近5年我国云出版研究述评

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 近 5 年我国云出版研究述评 摘要：云出版是推动数字出版产 业发展的新理念、新技术、新方案。 2010 年云出版概念提出以来，国内研究 者在云出版概念与特征、编辑与读者、 产业发展、法律规范等相关方面展开了 研究。 中国论文网 /5/view-6922054.htm 关键词：数字出版；云出版；大 数据 2002 年，亚马逊把富余带宽、存 储服务器等资源租给第三方用户，并于 2006 年推出云服务平台。2006 年，苹 果联合企鹅、麦克米伦等 5 家著名出版 商一起构建云出版服务平台。2010 年 5 月，方正阿帕比公司在国内率先提出云 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 出版概念。目前，云出版已成为数字出 版的前沿发展方向，也是当前出版研究 的热点之一，我国专家学者近 5 年来已 就云出版各层面问题开展研究并取得了 一些理论成果。 一、云出版概念与特征 刘成勇认为云出版是云计算技术 应用于出版产业而产生的新的应用与服 务，包括出版内容云、出版技术云、出 版渠道云、出版服务云四层含义，共同 形成云出版。刘锦宏认为云出版是编 辑加工、复制生产、发行推广、阅读存 储等出版环节使用云计算技术的数字出 版活动。刘永坚等认为云出版是以虚 拟化技术为基础、以按需付费为商业模 式，具备弹性扩展、动态分配和资源共 享等特点的数字内容出版、交易及管理 模式。彭绍明则认为云出版是一个完 整产业链的实现方案，是一项工程。 康存辉认为，云出版提供的是方便快捷 的“一站式”服务，出版内容经编辑加工 然后直接存储于云端；读者通过传播云 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 工具可随时了解、触及、获取云出版物； 出版商可通过云出版平台自主管理数字 出版内容，并可面向市场自主经营。 概言之，无论将云出版定义为一 种活动、一种商业模式、一项方案或者 工程，实际上云出版本质上仍属于数字 出版范畴，具备数字出版的基本特征； 同时，云出版平台具有的分布式与云计 算技术特征，使出版机构能投入很少即 可共用和分享众多云资源，这也大大增 强了云出版资源的应用范围和服务功能。 二、云出版编辑与读者 无论传统出版、数字出版还是云 出版，都是离不开“ 人” 的活动，编辑及 其工作、读者及其阅读活动均是云出版 研究的重要研究对象。 云出版编辑工作流程包括策划组 稿、数字编校、发布管理、动态维护等。 云出版用户需求的个性化和多元化、云 出版海量的内容资源等因素加大了编辑 选择、加工的难度，云出版编辑还需对 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 既有出版物进行统计分析、避免内容同 质化。因此，云出版对编辑提出了更高 的要求。2013 年，某刊邀请四位出版人 共同研讨云出版时代如何做编辑、做好 编辑工作。其中，周蔚华提出云出版时 代编辑应发挥“ 优选、优化、发现、创 造、创新、集成、文化传承、娱乐引导、 引领文化消费、把关” 等十大功能；金 马洛强调了编辑自强的重要性；邵培松 则从营销策划角度强调了云出版时代编 辑整合能力的重要性；李又顺提出云出 版编辑要有“ 编辑灵魂” 。 吴平也强 调云出版时代“ 编辑是出版的灵魂 ”。 现有研究大多关注编辑如何适应云出版， 这是必要的。另一方面，云出版工作急 需大量复合型人才，而不仅仅是适应云 出版的编辑人才。因此当务之急应重点 研究政府、行业及教育界如何积极推动 云出版人才的教育培训、领军人才的发 掘与引进；深入研究云出版人才培养的 相关政策、机制及措施等。 云出版能更好地满足读者个性阅 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 读的需求与体验，当代读者云阅读习惯 也已逐渐建立，一些研究关注了云出版 读者及其阅读活动。王利明指出阅读需 求驱动云出版改革发展是云出版成功路 径，须注重读者体验，包括获取便捷性、 阅读舒适性、导读全面性、互动可行性 等。由于手机阅读的普及，王丹丹提 出应借助云出版平台资源和技术，重新 布局手机阅读内容资源结构，多层次深 化产品形式以满足多样化需求。 