xx运动服装市场调查与投资咨询研究报告

12006 年中国运动服装市场调查与投资咨询研究报告第一章 运动服装行业概述第一节 运动服装市场相关定义及分类一、运动服装的概念及其演变通常我们将参加体育运动或参与体育运动相关活动时所穿着的服装称为运动服装（包括运动服与运动鞋），其中包括直接参加体育锻炼和体育比赛时穿着的服装以及参与体育活动时穿着的服装，如裁判服、入场服、领奖服等。这主要是根据这种服装的穿用目的、出现场合与是否与体育运动有关而为其下的定义。随着体育运动的蓬勃发展以及物质生活质量以及人们健康理念的提高，人们对健康的欲求更为强烈和普遍，运动和休闲已是大多数人日常生活的重要组成部分，这就使运动服装的消费在时间和空间上得以快速延伸。运动服装已不再是传统意义上在特定场合穿着且具有鲜明特点的服装。在与普通日常服装相互渗透中运动服装的概念在向多元化方向发展。广义的运动服装包括运动员参加各类体育比赛时穿着的专业运动服装和便于锻炼身体、日常休闲时穿着的轻便舒适、便于运动、随意简约的休闲服装。运动服装和休闲服装之间的界限很模糊，应将其统称为运动休闲装。像茄克衫、 T 恤衫、紧身衣、弹力裤、牛仔服等便于运动、适合多种场合穿用的服装都属于运动休闲装一类。当代时装界流派纷呈，流露出世纪之交特有的风格，素来以活力十足占据时装界一隅的运动服装，如今亦呈现出崭新风貌。运动服装不再仅仅满足于运动的本身的需要 ,服装的外观包括颜色、样式、外观、功能特点等等各个方面都提出了新的要求，于是，时尚运动服装在本世纪以来也开始流行于世。高科技面料是时装舞台上的宠儿，能伸展自如的舒适感，对于运动服装再合适不过的了。户外运动的项目日趋增多，防水、防风、安全保护性能在技术人员的努力下逐步提高，这无疑是在此服装功能上的保证。 相对于服装材质与功能方面的扩大，运动服装的款式设计方面，走的却是一条沉稳的路线，讲究线条的处理，整体风格趋于简洁，一些外套甚至会出现以强调刻画人体线条为特征的极端设计，但也并不为过。对简洁的要求是精益求精的，如同时装舞台上其他风格的服装那样，正是在这种追求中，设计师们希冀创造出对简洁的再度定义。至于色彩方面，也表现出实用性与纯净感，在经典的黑色、天蓝色、自然色的基础上，会有一些明亮的色彩搭配出现，但也仅限于点缀而已。代赋予了运动服装新的风格，多了几分科技的成份，同时也有了含蓄的特征，当它与人体结合的瞬间，活力的感觉却是前所未有过的强烈。于是，跟着体育产业时尚运动的蓬勃发展，相关的时尚运动服装与传统运动服装新的制作风格与款式，在本世纪开始就开始在全球升温。于是，某某新款运动服、时尚运动服装便在市场上火力突现。浙江新杰克缝纫机有限公司报告特供 北京凯博信咨询公司版权所有地址：朝阳区北苑路 168 号中安盛业大厦 1207 室 电话：传真：年人合领 奖比 赛22006 年中国运动服装市场调查与投资咨询研究报告按照上所述运动服装的界定，运动及休闲、时尚三者构成了运动服装的特点。运动服装的定义随着时间的发展会被注入新的含义。所以，运动服装在今天已经是体育运动服装、休闲运动服装、时尚运动服装的统称。下面我们看看不同年龄结构的人群对运动服装的需求：图表 1 运动服装层次需求特点与影响因素年龄结构学龄前儿童中小学生青年男女老年消费者运动服装的需求侧重色彩的艳丽和舒适主要是运动休闲装：便于运动还应坚牢耐磨强调服装款式、色调和品牌偏重款式简洁素雅且品质较好、适合多种场低收入者：价格、面料、款式和耐穿主要的影响因素运动量大，服装消耗快知名歌星、影星、体育明星的崇拜和追随者工作环境、个人身份和社会角色等客观因素的限制、同时体育锻炼的机会少重视自身的健康和保健、价格和舒适收入高者：款式、品牌、做工和价格资料来源：国家统计局，凯博信咨询整理由于运动服装的分类并没有特别的界限，传统的说法是把运动服装划分为运动服装和休闲运动服装。近年来，结合运动和休闲成分的新秀 时尚运动服装正在迅速崛起。时尚运动服装就是运动服装和休闲运动服装的前卫形式、科技发展形式、理念设计形式、发展的新阶层形式，以及体育时尚运动服饰等，而这也是针对特定的一群消费者而言的。这就是所谓的时尚运动族。在本报告中，我们把它划归到休闲运动服饰一类中。二、运动服装种类运动服装包括领奖服装、比赛服装、运动装和休闲服装（包括时尚运动服装）四种。其中领奖服和比赛服是人们参加正式比赛时所必须穿着的，因而它们对功能性、舒适性以及可分辨性要求较高。而休闲服一般特指运动员在比赛场合非比赛时穿着的服装或人们在生活中运动休闲时所穿着的服装。而时尚运动服饰比喻现在正在流行的高尔夫运动服饰等等，以及时尚运动服装饰运动服装和休闲运动服装的前卫形式、科技发展形式、理念设计形式、发展的新阶层形式。图表 2 运动服装分类以及分类运动服装的特点服装类别服 装服 装用途及说明领奖服也叫入场服，是运动员在领奖、入场时所必须穿着的服装比赛服是指运动员在参加比赛时所穿着的服装，由于不同的比赛特点不同。