正反两论商业符码下的张艺谋电影

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 正反两论商业符码下的张艺谋电影 电影作为最普及的大众文化，从 多方面反映了商业的符码作用。中 第五代电影领军人物张艺谋从对艺术片 的追求到商业片的探索，其艰辛和成功， 自信和尴尬都在此获得印证。张艺谋电 影曾一度为中国赢得了国际声誉，从 1987 年红高粱开始一直到英雄 十面埋伏 。历经 17 年在商品经济意 识的变迁中，张艺谋终于从对艺术片的 追求趟进商业电影的“ 世俗 ”里，从柏林 电影节、威尼斯电影节、戛纳国际电影 节、东京电影节等艺术电影节的辉煌中 调头“进军”奥斯卡，2002 年的英雄 、 2004 年的十面埋伏 ，最后还是以遗 憾遭致落选，两度苦心，两部“大片” 受 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 挫再受挫这其中到底是什么原因呢？ 中国论文网 /7/view-13040984.htm 一、 商业符码需要国际性认证 过程 电影也是沿着市场的需要在不断 地调整和挑战自己，伴随着 21 世纪的 脚步，国际一体化的进程不仅把各国科 技、经济、金融、教育、国防等纳入世 界轨道，也把人们日常的生活观念和娱 乐带了进去，大量的美国电影大片和其 他国家的影视剧被引进，中国的电影当 然也应该责无旁贷地走出去。文化文艺 市场、娱乐市场显然成为更敏感的全球 交流“在场”，法国哲学家让 博德里亚 曾说：“铁路带来的 信息 ，并非它运 送的煤炭或旅客，而是一种世界观、一 种新的结合状态，等等。电视电影带来 的信息 ，并非它传送的画面，而是 它造成的新的关系和感知模式。 ”1 打造奥斯卡梦幻的好莱坞工厂本质上说 是个电影商业基地，大片、大投入、大 制作、大宣传、高科技构成了它的商业 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 性符码，好莱坞的另一个特点是艺术的 外包装，类型化的电影风格：爱情片、 战争片、爱情加战争片、灾难片等，本 国利益，刺激的电影视觉效果，大场面、 冲击视觉奇观、立体声响、高科技手段、 强大的演员阵容。大成本的后期宣传， 多方因素调动票房，全方位媒体“轰炸” 。 在这些因素中，张艺谋作的努力都似乎 到位，问题出在电影本身风格上。 中国国内电影专家批评张艺谋的 电影叙述“不够深度 ”，的确是这样，就 电影英雄而言，近两小时的讲述一 个国家的政权意志，还舍不得茂密竹林 中飞来飞去的“ 美摄影” ，时间上是欠缺 了一些，讲述的方法也不只是画面的 “奇观”所能含纳包尽的，精细的谋算的 政治心理并不是任何一个艺术家三剑两 刀就能戟雾见底的，张艺谋送审的片子 首先不会被有清醒理性头脑的人所共识。 英雄和十面埋伏影片情节过于 单薄和简便，对于表现皇帝和政权，构 成了素描笔调。把一个电影拍成单纯一 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 点，注重它的视觉艺术也是一种观赏的 理念，也不是学者学术性讲座，坦率地 说好莱坞影片情节也并不繁茂，外国人 也不那么垂青政治，就是曾出现在银幕 上的林肯也是为了“ 黑人的权利 ”，杰姆 逊“把文化研究看成是探讨普遍社会问 题的特殊途径” 。2 文化符码就像是学 校的教科书，属意识形态的范畴，有时， 它将其分类的来源（学校和社会的）转 化为谚语式意见。3英雄和十面 埋伏是张艺谋为获得奥斯卡大奖量身 定做的，是投其所好的“ 探索片 ”，但也 正是这个原因，过分地讨好反倒适得其 反。 “海德格尔断言，田野小径象征着人 类怎样在无意识的物质世界中留下自己 的足迹，农妇在劳动时对鞋想得越少， 看得越少，对它们的意识越模糊，它们 的存在也就益发真实。 ”4黑泽明 1952 年的罗生门和 1976 年的德尔苏 乌扎拉影片两度摘取奥斯卡外语片 大奖，黑泽明用鲜明的本民族风格赢得 了电影的最高声誉，树立了电影观念， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 身为已经取得诸多世界殊荣的张艺谋何 必把一个奥斯卡看得比自己的血统还重 要呢？