中外广告史考题

1、单选题（本大题共 10 小题，每题 1 分，共 10 分。） 1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ） A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲 2、1983 年 6 月，（C）新闻传播系创办了我国第一个广告学专业。 A、深圳大学 B、北京广播大学 C、厦门大学 D、北京师范大学 3、1450 年，德国人（ B ）发明了金属活字印刷，使广告能廉价、快速地大 量复制和广泛传播成为可能。 A、杨罗必凯 B、古登堡 C、帕尔默兄弟 D、萨奇 4、（ B ） 是鸦片战争后在中国境内出现的第一个中文期刊。 A、申报 B、遐迩贯珍 C、东西洋考每月统计传 D、新闻 报 5、香港地区现存出版时间最长的英文报刊是 1903 年创办的（ D ） A华侨日报 B.工商日报 C.星岛日报 D.南华早报 6、4A 协会是美国广告界的（ D ）。 A.广告主协会 B.广告联合会 C.全国广播家协会 D.广告代理商协会 7、广告学诞生于 20 世纪初广告业最为发达的（ C ） A、英国 B、法国 C、美国 D、 中国 8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ） A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑 9、（ A）是第一个开办卫星直播电视的国家 A.日本 B.美国 C.德国 D.英国 10、1631 年，法国最早的印刷周报（ A ）出版 A.报纸 B.世界报 C.每日快报 D.太阳报 二、填空题（本大题共 20 题，每题 1 分，共 20 分。） 1、“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是 旗帜 广告。 2、奴隶社会早期广告形态包括 口头 、实物 、标记广告 广告。 3、国家地质杂志，读者文摘杂志，时代杂志和新闻周刊杂志 是美国四大国际性杂志，在广告业务方面也各有自己的特色。 4、 报刊广告的出现 是近代广告发展最显著标志。 5、18681894，明治维新推动了日本经济的发展，日本从此走上工业化之路， 日本的广告也迎来了划时代的发展机遇。 6、1979 年 3 月 15 日，上海电视台播出第一条外商广告 瑞士雷达表 。 7、香港地区广告从业人员的特点是 年轻化 、专业化 。 8、世界现存最早的文字广告是底比斯草纸广告传单。 9、法国作为浪漫主义的代名词，其广告注重艺术性的特色 10、由台湾著名广告学者颜伯勤于 1978 年创办，并且作为台湾地区创建的第一 个广告学术性组织的是“台北广告人公会”。 11、1979 年 1 月 14 日，上海文汇报发表文章 为广告正名，从此广告成为了一 个中性名词。 12、改革开放后，我国广告业被确定为 知识 密集， 技术 密集， 人才 密集的高新技术产业。 13、近现代中国除了报刊广告以外，还有 广播广告 、路牌广告 、厨窗广 告 、霓红灯广告等 （不少于 2 个）影响较大的广告形式陆续产生。 14、建国初期，我国颁布新的广告管理法规，对广告内容提出必须以“纯正为主” “凡工厂、商店推销商品之广告宣传必须以品质、效能、使用方法做纯正之介 绍，不得虚伪夸大。 15、原始广告表现形态包括：烽火传信、鼓号传讯、图画文字、象形文字、结 绳记事、图腾崇拜、（不少于 5 个）。 16、社会广告”大约出现于母系氏族公社的初期；“商品广告”产生于原始社 会末期和奴隶社会初期。 17、“氓之蚩蚩，抱布贸丝”体现的是实物广告形态。 18、月份牌广告产生于 19 世纪末的上海，盛行于 20 世纪。它是古代招贴广告 与传统年画相结合的产物，是商品服务与商品艺术的结合，是独具中国传统特 色的广告形式。 19、在日本，广告行业除国家的法律和行政管理外，广告行业自律是日本广告 行业管理和规范的一个重要特点。 20、上海博物馆收藏有北宋时代最早的印刷铜版广告，其广告主是济南刘家功夫 针铺。 三、 简答题（本大题共 4 小题，每题 10 分，共 40 分。） 1、简述中国近代广告发展的特点？ （1）受众对现代广告传播方式的逐渐接受与重视 （2）广告内容与表现形式的日益丰富与多样化 2、简述行商与坐贾的出现对广告形态的影响。 行商：音响广告、 坐贾：悬物广告、招牌广告、幌子广告 3、浅谈新媒体对广告的影响。 （1）新媒体时代的广告投放更加精准化。在新媒体时代，更注重分众化传播、 定制化服务和互动性传播，能不能精准把握广告沟通目标的生活形态和媒体接 触习惯，将直接决定广告成败。 （2）互动参与性广告成为主流。新媒体的广告运作方式有很多，但最重要的是 能结合新媒体的形式感、参与性与多媒体互动的特点。可以说，互动参与将成 为未来广告的重要特点。 （3）创意决定成败。进入数字时代，网络电视时代，广告观众对媒体的选择主 动权更大，想看就看，不想看就不看，这个时候只有有创意的媒体和有创意的 内容才能吸引受众注意。通过精彩的创意解决广告信息的传递，与目标受众进 行沟通，是新媒体时代的制胜法宝。 （4）广告投放越来越经济。相对于昂贵的传统媒体而言，新媒体广告是最节省 开支的一种广告形式，它能根据后台的巨大数据库的信息为广告的投放圈定范 围，进而在合理有效的条件下产生广告行为，节省了广告成本，也确保了广告 的目标达到率和广告效果。 （5）企业加强对终端新媒体的使用。越来越多的企业把楼宇电视，卖场电视等 新媒体看作是终端客户体系的重要一环。新媒体以其细分的场所，细分的受众， 细分的适宜性广告产品，独特的主动收视空间，恰当的媒体表现形式深深吸引 了众企业。 4、简述产生广告传播的三个因素是什么？ 1)人类有互通信息的需要 2 人类有剩余商品交换的需要 3 具有产生广告手段和形式的物质条件 四、论述题（本大题共 2 小题，每题 15 分，共 30 分。） 1、结合历史事实论述中国现代广告初步摸索期的核心工作以及成就和失败，并 谈谈这些经验对当代广告人的启发作用。 答：这一时期，明确了传统广告与现代广告的区分： 一是前者以生产为中心，后者以消费者为中心； 二是前者以小生产为基础，把广告看作生产经营的辅助活动，后者以 商品经济社会化大生产为基础，广告成为企业经营系统的重要组成部分； 三是前者等同绘画艺术，视广告为写写画画的工作，后者则是一门综 合科学； 四是前者以出卖媒介和制作加工为主要业务，后者则以策划为中心， 创意为主导。 2、从人类环境的三个要素，即经济、文化、政治三个方面来看，广告高具有广 阔的发展前景。请就此谈谈自己的看法。 答：第一，广告在社会的政治生活中发挥着作用。现代广告在树立企业形象过 程中可以通过间接的宣传自己的立场、观念和对社会的看法，表明企业存在的 价值和社会责任感，树立企业在社会上的良好形象