我国网络涉农信息适用性现状分析及改善建议

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 我国网络涉农信息适用性现状分析 及改善建议 摘要 涉农网站的数量不断增长， 搜索引擎中有关农业信息的词条逐步增 多，通过对网上农业信息的研究及分析 发现，这些涉农网络信息资源对农村网 民的适用性却不容乐观，即网络涉农信 息的内容及形式并未真正满足农村网民 的切实需求。通过对农业网站及其他渠 道农业信息的内容分析，探讨当前网络 涉农信息资源的适用性并在此基础上提 出改善建议。 中国论文网 /8/view-12853595.htm 关键词 互联网；涉农信息；适 用性；改善建议 中图分类号 F302.4；S126 文献 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 标识码 A 文章编号 1007- 5739（2012）11-0308-02 随着农村信息化工程的不断推进， 以及农村地区网络基础设施的普及和完 善，网络涉农信息资源正逐步得到开发。 2010 年至 2011 年底，笔者所在的课题 组对西安近郊农村网民网络使用认知情 况进行了研究。调研结果发现，这一地 区的农村网民对于涉农网络资源的利用 率明显偏低，主要表现在 2 个方面。一 是在问卷所列举的九大基本农业网站中， 66.80%的受访者表示从未浏览过，而国 家着力建设的“ 中国农业信息网 ”的知晓 和使用率仅为 7%，但在所列网站中已 经属于知晓率最高的网站；二是除农业 网站外，调研组列举了 12 项与农民切 身相关的农业信息及政策以考量受访者 通过网络获取涉农信息的情况，但结果 显示，50.13%的网民表示从未浏览过所 列举的涉农信息。这一结果表明，在西 安近郊农村地区，网络涉农信息资源的 利用率并不乐观。而已有研究资料显示， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 这一问题西安并非是特例。实际上从全 国来看，农村网民对网络涉农信息资源 的索取也并不理想。究其原因，除了农 村网民受教育水平低，获取知识主动性 欠缺等主观因素外，农业网站以及其他 农业信息发布渠道的适用性不足也是导 致这一问题的主要因素。如何提高农业 网站及网络农业信息针对于农村网民的 适用性，使得农村网民与网络涉农信息 资源顺利“对接 ”，将成为农村信息化发 展的关键所在。笔者通过分析农业网站 及其他渠道农业信息的内容及形式的特 点，研究制约网络涉农信息资源适用性 较差的因素，并提出相应的对策，以期 对农业信息化的发展有所帮助 。 1 农业网站及其他网络渠道涉农 信息适用性现状分析 我国农业网站正得到长足的发展， 从总体上看，农业网站的数量正逐步增 加，在内容分类上也日趋详尽，涉及到 农业生产的各个环节及部门，因而从宏 观上看，农业网站的发展正逐渐适应农 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 村网民的需要。然而，从微观上看，农 业网站的具体信息设置在针对农村网民 的特点上存在不足。因而，增强农业网 站的适用性需要改进农业网站的具体信 息设置。 1.1 农业网站宏观上增长快、分 类详 根据最新公布的数据显示，截至 2010 年，我国农业网站总数达到 31 108 个，比 2009 年增长 40.7%。从绝对数 量及增速上看，农业网站的发展规模和 速度正逐渐递增，这为农业信息化的发 展提供了基础性的平台1-2。因此，单 纯从数量上看，农业网站已能够满足农 村网民对于网络农业信息资源的需求。 此外，从内容分类上看，农业网站大致 可分为综合类、畜牧类、农副类、农资 类、园艺类等几大类型，基本上能够满 足农村地区农业发展的基本需求。从网 站性质上看，可分为非营利性和营利性 两大类，非营利性主要包括政府主导及 科研主导两大类，营利性主要是指涉农 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 企业以营利为目的进行产品宣传的网站。 从性质分类上看，农业网站正逐步适应 以政府服务“ 三农” 为主导，企业经营为 活力来促进涉农网络信息资源的发展要 求。因此，从总体数量及具体分类的宏 观及中观层面上看，农业网站适用于农 村网民对于信息需求的期待，也为农业 信息化的发展提供良好的基础。但从网 站信息内容布置等微观因素上分析，农 业网站的适用性有待提高，问题不断凸 显。 1.2 农业网站微观上针对性弱、 适用性差 农业网站的受众主要是从事农、 林、牧、渔等农业生产的农民，这部分 用户具有其自身的独特性，如受教育水 平普遍较低，对信息真伪的辨别力较差， 对信息的实用性要求较高等特点，这就 对农业网站形成了特殊的要求。