表演给人看，强烈的荣誉感固然 能创造超出个人能量的“ 奇迹 ”，但把自 己搞得变了型，心理医生就多了一个 “病历”。艺术是情感的整体表现。 “电影 电视把大家公认的社会准则表现为一种 说话模式即它对电影电视观众 的讲话方式。 ”5你给中国电影唱外国歌 命名，确定它的合理身份，制造国际通 行证，必须得证明出它的合理性，就海 德格尔而言， “命名在古希腊那里从一开 始就始终意味着陈述”6，陈述就是对 合理性的证明过程。丹纳曾说：“每个 地域有它特殊的作物如草木、植物与地 域相连，地域是某种作物与草木存在的 条件，地域的存在与否，决定某种植物 的出现与否。 ”7十面埋伏 “尾歌”中 显然是“外国的作物：草木和植物” 在 中国的地域上水土不服，把带着“尾歌” 的十面埋伏拿到美国评奖也是“中 国的作物：草木和植物” 在外国的地域 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 上水土不服。 艺术重复也在商业符码中被排斥。 打进奥斯卡获奖的中国导演和影片是有 的，如台湾的李安和他的卧虎藏龙 。 尽管李安也拍片给美国人看，是中国原 汁原味的，而且使奥斯卡感到了的新鲜 样式，张艺谋的两个“ 宝贝 ”电影怎么说 也是在李安启发下的“ 重复 ”，张艺谋两 次送片都是同一个“ 武侠”，那些没有天 长地久概念和保持在新鲜刺激性上的学 院式评委可能已经不是一次的“审美疲 劳”。复制并不等于简单重复， “它们像 它所使用的技术一样错综复杂，它所追 求的目的、它所提供的功能象它们一样 多，它们使它成为一种生产例如， 取单一的样本，它产生出多个 ，其 重要性不仅在于它不一定要参照原件， 而且取消了这种认为原件可能存在的观 念。这样，每个样本都在其单一性中包 括参照其他样本，独特性与多样性不再 对立，正如创造和复制不再背 反”。8 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 商业片是“ 俗” 的艺术，好莱坞的 电影是“俗”质的艺术外包装，包括 “爱 情”“战争”等，电影的目的是刺激，以 镜头再刺激消费，用票房来给“艺术” 做 总结。在奔赴国际市场上的路途中当然 有一份属于电影，艺术片和商业片都有 位置，张艺谋或者就沿着艺术片的路子 走下去，或者改商业片就“俗” 出个“味” 来。 二、 把批评目标带到未来的可 能性视域中 对张艺谋的批评并不意味着非得 把他“搞垮”，一些学者认为张艺谋的电 影时代已经结束， “炮轰张艺谋 ”这显然 是偏见造成的结果， “偏见实实在在地构 成了我们体验能力的最初直接性， （伽 达默尔）关于偏见，人人都无从否认， 因为我们历史性地存在着，在理解的过 程歪曲了它的所指” 。伽达默尔认为： “理解不仅是偏见的基础，同时在理解 的过程中产生新的偏见。 ”9张艺谋是第 五代导演的代表人物，从电影观念到电 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 影手法都做出了超出上一代电影人的创 新，就他的商业电影来说，功与过还有 待时间来评定。张艺谋的实力来讲，在 经过一段时间的冷静总结之后应该是有 所提高的吧。他从拍艺术片到拍商业片 的转变毕竟迈出了“ 探索性 ”的第一步， 再说张艺谋的英雄和十面埋伏 都创下了当年在国内和美国的最好票房 记录，这无疑也是不可忽视的成功。 “对于一个导演来说，存在着需要遵守 的商业规则。在我们的职业里，一次 术的失败算不了什么；一次商业的失败 则是一个判决。秘密就在于要去制作既 取悦于观众又允许导演展示个性的片子。 ”10从商业市场概念分析，张艺谋对西 方电影观众来讲已经构成了“品牌效应” ， 张艺谋商业片的失败从经济学的角度来 说并不是商业意义上的失败，高票房回 收率就是最好的证明。奥斯卡奖没获得， 但美国人愿意看，这原因大致有两个， 一是张艺谋“ 品牌效应” 的结果；二是美 国人不像中国人那样喜欢动脑筋，好看 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 就行。