中国娱乐时代的发展—以湖南卫视综艺节目为例分析

中国娱乐时代的发展以湖南卫视综艺节目为例分析 1 绪论 1.1 研究的背景和意义 1.1.1 研究背景 当前我国电视娱乐节目正在经历天翻地覆的变化，电视娱乐节目类型与内容不断变化与创 新，并且丰富多样的娱乐节目也使得观众在选择上更加灵活，但是随着观众对电视娱乐节 目的要求以及需求的不断提升，使得我国电视娱乐节目的发展又到了一个新的时期，所以 在这一时期我国电视娱乐节目如何实现更好的发展，不仅是对于电视频道的所要主要考虑 的问题，更是我国电视娱乐节目产业亟待解决的问题。 随着广电总局限娱令的颁布实施，对在各电视台的黄金时段的播出做出了一系列的调整， 同时这也对我国娱乐事业发展注入了一股新的活力，从而涌现了一大批优秀的娱乐节目， 例如湖南卫视制作的快乐大本营在节目的娱乐性以及制作理念上就很高的体现了国内 娱乐节目的较高制作水平。然而当前国内娱乐节目在自身发展中也存在许许多多的问题。 首先，当前我国电视娱乐节目还没有完全实现质量的均衡；其次是缺乏本土创新，电视频 道中原创节目相对较少，对国外娱乐节目的模仿居多；再次是娱乐节目泛娱乐现象严重， 节目内容与形式上缺乏专业性；最后是我国娱乐节目多数还是以独立单位制作并且在自家 电视台播放为主，同时在播放区域上也是针对城市观众居多，忽略了农村观众群体，这也 使得节目资源不均衡。1.1.2 研究意义 当前我国已经进入全民娱乐时代，而电视作为人们观看娱乐节目主要方式之一，对于电视 娱乐节目的研究越来越体现出专业性与时效性。目前人们仍然习惯运用传统眼光来评判现 有的电视娱乐节目，从而对人们已习惯于用传统的电视目光来分析当下的电视娱乐节目,而 忽略了对当前社会文化以及政治、经济与科技发展对我国电视娱乐节目的影响，因此，国 内电视娱乐节目在这样的形势下对自身的改革与创新也就显得更为迫切了。 本文通过我国电视娱乐节目的特点以及发展现状的论述，并且以湖南卫视为本次研究对象， 对当前我国电视娱乐节目发展中存在的问题进行分析，从而提出相应的应对策略，以此来 对我国电视娱乐节目产业的发展提供一定的借鉴。 1.2 研究的方法与内容 1.2.1 文献法：本文通过收集国内外在传播、电视艺术等方面的相关文献，同时结合相关的 学术观点来加以整合、梳理。 1.2.2 个案法：本文以湖南卫视综艺节目为本次的研究对象，对湖南卫视节目发展的优势与 劣势进行分析，并且结合本文相关观点，揭示出我国当前电视娱乐节目存在的问题。个案 研究方法作为定性的分析，笔者通过对湖南卫视中的品牌性的娱乐节目进行研究分析，来 支持本文观点。 1.2.3 比较法：通过湖南卫视综艺节目与国内其他综艺节目的比较，来对湖南为综艺节目的 特点以及发展优势进行归纳总结，从而分析出湖南卫视综艺节目的成功经验。 2 中国电视娱乐节目的特点 2.1 娱乐性 娱乐性作为电视娱乐节目的最本质的属性，同时也是电视娱乐节目最主要的特点。随着经 济的不断发展和社会竞争的日益激烈，人们生活压力也越来越大，而电视娱乐节目所具有 的娱乐性则能够有效地缓解人们在生活与工作中的消极情绪，从而缓解人们的精神上的压 力。为观众带来娱乐效果是电视娱乐节目产生以及发展的根本目标，但是当前我国电视娱 乐节目过度追求娱乐效果而产生了泛娱乐化现象，从而出现了一大批制作粗糙、媚俗的节 目，这也是广电总局颁布实施限娱令的目的。因此，我国电视娱乐节目应当在发挥娱乐效 果时，坚持节目内容创新与艺术观赏特点的发挥。 2.2 互动性 观众是当前电视娱乐节目，尤其是各类真人秀节目的重要组成部分，同时随着网络对电视 娱乐节目的不断影响，网络受众群体也日益成为电视观众的主体。