2015年中秋节活动策划方案

“月 露 风 情 ， 爱 满 金 园” 大型趣味庆中秋活动策划方案 主办单位：XXXXXXXXXXXXXXXX I 目 录 一、前言 1 二、活动简述 1 1.活动主题 1 2.活动时间 1 3.活动地点 1 4.活动目的 1 5.举办思路 1 6.创意策略 2 三、活动板块 2 1.建筑体大幅海报宣传 2 2.集宝赢奖品 2 3.广场活动（可作为中秋节园区活动的开幕式） 3 4.奢侈品直营掀购物狂潮 4 5.古味展览 5 6.群放孔明灯 5 7.露天餐饮与赏月 6 四、活动具体运作 7 1.日常工作反馈与执行流程 7 2.活动准备 7 3.活动氛围制造 7 4.活动媒体对接 7 五、效果预估 8 六、可预知的困难及解决方案 8 1 一、前言 金风送爽，丹枫迎秋，9 月 30 日将迎来中华民族的传统节日 中秋节。作为港城首家集购物、餐饮、娱乐、商务、休闲为一体 的一站式大型 Shopping Park，我公司将借中秋节这一欢乐喜庆的节 日举办“月露风情，爱满金园” 大型趣味庆中秋活动，在营造 和谐美满、温馨浪漫的节日氛围的同时，也为促进我市人民消费水 平的提升、为我公司项目的宣传打下了良好的基础。 二、活动简述 1.活动主题：“月露风情，爱满金园”大型趣味庆中秋活动 2.活动时间：前期宣传：9 月 10 日9 月 29 日 正式执行：9 月 30 日 18 点22 点 3.活动地点：xxxxxxx 4.活动目的： (1) 通过系列活动让我市人民享受快乐、健康、快速、便捷的 “吃、喝、玩、乐”之旅，感受特殊人性化的购物服务，提 升大家对品牌的认知度和健康的消费水平，丰富综合业态形 象。 (2) 通过“中秋”主题的活动执行，营造欢乐、温馨、典雅、和 谐的节日氛围，提升精神文化素养，愉悦身心，也有助于弘 扬中华传统文化。 (3) 于入驻 XXXX 的商铺而言，通过此次活动，可以大量促进商 品销售，盈利为最直接目的，此外，还可以提高店铺的知名 度，创造间接价值。 (4) 于我公司而言，此次系列活动将高强度打造品牌形象，在民 众中拥有较佳口碑，并致力成为我市人民心中首选的娱乐购 物场所。 5.举办思路： (1) 引进群众文化活动，以文化活动带动多元经济。 现今的文化产业在经济链中占据着举足轻重的地位，成为推 动地方经济的关键因素。争取在节庆活动期间丰富园区的文化氛围， 2 提升园区的精神形象，力争淡化以往的促销方式促进园区发展的单 一模式。 (2) 活动与促销双线并行，打造卖场新亮点。 活动与促销向来都是相辅相成的，丰富多彩的促销形式不仅 可以增加卖场消费亮点，聚集人气，更是直接助于营业额的增长。 (3) 与强势媒体结合进行大规模、立体式、全方面的宣传报道。 a) 通过召开新闻发布会，发布园区中秋节活动信息。 b) 通过市电视台、广播电台、网站、报刊杂志、大巴广告等进 行活动的广告发布和新闻报道。 c) 诚邀政府机构相关人士、相关商家参加活动。 6.创意策略： 由于此次项目地域开阔，主题建筑相对分散，本策划以宣传册 集宝为主线，旨在将各个主题卖场连成一体，最大程度的发挥群体 集成效应，同时配合循环抽奖活动，成本可观，且能连续拉动客源， 前期巨幅海报的宣传，中国风古乐器书法的展览，放飞孔明灯以及 中秋当晚的晚会及露天餐饮赏月，势必将活动氛围推向高潮。活动 时间和活动地点的渐次深入，易于将顾客引导游览整个园区，有效 防止以往“看完表演就走”状况的发生。 三、活动板块 1.建筑体大幅海报宣传 *活动时间：9 月 10 日10 月 10 日 *活动细则：主要为中秋和国庆两个销售旺季进行造势宣传。由于 A、B 两个建筑临近 X 路，对面是小区群，所以在这两 处悬挂大幅海报有利于吸引客源。 *备品：大幅海报若干，海报风格与 C 建筑的古味风格具有相对一 致性，呈示此次活动的主题性。 2.园区集宝赢奖品 *活动时间：9 月 10 日10 月 07 日宣传册发放 3 9 月 10 日10 月 07 日店铺集宝及后续抽奖 *活动细则：1.