网络环境下体育文化传播的可视化分析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 网络环境下体育文化传播的可视化 分析 体育文化指的是为丰富人类生活， 满足生存需要，以身体为媒介，把满足 人类需求的身体活动进行加工、M 织 和秩序化，形成获得社会承认的、具有 独立意义和价值的文化。它包括精神文 化（体育观念、意识、思想、言论等） 和行为文化（体育行为、技术、规范、 规则等）两大部分。随着网络的迅速发 展和网络传播的兴起，极大的改变了信 息传播的方式，使人们接触体育文化的 途径更为广泛和频繁。而网络可以更好 地将体育文化以 Flash、视频、音频等 多媒体手段，通过组合以精彩的内容形 式呈献给受众。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 中国论文网 /6/view-13004955.htm 知识图谱以信息可视化技术为基 础，利用文献之间的耦合，寻求论文之 间相互关系和相似度的聚类，形成一组 文献相互关系的知识演进网络。因为知 识图谱具有直观性的特点，因此，研究 者可以寻找到整个相关研究领域的重要 文献，理清研究目标及知识网络，把握 研究前沿发展的最新趋势，客观展现研 究领域的发展和历史演进过程。运用跨 学科知识，通过定量与定性研究相结合， 探索当前网络环境下体育文化传播的热 点与前沿，具有较好的理论价值和现实 意义，有利于为学者进一步研究网络环 境下体育文化传播提供参考依据。 一、数据来源与数据处理 （一）数据来源 本研究以中国知网数据库中 1998-2017 年 20 年间含有网络环境下体 育文化传播的文献作为研究对象，采用 现在流行的文献计量软件 CitespaceV 对 当前网络环境下体育文化传播的文献进 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 行分析。检索主题词为， “网络” 并且“体 育”并且“传播”，检索年限不限，检索 来源为全部期刊，共检索出 743 篇文献， 在检索结果中通过排除不相关的通知、 文献等，选出与网络环境下体育文化传 播相关的文献共 655 篇。检索日期为 2017 年 5 月 29 日，其中第一篇有关体 育在网络下传播的文献是 1998 年 8 月 份。 （二）数据处理 科学知识图谱是一种以科学学、 应用数学、信息科学以及计算机科学等 诸多学科交叉的领域，是科学计量学和 信息计量学的新发展，其基本原理是分 析相关文献中知识单位的相似性及测度， 可以根据不同的方法和技术绘制不同类 型的科学知识图谱。研究中使用的分析 软件 CitespaceV 是美国费城德雷赛尔大 学陈超美教授开发的基 Java 平台的可视 化软件，采用的是一种适于多元、分时、 动态的复杂网络分析的新一代信息可视 化技术。软件功能主要包括关键词共现 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 分析、机构合作分析、文献共被引分析 等。通过选择合理的阈值，绘制较直观 的知识图谱，用于探究和分析学科研究 趋势以及研究前沿与其知识基础之间相 互关系。 从中国知网下载好相关数据后经 过格式转换导入到 Citespace 软件，时 区分割跨度为 1998-2017 年，切割间隔 为 2 年，选择 Bumt Detection 以利于探 测相关研究的突发性术语，阈值选择 TopNper shce 为 50，即切片中排名位于 前 50 的共现词语，运行软件得到文献 共被引网络图谱，节点 53 个，63 条连 线。Q 值为 0.6162，Q 值大于 0.3 说明 知识图谱的结构是显著的。s 值为 0.5348，s 值大于 0.5 说明聚类信息是有 效的。 二、结果与分析 （一）网络环境下体育文化传播 研究的总体趋势 发表论文的数量在一定程度上代 表了某个领域的研究水平与发展趋势。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 从图 1 可以看出来 1998 年只有一篇文 章是研究网络环境下体育文化传播的， 这与国内的网络信息起步晚有一定的关 联。徐胜、周燕群的从世界杯的报道 看因特网的应用一文为中国知网上最 早的一篇关于在网络环境下体育文化传 播的一篇研究，文中指出：1998 年的法 国世界杯让网络成为了人们获取体育新 闻的一个新的途径。因为网络信息具备 了语言、图像、视频信息，又加上传播 速度快、信息量大的特点，因此使更多 的人认识到了网络，而网络也成为体育 文化传播的全新手段和载体。我国从 1995 年起，国内的报刊社、广播电台、 电视台才开始在网上建立网站。在这一 背景下，新闻传播学者开始将互联网研 究的重点放在了其网络作用方面。随着 时间的推移和互联网的发展，进入 90 年代中期，互联网的规模快速扩张，成 为全球最大的、最流行的计算机信息网 络，相应的研究论文数量逐年增加。于 2009 年 8 月 30 日公布，自 2009 年 10 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 月 1 日起施行的全民健身条例中指 出：互联网站等应当加强对全民健身活 动的宣传报道，普及科学健身知识，增 强公民健身意识。