伴随着新兴媒体的不断 发展与进步，观众在电视娱乐节目中的作用越来越广泛，并且延伸到各种类型的电视娱乐 节目当中，从而使得当前电视娱乐节目具有很强的参与度与互动交流特点。观众在电视娱 乐节目中的发展具有可分为三个阶段。第一个阶段是观众单纯欣赏舞台上演员的节目表演； 第二个阶段是传统化的电视娱乐节目逐步进行现场的与电视机前的观众互动交流；第三个 阶段是在信息化技术高度发达的今天，电视娱乐节目已经不再局限于电视本身的单方面的 交流方式，而是与观众有了更多形式的互动，例如通过微博、微信等网络渠道。当前国内 很多电视娱乐节目为了顺应娱乐节目的网络发展潮流，都把传统的节目传播媒介电视 进行了网络化的设置，在观众群体的定位于互动上，不但沿用传统的电话等方式，而且创 建了微博、微信等新兴媒体的互动交流平台，从而将观众的参与过程体现的更为便捷及时， 同时也将观众从传统的单一观赏向主动参与的方向转变，并且能够对娱乐节目内容与形式 进行及时的评价与反馈，从而对娱乐节目的制作水平与质量的提升有了更好的监督与促进 作用。网络媒体在电视娱乐节目发展中不断深入，也使得娱乐节目的互动性特点在娱乐节 目发展中起到越来越重要的作用。 2.3 综合性 电视娱乐节目综合性的特点主要是指电视艺术和传播过程中对多种手段的综合运用。比如 观众在观赏真人秀电视娱乐节目过程中，总是希望现场气氛能够更加热烈、欢快一些，例 如湖南卫视的名牌节目天天向上 ，这档节目的成功不但是因为优秀的主持人团队与 现场观众成功的交流互动，而且也是娱乐节目对综合手段的合理有效的利用。同时，综合 性也是电视娱乐节目区别于传统节目或者是广播类节目的最大优势，电视娱乐充分的把声 音和画面进行完美的融合，从而大大增强了节目的观赏性和趣味性。当前我国电视娱乐节 目在自身发展中应当重视对综合性表现手段的合理运用，以此同时也应当加强对新兴媒体 手段的结合，从而在很大程度上拓展电视娱乐节目的发展空间。 3 中国电视娱乐节目的发展现状及存在的问题以湖南卫视为例 3.1 中国电视娱乐节目的发展现状 3.1.1 真人秀节目的兴起 真人秀娱乐节目不但在国内非常受欢迎，而且在全世界也都是十分流行的一档电视娱乐节 目。真人秀娱乐节目在全世界得以这么受欢迎，其流行的原因是由于在当前经济日益全球 一体化以及市场经济的市场化趋势越来越明显，从而使得电视娱乐节目在节目类型与内容 拓展上有了进一步的发展，并且随着数字化网络对电视媒体发展影响越来越大，也加强了 观众在真人秀节目观赏过程中的节目体验水平。真人秀节目作为近些年来我国电视娱乐节 目的异军突起的创新型文化实践形式，顺应了当前社会发展与人们生活的趋势。首先真人 秀节目给老百姓搭建了实现自我展现的平台，并且激发出社会公众的参与热情，且参与度 非常高；其次是真人秀娱乐节目的规则并不是固定化的，从而有效的改变了传统的专业人 士做评委的局面，而是让更多的观众来参与到节目当中来，从而有效的体现出观众在节目 中的主体地位；再次是激烈的竞争规则在一定程度上体现出人们生活中面对的各类竞争， 符合人们日常生活的状态；最后是真人秀娱乐节目对电视传播媒介功能能够有效地进行完 整的体现，从而全方位的为观众提供观赏与审美服务。目前我国真人秀娱乐节目已经发展 了有十多年的时间，并且通过对国外优秀真人秀节目的引进模仿，从而打造符合我国国情 的真人秀节目，并且在当前新兴媒体的电视娱乐节目快速发展情况下，国内真人秀节目日 益体现出其在电视发展中的重要作用。例如早期由湖南卫视模仿美国偶像所制作的 超级女声在国内掀起了真人秀节目潮流，并且后续还出现了像舞林大会这类国内 自创的真人秀节目，这也体现出我国真人秀节目已经从完全模仿向内容形式的整体创新道 路发展；从湖南卫视制作的超级女声 、 快乐男声等真人秀节目开始， “选秀”一词已 经成为老百姓实现自己明星梦想的代名词，并且也使得真人秀节目日益走向平民化，这也 都体现出我国真人秀电视娱乐节目已经进入新的发展时期。 