不同类别服装特点此类服装一般为套装，在设计时往往要体现出一个国家或者一个运动队的特色。如有些国家的领奖服把国旗或国旗的颜色或国家的象征用于领奖服的设计当中。领奖服上要有国徽或队徽。设计时要注意符合不同比赛的要求，既要有美感，又要有功能性、舒适性和可分辨性。比如，足球、篮球服，要求宽松宜于运动，田径服要求简捷，减少阻力，游泳服要求紧身不兜水，拳击、击剑、橄榄球、冰鞋服要求有保护功北京凯博信咨询公司版权所有 浙江新杰克缝纫机有限公司报告特供地址：朝阳区北苑路 168 号中安盛业大厦 1207 室 电话：传真： 动服 装32006 年中国运动服装市场调查与投资咨询研究报告能，花样滑冰、艺术体操要求有艺术感，高尔夫球、保龄球、台球服要求有绅士风度等。除开比赛以外的相关体育运动以及日常体育活动中的服装。这类服装指人们在非比赛通常这类服装注重的是与体育相关，而且又适合在体育运动中，有些服装有功能性、舒适性和可分辨性的特点，但有些没有。这类运动服装大量是仿制品，只体现运动的在生活中的观念，大多数时候被用来做运动服饰的代言，甚至于包含领奖服、比赛服的复制。此类服装除了舒适性和必要的功能性保留外，目前已渐趋运 动 休 闲 服装时尚运动服装（正在高速发展中的运动服装）或生活中运动休闲穿着的服装满足部分运动群体不仅对运动的需要 ,更对运动品质的需求及运动理念生活化，设计时要求要有时尚感，这类服装是运动服装中市场卖点最好的服装。时尚运动服装逐渐开始引领运动服饰，成为一大消费热点。这类服装指一部分人在非比赛或生活中对运动服装不在满足于便于运动、服装的功能，更对服装的品牌、样式、前卫的风格、色调、组合方式、科技含量、运动理念方面的追求。这些服装大多数是超越运动本身的定义，是与现代流行时尚的服装同步一个服装群体。资料来源：国家统计局，凯博信咨询整理目前运动服装，领奖服和比赛服有休闲化的趋向，在非比赛的场合通过款式的改良被消费者在生活中经常穿着。而常常就是休闲运动服装和时尚运动服装。三、国家统计局对运动服装的分类根据国家统计局对运动服装历年的统计惯例，运动服装主要包括：游泳服、滑雪服、运动服三大类；游泳服再分为男式游泳服和女式游泳服。而无论是男式游泳服、女式游泳服、滑雪服还是运动服，按照它们的面料制造都进行了再分，分为针织或钩编的和非针织或钩编的。这样，整个运动服装就可以分为以下若干种细分产品，即（ 1）非针织或钩编的男式游泳服（即以后章节统计列表中的 “男式游泳服 ”）、（ 2）合成纤维或钩编的男式游泳服（ 3）其他纺织材料针织或钩编的男式游泳服（ 4）非针织或钩编的女式游泳服（即一后章节统计列表中的 “女式游泳服 ”（ 5）合成纤维制针织或钩编的女式游泳服（ 6）其他纺织材料针织或钩编的女式游泳服（ 7）非针织或钩编的棉制滑雪服（即以后章节列表中的 “棉制滑雪服 ”）（ 8）棉制针织或钩编的滑雪服（ 9）其他纺织材料制针织或钩编的滑雪服（ 10）其他纺织材料制滑雪服（ 11）棉制针织或钩编的运动服（ 12）合成纤维制针织或钩编的运动服（ 13）其他纺织材料制针织或钩编的运动服等共 13 类细分产品。浙江新杰克缝纫机有限公司报告特供 北京凯博信咨询公司版权所有地址：朝阳区北苑路 168 号中安盛业大厦 1207 室 电话：传真： 010-5824686342006 年中国运动服装市场调查与投资咨询研究报告图表 3 国家统计局对中国运动服装产品的统计分类产品运动服滑雪服女式游泳服男式游泳服产品分类棉制针织或钩编的运动服合成纤维制针织或钩编的运动服其他纺织材料制针织或钩编的运动服棉制滑雪服棉制针织或钩编的滑雪服其他纺织材料制滑雪服其他纺织材料制针织或钩编的滑雪服女式游泳服合成纤维制针织或钩编的女式游泳服其他纺织材料制针织或钩编的女式游泳服男式游泳服合成纤维制针织或钩编的男式游泳服其他纺织材料制针织或钩编的男式游泳服资料来源：国家统计局，凯博信咨询整理四、运动服装行业界定为了满足有关运动、休闲运动、时尚运动的消费者或群体、机构、团体关于服饰需求的所有生产企业以及相关的运动服饰企业以及连接企业与运动服饰消费者之间的所有相关的流通渠道等的统称为运动服装行业。在大行业的归属上，运动服装行业既可划归服装行业也可归入体育行业。第二节 运动服装行业特点在比较其他行业的基础上，凯博信咨询认为，目前中国运动服装行业存在下面这几个方面的市场特点：一、品牌情况在国外，市场基本上被品牌所包围，但在中国，人口多，需求层次相应的比较多。运动服装企业全国有 5000 家以上，虽然国产品牌企业的销售额在国内市场上还有一席之位，但，国产品牌企业只是其中的极其小的一个构成部分（企业数量）。大多数企业还是在低水平运营环境下操作。而且在农村市场尤为突出。北京凯博信咨询公司版权所有 浙江新杰克缝纫机有限公司报告特供地址：朝阳区北苑路 168 号中安盛业大厦 1207 室 电话：传真：52006 年中国运动服装市场调查与投资咨询研究报告国外运动服装品牌陆续抢滩中国市场，进一步的拉开运动服装品牌与产品的差距，使得中国运动服装行业呈现一个品牌产品参差不齐的市场。