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关于消费市场现状及引导指向的研究报告 消费、投资和出口是驱动经济增长的三驾马车。在经 济学意义上，投资每增长一个百分点，拉动经济增长 0.2%，而消费每增长一个百分点，能拉动经济增长 0.8%， 是投资的 4 倍。因此，消费是检验投资、生产的重要环节。 从长远看, 经济发展更多的要启动内需，其中，居民消费 是经济增长的重要驱动力量之一。提高居民消费水平和质 量，对于促进经济增长、构建和谐 xx 意义深远。 一、xx 消费出现的积极变化 1、居民消费规模不断扩大。随着 xx 经济快速发展， 人民生活水平大幅提升，生活质量明显改善，城乡居民消 费规模不断扩大。XX 年城镇居民家庭人均消费性支出 14527 元，同比增加 1877 元，增长 14.8%。八大类消费支 出呈现全面稳步增长态势，其中食品支出和教育文化娱乐 服务支出分别增长 16.9%和 12.1%，增速保持稳定。衣着消 费和医疗保健支出增长显著，增速分别达到 31.4%和 25.8%。居住、家庭设备用品和服务、交通和通讯增速分别 为 5.7%、9.5%和 2.4%。农村居民 XX 年人均收入达到 7681 元，家庭人均消费性支出 3778 元，同比增长 17.8%，年均 增速 22.6%，城乡居民消费大幅提高。 2、居民消费由生存型向享受与发展型过渡。城乡居民 家庭恩格尔系数显著下降，XX 年到 XX 年城乡居民这一系数 由 42.6%和 49.8%下降为 27.9%和 32.7%，标志着人民生活 总体上达到了小康水平，实现了由解决温饱到总体富裕的 历史性跨越。城乡居民对物质消费和精神生活要求越来越 高，已由生存型向享受与发展型消费过渡，需求层次逐步 提高。 3、消费领域不断拓宽，服务性消费日趋旺盛。彩电、 冰箱、移动电话等已为居民家庭普遍拥有并不断升级。消 费领域不断拓宽，住房、汽车、摩托车、电动车、餐饮等 热点消费需求日趋旺盛。随着城乡居民收入和生活水平不 断提高，医疗保健、家庭服务等服务性消费需求不断扩大， 旅游、体育健身、教育培训、文化娱乐等精神消费受到更 多人的喜爱和推崇。社会进步和新一代消费者成长，使居 民消费行为发生了较大变化。人们更倾向于快捷、高效、 低成本的信用消费、网上购物等现代消费方式；更加注重 品牌消费，更加讲究产品和服务的品质，消费方式由雷同 化向多样化、梯度型转变。尤其是“80 后”、“90 后”步 入社会，逐渐成为消费市场的生力军，他们追求个性、时 尚，倾向于超前消费。 二、xx 消费存在的主要问题 1、消费不足。近年来，xx 消费品市场总体保持了较快 发展态势，消费总量大幅提升，社会消费品零售总额从 XX 年的 76.32 亿元增加到 XX 年的 270 亿元，是 XX 年的 3 倍 多，增速居全省第二。但在经济快速发展的同时，消费并 没有表现出与 GDP 增长的同步趋向。xx 农村人口多，过去 12 县区基本都属贫困县，部分农民至今收入微薄。XX 年 xx 城镇居民人均可支配收入在全省十个地市中排名第四，农 民人均纯收入居第 2 位，仅次于西安，但与其他地市差距 不大。全市高收入组的收入水平比低收入组高 4.2 倍，而 人均消费水平仅高 2.6 倍。大多数人的收入水平并不是很 高，物价却很高。由于收入差距拉大，各收入阶层的消费 重点不一，因而对新的消费热点拉力不集中，对培育新的 消费热点与以前相比难度加大，从而抑制消费需求的迅速 扩张。