影视剧中隐性广告的特点分析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 影视剧中隐性广告的特点分析 【摘要】影视剧中的隐性广告越 来越成为人们所关注的焦点，其呈现形 式亦样式繁多。本文从影视剧与隐性广 告的契合程度出发，讨论并总结影视剧 中隐性广告的特点。隐性广告以“隐” 的 形式出现，呈现出“ 形隐意不隐 ”， “意隐 形不隐”， “形意皆隐”的特征。本文意在 通过总结隐性广告的特点，探讨隐性广 告的正确植入方式，引导广告主与制片 方将影视剧中的隐性广告带入更规范， 更专业的发展道路。 中国论文网 /2/view-12902788.htm 【关键词】影视剧 隐性广告 植 入方式 随着互联网 3.0 时代的到来，新 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 兴媒体不断涌现，传播方式越发多样化， 媒体广告逐渐进入人们的视线。与新媒 体相比，电视媒介这类传统媒体，赢利 模式相对单一，由于百分之九十以上的 收入都来源于广告，于是造成广告内容 泛滥平庸，其质量大幅度降低。广告商 们不得不创新广告营销模式，以扭转态 势，他们便将目光瞄准了隐性广告。隐 性广告，顾名思义，即隐藏在传播载体 中的广告形式，通过视、听融合的方式， 给观众留下深刻影响，属于植入式广告 的一种。 隐性广告的出现，不仅影响着影 视剧的艺术效果，也为商业广告开拓了 更加广阔空间。这种新的广告理念和营 销模式，正在慢慢地改变着人们的广告 接受方式。同时，隐性广告的悄然出现， 也在逐步冲击传统广告媒介，影响着受 众的日常生活。 一、影视剧中隐性广告的特点 2013 年，随着韩剧来自星星的 你的热播，影片里“ 炸鸡配啤酒 ”的韩 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 餐，出现在了各大商业街，一时间风靡 全球，为当代年轻人所喜爱。动画片 大力水手中，波比吃着菠菜，喊出 口号：“我很强壮，我爱吃菠菜，我是 大力水手波比。 ”罐头菠菜迅速在全球范 围内成为儿童心中的神奇食品。这类隐 性广告的植入，引起了巨大的商业效应， 促使越来越多的广告主和业内人士开始 重视隐性广告的植入，其植入方式五花 八门。 从宏观上来看，隐性广告以“隐” 的形式出现，方式共有三种，即“形隐 意不隐”， “意隐形不隐”， “形、意皆隐”。 在影片中不同的隐性广告展现手法影响 着受众的反馈与消费行为。 1.形隐意不隐 形隐意不隐指隐性广告所展现的 形式不会被受众察觉。这种方式以台词、 道具、演员行为为依托媒介，将隐性广 告植入到剧情当中，使受众对其产生深 刻的印象，从而潜移默化地影响受众的 行为。例如，电影没完没了中对酒 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 产品“路易十三 ”打造的那场戏：男主喝 醉了，抱着“ 路易十三” 不放手，男主的 哥们走到他身边，问道：“大伟想吐吗？ ”大伟抱着酒瓶，醉醺醺地说：“ 想，那 我也不吐，我舍不得，十三，路易的。 ” 这段看似简单的对白，却因其诙谐幽默 与夸张的表演方式，使观众回味无穷， 同时增加剧情的趣味性，而后的“路易 十三”不仅被热卖，也成为家喻户晓、 人人相传的话题热点。可见，这一艺术 与营销相结合的方式，达到了该广告宣 传的预期效果。又例如，电影花样年 华中演员张曼玉身着各式旗袍，摇曳 多姿，服装赞助商将隐性广告巧妙地植 入影视剧中，选择了当年最火的一线明 星做品牌代言，这一特色着实让中国传 统的旗袍红遍大江南北，由此不得不说， 隐性广告在我们的生活中发挥着不可替 代的作用。 2.意隐形不隐。注重于广告品牌 与影视剧内容的关联性与协调性，以赞 助商的身份出现在影片中，将品牌与载 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 体相互融合，从而引起观众的重视，将 品牌形象烙印在观众脑海中。例如，电 影手机中一个场景：伍月在看严守 一主持的节目，此时电视上播放着中国 移动“沟通从心开始 ”的广告，以引起观 众的注意。此片段充分利用了隐性广告 这一特点，将商品直接植入影片并融入 剧情之中，将广告元素与传播载体完美 结合，无形之中将信息传递给受众。 3.形意皆隐。即将广告信息与传 播载体自然地融入一体，却找不到隐形 广告的痕迹，但受众又时时能体会到该 产品在载体发展过程中不可或缺的地位。 