国外著名运动品牌 “阿迪 ”和 “耐克 ”以其优质的全线运动产品装备，占据了中国运动产品高端部分的市场。而作为国内体育用品行业领头羊的李宁做代言人的 “李宁 ”运动装和请吴彦祖做品牌代言人的赛琪运动装虽然掌控着较大的市场份额，但是其优势范围也只是集中在个别、单一的运动产品方面。二、产业实质运动服装行业是典型的劳动密集型行业，对劳动力成本非常敏感。运动服装行业的加工和生产组织过程不需要大型专门化的机械设备，可以在较少的资本投入下运行，尽管近年来高新技术如 CAD、 CIMS 和先进的生产组织方式被不断研制出来并投入应用，但绝大多数运动服装企业仍未脱离传统的模式。随着一些国家和地区劳动力成本的增加，运动服装行业加工产业的转移也随之发生。三、运动服装专业性服装本身就强调其设计，而运动服装有是为了适应运动而产生，所以，对运动服装的工艺与设计都提出了非常高的要求。加上现在运动项目的专业性，使得运动服装的专业性程度要求非常高，尤其是针对户外运动服装而言。而通常休闲运动服装又强调其款式，所以，运动服装整体上而言，是一个非常具有专业性的产品。这不仅需要设计师和生产加工的人员对运动、服装工艺、美学等都提出很高的要求。四、运动服装业时尚性任何语言中都没有几个词像时尚那样有如此多不同的含义。对外行人来说，它意味着一种神秘的力量使人们在某一段时间广泛接受一种特别式样的衣服或一种行为。经济学家把时尚看成是一个人为过时的因素，迫使人们在一种物品还保持着原有的用途时就用新的取代它，即使新的物品与旧的大不相同。正如一位名人所说： “时尚代表着社会交往的表达方式和对社会地位的追求。它代表着服装和服饰的生产和销售企业创造的成千上万的销售额。运动服装虽然不像时装那样具有强的时尚性，但运动服装也存在一定的时尚性，特别是青少年运动服装就更具时尚与潮流。运动服装易受到流行风潮的影响而带来商机，如以往奥林匹克运动会主办单位即接受各式的运动服饰及产品品牌广告，尤其是冠军选手所穿戴使用的产品品牌，更能刺激消费者的购买行为，而其他运动相关产品，如高尔夫球名人赛、温布尔登网球公开赛等，运动员身上的衣着用品皆有强烈的广告诉求意义，而反映在实际市场销售中，亦有着相当密切的关联性存在。浙江新杰克缝纫机有限公司报告特供 北京凯博信咨询公司版权所有地址：朝阳区北苑路 168 号中安盛业大厦 1207 室 电话：传真： 010-5824686362006 年中国运动服装市场调查与投资咨询研究报告五、运动服装产品时效性运动服装产业链中的每个环节定期向它下游企业展示其新产品。过去，整个产业的每个部门都根据传统的因素来展示其新品种的：季节的变化、客户定货后生产所需的时间、产品开发者评估市场动向所需的时间。一般来讲，运动服装产品从设计阶段到消费者手中需要一年或更多的时间。但是，如今变化迅速的市场和新的信息技术已经大大地改变了传统的运动服装商业运作模式。运动服装新产品开发和销售所需的时间频率已大大缩短。很多过去费事的工作由于采用了计算机技术已减少了各阶段的时间，如通过采用计算机辅助设计，运动服装生产商和零售商可以一起观看电脑屏幕来开发新产品，而无须再经过制作样衣来看效果。这种变化已经彻底改变了运动服装生产销售的时间表。传统的产品流通周期已经被更新、频率更快的新产品上市所取代。这种情况使更多的运动服装零售商和生产商联手起来加快产品的流通速度，双方都想取悦消费者。六、运动服装的品牌效应运动服装的实际意义已远超出遮体御寒的基本功能，从美学意义延伸的文化价值和从象征意义延伸的社会价值，使得不同运动服装的价格差异非常大，品牌显得尤其重要。在计划经济年代里，没有人去关心品牌的价值。但是今天，中国经济已经步入市场的轨道。纵观国内外一切成功运动服装企业，无一不拥有一个著名的品牌。一般来说，服装发展可分为四个阶段：工业化阶段、自然品牌阶段、品牌阶段和多元化阶段。显而易见，中国运动服装业正处于第二阶段，有些先行企业有向品牌阶段转化的趋势。自然品牌阶段最主要的特征为品牌之间可以替换，目前中国绝大多数品牌正是如此，它们缺少个性风格，消费群体不稳定。这就要求运动服装企业花大力气提高产品的质量，培养出优秀的服装设计师，加强品牌的广告宣传，注意产品的形象设计，导入运动服装企业的 CI 战略系统，提高企业知名度，创立属于自己的名牌，同时，要注意商标注册等品牌保护措施的执行。七、运动服装款式复制运动服装业没有太多的核心竞争力，从而他人模仿、超越的机会多，运动服装市场克隆现象严重。一款新品出现在市场上，并引起良好的反响后，不出一星期，就会有仿制产品登场，新款服装的科技含量、商业秘密有限，很容易被仿制，早早推出新品，等于买了爆竹大家放。甚至某出名的设计师设计的运动服装流行款式还存在保险箱时，在低廉的市场上已出现大量的该款式运动服装。