但从目 前农业网站的运行上看，结合农民自身 特点的针对性较弱，因而多数农业网站 针对农民的适用性尚较差，主要体现在 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 以下几个方面。 1.2.1 网站内容同质化，首页信 息冗杂。我国农业网站分类详尽且数量 众多，但同时也导致同种类别的农业网 站数量过多，鱼目混杂且同质化倾向严 重。例如畜牧类中有关生猪饲养的网站 包涵了中国养猪网、中国猪网、养猪人 等 10 余个网站，而网站的内容也大同 小异，均涉及包括市场信息、相关政策、 地区选择等内容。网站数量多，一方面 虽满足了农民的多种需求，但同时由于 各大网站的质量有所差异，也容易使农 民陷入选择的茫然中，且同质化的内容 设置也会导致网络资源的浪费。而各大 农业网站的首页也有信息冗杂、页面混 乱不清晰的缺点。部分网站的首页当中， 广告图片及标语占到广告页面近 1/2 的 页幅，且广告的设置不规整，致使页面 混乱，实用性价值信息被埋没3-4。而 农民群体鉴别能力及信息索取能力较差， 很难从网站首页的大量混杂的信息中索 取到适合自身需要的价值信息，因而也 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 就阻碍了农业网站发挥其应有的作用。 1.2.2 信息时效性差，服务类信 息缺乏。农业信息事关农业决策，其对 时效性的要求不言而喻。从调查的网站 中发现，大部分农业网站的时效性较强， 但仍然有部分网站信息更新周期过长。 在 2012 年 4 月登陆的农业网站中，仍 有部分网站的最后更新时间为 2011 年 8 月，这类过期的信息不仅对农业生产 的决策起不到显著作用，且容易产生误 导。例如中国养猪网有关生猪价格的信 息“生猪价格的平稳能否这样实现” ，被 放置于网站的首页，但这条信息发布于 2011 年 8 月。这样缺乏时效性的信息无 法为实时判断生猪价格的走势提供参考 价值，甚至会产生误导效果。除此之外， 网站信息的内容设置也存在严重不足。 各大农业网站的首页当中，涉及内容最 多的是各类农业政策性新闻信息，而能 够指导农业生产的信息较少，其次反映 农产品供求的信息多，而能够帮助农民 预测行情的信息少。总之，能够切实针 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 对农民日常生产需求，帮助农民在各个 时期的生产做出决策的服务类信息缺乏， 致使农业网站的服务对象有倾向于领导 部门及企业的嫌疑。信息的内容适用于 整个网站是适用于农民的关键，农业网 站的针对性弱、适用性差也主要反映于 这个方面。 1.2.3 信息形式单一， 表述缺乏口语化特色。信息的载体除了 文字以外，还包括图片、视频等形象化 的表达形式。而目前农业网站的信息传 递仍以文字为主要方式，这实质上与农 业网站的信息内容以政府工作信息居多 有关。而作为农业网站主要受众群体的 农民，由于受到受教育水平的限制，对 文字内容的理解能力有限，且过多的文 字表述容易使其丧失对信息的关注兴趣。 而图片尤其是视频的形式，以形象、声 音的表达为主，增强了信息的趣味性和 直观性，更有利于农民接受和学习，而 且涉及养殖、栽种等传授类信息，视频 的表达更能起到直观、迅速的传授效果， 更有利于农民接受。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 而文字信息的表述，也存在缺乏 口语化特点的不足。在农业网站上，无 论是政务类新闻信息或者其他供求信息， 表述多以长句居多，缺少适合农民特色 的口语化、短句式的特点，而部分地方 频道也缺少本土化的表达形式。从网站 信息的表达方式上看，并不适合农民自 身的文化水平特征，更不能引起农民的 阅读兴趣。因此，在加强农业网站信息 内容建设的同时，信息的表达和表述形 式也有待满足特色化的需要。 1.2.4 网站缺乏互动平台，农业 论坛有待开发。目前，农业网站的信息 传递以单向传递为主，部分网站设有专 家讲解，但多数缺乏在线交流的互动平 台。农民在生产过程中所遭遇的问题多 数是个案，因此亟需一对一的讲解指导， 或者同其他人在线进行交流，但是目前 农业网站海量的信息设置当中，尚缺乏 此类交流的平台或者留言板。除了网站 之外，目前尚缺乏专门化的农业论坛平 台供农民们互动交流，及时了解生产信 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 息。