中国专家批评也反倒刺激了国内 票房的上升指数，这是媒体自身运作性 质导致的获胜，你说不好，我就非要看 看，是怎么个不好法。商业符码化以及 广告的作用已经越出了它产品本身的质 地轨道，而生成了社会效果，构成了心 理驱动惯性，西方人比较懂得这个规律， 香港人也懂，他（她）们有时为了达到 预期效果故意制造反相新闻，比如花边 新闻、暴露新闻、假新闻和之后的新闻 纠正。它的目标是反复搅动你的神经， 吸引你的眼球和增强你的记忆，当年出 现在新闻视野中的美国麦当娜现象，现 在中国人也学会了，卫慧、棉绵、九丹、 虹影、流氓燕、木子美等等都采取“自 毁”策略出名。商业符码正悄悄地获取 话语权，话语实质上是新的社会历史情 境的镜象和索引。 鲍德里亚的符号政治经济学批 判论述到，随着社会观念的发展，昨 天的习惯正在被各种新表现所修正、所 代替，真理并不是一次性挺立在水面的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 “灯塔”，潮涨潮落，几经沉浮，才会使 它凸显出来。属于社会科学层面的电影 艺术与自然科学的最大不同是它的对错 无法用数学的推理和公式证明，就一部 片子而言，仁者见仁，智者见智，审美 也永远都存在两极，高雅与低俗都拥有 观众。 大话西游胡闹又悖谬，可小 孩都喜欢看，它是拍给另一些人群看的， 娱乐要文化干嘛，美国学者马克波斯 特说：“在后结构主义者的文本阅读实 践中，意义是由读者主动构建的。 ”11 美国学者威廉姆斯蒂芬森（Willlam Stephenson）曾经提出“ 大众传播的游戏 理论”（The Play Theory of Mass Communication） 。它将人们的活动大致 区分为“工作 ”和“游戏”两种。学者电影 深奥有理念，但赚不了钱，不被投资商 看中，电影带着思想一同灭亡。法国社 会学者让波德里亚从大众文化的角度 对“消费社会 ”作了理智的批判。他指出， 后工业社会的物品（商品）的特性不在 于其实用功能而在于符号功能， “摆设恰 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 恰就是物品在消费社会中的真相”。12 商业电影可以用不同程度的没有文化来 代替，有钱人和趋众者的注意点并不在 审美上，他们或者关心自己在别人眼里 的“价值”和有钱的表现上，或者在寻找 挣钱疲惫后的放松方式。在某种意义上 说越俗的东西越可能成为畅销品，因为 它的受众面大，太高雅的东西他（她） 们反倒看不懂，而影响了消费，电影的 确认权是观众给的，是普通市民的欣赏 水平的标志程度，它在一个时期构成了 一致的审美趋向，商业片的认可是符码 王权的加冕。它的选举权在观众而非奥 斯卡，奥斯卡金像奖的重量未必称得过 票房收入，票房是检验商业片成败的惟 一标准， 英雄以 1780 万美元的成绩 成为当周的票房冠军，张艺谋将给雇佣 方带来的品牌价值、广告收入、电影收 入等，总计 1.4-1.5 亿元。张艺谋英 雄和十面埋伏的卖座成功也并不 一定是电影本身的成功，仍然是商业符 码的效益使然。就张艺谋而言，他的电 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 影水平高与低都不构成观众冷场，他的 品牌意义比他的作品更加重要。他在商 业片中塑造成功的是品牌本身而不是电 影，因此张艺谋英雄和十面埋伏 两部片子的“ 失败” 歪打正着，剑走偏锋 获得了舆论“ 争鸣” 权。 “符号的意义在于建立差异，以 此将符号所代表的东西区分开来。这里 人们关注的是符号的所指而不是它的能 指现代消费社会的本质，即在于差 异的建构。人们所消费的，不是客体的 物质性，而是差异。 ”13张艺谋与一般 导演不同，这正是当下社会的“通行证” ， 异类在媒体中就标志着话语权，因为你 突出，属于单个的体积，无人和你抢道， 可以畅通无阻，从边缘进入主流，从而 改变主流的命名。当你获得了主流话语 权之后，群声沸杂的立论和口水都偏向 到你的那一方，这时你就可以建立真理 基地了。镜式的视觉隐喻潜含着一种概 念暴力或话语强加（鲍德里亚） ，对于 那些违背这种二元对立的人们来讲，等 -精选财经经济类资料- -最新财经经