北京凯博信咨询公司版权所有 浙江新杰克缝纫机有限公司报告特供地址：朝阳区北苑路 168 号中安盛业大厦 1207 室 电话：传真： 010-5824686372006 年中国运动服装市场调查与投资咨询研究报告八、运动服装产业相关因素运动服装行业除了与纺织品业、零售业有关外，还与辅料行业、出版业、体育产业、营销咨询、广告代理、公关代理、模特业、流行信息服务等部门有密切的关联。所以说，运动服装行业相关产业多。九、运动服装行业科技含量因素运动服装行业，无论是从什么角度而言，撇开运动服装本身而言，运动服装的面料、运动服装的设计、运动服饰理念的构造等这都是科技发展的重要表现，同时表现了运动服饰本身的更高需求。在现代生活的运动时代领域里，已经不是原始时代的小作坊，工业的发展、需求对加工工艺要求也同样提出了崭新的课题。而运动服装相关的上下游产业都在启动着新的割据与竞争。知识经济时代迅速发展的营销与管理对运动服饰企业提出了新的挑战。未雨绸缪的企业家们在市场的争夺中使出浑身解数，只为在市场上分一杯羹。这表现在无论是在中国市场还是世界市场，都显得非常的激烈，这将在后面给予详细的分析。浙江新杰克缝纫机有限公司报告特供 北京凯博信咨询公司版权所有地址：朝阳区北苑路 168 号中安盛业大厦 1207 室 电话：传真： 010-5824686382006 年中国运动服装市场调查与投资咨询研究报告第二章第一节国际运动服装市场概述国际运动服装市场现状一、世界运动服市场现状与发展状况要了解世界运动服装市场的发展状况首先我们来了解一组数据：图表 4 1996 2010 年世界服装贸易与运动服装贸易表单位：亿美元运动服贸易额 正式服装贸易额 便服贸易额 世界服装贸易额1996 年2001 年2004（预测数据）2010（预测数据）大约 539推测为 70010401680268031508250969018001179014520本数由凯博信咨询根据 Dounbirn 国际会议统计数据、 亚洲纺织 报道以及 2002/2003 年澳大利亚、新西兰、英国、哥伦比亚和乌拉圭等国家的有关专家对未来几年的世界服装各个方面的贸易额的预测（ 中国纺织网 ）等方面综合整理而得。下面我们继续看一组数据，了解一下目前市场上的运动服装与运动鞋的增长率，这样，就更能了解运动服装行业世界范围内的发展状况：图表 5 运动服装贸易增长表(单位：亿美元 )运动服装贸易总额 增长率 增长率所需年数1996 年2001 年2004（保守预测）2010（保守预测）大约 539推测 7001040168023%48.57%61.54%5 年3 年5 年数据来源： Dounbirn 国际会议统计数据北京凯博信咨询公司版权所有 浙江新杰克缝纫机有限公司报告特供地址：朝阳区北苑路 168 号中安盛业大厦 1207 室 电话：传真： 010-5824686392006 年中国运动服装市场调查与投资咨询研究报告图表 6 世界运动服装贸易趋势图单位：亿美元18001600140012001000 1040168080060040020005397001996 2001 2004 2010数据来源： Dounbirn 国际会议统计数据从上述表的分析可以看出，运动服装市场贸易的巨大潜力。世界运动服装市场贸易水平的发展速度是逐年提升，而且是潜力越来越大。下面我们看一看最近几年运动服装世界范围内的销售状况：图表 7 世界运动服装销售变化趋势图单位：亿美元1996 年 2000 年 2001 年 2002 年世界运动服装销售总额 大约 1232 1300 1600 2000 左右数据来源： 中纺商务网 图表 8 世界运动服装销售趋势图单位：亿美元250020001500100050001232 1300160020001996 2000 2001 2002世界上整体运动服装消费呈现上升趋势，可以从上面看出，运动服装在世界范围内的状况都是表现良好，比其他的行业而言，运动服装在最近的几年乃至遥远的 10 年内，都是服装行业的一颗明珠。浙江新杰克缝纫机有限公司报告特供 北京凯博信咨询公司版权所有地址：朝阳区北苑路 168 号中安盛业大厦 1207 室 电话：传真： 010-58246863102006 年中国运动服装市场调查与投资咨询研究报告从上面的曲线可以得出的结论：运动服装行业在服装行业中占据着举足轻重的地位，从服装行业看运动服装行业，可以看到运动服装行业的上升趋势与世界服装同步，运动服装行业的前景充满诱惑。在西方、运动服是消费者日常着装中必不可少的一部分，预计这种趋势将继续在广度和深度上扩展。而在今天的东方世界里，运动逐渐在成为一个新的主流，体育事业的发展，将进一步加剧世界体育相关产业的发展。另外，促使运动服需求增长的另一个原因是随着闲暇时间的增多，人们越来越注重健康的生活方式，并参加更多的体育活动。如今加上世界性非典的存在，将更加引起人们对体育锻炼的要求，运动服装将会伴随体育运动的发展而更加的蓬勃发展。