我国真人秀娱乐节目真正开始形成并且完善，是开始于湖南卫视所制作的超级女声 ，这 也是湖南卫视对英国著名真人秀节目流行偶像模仿而来的，并且超级女声这档真 人秀节目注重平民化，同时节目组经过一年的酝酿与策划，在 2005 年与蒙牛集团合作退出 了超级女声大型真人秀选秀娱乐节目。同时节目组将比赛的区域由原先的五个扩展到 二十个，参与比赛报名的人数也迅速突破了二十万人，并且创新了国内各大电视台选秀节 目的最高纪录。这也使得参与选秀、平民选秀等几乎是在一夜之间红遍大江南北，而超 级女声成为 2005 年人们热议的话题。根据相关统计数据表明， 超级女声的观众从 6 岁到 89 岁之间的人数就突破了五亿，并且在白天的收视率就突破了 12%，而晚上则高达 35%。 超级女声的插播广告价格更是高达每十五秒 7.5 万元，到了总决赛的时候，广告 价格更是突破了十万元，已经超过了新闻联播的插播广告价格。而由湖南卫视制作的超 级女声所注重的平民化的参与方式，使得我国真人秀娱乐节目全面实现了节目内容与观 众的全面互动，实现了观众参与到节目中来，这也是对传统娱乐节目的一种全新的突破， 这也标志着我国真人秀节目已经进入了全民娱乐的时代。 湖南卫视所制作的超级女声的迅速成功也使得电视频道的广告收入高达 6 亿，相继超 过了北京与上海两家卫视，从而跃居全国卫视广告收入的首位，到了第二年，湖南卫视的 广告收入则提升了近一倍，并且超级女声的这档节目的号召力依然不减。除此之外， 湖南卫视节目制作单位在节目的内容与形式上大胆进行创新，并且采用与企业的合作模式， 在当时都是前卫且大胆的。因此，湖南卫视所制作的超级女声是完全遵照电视娱乐节 目的发展规律与观众口味所制作出来的，同时符合湖南卫视的快乐中国的制作理念，而且 也是为我国传统电视娱乐节目的制作与运作模式提供了以此示范作用，掀起了中国平民选 秀、草根文化等文化潮流，从而改变了传统的电视媒介单向的信息传播，从而实现了电视 娱乐节目与观众的双向交流和互动，并且也将经济利润的获取方式由单一向多元化转变， 随着后续湖南卫视的不断推陈出新，将受众群体向白领与社会精英群体转变，并且真正成 为我国真人秀节目的品牌。 3.1.2 公益元素的注入 首先，观众对电视娱乐节目多元化的需求是有效促进电视娱乐节目在公益方面发展的主要 原因之一。首先，公益类的娱乐节目运用节目自身的特点以及对节目优势的梳理整合，从 而推出以传播社会正能量为主体新型娱乐节目类型，这与传统的说教内容为主的传统公益 节目在传播公益信息上更加能够提升观众的观赏体验，同时也充分的满足了观众对电视娱 乐节目多元化的观赏需要；其次，随着各路媒体之间竞争日益激烈，尤其是在各个电视频 道逐步走向专业道路以后，对于节目品牌建设对观众在节目内容与形式上的理解有着重要 指导作用，而公益类的电视娱乐节目在一定程度上便成为社会公众“代言人”同时节目制 作单位在保障节目质量的前提下，应当尽量体现出和谐社会的主题思想，真正的为社会公 众表达自己意愿的良好的互动交流平台，只有这样才能真正的占据娱乐节目市场份额，同 时也有利于公益类节目对自身品牌文化的建设，从而为电视媒介的发展提供保障；最后是 娱乐节目中的公益元素是顺应创建和谐社会发展的需求。虽然当前我国电视娱乐节目种类 繁多，但是其节目内容在主题上基本是都是比较单一的，而且多数都存在“泛娱乐化”的 现象。伴随着电视娱乐节目的观众群体中的白领以及社会精英人士的比重不断增加，这类 人群对于社会发展以及公众需求的也提出了一定的要求，再加上社会各界对社会温暖的不 断呼吁，从而使得电视娱乐节目在制造快乐的同时，也加强了自身社会责任感。