宣传册简介： 通过招商、沟通等方式将愿意合作的商家的信息及其 主打商品、折扣商品或需要宣传的商品统一制作成一本 XXXXX 寻宝册 ，每页右上角均留有一块空白处， 留给顾客在活动期间前往指定店铺索要该店铺 Logo 贴 纸贴于册页该处，在指定时间完成者可获赠奖品（如电 影票、打折卡、优惠券、商家提供的小样等） 。 2.宣传册发放 活动期间在 XXXX 内消费，即可凭小票至服务台免 费获赠一本。 3.店铺寻宝及后续抽奖 在指定时间内前往宣传册上的店铺索要 Logo 贴纸， 集齐即可获赠礼物及带有编号的抽奖券一张。凭抽奖券 可参加假期期间我们的抽奖活动，抽奖活动可分两场甚 至多场（可根据营业额定） ，参加抽奖活动需顾客亲临 抽奖活动现场，否则视为无效，并将名额保留，直至抽 满名额为止。抽奖场次暂定一场于 9 月 30 日，一场于 10 月 3 日。奖品可分为多等，终极大奖可设置 ipad，iphone 等。 *备品：宣传册若干 各商家自备贴纸 奖品若干 3.广场活动（可作为中秋节园区活动的开幕式） *活动时间：9 月 30 日 18：3019：20 *活动细则：诚邀精彩纷呈的文艺节目来园表演，此为吸引人群最有 力的造势方式，节目时间不可过长，主持人中途穿插介 绍节日当天各大模块的活动，帮助人流往园区内部游动。 文艺表演时间约 50 分钟。 *备注：节目可考虑选择与中秋有关的中国风系列的表演，搭配整场 活动典雅古朴的风格。 4 *备品：灯光 音响 舞台 桌椅 观众气氛道具 装饰物等 4.奢侈品直营掀购物狂潮 *活动时间：9 月 25 日10 月 10 日 *活动细则：与入驻园区的商铺进行沟通，形成相对一致性批量性促 销狂潮，让客户在此销售旺季首选园区进行消费，直接 促进商铺盈利增长，扩大园区影响力。 *备选促销方式： a) 打折减价销售，需防止恶性竞价。 b) 提供附加赠品，搭配销售，需保证质量，档次符 合，对象符合。 c) 购买成交，返还现金 d) 凭优惠券或其它信物，优惠一定幅度 e) 达到积分或者数量，兑换或者优惠 f) 互相优惠，如酒楼和婚纱影楼互惠联合促销，或 在饭店消费可获赠 KTV 优惠券等等。 g) 提供试用产品，如化妆品试用装；食品、保健品 试用装 h) 购物参与抽奖，现场或者集中开奖 i) 在重要场所展示新奇产品 j) 卖场设置专门促销推介人员 k) 给经销商更多的政策激励或者包装政策 l) 产品与其它产品或服务相互捆绑销售 m) 特定时段卖场的特价或者无偿销售 n) 对老顾客进行定期的回访，跟踪服务等。 5 5.C 建筑古味展览 *活动时间：9 月 10 日9 月 30 日 *活动细则：“明月几时有，把酒问青天” ，月圆月缺，总让人怀想 起古味盎然的诗句，园区可借此中秋佳节提升园区文化 内涵，在 C 建筑两旁放设古诗书法、乐器进行展览。 *备品：古筝 横笛 琵琶 二胡 柳琴 扬琴 萧等 古诗书法若干幅 古式展架若干 *备注： (1) 每个展点安放一副古式展架、一副古诗内容书法、一架乐器。 (2) 古诗备选：唐 代 王 建 十 五 夜 望 月 、 唐 代 刘 禹 锡 八 月 十 五 夜 玩 月 、 宋 代 苏 轼 水 调 歌 头 名 句 、 唐 代 皮 日 休 天 竺 寺 八 月 十 五 日 夜 桂 子 、 宋 代 米 芾 中 秋 登 楼 望 月 、 唐 代 张 若 虚 春 江 花 月 夜 名 句 、 唐 代 张 九 龄 望 月 怀 远 等 。 (3) 每 个 展 点 需 安 排 工 作 人 员 进 行 道 具 安 全 维 护 。 6 D 广场群放孔明灯 *活 动 时 间 ： 9 月 30 日 19： 40 *活 动 细 则 ： (1) 客 户 可 凭 9 月 10 日 到 9 月 30 日 之 间 的 园 区 小 票 在 指 定 时 间 和 地 点 换 取 一 张 孔 明 灯 券 ， 亦 可 在 指 定 团 购 网 上 购 买 后 前 往 园 区 领 取 （ 价 格 1 元 左 右 ） 。 (2) 每 15 分 钟 为 一 组 ， 每 组 放 飞 孔 明 灯 XX 只 。 6 (3) 园 区 工 作 人 员 需 组 织 现 场 发 放 秩 序 ， 安 排 合 理 的 领 取 通 道 。 *备 品 ： 孔 明 灯 若 干 点 火 工 具 若 干 气 氛 装 饰 物 若 干 *备 注 ： (1) 工 作 人 员 维 持 秩 序 、 保 障 安 全 ， 做 好 安 全 预 案 。 (2) 做好垃圾合理放置措施，防止孔明灯包装纸的乱丢乱扔现象。 7.E 建筑露天餐饮与赏月 *活动时间：9 月 30 日 19 点 40 *活动细则： (1) 客户可凭 9 月 10 日 到 9 月 30 号 之 间 的 园 区 小 票 在 指 定 时 间 和 地 点 换 取 一 张 露 天 餐 饮 券 ， 亦 可 在 指 定 团 购 网 上 购 买 后 前 往 园 区 领 取 （ 价 格 两 元 一 桌 ） 。 (2) 地 点 设 置 在 欧 陆 风 情 街 前 。 (3) 每 桌 放 置 34 枚 月 饼 、 若 干 杯 酒 饮 、 糖 果 甜 品 等 （ 亦 可 考 虑 每 桌 发 放 少 量 具 有 园 区 餐 厅 特 色 的 菜 肴 ） 。 (4) 主 持 人 现 场 组 织 抽 奖 或 游 戏 活 跃 气 氛 。 a) 抽 奖 可 采 取 多 次 抽 奖 模 式 ， 如 当 晚 可 以 参 与 一 次 ， 10 月 3 日 可 参 与 一 次 ， 10 月 中 上 旬 可 参 与 一 次 ， 用 一 次 活 动 拉 动 客 户 多 次 前 往 园 区 ， 势 必 拉 动 园 区 消 费 提 升 美 誉 度 。 b)游 戏 环 节 可 以 竞 猜 答 题 赢 奖 品 的 方 式 ， 可 以 从 D 广 场 的 古 诗 、 园 区 现 状 方 面 出 题 。 (5) 工 作 人 员 需 合 理 组 织 领 票 秩 序 。 *备品：桌椅若干 音响设备 餐饮食品 气氛装饰物 奖品等 7 四、活动具体运作 1.日常工作反馈与执行流程 以上组织架构每部初步定员 25 人，以后根据工作需要再增加 相应工作人员。业务划分虽各有不同，人员却可随时交叉不拘一责。 确保活动的顺利开展。 2.活动准备 (1) 招商书、宣传资料等策划印刷（9 月 1 日9 月 10 日） 。 (2) 媒体广告宣传、制造新闻亮点（9 月 10 日9 月 30 日） 。 (3) 活动前与商家沟通进行全方位清洁工作，尤其保持玻璃橱窗 干净整洁，杂物归放整齐。 (4) 商铺橱窗的海报以相同尺寸相同张贴位置为宜。 (5) 市场调研、信息收集、建立信息数据库等。 3.活动氛围制造 (1) 条幅、旗帜、现场广告、宣传册、海报、场面设计等到位。 (2) 活动期间灯光方面设置完备，由于届时为月圆之夜，园区灯 光氛围营造以“金黄色”为宜。 (3) 园区内可公放一致音乐，以防杂音过多。 4.活动媒体对接 (1) 平面：市日报、金陵晚报、姑苏晚报、扬子晚报、现代快报 等 (2) 杂志：壹生活、张家港文明、群众等 (3) 网络：大港城论坛、张家港在线、金港热线等 (4) 在微博、人人网等社交网站上注册园区小站，定时发布促销 活动信息 组委会 执委会 宣传部 招商部 现场执行部展览部 部 后勤部 8 (5) 窝窝团、金港热线团购网售票 (6) 电视台：张家港电视台、苏州电视台、江苏电视台等 (7) 公交车载电视、出租车 led 显示、大巴车身广告 (8) 城市新媒体（各大商业中心电子大屏、商业大楼电梯平面电 视） 五、效果预估 1. 回馈老客户，聚集新客户，进一步促进商品销售，预计活动阶段 销售额约 xx 万。 2. 借势扭转园区之前“太贵” 、 “太冷清”等不良口碑，提高园区人 气和美誉度，达到良好的宣传效果。 3. 月色之下，灯光之中，届时园区将成为一片金色的欢乐海洋，由 此通过中秋欢庆活动有效扩大日后园区活动的号召力和影响力。 六、可预知的困难及解决方案 1. 由于中秋节活动高潮