安阳市旅游文化产业发展现状及前景分析

安阳市旅游文化产业发展现状及前景分析 摘要：安阳市拥有丰富和较大发展潜力的旅游资源，但是旅游文化产业的发展和城市经济、 社会的发展远不适应，安阳市旅 游文化产业运行模式也不适应当前国内旅游产业的发展要求。文章围绕安阳市三“阳”开 泰旅游文化和旅游开发背景，对当前安阳 市旅游文化产业市场化运作模式进行相关分析并提出建议：通过转换政府管理职能优化旅 游产业环境。组建旅游景区优秀旅游管 理企业集团，实行市场化运作，整合安阳旅游资源，形成优质旅游资源运行新模式，推动 安阳市旅游产业的新发展 一、安阳市独特而丰富的旅游资源 安阳是一个古老且充满朝气的城市，她拥有 3000 多年的 悠久历史，是中国八大古都之一，国家历史文化名城，中国优秀 旅游城市，甲骨文和易经的发源地，红旗渠精神的诞生地。这里 有殷墟、红旗渠、太行大峡谷、岳飞庙、菱里城等国家 4A 级旅 游景区；Ix 南海古人类洞穴遗址、灵泉寺、天宁寺文峰塔、宋 富寺等佛教文化遗址；二帝陵、瓦岗寨、城隍庙、袁林等历史名 人祭祀、纪念场所；马氏庄园、仓巷街明清民居等古代建筑群。 正如著名历史学家、文学家郭沫若所说“洹水安阳名不虚，三千 年前是帝都；中华文化殷创始，观此胜于读古书” 。 ：、安阳市旅游文化产业现状 (一)旅游文化对外宣传影响力小，品牌效应没有形成 虽然安阳市拥有深厚的历史文化、优美的山水生态、耀眼 的历史名人，但是安阳市旅游资源并没有得到充分的宣传，安 阳旅游文化宣传尚没有形成品牌效应。安阳旅游资源宣传领域 主要局限在安阳旅游资讯网、安阳旅游之声等地市级媒体，力 量薄弱、影响有限；同时文化宣传机制尚未建立，宣传分散性 大，例如安阳市对外宣传中，宣传部门和商务、旅游、文化、外事 等部门处于各自为战、零打碎敲阶段，没有形成宣传合力。 (二)安阳市旅游景点基础设施落后、旅游服务质量不高， “硬” 、 “软”件差 安阳市绝大多数旅游景点道路交通设施、通讯设施、污水 处理设施、周边环境治理等存在严重问题。例如一些旅游景点 道路年久失修，没有完善的公共交通旅游线路。缺乏精品旅游 专线；一些旅游景点标志不全、重要建筑物保护不当，破坏严 重；些景点工作人员素质低下，服务质量不高，游客满意度 低，景区环境破坏严重 In。 (三)安阳市旅游文化产业链过短 安阳市绝大多数的旅游景点主要依靠门票收入，旅游文化 产业链没有建立，旅游相关产品开发有限。游客在参观时可以 参与的项目少，旅游六要素(吃、住、行、游、购、娱) 之间的整 效益较差。例如殷墟等遗址由于流传下来的历史记载过少、人物故事简单、模糊，一般游 客很难深入了解和欣赏；菱里城里的 周易文化载体更少，景点规模小，内容单调，可观赏性不强。 (四)安阳市旅游产业自身的整合度低，管理体制不顺 整体来看，安阳市绝大多数景点规模小，过于分散，经营混 乱，没有形成上档次的旅游体系，多数景点缺少旅游核心品牌。 基于旅游景区的景点、星级宾馆分属于文化、水利、风景区管理 处等部门，协调能力差，缺乏整体包装，存在重复建设。 三、推进安阳市旅游文化产业发展的建议 (一)加大旅游资源宣传，形成媒体影响合力 通过与国内外龙头传媒集团合作，利用电视媒体、网络、电 台等方式全方位宣传安阳旅游文化资源。做好重大事件的宦传 报道，加大举办的各种文化节的宣传；积极举办、承办各种公益 活动、体育赛事，并且扩大宣传；举办“中国文字节” 、 “中国世 文化遗产地开发保护论坛” 、 “中原民俗文化宣传周” ，延伸殷商 文化的产业链条；与全国著名影视制作公司合作，邀请知名编 剧和导演，创作反映安阳文化和生活的纪录片电视剧、公益宣 传片；通过与央视联办“同一首歌走进安阳” 、 “欢乐中国行走进 安阳”等大型演艺活动，集中宣传安阳良好形象回。 (二)培育安阳市旅游文化产业市场新主体 加快旅游业产权流动，实现旅游要素的有效整合。通过股 份制改革，采取拍卖、出售、产权置换、入股等方式，实现旅游景 区与企业管理之间的整合；组建一批有实力、管理健全的旅游 景区管理企业或者集团公司，成为旅游景区管理的主体；实现 自主经营、自负盈亏、独立核算、自我发展的管理模式。 