二、世界运动服市场的分布格局运动服的流行约在 10 年前兴起于美国，在过去几年间扩展到欧洲。 2000 年以前的几年，运动服装在亚洲也开始流行。如今，运动服装已经是遍布世界各地，但就 2002 年以来，格局已经发生了巨大的变化。图表 9 2001 年以前世界运动服装销售额发展分布1996-2000 年之间运动服装销售额发源地美国增长速度最高：英国56%其次：法国20%再者：意大利19%数据来源： 亚洲纺织 图表 10 2000 界运动服装分布的格局 (单位：亿美元 )1999-2000 年之间的大约指标销售额市场占有率全球运动服装市场730美国运动服装市场36450%欧洲运动服装市场22030%日本运动服装市场7310%其他地区运动服装市场7310%数据来源：据 Dounbirn 国际会议统计图表 11 英国运动服装市场 19931997 年间运动服装市场状况运动服装变化指标1993 年1995 年1997 年2001 年运动服装市场销售额推测在 13.5 亿英镑20.25 亿英镑27 亿英镑英国女性运动服装销售达到 24.45 亿美元运动服装在消费者支出比重日益提高递增前五大运动服连锁店的营业面积1993 至 1997 年间共增加了 100 万平方英尺据推测：将进一步扩增350 万平方英尺数据来源： Verdict 市场研究估计、 Mintel 推测；据香港贸易发展局信息北京凯博信咨询公司版权所有 浙江新杰克缝纫机有限公司报告特供地址：朝阳区北苑路 168 号中安盛业大厦 1207 室 电话：传真： 010-58246863112006 年中国运动服装市场调查与投资咨询研究报告评述：科技产品日新月异，藉由其协助下，一般欧洲家庭花费在处理家务的时间相对減少，加上提前退休人口日增、平均寿命又不断延长，且上班族之工作时间缩减、社会运动风气又高，种种内外在因素均促使欧洲体育用品市场規模不断扩增。2、 2002 2005 年世界运动服装市场分布格局当然不是仅仅从 2002 年开始发生的，而是从 90 年代以来格局在慢慢的变化，世界市场的发展也是一个长期的过程，而就整体而言，世界市场各个运动服装市场都在发展中，而就亚洲而言，中国运动服装市场最为突出，将是继韩国、日本后的一个巨大的市场。中国的入世、争取到 2008 年的奥运主办权，中国运动服装市场将是一个非常具有发展势头的市场。（ 1）加拿大与美国开始成为北美的主要市场，美国不再一枝独秀（ 2）欧洲各国运动服装总体发展，齐头并进，成为世界上仅次于北美的第二大运动服装市场（ 3）亚洲的中国、香港、台湾、韩国、新加坡都开始成为运动服装消费的大国，日本不再是唯一的运动服装消费大国三、阿迪达斯联手锐步对抗耐克据悉，全球第二大运动服装制造商德国阿迪达斯公司（ Adidas）将以 38 亿美元现金买下美国鞋业第二大公司：锐步（ Reebok）。购并完成后，阿迪达斯可望在美国市场攻下 20%版图，缩小与市场霸主耐克公司（ Nike）之间的竞争差距。根据双方协议，阿迪达斯将以每股 59 美元的价格收购锐步流通在外的股票，其计价基准较锐步 8 月 2 日收盘价每股 43.95 美元高出 34.2%；这项购并案还有待美国与欧洲的主管机关核准，也必须经双方股东同意，预计 2006 年第一季完成购并程序。并购锐步后，阿迪达斯在全球运动鞋批发市场的占有率将增至 28%，直追耐克公司的31%，并拉大与德国同业彪马公司（ Puma）的领先差距；而在美国市场，根据运动商品情报杂志（ Sporting Goods Intelligence）调查，阿迪达斯美国运动鞋批发市场有 8.9%占有率，锐步为 12%，耐克则控制 36%，阿迪达斯购并锐步后将有更多筹码挑战耐克的龙头地位。并购的消息传出后，阿迪达斯和锐步的股票均有一定幅度的上扬。 “投资者的信心来源于对两家公司特点互补性的了解。 ”阿迪达斯 (中国 )上海总部公关部经理朱晨晔指出，阿迪达斯是继承了欧洲传统的体育产品领导者，而锐步则是美式运动和休闲产品的翘楚，合并意味着新集团将具有更加完备的品牌产品，从而满足全球消费者的不同需求，并能与耐克进行浙江新杰克缝纫机有限公司报告特供 北京凯博信咨询公司版权所有地址：朝阳区北苑路 168 号中安盛业大厦 1207 室 电话：传真： 010-58246863122006 年中国运动服装市场调查与投资咨询研究报告全面的竞争。第二节 国际运动服装面料发展情况一、高科技纺织品 -竞争热点进入 21 世纪高新技术纺织品，已成为国际纺织品市场的一个竞争点，同时也是纺织行业经济效益的新增长点。当前，面对世界经济一体化和产业结构的调整，发达国家纷纷投入钜额资金和人力，用以开发高新科技纤维和制品，抢先占领该类产品的国际市场，在这方面美国、日本、欧洲处于领先地位。1、高功能性和高性能纺织品：包括民用 (服装和家用 )、产业用。高功能纺织品的特点是舒适、有弹性、防水、抗静电、防油污、机可洗、免烫；高性能的纺织品具有高强力，耐磨、耐腐蚀、抗紫外线、抗辐射、阻燃、绝缘、导电等功能。