16秋西南交《市场营销管理》在线作业二

西南交市场营销管理在线作业二 一、单选题（共 16 道试题，共 64 分。 ） 1. 现代市场营销战略的核心也可称为是 A. 大量营销 B. 差异化营销 C. 服务营销 D. 目标市场营销 正确答案： 2. 消费者摹仿的相关群体称为是 A. 明星群体 B. 成功群体 C. 效仿群体 D. 参照群体 正确答案： 3. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，声望定价法 是以（ ）价格为基础的定价方法。 A. 企业接受 B. 消费者接受 C. 企业消费者双方接受 D. 中间商接受 正确答案： 4. 以顾客为中心的市场营销观念产生于上世纪 A. 初 B. 五十年代 C. 六十年代 D. 七十年代 正确答案： 5. 服务具有（ ） 、使用时间相对较短的分类特征 A. 不可分离性 B. 易变性 C. 不可存储性 D. 无形性 正确答案： 6. 所谓文化是指人类中较大群体、在较长时期里对某些事物（或东西）所形成的（ ） 。 A. 不同认同 B. 共同认同 C. 不同理念 D. 共同理念 正确答案： 7. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的 A. 一致性 B. 协调性 C. 差异性 D. 针对性 正确答案： 8. 市场细分理论的基础是（ ）需求偏好的差异性 A. 个人 B. 家庭 C. 企业单位 D. 群集 正确答案： 9. 行业竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望提供（ ） ”的有品牌差别的竞争者 A. 相似产品 B. 相似价格 C. 相似产品和价格 D. 相似需求 正确答案： 10. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用（ ） A. 人员推销 B. 广告促销 C. 销售促进 D. 公共关系 正确答案： 11. 波士顿矩阵法以“市场成长率”和（ ）为两个坐标，在平面上将公司的所有业 务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。 A. “市场占有率” B. “绝对市场占有率” C. “相对市场占有率” D. “市场销售占有率” 正确答案： 12. 企业的（ ）目标是使企业的产品定价能够弥补变动成本 A. 当期利润最大化定价 B. 长期利润最大化定价 C. 生存定价 D. 撇脂定价 正确答案： 13. 假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品，而忽略消费者对产品的其它 需要时，通常会产生 A. 产品观念 B. 推销观念 C. 品牌观念 D. 营销近视症 正确答案： 14. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、 （ ） 、市场营销观念和社会营销观念的发展。 A. 推销营销 B. 目标市场营销 C. 消费者营销 D. 生产者营销 正确答案： 15. 促销中（ ）的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用人员推销。 A. 拉动式策略 B. 推动式策略 C. 直销式策略 D. 渠道式策略 正确答案： 16. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本 A. 效用或利益 B. 价值 C. 效用 D. 利益 正确答案： 西南交市场营销管理在线作业二 二、判断题（共 9 道试题，共 36 分。 ） 1. 现代市场营销策略的核心是差异化战略 A. 错误 B. 正确 正确答案： 2. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在 N 个中间商的渠道销售。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 3. 产品组合总数是指产品品种的总数量 A. 错误 B. 正确 正确答案： 4. 市场定位的核心作用在于通过使消费者建立好的心理形象而缩短购买决策过程的时间。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 5. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在 1 个中间商的渠道销售 A. 错误 B. 正确 正确答案： 6. 消费者的含义是指参与消费者或参与购买者 A. 错误 B. 正确 正确答案： 7. 服务产品的易变性是指同一服务对不同的人所获得的效用和利益不同 A. 错误 B. 正确 正确答案： 8.