根据安阳市经济实际，选择一批实力雄厚、发展前景好的 国有或者国有控股企业进行重点培育通过资金注入、发行企 业债券、资助项目开发、相关资产转换等方式给以支持，最终培 育出一批优秀的旅游管理企业集团，实现安阳市旅游资源的市 场化优化组合。 (三)利用现代科学技术手段，进一步优化人文景现的可视 性、欣赏性 加大对展厅内陈列物品文字修订，要求简介通俗、生动、有趣、醒目；对于展品中出现的 生僻字加注汉语拼音，所有的名字 都要求双语(汉语、英语)标注，方便旅客欣赏；充分利用电子 算机和多媒体技术把殷墟、 周易等人文景观、历史知识、人 故事制作成音像制品，使景观文化以生动可感、活泼有趣的方 式展示给游客，通过实物与图像视频资料的搭配，激发游客对 历史、人物的兴趣。 (四)务实旅游景区的“硬” 、 “软”件设施 首先，改善旅游景区的交通系统，开辟通往各大旅游景区 的优质“青年文明号”公交车辆，努力打造三条旅游精品线路 (一条是山水线路：红旗渠、太行大峡谷、天平上、黄华山在内 林虑山风景区；一条是文化路线：中国文字博物馆、商文化、邺 文化、建安文化、北朝文化、易经文化；一条是历史古迹线路： 墟、邺都、二帝陵、三杨庄遗址、岳飞庙、袁林)131。 其次，重视景区环境、卫生维护，通过制定严格的旅游景区 环境保护条例，加大对景区公共环境、卫生的保护力度；统一规 划各个景区的标志识别系统，使得更加醒目、便于识别； 第三，加强对景区所有下作人员和导游的专业培训，提高 服务质量，加强人文修养； 第四，规范景区购物设施，设立专门的购物场所，统一管 理、规范经营、市场化运作。 (五)理顺政府旅游管理行政部门与景区管理企业的关系 建立规范的旅游协调机构 进一步删 I 顷旅游产业各个相关利益群体的关系。调 所属旅游管理部门与旅游中介机构、旅游景区管理企业的关 系；政府旅游管理部门真正转到为旅游文化产业发展创造环 境、制定旅游规划战略、指导旅游产业发展上来，进一步理清政 府与企业的关系。基于旅游产业是一个综合性极强的产业部 门。应该建立旅游协调委员会，建立和健全各类行业协调委员 会，强化行业自律，依据市场需求的变化适时进行相关的调整。 (六)以景区特有的文化为铱托推出大型演艺节目，增加游 客参与度 安阳市旅游文化产业可以利用殷商文化、周易文化、瓦岗 寨文化、岳飞精忠报国文化、红旗渠创业文化为题材，进行相关 文艺节目的排练，使游客在参观的同时，通过相关节目的参与， 获得更深层次的感受。 (七)举全市之力，打造“三阳开泰”旅游优质品牌 挖掘殷商文化内涵，发掘中国文字博物馆和中国书法名城的独 tref 尤势，打造“文化安阳 名牌” ；放大古都人文效应 一女将军一妇好，古代名将 历史人物典故，打造“历史安阳名牌” ；大力宣传林虑山风光， 造“山水安阳名牌”141。精心策划整个安阳市旅游文化宣传 举办各种类型的专题报道活动，邀请著名演员明星做安阳市的 城市代言人，制作宣传安阳的精美 i 画册、广告片、主体招牌等 四、推进安阳市旅游文化产业运行的相关保障 (一)转变政府职能，依法行政。营造优良的市场环境 安阳市政府各部门切实转到服务旅游产业发展的轨道上 来，实现相关部门在旅游文化产业营销新模式中的行为转变； 积极做好旅游大环境营造，旅游产业相关政策的指导；重视和 发挥企业在旅游产业运作中的核心作用，通过旅游企业实力的 增强，实现旅游产业做大做强。 (二)加大旅游产业经费投入，形成产业投资新合力 加大旅游资源的宣传，不仅仅需要旅游企业集中宣传，还 需要安阳市政府和全市各职能部门加大旅游宣传投资，政府部 门应该从安阳市整体形象寅传人手，体现安阳市综合优质旅游 资源；各景点旅游企业从本景点细节进行重点宣传；加快旅游 产业的外包和升级，包括基础设施的改造，市政府要把景区改 造纳入市政规划，全盘人手；安阳市市民素质提升，需要市政各 部门从加强精神文明建设相关角度入手。 (三)建立和健全旅游产业运行新模式监督机制 府 通过完善旅游企业管理相关法律、制度，规范旅游企业行 为；加强对旅游企业行为监督，保障广大旅游企业职员和游客 的合法权益，国家旅游资产保值增值，合理调整整个旅游产业 各部门的相关利益。 参考文献： 【II 蒋冰华安阳旅游开发与区域经济发展 fJ】