2、环保型纺织品：在制造过程中对环境无污染、对消费者无危害、材质可以循环使用，能再生、织物废弃后可降解。3、智能型纺织品：用电子、生物、化学、化纤、纺织工程多学科综合开发的具有高智能化的纺织品，能根据天气变化调节织物的厚薄，自动调温、能移动通讯、能播放音乐、能全球定位等，目前这类纺织品在发达国家尚处于研究开发阶段。高科技纺织品主要通过高科技的原料和印染后整理来获得，其中高科技的原料尤为关键。二、弹性织物 -主流弹性织物由于穿着的舒适性与良好的保形性，其消费区域由欧美向亚洲转移，消费品种由内衣向外衣、由女性服饰向男性服饰扩展，消费结构亦开始由纺织领域向医疗卫生等领域渗透。弹性织物已成为服装面料中的主流产品。（一）弹性织物的类型舒适弹力织物：伸缩率在 10-20%，主要原料为涤纶弹力纱 PBT 或 PTT，适用于男女衬衫、夹克衫、便服、运动服等。运动弹力织物：伸缩率在 20-60%，主要原料为氨纶包芯纱、混纺纱、 PBT、 PTT，多为经编或纬编，用于运动服、夹克衫、体操训练服等。北京凯博信咨询公司版权所有 浙江新杰克缝纫机有限公司报告特供地址：朝阳区北苑路 168 号中安盛业大厦 1207 室 电话：传真： 010-58246863132006 年中国运动服装市场调查与投资咨询研究报告高强弹力织物：伸缩率在 60-200%，主要用料为氨纶丝、 PBT 或 PTT，适合制做滑雪衫、运动服、紧身衣、内裤、体操服、游泳衣等。（二）弹性的获得弹性的获得有三种加工方法：一般可采用加氨纶纤维，通过包芯等方法构成弹性复合纱，织物经过整理定形加工即可制得性能稳定的弹性面料。弹性要求不高的产品，可采取弹性整理的方法，通过特殊的助剂整理，织物亦能获得弹性，其手感活络，穿着舒适，抗皱保形性好。另外，用工艺手段赋予面料弹性，通过纱线、织造、整理方面的特殊设计，弹性自然，也节省了加工含弹性纤维所必须的设备和生产成本。（三）弹性纤维的种类当前，弹力织物的兴起主要靠氨纶和 PTT 两种弹力化学纤维。氨纶纤维属于聚氨酯类结构，具有优良的回弹性、热稳定性和化学稳定，是发展高弹性纺织品必不可少的纤维。用含氨纶织物制作的服装保形性好，尺寸稳定，无压迫感，穿着舒适。氨纶产品主要有针织物、机织物、经编织物及逐渐兴起的除纺织之外的其他品种。弹力纺织品可大致分为弹力袜类、弹力内衣类、弹力服装及其他用途 4 大类。尤其适用于罗纹、单面、双面、经编、袜子、运动衣、泳衣等针织品。只要加入 2-10%的氨纶，即可使内衣更加柔软贴身、舒适美观，使运动装更加合体柔软、活动自如，使时装和休闲装具有良好的悬垂性、保型性和时尚性。三、高吸湿纤维 -广泛应用现代运动服装随着竞技体育的发展，大众健身的普及，在面料、款式及色彩上不断得到创新和发展。从面料发展来看，由纯天然的纤维织物到化学纤维织物，再到混合纤维织物，不断研制对 人身体产生最大舒适感、最小疲劳和负重感的材料。仅为了最大程度达到人体的舒适度，最近科学家又开发研制了多种高吸湿纤维。我们知道运动员在高速运动中会大量消耗能量，身体 产生很高的热量散发，同时大量排汗在身体周围造成高温高湿的极限状态，使人体极不舒适，从而影响了运动水平的发挥。因而，要求所穿着的运动服有较高的舒适性。通常舒适性体现在吸汗、干燥、保温等具体指标上。因为服装与皮肤之间存在一个被称为 “小气候 ”的区域，这个 “小气候 ”的最佳状态为温度 3133 度，湿度 RH40%60% ，一旦向上或向下超出这个范围尤其是高温、高湿，浙江新杰克缝纫机有限公司报告特供 北京凯博信咨询公司版权所有地址：朝阳区北苑路 168 号中安盛业大厦 1207 室 电话：传真： 010-58246863142006 年中国运动服装市场调查与投资咨询研究报告便令人感到不适，人在运动时 “小气候 ”的相对温度接近 100%，使人体处于极端不适 的环境中。为此要发展新型的高吸湿纤维以有效地改善人体的 “小气候 ”。以下几种原料由此功能：1高吸放湿聚氨酯纤维 “能呼吸的纤维 ”。2细旦丙纶纤维：非常适用于制作登山、徒步旅行等户外活动的运动装。3高去湿四沟道聚酯纤维：可用于运动服装能保持皮肤干爽和舒适 ,并具有优良的保暖防寒作用。4聚酯多孔中空截面纤维 WELLKEY：具有优良的吸汗快干和干爽型的独特风格，较适合做运动服装或运动装的衬里。5导湿干爽型涤纶长丝：制成的运动服装干爽、清凉、舒适，是夏季运动服装面料的首选。6高吸放湿性尼龙： 既保持了尼龙原来的特性，又能使吸湿性提高 2 倍。7 HYGRA 纤维：无论是吸放湿能力、吸放湿速度， HYGRA 纤维多比棉材好，尤其是在吸收服装内的湿气和内衣外释放湿气方面，优于其它产品。8大麻纤维：其散湿率大于吸湿一倍多，能使人体汗液温度降低较快，特别在夏季穿着感到舒适，可用于高档运动休闲服。9挥汗纤维：具有吸水性强，而且放湿速度快的特点，赋予该纤维面料无闷热感、不沾身、汗水挥发快的功能。