中低收入者为应付未来的教育、医疗、就业、养老 等支出，储蓄倾向较高，不敢当期消费，消费总体水平仍 然较低。据统计资料显示，从 XX 年至 XX 年 xx 最终消费率、 居民消费率、第三产业增加值占 GDP 的比重、第三产业拉 动力逐年下降，四项指标分别下降 1.6、1.6、9.7、6.1 个 百分点。XX 年 xx 投资拉动经济增长 7.9 个百分点，消费拉 动经济增长仅 1.3 个百分点。近年来 xx 消费需求的年均增 速为 10%左右,与 28.5%的投资增长率相比，消费相当滞后。 特别是去年以来，在国内外复杂严峻的经济形势下，xx 重 点消费市场经受了煤炭市场不景气、民间借贷风险与日俱 增的影响，批发零售业、汽车、交通运输、住宿餐饮、住 房等领域消费能力持续低迷，严重影响第三产业发展。一 是批发业增长缓慢。煤炭在我市批发业中占比最大，而去 年以来煤炭市场持续低迷，煤炭产品滞销，统计显示，xx 原煤价格较去年同期每吨下降 200 多元，上半年全市煤炭 库存量始终在 1000 万吨左右，导致煤炭生产企业普遍开工 不足，大部分企业出现亏损。煤炭市场的低迷直接影响了 批发业的增长。二是汽车零售额占消费市场的比重下降。 近年来，xx 汽车消费快速发展，是消费市场发展的一大亮 点。XX 年后半年开始，汽车消费市场逐步走向稳定，购车 趋于理性，需求逐渐减弱，重型卡车销售基本停滞，汽车 配件销售及维修增速也迅速下滑，造成整个汽车行业销售 额呈负增长态势，增幅由原来的 60%降至目前的 43.4%。三 是公路运输业下滑。煤炭等一系列相关产品的滞销，导致 公路运输业整体下滑，石油、柴油需求量也大幅减少。四 是高端餐饮需求减弱。随着中央严禁公款吃喝规定的不断 见效，一些高端餐饮企业生意清冷，经营下滑态势严重， 上半年住宿餐饮业预计实现营业额 7.4 亿元，同比下降 15.7%，增速同比回落 33 个百分点，部分企业亏损严重。 2、消费失衡。xx 城乡收入增长不平衡，城乡收入比仍 在 3:1 的警戒线之上；产业结构不平衡，三次产业结构比 由“十一五”末的 5.25:68.64：26.11 调整为 XX 年的 4.55:73.23：22.23；南北发展不平衡，XX 年南部县经济总 量仅占全市的 7.5%，地方财政收入占 1.3%；经济增长与社 会发展不协调，城镇基础设施建设欠账较多，交通、教育、 医疗、就业、住房、文化娱乐等公共服务体系建设滞后， 群众出行难、上学难、看病难、就业难、住房难问题仍未 得到根本解决，按全省新的扶贫标准，全市仍有近 90 万贫 困人口。居民收入差距拉大对消费的需求影响主要表现为： 一是不同收入阶层消费失衡。一方面低收入阶层边际消费 倾向很高，有消费愿望而无购买能力；另一方面高收入阶 层在满足基本生活需求之后，边际消费倾向出现递减趋势， 而且把在 xx 赚来的财富带到西安、XX、上海甚至国外异地 消费；二是物质与精神消费失衡。在 xx 市建设初期，百废 待举，视经济发展为其第一要务，片面注重“经济力”在 区域经济中的重要地位，忽视“文化力”的后续推动作用， 缺乏对文化培育的投入，致使城镇居民先天精神消费需求 “贫血”。即使在文化生活日益繁荣的今天，政府也没有 采取积极措施正确引导居民的文化消费，城镇文化基础设 施建设明显缺失或落后，人均拥有量偏低。城镇居民工作 之余，难以找到合适的地方排遣劳累心情，无所事实，只 好在扑克席上、麻将桌上、赌博场上消闲、打发时光。