例如湖南 卫视制作的真人秀节目变形记等公益类的娱乐节目，在节目内容上就减少了节目的商 业化运作，而是多以真实地对社会现实下的人们的生活进行还原，从而体现出节目制作单 位的社会责任感。 变形记作为湖南卫视专门为青少年所制作的一档青少年成长与教育的 互动娱乐节目，通过对城市与农村少年生活环境的交换，来展现出当前我国青少年在成长 中所存在的各种问题，从而号召家长以及全社会要关注我国青少年成长以及加强对青少年 的教育。2012 年，在湖南卫视整体在节目内容以及形式进行新的调整以后， 变形记节 目制作单位也很快的对节目的内容形式进行了一系列的调整，并且制作了一期特别回访节 目。例如在 2012 年三月份的一期变形记中的少年何愁中，作为这一期节目的主人 公之一的易虎臣，是一位来自深圳的性格很叛逆的不良少年，在对这位少年进行回访前， 易虎臣在云南深山的中坡小学生活过一段时间，并且经过生活环境的交换与变形，使得叛 逆的易虎臣知道了生活的不易和父母的艰辛，同时与他交换的农村少年吴宗宏也在交换中 拓展了自身的事业，并且明确的树立了自己的人生目标，从而坚定了要改变自己命运的想 法。在这一期节目快要结束时，云南深山里的中坡小学由于节目组的宣传，也得到了很多 社会人士的资金捐助。由此我们可以看出，在湖南卫视全面改版以后，对于真人秀节目更 加注重对社会问题以及人文文化的宣导，同时也使得节目内容拥有一定的内涵，为社会发 展传播了正能量的信息。另外，这也是湖南卫视在广电总局出台限娱令以后首先做出的积 极调整步骤之一。 本文通过对上述三方面的论述，我们可以发现在当前我国电视娱乐节目当中注入公益元素 是娱乐节目发展的必然趋势，同时也能够有效拓展节目内容的主题的多元化，并且也加强 了公益性娱乐节目的社会职能，另外也使得观众在快乐过程中体验多样的人生。 3.1.3 娱乐节目网络化 当前随着网络信息化技术的快速发展和不断进步，网络已经不但是单一化的媒体传播手段， 而是逐步走向内容与形式的多样化。网络化媒体相对于广播、电视等传统的传播媒介，能 够在传统媒介基础上运用自身传播范围广、影响力强的优势，出现了一大批网络电视以及 视频网站平台，从而也使得娱乐节目在这样一片广阔的空间中得以迅速发展，并且迅速扩 大了受众群。这首先是因为品牌效应。不论是传统传播媒介中的电视还是网络媒体中的客 户端都已经逐步实现品牌化发展；其次是由于分众化。伴随社会的不断发展与进步，社会 结构逐步从大众化趋势向小众群体发展，并且使得社会群体日益呈现出多样化发展的趋势， 从而也就使得娱乐节目在内容制作上与形式上为了迎合特定群体的需求，逐步出现分众化 的趋势。而且网络媒体相对于传统传播媒介，能够有效避免传统媒介中存在的许多问题， 这也就使得分众化趋势更加明显，从而也能够在不同程度上满足观众对娱乐节目的观赏需 求。并且网络媒体通过对网络资源以及其他类型资源的全面整合和梳理，突破了社会信息 体系对信息传播的局限，从而对观众进行了更为细致的划分，这也就使得我国娱乐节目在 内容上更具有观赏性、娱乐性。 3.2 中国电视娱乐节目存在的问题 3.2.1 本土创新能力不足 1997 年，湖南卫视推出新型娱乐节目快乐大本营 ，这档节目体现出的清新、活泼 的特点，立即引起了各界的关注，并且对于还处于探索学习阶段的中国娱乐节目产业注入 了一股新的获利，并且也使得各大电视台开始制作自己的电视娱乐节目。电视娱乐节目应 当是电视频道当中体现出各种新鲜事物的主要场所，但是也是模仿最严重的一档节目，因 而也就无法实现对节目内容与形式的创新，从而也使得我国电视娱乐节目走入进退维谷的 尴尬局面。