10 Sophista 纤维：吸收纤维内部的水分与棉纤维相比要少得多，从皮肤吸入纤维内部的水分可很快扩散蒸发出去，从而有干爽舒适的穿着感，织物不会粘在身上。四、舒适性棉针织物 -新宠纯棉针织物吸湿性好，柔软，对皮肤无刺激作用，适合于一般场合，如安静和轻微活动时的服用需要，受到广大消费者的欢迎。随着舒适理论研究的深入和对服装性能的要求，发现纯棉针织物也有一些不尽人意之处。如在夏季高温湿气候条件下，或是在剧烈运动时，人体大量出汗，纯棉针织物虽然能够大量吸收汗液，但是不能即使将汗水排入大气，衣服粘体，即不舒服又不雅观。在寒冷冬季，针织纯棉保暖织物，用增加厚度的方法来增加保暖效果，北京凯博信咨询公司版权所有 浙江新杰克缝纫机有限公司报告特供地址：朝阳区北苑路 168 号中安盛业大厦 1207 室 电话：传真： 010-58246863152006 年中国运动服装市场调查与投资咨询研究报告造成过高的平米克重，服装臃肿，活动不便，如果环境湿度比较大时，保暖作用明显下降。在需要高弹性的场合，普通纯棉针织物仅依靠选用适当的组织结构来获取弹性，很难满足对面料多方面的要求。因此，根据针织物的使用场合和要求，合理使用棉纤维，改善针织面料的品质，提高舒适性，是一项值得研究的重要课题。人是大自然中的一员，人体 -服装 -环境是一个不可分割的系统。这里的环境是指我们生活、劳动和其他活动时所处的大气环境，它用气温、相对湿度、气流运动速度和热辐射四项指标来描述。人体皮肤与内层服装面料之间的小气候是影响服装生理舒适性的关键因素。正常人体舒适 小气候的标准是温度 32 度左右，相对湿度是 50 左右，气流速度是 25 厘米 /秒左右。在大气环境中人体代谢水平变化的情况下，小气候如能稳定在舒适标准小气候附近，人体就感觉舒适。针织服装舒适小气候的获得，除了服装的款式因素外，主要是依靠针织面料来调节。服装材料的重量和对皮肤的压力，内衣面料对皮肤造成的触感也会影响服装的生理舒适性。目前的市场上有两种具有上述功能的面料比较畅销：一是棉盖丙导湿快干针织面料，根据舒适性理论，对针织物毛细高度、湿阻、保水率、放湿干燥率的综合评价和实际主观穿着试验，棉盖丙针织面料具有良好的从丙纶一面向棉纱一面的湿传递功能。采用纬编单面添纱组织编织棉盖丙针织面料时，为了使棉纱呈现在织物的工艺正面，丙纶长丝呈现在织物的工艺反面，应该保证棉纱和丙纶长丝垫纱纵角、横角的正确配合，以及适当的给纱张力。采用纬编双面结构编织棉盖丙针织面料时，各导纱器应分别满足单面编织和双面编织的要求，要控制好给纱张力、牵拉张力和弯纱深度，搞好清洁工作。空气层双面结构针织面料要比普通无空气双面结构针织面料舒适性好。二是保暖保健棉针织面料，纬编衬垫组织常用于保暖织物，用该面料做服装时，宜采用纯棉绒面向外的方法，使远红外混纺纱靠近皮肤，增强远红外线对皮肤的作用，加快血液循环，产生良好的保健保暖效果。第三节 运动服装流行走势一、 2002 2005 运动服装的流行走势1.面料舒适化。在等待春来的躁动中，我们既能看到在极近低调的黑，灰，白底色上，几丝亮丽的涂抹。也能看到大片蓝红色的对比和荧光绿，桔红等色的搭配。这些衣服都是用网眼布，复合网眼布等纯运动面料制成的，即使是在世界风行的拼接面前，它也是由 -普通浙江新杰克缝纫机有限公司报告特供 北京凯博信咨询公司版权所有地址：朝阳区北苑路 168 号中安盛业大厦 1207 室 电话：传真： 010-58246863162006 年中国运动服装市场调查与投资咨询研究报告的面料与网眼面料，皮子和针线痕迹相应拼接在一起，营造出的迷彩效果。这些面料在保证了身体和皮肤舒服度的同时，也轻而易举的晕眩了我们的双眼，犹如一个淘气的精灵，用他那时而夸张，时而硬郎，时而不羁，时而调侃的感觉隐隐闪现在我们的眼前，一不小心就被它撞个正着，闪了一下腰。穿着这样的衣服在街上游走，人们很难再把休闲服的概念只局限于运动健身这个窄范围上了。2.线条简洁化。亲切的条纹很容易就给我们带来了成长中的熟悉感。点与点的连接，使胳膊和腿部都显得别致而有个性；线与线的舞蹈，勾画出了洗练的动感；冷与暖的交织则让我们再一次感觉到了春的气息；线与面的游戏，使一件男式风格的背心，也可以饱含活力与妩媚；面与面的对接，使夸张的造型充满了动感与层次。再加上一点点对阳刚之气的向往，一点点对独立自信的渴望 在酷酷的外型包裹下，是强烈的反差突现的女人味。这些看似中性化的外表使他们浑身上下散发着阳光般的味道。3.细节个性化。脖子上的流苏颈链是全身衣服的亮点；腰间游弋的飘带也可以移花接木到运动裤上，增加几分动感。各种低腰运动裤，不仅有明显修饰身材的效果，而且露腰的设计 在前卫中又有所保留，增添了含蓄的魅力。也许军服热永远走不远，裤 子上的大兜看似帅气轻闲，其实可以装一些随身的东西，也可以随心情拆卸。穿上这些轻 快个性的休闲的衣服，会在不知不觉中也换上了一份轻松的心情，如果你也想在优雅中带点叛逆，成熟中带点顽皮。