三、云出版产业的发展 1. 云出版模式 由于视角或分类依据不同，云出 版模式的提法较多，如产业模式、经营 模式、服务模式、技术服务模式等。云 出版模式是云出版研究的热点问题。 美国云出版产业发展领先于世界， 其发展模式具有借鉴价值。韩成、周中 华的研究表明，美国重复性商业模式很 少。亚马逊、苹果、谷歌等都有其独特 的商业模式，各具特色，优势鲜明。k 刘锦宏等归纳云出版有售卖式、租赁式 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 和混合式三种商业模式，亚马逊、中国 知网等为售卖模式；天津云计算中心、 方正云出版服务平台等为租赁模式；混 合模式同时采用售卖和租赁模式，苹果 的 Book Server 项目即为混合模式，混 合模式是云出版的主要发展方向。l 朱 嘉蕊、徐丽芳研究了互联网档案馆 Book Server 项目模式，并指出它实现了 读者、作者、出版商、销售商、终端设 备制造商以及数字图书馆的整合开发。 m 以中国知网为例，王丹丹总结提出了 “云出版+云数图” 服务模式。n 沈明锐、 王希华从内容云、渠道云、服务云三个 方面在理论上构建出云出版模式。o 而 周荣庭、谢广岭对云出版交易平台、运 营平台、互动平台、服务平台的设计提 出构想，并以框架图方式描述了云出版 平台的交易与商业模式。p 目前云出版模式研究的成果并不 少，但主要是对国内外代表性企业的成 功云出版模式进行概括与总结，依然属 于被动式研究。今后，在借鉴和剖析先 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 进模式的基础上，进一步探讨多样化或 特色化的云出版模式应成为国内云出版 模式研究的重要内容与方向。 2.云出版产业面临的问题与对策 吕莉、王利明、周伟良等研究者 从不同视角归纳了云出版面临的多方面 问题：一是信息安全与隐私问题，如存 储在云平台中心的数据安全问题，稿件 涉及政治、泄密与隐私问题等；二是技 术与服务标准体系问题，如内容资源格 式、受众服务计量计费标准未统一等； 三是版权问题，如版权纠纷不易取证； 四是产业链连通及商业模式构建问题， 如出版企业设备与资源迁移、结构与组 织调整问题；五是产业急需人才的培训 与培养问题，如内容制作、市场开发、 大数据处理、大规模集群服务器管理等 环节的人才急缺。qrs 在云出版发展策略研究上，张博 等提出要转化运营模式、深化技术应用、 加强服务创新、促进多方集成等。t 周 伟良提出一是营造环境，扶持重点；二 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 是云平台服务商要增强商誉与客服信赖 度、追求差异化；三是加强产学合作， 开发新技术、培训培养人才；四是做好 顶层设计；五是出版单位对内容资源精 耕细作，与服务商协作获益。u 汪全莉、 徐志武就云出版的国家政策、技术研发、 管理模式、法律法规、教育培训等方面 提出了全面建议。如国家应制订扶持优 惠政策，设置专项科研经费，奖励技术 创新成果，推动产学研用一体化，加强 知识产权保护立法与执法；云出版行业 与企业应加强安全技术开发，开展关键 标准研制，开展产业链横向、纵向、混 合式整合，探索多维赢利模式。v 云出版毕竟是个新事物，其发展需要研 究解决的问题很多。现有研究虽然在宏 观与微观层面均不乏成果，但研究成果 总体上显得离散，依然缺乏系统的解决 方案，缺乏云出版发展的顶层设计，在 解决关键问题与突出矛盾时所提的具有 可操作性的有效对策仍显不足，这些方 面应该成为今后对策研究的重要着眼点 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 与切入点。 四、云出版的相关法律问题 目前，相关法律法规滞后已成为 制约云出版产业发展的重要因素，如云 出版实践中版权问题及网络安全问题凸 显，对云出版相关法律法规的研究日益 重要。 陈琛指出云出版面临诸多法律问 题，一是产业链主体间交易关系的法律 属性发生改变；二是著作权实施和保护 规则亟须完善；三是读者对作品的点击、 浏览、购买、阅读、评注等被记录，其 阅读隐私权受到威胁；四是产业链新增 主体的法律地位和权利义务尚待明确。 w 张秀芹认为云出版带来了版权保护的 新挑战，版权方地位进一步降低；传统 版权方利益空间被挤占；侵权成本下降， 维权难度加大。