xx 市历年八大类消费支出呈现食品、衣着上涨，消费重点仍 然主要集中在食物衣着用品上，对文化、教育、娱乐、旅 游、体育、保健、通讯等支出比例偏低。 3、消费畸形。xx 人素来以豪爽大方著称，伴随着经济 的增长，这种豪爽大方演变成奢靡浮华之风。这股奢靡之 风表现在对豪车、豪宅、豪宴、奢侈品等方面的非理性、 畸形消费上。第一，豪车、豪宅消费。坊间流传 xx 民间有 6000 个亿万富翁，煤老板们买奔驰、悍马好像买白菜，一 顿饭吃掉上万甚至更多，整幢整幢地在 xx、西安乃至 XX 买 楼。神木县东兴街，车来车往，不超 1 分钟，就会有一辆 超过百万的豪车驶过。这种对名车的追逐、攀比甚至演变 为当地生意场上的潜规则，一辆价值不菲的车能代表实力 与信誉。除了名车之外，这些迅速富裕起来的 xx 人在房地 产上也出手阔绰，不仅推动了 xx 房价的虚高，而且在西安、 XX 的房地产市场上占据举足轻重的地位。xx 市高新区阳光 广场周围小区房价是全市最贵的，均价在 1 万元以上，其 他一些郊区也在 7000 多元，城区的都要 8000 元以上。 第 二，人情消费名目繁多、范围扩大，标准攀升。随着城乡 居民收入水平的提高，人情消费的标准也在逐年攀升。过 去几十元，现在 100 元都拿不出手，200 元才起步，300- 500 元已成常态，在 xx 城区、神木、府谷、靖边、定边等 经济发展较快的地区，礼金最低标准农村 300 元，城镇 500 元，1000-XX 元的礼金已成常态。而且这个标准还有继续攀 升之势，攀升的幅度不再是在此基础上增加 100-200 元;而 是翻番递增。随着人情消费名目的繁多，范围的扩大，一 年里人情消费几乎月月不空，甚至更多，少数富人炫富阔 绰对一般收入人群产生沉重的负担。第三，奢侈消费。随 着收入的提高，xx 人向国际一线奢侈品消费的方向进发。 在 XX、上海、西安等地，随处可见 xx 人不远千里赶往这些 地方的高端购物场所消费奢侈品的身影。有统计显示，西 安的中大国际，近六成的 VIP 客户来自陕北，在西安世纪 金花广场，陕北的消费占其销售额的近七成。最新公布的 世界奢侈品协会年度官方报告显示，二三线城市奢侈 品消费爆炸式增长，有 67%来自新增消费者。虽然西安的经 济在全国并不显著，西安人的消费能力远不能和其他较大 的一线城市相比，但目前它的奢侈品消费增长几乎是全国 最快的，其中重要的一个优势就是距 xx 较近，xx 人的购买 能力是不容小觑的。与此同时，一些机关和一些地方高收 入者不仅在餐桌上的消费增多，而且在餐桌上的浪费惊人。 这种畸形的消费导致物价上涨的压力越来越大，严重影响 中低收入群体的消费能力。致使 xx 不仅成为 xx 房价、房 租高的地区，一般消费品价格都要比省城西安高出 2 倍左 右。 三、引导 xx 消费市场健康发展的对策建议 1、树立正确的消费观念。首先要鼓励消费。拉动消费， 扩大内需，是政府面临的当务之急。扩大内需已经到了必 须高度重视且非解决不可的地步。我们必须改变在经济发 展中“重投资、轻消费”的传统办法，改变百姓“重储蓄、 轻消费”的传统观念，要扩大消费需求，不断提高人民的 物质生活水平和生活质量。要深刻认识消费将成为拉动经 济增长的主引擎。政府应重新调整“三驾马车”驱动姿态， 着力从体制上和政策上去调整消费结构，启动不同层次的 消费需求，转变经济增长方式，实现又好又快发展。其次 要倡导文明消费。xx 经济这些年是行驶在高速公路之上， “xx 速度”不仅在 xx 独树一帜，在全国也非常少见。