略论新常态下出版产业发展趋势

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 略论新常态下出版产业发展趋势 摘要：在新常态下，我国出版业 将呈现出新的发展趋势。出版产业仍有 可能保持高速发展。出版产业生态将发 生巨变，这种巨变一是表现为竞争主体 的变化，二是表现为传统出版产品的竞 争力受到新媒体的强力冲击。出版产业 内涵将更加丰富。国家对出版产业的整 体投入也会加大。 中国论文网 /5/view-6922055.htm 关键词：新常态；出版产业；生 态；内涵 新常态作为中央对经济形势的战 略判断和重要描述，对我国未来宏观经 济政策导向、对未来经济社会发展趋势、 对国际政治经济发展等，都有着重要的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 意义。2014 年 5 月习近平在河南考察期 间指出，我国发展仍处于重要战略机遇 期，我们要增强信心，从当前中国经济 发展的阶段性特征出发，适应新常态， 保持战略上的平常心态。这是国内第一 次使用“新常态 ”描述新周期中的中国经 济。当年 7 月，习近平在与党外人士的 座谈会上再次提出，要正确认识我国经 济发展的阶段性特征，进一步增强信心， 适应新常态，共同推动经济持续健康发 展。 在 2014 年 11 月召开的亚太经合 组织（APEC ）工商领导人峰会上，习 近平首次系统阐述了新常态。在习近平 看来，新常态有几个主要特点：速度上 “从高速增长转为中高速增长” ，结构上 “经济结构不断优化升级 ”，动力上“从 要素驱动、投资驱动转向创新驱动”。 当年 12 月 5 日，中央政治局会议首提 新常态：我国进入经济发展新常态，经 济韧性好、潜力足、回旋空间大；经济 发展新常态下出现的一些趋势性变化使 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 经济社会发展面临不少困难和挑战；主 动适应经济发展新常态，保持经济运行 在合理区间。 新常态的提出正值国际经济危机 带来的外部风险阴云不散、中国经济发 展的旧有模式难以为继的关键时期。这 一时期，我国经济的增长速度进入换挡 期，结构调整面临阵痛期，前期刺激政 策进入消化期， “三期叠加 ”使得改革和 发展工作困难重重。而新常态的提出， 正是中央创新宏观经济管理的重要理念， 正是破解这一困局的重要举措，对包括 出版产业在内的所有经济板块都将产生 深远的影响。而包括出版产业在内的文 化产业，则由于其多重的特殊性，如兼 具意识形态属性与经济属性，与整体经 济发展周期的差异性等，在某种程度上 将呈现出与其他产业不大相同的新趋势。 一、出版产业仍有可能保持高速 发展 文化产业是经济新常态下产业结 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 构再调整、经济结构再平衡的重要获益 对象。从近 10 年我国文化产业发展的 态势来看，2004 年我国全部文化产业增 加值为 3，440 亿元，占 GDP 的 2.15%，而 2013 年文化产业增加值就突 破了 2.1 万亿元，占 GDP 的比重达到了 3.77%。这说明，我国文化产业的发展 速度相对较快，所占比重不断提高，正 向国民经济支柱性产业的方向迈进。从 经济增长贡献率来看，2014 年前三个季 度，包括文化消费在内的中国最终消费 对经济增长的贡献率达到 48.5%，超过 了投资；包括出版产业在内的服务业增 加值占比为 46.7%，继续超过第二产业 。 出版产业保持较高的发展速度将 成为出版产业的新常态。从统计数据看， 我国出版产业近年来的增长速度明显高 于 GDP 增速，无论是从收入规模还是 从利润规模来看，都在高歌猛进。2009 年到 2013 年，我国新闻出版行业产业 收入和利润总额都保持了高速增长。其 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 中，营业收入年均增速为 15.25%，远 远高于“十二五 ”期间我国 7.7%（预估） 的 GDP 年均增速。 我国出版产业的迅猛发展在世界 各类出版企业排名中也开始显现。在由 美国出版商周刊 、英国书商 、法 国图书周刊 、德国图书报道和 巴西出版新闻等媒体共同发布的 “全球出版业 50 强排行榜 ”中，中国出 版集团和中国教育出版集团在 2013 年 和 2014 年连续入选，且排名都有大幅 提升，两家集团 2014 年较 2013 年分别 前进 8 位和 9 位，分列第 14 位和第 21 位。中国出版集团还入选了 2014 年度 “亚洲品牌 500 强” 。由世界媒体实验室 （World Media Lab）编制的 2014 年度 （第二届） “世界媒体 500 强” 排行榜中， 中国（含香港地区）共有 67 家媒体公 司入选，位居第二，平均营业收入 6.67 亿美元，超越日本成为亚洲第一媒体大 国。而这 67 家媒体中，内地出版企业 达到 19 家之多。