这类广告植入依靠演员高超的演技与优 秀的剧本，将产品的品牌理念与艺术相 融合。这是当前广告主们所追求的隐性 广告表现形式的最高境界，也是我们需 要研究的重点之一。例如，影片手机 中，男主角使用的摩托罗拉 E380 手机 铃声“you have an incoming call”，此铃 声在全世界范围内，十分流行。由此可 见，观众即使没有看见产品的标志和外 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 形，也没有过多将其融入传播载体中， 体现产品优越性，只是通过熟悉的铃音 或是短信提示音，从而使受众意识到该 产品的存在。诸如此类，将隐性广告于 无形之中深入人心。 二、影视剧隐性广告植入方式之 探讨 隐性广告对受众的影响，大体包 括影响受众对事物的看法，影响受众的 消费观念及消费行为，影响受众对美与 丑的评判等方面。积极的隐性广告会给 受众反应带来良性循环；消极的隐性广 告会给受众和社会带来负面影响。根据 上述隐性广告的三种特点，我们从受众 的“三观”，即消费观、价值观、审美观， 植入方式与契机三方面入手，探讨如何 更好的将影视剧与隐性广告互融。 1.从受众的“ 三观” 切入 隐形广告要契合受众的价值观， 把握受众的消费观，遵从受众的审美观。 从该“三观”切入，其意义在于，指导我 们从受众心理角度分析隐性广告，通过 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 建立信任、维持和增加受众与广告品牌 之间的关系，以传递价值为目的进行广 告植入。例如，苹果电脑于影视剧中的 隐性植入。苹果产品的一体化服务使受 众十分满意并享用其中，在前期的受众 认知和体验上，苹果公司做了许多功课， 以至于使受众形成了一定的思维模式， 使用苹果等于使用时尚和科技。在电影 伦敦陷落里面，苹果电脑多次出现 在荧屏中，而观众并没有对此出现反感 和不适应，而是熟悉该产品的所有功能， 并觉得植入妥当。所以，广告主在植入 广告的同时，需要考虑前期的宣传、用 户体验和受众对该产品认知程度。 2、把握好广告植入方式与契机 （1）剧情与隐性广告互融。调 查数据显示，超过半数的受访者认为， 植入过多的隐性广告，会影影视剧的 效果。三分之一的受访者认为，隐性广 告会影响受众的行为和心理。由此可得 出，目前我国隐性广告植入存在着很大 的问题，观众们对此并不认同和支持。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 所以，我们要从根本上对隐性广告进行 分析，应建立受众与品牌之间的感情基 础，以形成良好的品牌关系为前提，与 消费者产生共鸣。通过对品牌的塑造， 提升品牌的忠诚度，建立与受众长期相 互依存的连带关系。为隐性广告的正确 植入打下基础。 （2）选择适合 的品牌，打造优秀隐性广告。调查数据 显示，超过半数的受众对隐性广告的前 景并不看好，其根本原因是广告主对品 牌认知程度低，对影视剧艺术手法展现 的理解缺失，对受众“ 三观 ”及心理活动 的分析不够透彻。在当今物欲横流的销 售环境下，若想开辟新的营销道路，必 须选择符合时机的品牌进行广告植入， 必须创新隐性广告的植入内容和形式， 必须了解当下市场消费者的心理需求。 由此，才能缓解目前隐性广告市场的乱 象，才能更好的进行品牌营销与传播， 才能为我们创造更有意义的隐性广告传 播。 （3）渗透适度消费观。适度消 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 费，又称合理消费，是与经济发展水平 与个人收入水平相一致的合理消费水平。 根据调查显示，容易被商业信息所影响 的，绝大部分为青年人，中年人拥有自 我判断能力，可以克制住盲目的消费观 念。为了避免这一现象的继续恶化，我 们必须从两方面进行调整：第一，隐性 广告本身。我们应当加大隐性广告的审 核力度，对于不切实际，高于现实的隐 性广告，进行整改或删除。还原给消费 者一个正规，真实的广告环境。第二， 消费者的消费心理。根据数据调查，我 们已经了解到，大部分盲目消费的受众 是青年人，所以，我们应通过影视剧的 方式，引导青年人理性消费，适度消费， 不能盲从。 结论 隐性广告是一种新的广告传播方 式，对受众产生很大影响。本文通过具 体案例分析影视剧中隐性广告的特点， 总结出隐性广告的存在是必然的，是新 媒体潮流下的必然产物，我们必须利用 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-