单向度的信息告知并不能够满足农 民在生产当中所遇到的复杂的问题。因 此，从农业网站的诸多特点上分析，虽 然从整体数量和分类上看，农业网站已 能基本适应农民的需求，但从网站内容 上以及信息的特点上看，适用性较差， 尚不能针对农民的实际特点，满足农民 的特殊需求5-6。农业网站的服务对象 是农民群体，在农村地区互联网普及量 逐步增长的前提下，农业网站的适用性 也亟需加强，以不断满足农村信息化的 发展需求。 1.3 其他网络渠道涉农信息适用 性现状 除专门化的农业网站外，网络搜 索引擎、门户网站以及网络论坛等其他 网络渠道当中，均包含一定量的涉农信 息，并呈现出不同的特色，同时也有其 针对农民适用性不强的问题。 1.3.1 网络搜索引擎。网络搜索 引擎中的涉农信息，是通过输入关键词 进行搜索来获得，同农业网站相比，所 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 获取的信息更贴近网民的直接需求。在 网络资源不断丰富的情况下，输入某个 关键词所获得的词条数量也较多，内容 涵盖较广。例如在搜索引擎中输入”新 型农村合作医疗制度” ，就会得到有关 这一制度的基本介绍、地区间的差异等 近百条信息，基本上能够满足农民对这 一内容的了解。但是，由于搜索引擎上 的信息并非专门针对农民，且部分内容 为网民自行发布，因此信息的可靠性与 时效性较差，且部分解释过于专业化， 农民并不能完全理解。因此，网络搜索 引擎中的涉农信息能够基本满足农民对 某一信息的了解，但由于农民自身条件 的限制以及搜索引擎中信息的特点，这 一类涉农信息的适用性有待提高。 1.3.2 门户网站以及网络论坛。 相对于搜索引擎，门户网站的涉农信息 可信性更强，但缺少农业的专门化频道， 且有关农业的信息仅仅是一些农业新闻， 并没有针对农民生产销售等问题的服务 性信息，这与门户网站的新闻性特点相 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 关。因此，门户网站并不能够满足农村 网民获取涉农信息的需要。而设有农业 频道的网络论坛上的涉农信息，涉及范 围广，是涉农信息相对自由交流的平台， 除农业信息外，也能够供农民交流意见， 但论坛当中的信息可靠性较差，且发表 问题需要注册认证，对于农民来说操作 不便。因此，此类涉农信息的适用性并 不明显。 1.4 总体现状对比 因此，无论是搜索引擎、门户网 站或者网络论坛，以及其他网络渠道的 涉农信息资源，其对于农村网民的针对 性及适用性均不及农业网站的涉农信息。 但农业网站的涉农信息在针对农村网民 的适用性上仍存在不足之处，需要不断 地改进以满足农村网民的切实需求。 2 改善网络涉农信息适用性的建 议 针对于以上所涉及的网络涉农信 息所出现的问题，改善的建议主要从 2 个方面着手。一是针对农业网站建设性 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 不足的问题，应优化网站的结构，整合 同类网站资源以改进网站内容同质化的 问题。在此基础上，从网站信息方面着 手，改进网站信息的针对性。二是完善 多种农业信息提供的渠道，并通过具体 的培训，增强农村网民获取农业信息的 主动性。 2.1 增加公益型农业网站数量， 整合同类网站资源 当前的农业网站以企业型数量居 多，导致网站质量参差不齐，且涉农企 业宣传信息泛滥，同类内容的农业网站 过多，导致信息资源分散且同质化。因 此，首先需要增加政府主导的公益型农 业网站数量，增强综合性农业网站的质 量，以提供多方面的涉农信息，同时整 合同类内容的网站资源，提升专业性农 业网站的质量，减轻由于同类网站资源 过剩所造成的农村网民的选择困惑。 2.2 提高涉农信息质量，增强农 业网站人性化服务 农业网站的涉农信息需要根据农 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 村网民的素质特点及需求，增加能够为 生产生活提供决策的服务类信息的数量， 缩减政府新闻类信息；同时及时更新、 发布有关农业生产最新的信息。此外， 需增加视频类信息以更直观的传授生产 经验。在农业网站中开设互动交流的平 台，开展专家在线等针对性服务栏目， 用农村网民易于接受的信息表达形式传 授生产经验，以增强网站的人性化服务 特色。 2.3 完善多种网络渠道，改善涉 农信息适用性 除完善农业网站的涉农信息外， 搜索引擎、门户网站等多种渠道的涉农 信息也需要不断完善。在增加涉农信息 数量的同时，也需要增强涉农信息的可 靠性、对农民的针对性、涉农信息的实 用性等，提供以农业网站为核心、多种 网络渠