首先是因为我国电视娱乐节目制作单位对本土化这一概念缺乏正确的认识，而 且还存在很大的认识误区。本土化主要指的是对舶来品的母国色彩进行淡化，并且对舶来 品实行本地化发展，从而使得舶来品逐步具有本地的文化特点；其次是我国电视娱乐节目 在自身过程当中过于重视节目的本土化发展，或者是太过于强化自身的本土化，而真正的 娱乐节目本土化发展是引进节目与本地文化的有效结合，从而使得外来文化能够合理的融 入进本地文化当中来。 因此，在我国电视娱乐节目制作单位还没有充分的认识到本土化概念的同时，也就无法将 引进与模仿的国外娱乐节目进行本土化再创新，例如中国好声音这档曾今红遍大江南 北的真人秀节目，其节目内容与形式已经为人们所熟知，而这也是对国外节目的完全复制， 尽管这档节目对我国真人秀娱乐节目起到了强大的推动作用，并且使得后续出现了一大批 优秀的真人秀节目。但是我们也从中可以看出我国在电视娱乐节目上严重缺乏本土化创新 的问题。尽管制作单位在进行节目制作过程当中加入了许多中国文化元素，甚至还融入了 我国传统文化与家庭伦理观念等内容，但是由于当前网络的日益发达，人们不仅可以观赏 我国的中国好声音 ，而且还能够观看美国的美国之声 ，而观众这时也发现了两者的 相似，这也就使得我国观众失去了对这档节目的兴趣，从而导致节目后期热度不断下降。 这些现象也都体现出我国娱乐节目缺乏本土化特色，同时对引进节目也缺乏创新。 3.2.2 品牌意识较弱 品牌是电视频道或者一档节目在画面以及所体现出的文化内容的外在形象，因此对品牌的 打造不但对节目制作单位的长期发展有着重要的影响，而且对我国电视娱乐节目发展也起 着至关重要的推动作用。对于电视娱乐节目实现品牌化的发展在电视传播界已经是一个老 生常谈的问题，但是对于电视娱乐节目的品牌建设与打造当前我国还处于学习与探索阶段， 而本文认为我国电视娱乐节目在品牌打造与建设上存在很大的误区，并且将品牌化与形象 化混为一谈。比如湖南卫视著名娱乐节目天天向上 ，打造出由男性主持的优秀主持人团 队， ，并且也融入了浓厚的个人主持风格，从而迅速的将该节目的形象打造出来，但是这与 一档电视娱乐节目的品牌化是完全不同的两个概念，而对天天向上这样的发展风格只 能是有了节目自身的形象化。因此，这也说明我国电视娱乐节目在节目品牌打造上已经进 入了错误的发展方向。 3.2.3 产业化水平较低 伴随着我国电视娱乐节目的不断发展与进步，与国外发达国家相比来说，我国电视娱乐节 目在节目效果上与制作技术上都还存在很大的差距。同时由于我国经济体制与国外资本主 义不同，所服务的受众群以及经济收益获取方式不同，从而使得电视娱乐节目所产生的效 果也是各不相同的。我国电视产业在经济发展过程当中逐步从单一化的艺术表现形式向多 元化、商业化的商品发展，这也体现出我国电视产业正在不断进步，同时也体现出我国电 视产业对未来发展的思考。首先，由于电视娱乐节目是当前我国电视产业的主要组成部分， 电视娱乐节目本身就具有一定的商业性特点，而电视娱乐节目作为一种商品被人们所消费， 从而使得电视娱乐节目也能够被赋予价格，同样的也就具有一定的商业价值了。 虽然当前我国电视娱乐节目已经趋于商业化运作，但是单纯的在经济发展中的商业化发展， 是无法满足当前我国电视娱乐节目的快速发展需求的，还需要积极地开拓出更多的电视娱 乐节目产业化发展的空间，这也就使得我国电视娱乐节目进入了第二发展趋，将电视娱乐 节目的商业化运作看作是实现了产业化发展。例如湖南卫视在 2006 年所制作的超级女生 ，不仅迅速吸引了一大批年轻的观众，并且许多商家也抓住了这一商机，制作生产了许多 周边商品。