的综合资源为赞助商宣传品牌与销售服务。 电影电影嫦娥计划嫦娥计划 9 9 电影活动及宣传协办赞助费用为：电影活动及宣传协办赞助费用为：300300 万元人民币万元人民币。 宣传的覆盖范围：全国范围内 一、赞助商享有活动现场及常规权益如下： 1.赞助商的名字或相关产品名称、形象，可以在合约规定的电影各项宣传活动 现场、宣传产品（如邀请函、电影海报、画册、彩页、背景板等）上使用； 2.赞助商的名字或相关产品名称、形象可以用植入广告形式，拍摄在电影画面 中，出现其产品形象的时间不少于 1 分钟，出现其 Logo 或名称的时间不少于 15 秒； 3.赞助商的广告可作为贴片广告，随电影上映时正式播出；贴片广告时间不超 过 15 秒； 4.赞助商可优先享有该电影男女主演为其产品进行形象代言的权利（此项须专 门签定形象代言人使用协议，并另行协议代言费） ； 5.赞助商享有印其 LOGO 服装提供不少于 1 套（100 件） ，将供活动宣传时使用； 赠送电影首映式晚会门票 20 张、电影海报 30 张。 6.电影完成片结尾将打出赞助商名字或相关产品 Logo。 二、赞助商享有电影活动的广告宣传权益如下： 1.新闻发布会、首映式及见面会 1）电影宣传中前后召开 5 次新闻发布会、1 次大型电影首映式及不少于 3 次的 电影观众见面会，邀请全国上百家新闻媒体（电视台、报刊、杂志、电台及网 站）对大赛进行跟踪报道，报道总量不少于报道总量不少于 7070 次次； 2）邀请赞助商派出代表出席相关新闻发布会，并与明星、主创见面； 3）活动的新闻发布会等均设置大型背景板，在显著位置印有赞助企业名称及其 标识； 4）新闻发布会的新闻通稿上重点提及赞助商名称或 LOGO； 5）活动宣传方统一派发赞助商宣传资料，并可安排赞助商进行现场产品宣传； 6）主持人在新闻发布会上口头鸣谢赞助商的支持。 2.媒体宣传 1）电视媒体： 全国主流时尚电视媒体对整个电影拍摄、相关活动及首映晚会等给予持续新闻 报道，首映活动将在 CCTV6 电影频道首映栏目中播出。 2）平面媒体 全国主流平面合作媒体持续对电影拍摄、相关活动及首映晚会等给予新闻报道， 1010 并进行明星专访。 3）网络媒体 电影拍摄与宣传期间，制片方将和门户网站进行全面合作，电影官网及其他合 作媒体将对大赛进行全方位宣传，在网站显要位置刊载总冠名赞助商品牌，在 网络宣传报道中可链接至赞助商宣传网站。 4）营销终端 本次电影拍摄的形象宣传海报将摆放在赞助商品牌专卖店或专柜，供顾客自由 索取。 三、其它特别权益： 整个活动最后，制片方将统筹为赞助商特别免费制作以男女主演或赞助商选择 的演员为主体的、包含整个活动内容的三分钟专题宣传片一条。 注：以上活动回报条件为方案模板，可根据赞助商之品牌形象和市场需要，界 定地区、界定媒体投放策略量身定制专项的回报方案，以更好地利用电影拍摄 的综合资源为赞助商宣传品牌与销售服务。 电影道具单项赞助费为：电影道具单项赞助费为：6060 万万元人民币（可部分易货元人民币（可部分易货) )。 广告宣传的覆盖范围：全国范围 一、电影道具单项赞助权益如下： 1.赞助商的名字或相关产品名称、形象，可以在合约规定的电影各项宣传活动 现场和指定宣传产品（如邀请函、电影海报、画册、彩页、背景板等）上使用； 2.赞助商的名字或相关产品名称、形象可以用植入广告形式，拍摄在电影画面 中，出现其产品形象的时间不少于 1 分钟，出现其 Logo 或名称的时间不少于 5 秒； 3.赞助商享有赠送电影首映式晚会门票 5 张、电影海报 10 张的权益。 4.电影完成片结尾将打出赞助商名字或相关产品 Logo。 二、媒体宣传权益： 1.赞助商至少可参加 2 次新闻发布会，制片方邀请全国近百家新闻媒体（电视 台、报刊、杂志、电台及网站）对活动进行跟踪报道； 2.赞助商可在活动现场派发相关产品宣传单； 3.电影拍摄期间，赞助商可派人现场参观，并与明星、主创见面； 4.官方网站将在网站显要位置刊登赞助商品牌，在宣传报道中可链接至赞助商 电影电影嫦娥计划嫦娥计划 1111 网站； 5.赞助商可在其相关门店张贴电影海报及派发相关电影宣传单； 6.可根据赞助商要求，结合电影为其产品宣传策划、组织一次专项主题活动。 注:以上回报条件是模板方案，可根据赞助商之品牌形象和市场需要，界定地区， 界定媒体播放策略量身定制专门的回报方案，以更好地利用电影拍摄资源为赞 助商推广品牌与销售服务。 电影道具单项赞助费为：电影道具单项赞助费为：3030 万万元人民币（可部分易货元人民币（可部