GDP 的增长都是以数量巨大的资源消耗为代价的，资源转换成 各种各样的商品，人消耗了这些物品，获得了感官上的快 乐，然后进一步膨胀自己的物质性欲望。无论是煤老板还 是政府，凭借丰富的矿产资源致富，钱来的太容易，无法 树立起对财富的尊重观念。高质量、高品位的消费是生产 科技发展，是人民物质生活和文化生活提高的必然要求， 也是经济社会发展的必然要求，但鼓励消费并不是无节制 地奢侈浪费，要把握一个“度”，这个“度”就在于资源 和环境的可承载能力。正当的、合理的、文明的消费是在 改善人们生活质量的同时，实现资源的“最大效用”。政 府可通过网络、电视、报刊等媒体手段在全社会展开对消 费主义价值观的讨论，进行以传播消费知识，倡导文明型 消费，支持节能型消费，提高消费者素质为主要内容的消 费教育活动，从而唤起消费者的环保意识和可持续意识， 并使之内在化。 2、千方百计增强多数居民的消费能力。消费拉而难动 的根本症结在于老百姓的收入增长确实有限，民众消费的 实力不足。因此，要大幅度提高劳动者报酬占国民收入的 比重，扩大中等收入者比重，调节过高收入，增加城乡居 民特别是中低收入群体的收入。要创造更多的就业岗位， 增加居民收入，让老百姓也能充分享受经济发展的成果。 一是要继续扩大就业，降低失业率，加大收入分配调节力 度，提高城乡居民收入特别是农民、农民工和城市低收入 群体的最低工资标准，扩大其消费需求。二是要进一步完 善社会保障体系，推进各项惠民利民政策的实施。要加快 医疗、就业、养老等社会保障体系建设，提高城乡居民的 保障水平，提振居民消费信心。目前，社会保障体系不完 善，导致居民个人为了应对未来支出，减少了当期消费， 储蓄倾向相对较高，因此要从各个方面减轻城乡居民的社 会负担，为扩大居民消费创造条件。三是要不断提高居民 财产性收入。拓宽居民投资渠道，逐步完善储蓄、债券、 保险、股票、商品期货和房屋出租等多种市场，让居民拥 有更多获得财产性收入的机会。严审小额信贷公司资质， 规范小额信贷公司的经管，保护民间借贷市场的金融秩序， 确保城乡居民股息、红利等财产性收入低风险并稳定增长。 3、积极培育和发展新的消费热点。总体讲，要根据我 市居民收入差距较大的特点，顺应不同层次居民消费结构 升级的需要，采取更加全面、更加广泛的刺激消费政策， 迎接大众消费时代的到来。进一步拓展电子信息、通信产 品、教育培训、家政服务、文化娱乐、体育健身、休闲旅 游等服务性消费。引导个性化、差异化、时尚化、品牌化 消费，培育和发展“定制类”消费。要组织消费促销活动， 通过开展“美食节”、“品牌家具展”、“大型车展”、 “惠民放心购物”等活动，展特色、聚人气、树形象，促 进便利消费、热点消费、循环消费、安全消费。具体讲， 一要培育旅游消费热点，旅游部门一定要拿出方案，优化 旅游消费产品，完善旅游产业体系，延长产业链，将商业、 旅游、文化等不同行业，不同部门有机结合起来，重点针 对旅游群体，将 XX 步行街打造成为特色小吃、特色产品一 条街。同时开发各大景点的特色产品，将购物融入旅游开 发之中，以旅游促销费。二要培育农村消费热点。在金融 危机的形势下，激活农村消费市场意义更加重大。要继续 发挥财政税收政策对扩大消费的支持作用，支持农民提高 消费能力，要做好支农政策实施的后续服务跟进，要在农 村建立特色专业批发市场，形成区域品牌，拉动农村消费。 4、创造条件改善消费环境。首先，要围绕消费结构升 级的需要，调整投资结构，努力改善消费的硬环境和软环 境，吸引本地