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 二、出版产业生态将发生巨变 这种巨变首先表现为竞争主体的 变化。随着国家行政审批权限的不断下 放，国有经营范围的普遍放开，出版产 业虽有其特殊性，但准入门槛的变低、 产业边界的拓展也是大势所趋。从陆续 推出的政策来看，诸如当当、亚马逊之 类的电子渠道分销商，腾讯、中文在线 之类的原创内容提供商，中国移动、中 国联通之类的移动阅读平台商等，都已 经或即将取得出版产业的相关资质，并 被纳入到政府管理范围之内，在产业统 计方面也早已将其纳入进来。所以可以 预见的是，将来出版集团的主要竞争对 手不再仅仅是兄弟集团，也不仅仅是影 视等传统媒体，而是以移动数字技术为 支撑、以社交互动为特征的新型文化企 业。 这种巨变还表现为传统出版产品 的竞争力受到新媒体的强力冲击。新媒 体影响力和传播力的飞速提升使其受众 规模不断扩大，出版产品的市场份额受 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 到微信、视频、游戏等媒介的挤占而趋 于下滑。据第十一次全国国民阅读调查 的结果显示，我国成年国民人均每天读 报时间为 15.50 分钟，人均每天读书时 长为 13.43 分钟，人均每天阅读期刊时 长为 10.05 分钟。但人们在新媒体上花 费的时间却远远超出传统媒体，人均每 天上网时长为 50.78 分钟，人均每天手 机阅读时长为 21.70 分钟，人均每天电 子阅读器阅读时长为 2.26 分钟。出版 产品必须在移动性、交互性上有所创新， 才能更加契合这种新的阅读习惯。 此外，非公经济的不断加入，资 本市场的青睐有加，也使得出版企业的 护城河越来越浅。民间资本在政策的鼓 励下不断涌入出版产业，不但有民营出 版企业能够顺利上市融资，更有民营出 版企业能够入选国家各类评奖活动，一 批民营品牌更是在政策的滋润下疯狂生 长。加上中文在线等新进者对内容生产 的重构，当当网、京东等对发行环节的 重构，亚马逊对出版生态的搅动（如收 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 购版权、签约作者、收购出版社等） ， 这些变化都预示着出版产业曾经坚不可 摧的行业壁垒正在技术和资本的攻势下 烟消云散。出版产业既有生态圈的被打 破、被重建也将成为一种新常态。 三、出版产业内涵将更加丰富 随着媒体融合程度的加强，出版 产业的既有边界也变得模糊起来，出版 产业的内涵也更加丰富。除了核心层的 书报刊出版，以及与之关联的印制、发 行、图书进出口、版权贸易、数字出版 等外围业务之外，许多冠以“大出版” “大文化”“大产业” 概念的相关业务也逐 步进入出版产业的统计范围，成为出版 企业的重要业务板块。 2009 年以来，以书报刊出版为主 的核心出版产业在整个产业中的比重呈 现出明显的下降趋势：收入占比从 2009 年的 11.96%下滑至 2013 年的 9.70%， 利润占比从 2011 年开始逐步下滑，从 最高的 19.13%下滑至 16.31%。传统 出版板块在整个出版产业中的地位正在 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 逐步下降。 与此同时，以数字出版为代表的 新型业态发展迅速，其收入规模从 2009 年的不足 800 亿元迅速攀升至 2013 年 的 2，540 亿元，收入规模在整个产业 中的比重也从 2009 年的 7.7%升至 2013 年的 13.9%。 从出版主体的业务面来看，出版 集团的业务范围也在逐步扩大，在线教 育、文化金融、文化地产、影视业务、 物流业务、旅游业务等方向成为各大出 版集团尤其是上市出版集团的投资方向。 四、国家对出版产业的整体投入 会加大 十八届三中全会提出，国有资本 要更多地投向关系国家安全、国民经济 命脉的重要行业和关键领域，而文化产 业就在其中。由于文化产业担负着提升 国家软实力的时代重任，中央对文化的 投入在不断加码。2014 年全国财政预算 文化体育与传媒支出达 2，753 亿元， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 比 2011 年增加 860 亿元；2014 年年底， 中央财政下拨 2013 年度文化产业发展 专项资金 48 亿元，比 2012 年增加 41.18%，这一数额近年来一直保持稳步 增长；“十二五 ”时期的前 4 年（2011 年2014 年） ，中央财政通过预算安排 用于公共文化服务体系建设的支出达到 705 亿元。而资本市场也在热烈追逐文 化产业。从 2009 年至今，全国已成立 各类文化产业基金 100 余家，总规模达 1，400 多亿元。充沛的资金投入将成为 出版产业加快发展的源源动力。 （仝冠军，中国出版传媒股份有 限公司证券与法律事务部副处长、副编 审） 注释： a 数据来源：习近平在 APEC 会 议上