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中国最具价值品牌榜：海尔连续 11 年居首 (8) 与全球金融危机下的经济衰退相反，研究中的百个品牌以平均 23.51%的市场增长速度， 证明中国品牌依然处在强势发展中。海尔以 962.80 亿（人民币）的品牌价值连续 11 年居 首，国美、五粮液、第一汽车、美的、TCL 紧随其后。 网易财经 | 第 18 届“中国最具价值品牌”百强榜在英国伦敦揭晓。与全球金融危机下的经济衰 退相反，研究中的百个品牌以平均 23.51%的市场增长速度，证明中国品牌依然处在强势发 展中。海尔以 962.80 亿（人民币）的品牌价值连续 11 年居首，国美、五粮液、第一汽车、 美的、TCL 紧随其后。 中国品牌价值研究以金融危机前的 2007 年为坐标，分析中国品牌在全球经济恶化情 况下的发展。在全球经济最艰难的时期，百个品牌四年累计收入增长 80.08%，利润额的增 长更是超过了收入的增长，四年累计增长 134.34%。 中国最有价值品牌专业分析师指出，在全球产业格局重新洗牌之际，中国品牌建设正 伴随互联网及其电子商务业的发展迅速提升，随着 80 后、90 后成为消费主力军，品牌的 市场竞争将更为充分和彻底。 这些品牌之所以能够强势生长，有哪些共同之处呢？对此，北京名牌资产评估有限公 司总经理王静带来自己的分析。 王静：中国企业在品牌之路上还是摸索出了品牌发展的一些固有规律，比如把产品质 量作为企业的生命，还有产品的不断创新，不断根据消费者的需要，开发一些新的产品， 从专利的开发到通过合资引进一些先进技术，来满足消费者的需求。 这些品牌还有一个特点，它的营销网络特别健全，覆盖全国，让消费者在买他们产品 的时候，没有后顾之忧。 另外，他们特别重视法律保护，像商标注册，无论国内还是海外，他们尽可能的做到 全方位、全行业的注册，减少一些商标被仿冒的风险。最后，这些企业还都重视品牌文化 还有品牌形象的建设，努力承担品牌的社会责任。 最新揭晓的中国百强品牌涉及 35 个竞争性大小行业 50 个产品类别，但却没有包含被 指为垄断的通信、石化、铁路等行业。如何看待这个现象？ 王静：这些垄断性行业在为消费者服务方面，也做出了很大的努力，但是它毕竟是一 个垄断行业，它的优势更主要的还是来自国家对这个战略行业的保护。品牌是在市场竞争 的过程中，是消费者用自己的钞票来自主投票的结果。所以，比如电力，你不能说我对电 力公司有意见，我就把电灯关了，不用它的电。比如自来水，你不能说自来水公司服务不 好，我
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