因此，当前我国电视娱乐节目已经从商业化运作向产业化逐步转移，同时也开 始重视节目后期产业的开发与研究，从而使得电视娱乐节目当中每一个部分都能够保障自 身的质量与制作水平，从而最终形成一个完整的电视娱乐节目发展与生产系统。 由于当前我国电视娱乐节目在制作和播出的终端上过于统一，从而使得节目在一定程度上 出现不适应的问题，进而在节目制作与播放过程当中产生更多的问题，最终对我国电视娱 乐节目产业化发展造成消极影响。因此制作与播出的分离是我国电视娱乐节目必然发展趋 势，同时电视娱乐节目的产业化发展也需要国内制作单位的改变思想以及体制建设。 5 湖南卫视对中国电视娱乐节目发展的启示 5.1 提升本土创新能力 电视娱乐节目是文化产业发展当中重要的组成部分，同时电视娱乐节目需要深厚的文化底 蕴作为其长期健康发展的基础。而湖南卫视近些年来在电视娱乐节目的制作与播放上就十 分重视对湘楚文化的融合。首先在主持人方面来说，湖南卫视注重对具有湖南本地文化特 点的明星主持人的培养，从而将主持人身上具有的本地文化特点作为打造湖南卫视品牌文 化的主要内容；其次是湖南卫视在对本地文化进行开发与融合过程中，注重对电视娱乐节 目的创新与创造，制作了一大批属于自制类型的节目，这些节目多数都是湖南本地文化气 息弄够，介绍湘楚文化的原创娱乐节目，从而提升了湖南卫视与其他电视台的竞争实力。 湖南卫视在电视娱乐节目制作与播出上大多是以本地文化作为信息的主要来源，从而从本 地发展的基础上向其他地区进行扩展，进而占据更多的国内娱乐节目市场。 因此，我国电视娱乐节目要想实现长期稳定健康的发展就必须要以深厚的文化底蕴作为自 身发展为基础，深入开发与利用本地特色文化，从而将我国传统文化融入到娱乐节目的制 作与播出上，同时这也是对当前我国娱乐节目制作单位以及电视产业市场的考验，而湖南 卫视在本土创新上给同行业提供了一定的示范作用。 5.2 科学规划品牌发展 湖南卫视在将自身发展方向定位在娱乐以后，从快乐中国这个发展理念之下，对频道的节 目进行了重新的调整，从而体现出频道的品牌特点，尤其是湖南卫视早期制作的快乐大 本营就是成功的典型。首先，湖南卫视先确定了频道的市场发展方向，即定位在快乐中 国这个主题，从而使得快乐大本营这档节目在品牌的定位上也逐步的明确起来，从而 实现了对节目的市场与 1 制作内容的定位；其次是在当前电视娱乐节目中品牌竞争日益激 烈的过程中，注重内容的娱乐性依然是许多电视娱乐节目在进行竞争过程中重要指标，同 时也是电视娱乐节目打造自身品牌的主要内容；再次，对于品牌的电视娱乐节目来说，在 节目内容与形式体现出其专业性是非常重要的。而湖南卫视的快乐大本营在国内娱乐 节目当中，却能够引领产业发展的方向，并且时刻走在娱乐产业的最前端，主要归功于节 目制作单位对国内娱乐事件的高度关注与敏锐度，同时依赖专业的节目策划与组织人员， 使得这档节目能够将当前最热门、最流行的明星以及事件出现在快乐大本营的节目内 容当中，这也是这档节目之所以能够迅速占据国内娱乐节目市场，并且长期占据市场大部 分份额的主要原因；最后是湖南卫视在快乐大本营这档娱乐节目上，除了要制作常规 性的节目之外，还定期的策划许多节日以及特殊类型的节目，这不但提升了节目的收视率， 而且在节目的内容与形式上也给观众带来了新鲜感。除此之外，节目主持人是一档娱乐节 目的代言人，同时也是节目打造品牌和形象主要达标。而湖南卫视的快乐大本营在主 持人上尽管更新了多次，人数也由原先的两人增加到五人，并且创建了快乐家族主持人团 队，但是这档节目却将主持人团队作为串场或者活跃气氛的手段来使用，从而使得团队中 的每个人都能够体现出其自身的才华，使得节目内容更加丰富，这也成为快乐大本营 节目品牌化的主要标志。湖南卫视在快乐中国的制