2011 年印发的全民 健身计划中指出：要深入开展全民健 身宣传教育。充分利用广播电视、平面 媒体及互联网等新兴媒体，以出版科普 图书、音像制品，普及知识等形式，提 高公民科学健身素养。在之后的 2012 年研究论文在数量上有较大的突破。 2014 年 10 月 20 日，国务院下发了关 于加快发展体育产业促进体育消费的若 干意见中指出：促进体育旅游、体育 传媒、体育会展、体育广告、体育影视 等相关业态的发展。相应的，从 2014 年开始研究论文数量趋于稳定，由于 2017 年的期刊发行受到检索时间和延时 的影响，因此只有 56 篇相关研究。总 的来说，政府的引导和网络自身的发展 使体育文化在网络传播中逐渐被大家认 知、了解和普及。 （二）网络环境下体育文化传播 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 研究的机构分布 对网络环境下体育文化传播研究 最多的是武汉体育学院，其中武汉体育 学院期刊社发表 10 篇论文，所占比例 为 1.52%，王相飞均为第一作者；武汉 体育学院研究生学院发表 4 篇论文，所 占比例为 0.61%；武汉体育学院新闻传 播学院发表 3 篇论文，所占比例为， 0.46%，这说明以王相飞为代表的武汉 体育学院对网络环境下体育文化传播研 究较深入。北京体育大学和成都体育学 院对本研究也有较大的关注，对在网络 环境下体育文化传播也有着一定的学术 影响力。而排名前 8 名的研究机构都是 高校，这表明高校是研究网络环境下体 育文化传播的重要机构。 三、网络环境下体育文化传播研 究的内容特征分析 （一）网络环境下体育文化传播 研究的关键词分析 图 2 显示的是网络环境下体育文 化传播研究的关键词共现分析的知识图 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 谱。图中圆圈代表的是节点，节点越大 说明关键词出现的频率越大，如“体育 新闻”、 “传播”、 “网络” 、 “体育”、 “新媒体”。 节点之间的连线说明这些关键词共同出 现的频率较高。如“ 体育新闻 ”和“网络”， “新媒体”和“体育赛事”。频次较高的关 键词反映了该领域的研究热点。从表 1 可以看出中心度排在前面的依次为“体 育新闻”、 ”体育信息”、 “体育文化”，这在 一定程度上体现了近年来我国对网络环 境下体育文化传播研究的关注点。 在 Citespaee 中，节点中心度越大f 明 文献越重要。 “体育新闻” 的中心度为 0.56，这说明关于在网络环境下体育新 闻的研究占据较重要的位置，邹亚莉指 出：网络新闻传播具有较强的时效性， 可以使人们在第一时间了解体育赛事的 情况。网络的传播使体育信息传播的速 度更快、更大、更广，让人们有选择性 的参与到信息的传播过程当中。1998 年， 成立的新浪网和搜狐网使当年的法国世 界杯足球赛得到了及时、快速的传播， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 也使得网络成为体育文化传播的重要力 量，并打破了传统媒体对体育传播的垄 断地位。 “体育信息 ”的中心度为 0.40，在 体育信息方面研究较深入的王相飞指出： 在体育信息的传播过程当中，应该采用 先进的技术手段，优化信息的内容，降 低信息采集成本，满足受众的个性化需 求，从而使受众获得良好的体验。孙小 龙指出：网络体育信息的在受众群体上 呈现年轻化的特征，且传播的表达形式 更直观、简洁，信息较被认知，传播效 力和效果较强。现代人需要关注体育等 方面的信息以调节快节奏的生活方式， 受众也由原来的被动状态改为主动状态， 因此体育文化的传播要以更快的采编和 传播方式来适应来自不同地域、性别、 年龄、受教育程度的人们的需求。 “体育文化 ”的中心度为 0.28，邱 莹指出：体育文化在网络下传播应该是 通过不断地发展、积累、完善来让受众 更全面的认识体育文化精神，网络传播 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 体育文化与传统的传播方式相比较有着 传播渠道多元化，更利于受众的认知和 分享的优点。体育文化在传统媒介传播 过程中要依靠传播主体、客体各环节相 互结合，逐层传播，而网络体育文化传 播简化了传播环节，使体育文化传播更 高效、更迅捷。 （二）网络环境下体育文化传播 研究的发展趋势 通过分析网络环境下体育文化传 播关键词的时间分布，将变化率较高的 词频通过（burstterm ）探测出来，通过 词频来预测本研究的发展趋势。从图 3 可以看出从 2002-2005 年研究的热点在 “体育新闻”“育文化” 方面；2006-2007 年研究的热点在“ 网络媒体 ”、 “体育信息” 等方面；2011-2014 年研究的热点在“网 络传播”、 “微博”、 “体育传播”、 “新媒体”、 “体育赛事”等方面；2015-2017 年的研 究热点在“新媒体时代 ”、 “大型体育赛事”、 “媒介融合”、 “传播过程”、 “文化传播” 、 “网络体育新闻 ”、 “网络新闻”。这说明随 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 着网络技术的发展，人们对网络环境下 体育化传播的认识越来越深入，研究越 来越广泛。