x 王一伊认为相关法律 条文比较模糊，操作性差。y 针对上述 问题，黄丽霞，陈新昕认为需建立系统 完备的数字版权保护机制，包括完善版 权立法，建立数字版权集体管理组织， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 完善版权行政监管机制，加快国家层面 数字版权数据平台建设，加大出版方话 语权等；z 应完善法律法规，明确界定 用户权利，明确读者阅读隐私权利客体、 权利范围；明确出版商、服务商、渠道 商及用户间的法律关系。 可见，云出版法律法规问题研究 主要围绕数字版权保护、用户阅读隐私 权保护、相关主体间的法律关系界定展 开。目前，这方面的成果并不丰富，而 版权保护与网络安全问题研究显得相对 滞后，今后有待加强。 五、结语 随着大数据、云计算技术的迅速 推广，云出版产业发展迅猛，面临的问 题也很多。近年来我国云出版研究不断 深入，取得了一些有益的理论成果，对 云出版产业发展能够起到一定的建言献 策作用。但总体而言，现有研究成果分 布整体上呈现出宏观、定性、粗放分散 式成果较多，被动的总结归纳式成果较 多的特征，大多数研究采用定性分析方 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 法，针对云出版的实证调查研究、基于 理论模型的定量分析研究较缺乏；深入 而系统的理论研究成果很少，尤其是针 对云出版特定方面问题开展深入研究的 成果少。今后云出版研究还有待进一步 深化，在研究方法上，应注重实证研究 方法的使用，及寻找或建立更为合适的 理论模型，以提高研究的学术价值。在 研究的内容上，一方面应加强系统的综 合研究，另一方面，应在产业模式、政 策制度、法律法规、技术研发、人才培 养等战略环节开展专项攻关研究，提出 具有实效性的对策建议。而政府、行业、 高校及科研机构应协同建立产学研一体 化联盟，设置专项经费深化云出版研究， 以有效助力云出版这一新业态的发展。 （杨明，吉林工程技术师范学院 文化传媒学院教师；陈少志，吉林工程 技术师范学院文化传媒学院教授；陈志 文，上海出版印刷高等专科学校副教授） ? 本文系 2014 年国家社科基金 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 青年项目“新媒体时代数字出版教育发 展研究”（项目编号： 14CXW041） 、 2014 年吉林省科技发展计划项目“吉林 省数字出版产业人才问题与对策研究” （项目编号：20140418028FG） 、2014 年教育部人文社会科学研究青年基金项 目“基于约束控制和数字指纹的数字出 版资源抗叛逆者侵权研究”（项目编号： 14YJC870003） 、2013 年上海市教委科 研创新重点项目“ 数字出版媒体的身份 标识研究”（项目编号： 13ZS148）的阶 段性成果。 注释： 刘成勇 .关注“云出版”J.出版 参考，2010（21）：1. 刘锦宏，李思洁，袁晓群. 云 出版商业模式研究J.出版科学， 2012（6）：74-77. 刘永坚，刘拥军.“云” 建设助 力出版产业升级N. 中国新闻出版报， 2012-03-26. 彭绍明. 云出版：数字出版发 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 展的整体方案J. 出版发行研究， 2012（2）：10-13. 康存辉，操菊华.基于长尾理 论的云出版研究J.中国报业， 2012（24）：167-169. 周蔚华等. 云出版时代，好编 辑如何修成正果？J. 编辑之友， 2013（7）：6-11. 周蔚华等. 云出版时代，好编 辑如何修成正果之再探J. 编辑之友， 2013（8）：6-13. 吴平.2013 编辑出版学的十大 观点J.编辑之友，2014（1）：14-18. 王利明.阅读需求驱动下的云 出版发展走向J.中国出版，2014（9）： 54-56. 王丹丹.借力云出版平台，打 造手机阅读崭新业态的策略研究J.编 辑之友，2013（2）：109-111. 韩成，周中华.中美电子书市场分 析与比较N. 中国出版报， 2010-08-26. 朱嘉蕊，徐丽芳. 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