二、美日风格运动服装流行趋势日式运动服装擅长层次搭配，注重不同材质的混搭。以裤装为例，长裤并不拘泥于丹宁布，棉布、毛料甚至绒布都是常用的材质。当前日本颇为流行的运动服装搭配方式是，上身穿一件运动背心或长袖恤，下着一条裤裆松垮或缩口的灯笼裤，裤带或松紧腰带上夹着男式吊带，脚上穿一双运动休闲鞋或拳击靴。如果觉得层次不够鲜明，还可以在小腿上套上彩色或条纹的袜套或长袜。运动外套里面穿件中规中矩的衬衫或高领毛衣也是日本时下流行的穿法。美式风格运动服装讲求穿着舒服自然。当红歌星碧昂丝的穿着成为时下流行的搭配方式，上身服装短小，最好露出腰部，搭配超短裙或热裤，凸显臀型。三、户外运动专业运动服随着户外运动的发展，专业性服装应需面世。这类服装的最大的特点是强调了功能性。一是材料的功能性。如在面料的选择上选用的防风、防雨、单向导气的材料，穿上这类服装既可防风、防雨，又可像棉布一样舒适。此外这种面料在纺织时，考虑到山地、林区活动的北京凯博信咨询公司版权所有 浙江新杰克缝纫机有限公司报告特供地址：朝阳区北苑路 168 号中安盛业大厦 1207 室 电话：传真： 010-58246863172006 年中国运动服装市场调查与投资咨询研究报告特点，加了防撕拉工艺，一般不易剐破，当被尖刺刺穿时其破口不易扩大。二是在款式设计上强调运动的功能性。为了坚固耐磨，肩部、肘部选用强度高的材料加固；为了调节服装松紧度，腰部、底边都设有抽拉调整的抽带；袖长都留有运动的余地；帽子多采用内藏式，用时可以拿出来；腋下设有透气孔，运动出汗时可以通风。部分组合的款式可以有多种穿法，内衣和外套可以单独穿着，内外结合在一起适用于寒冷季节。就裤子而言，户外运动装可分为丛林裤、滑雪裤、风雨裤等不同款式。在材料上同样强调耐磨、防剐，用炳稀酸处理的面料用以防水。款式多选用宽松式，利于运动，裤脚设防虫收口，有的款式裤腿两侧装通底拉链，便于在户外穿脱。穿上这种功能性的户外运动装，集防风、防雨、防静电、保暖、透气为一体，可以更适应户外的气候和各种复杂环境。四、运动服靓丽风潮虽有品牌希望与时尚划清界限，不希望因某些系列或单品，模糊了专业的运动身分，不过，看在爱美人士眼里，照样魅力无穷；包括 Nike 的 Nike Sun 夏季系列， Puma 的牙买加系列 (Jamaica)、意大利系列 (Ltalia)，和 adidas colours 的春夏系列，时髦清凉小可爱、露背装，迷你裙、热裤、紧身七分裤，全数进占运动版图。Nike Sun 夏季系列女生最让人惊艳处，不只湛蓝、橘、黄、红等充满热带天堂联想的颜料印染，而是前所未见、结合连帽与颚颈领的性感背心：合身剪裁的背心，沿着肩线滚上对比条纹滚边，但在传统颚颈领的两条绳子位置，以透气网布作成一只运动式的连帽，拼贴在前胸的肩带上，连帽一戴上，整个肩背就露出来了。Nilke Sun 的小喇叭七分裤、热裤也以迎合身体曲线为最高原则，腰头加上彩色织带的极细腰带，从两侧调整松紧，低腰加上裁接线修饰，将臀腿修的是既翘又直。Puma 最新力作，是与设计师 Neil Barret 合作的意大利系列，此系列是配合六月欧洲杯足球赛，以 Puma 赞助的意大利国家足球队为灵感设计的赛服与休闲服；这位设计师，也正是让 Puma 这匹猛虎跃上米兰时尚周的重要推手。全系列包括红标的球员服、白标的球迷服和蓝标的时尚系列；白标女生背心还 “正常 ”些，一到蓝标可不是这么回事，女生背心只有单肩，及膝裙也是不对称剪裁，却低调地在衣与裙的胸侧及腰侧，挖了镂空的性感细节。以黑黄绿牙为主色的牙买加系列，推出之初即成为热卖商品，女装特色也在剪裁合身，但某些不收边的效果，流露一种桀傲不逊的叛逆气质，走的并不是性感或可爱路线，一件臀部上方横亘了 JAMAICA 字样的棉质俏皮短裙，腰际宽版罗纹和系绳，让整件裙子低低地挂浙江新杰克缝纫机有限公司报告特供 北京凯博信咨询公司版权所有地址：朝阳区北苑路 168 号中安盛业大厦 1207 室 电话：传真： 010-58246863182006 年中国运动服装市场调查与投资咨询研究报告在髋骨上，时髦好看到，流行女装都不一定找的到这么优的单品。五、天鹅绒材质运动服市场一到秋冬，运动服便会出现提供保暖与舒适触感材质， 2002 年之前，还是刷毛的天下，可惜，刷毛商品多与宽松线条脱不了关系，难讨女孩儿欢心； 2003 年，具立体纹理光泽的绒布材质，突然跃身运动圈，成为运动界新欢，即使平常穿着，都有种华丽的街头韵味，与时装搭配，佩戴夸张银饰配件，更有嘻哈女孩的味道。Puma2003 年推出名为 Snow Bunny 系列，采用类似雪兔般轻柔色彩与轻软的材质触感，除了颜色粉嫩，还有修身效果，肩线与长裤侧边渐层配色，就有拉长身形的作用，其中还推出四套天鹅绒材质的外套和长裤，甚至天鹅绒空心网球帽，组色出现黑、白、午夜蓝与灰紫，天鹅绒包裹身体的温暖质感，就够人感受尊宠， Puma 强力吹捧的在运动场上，也要成为最时髦的 sport girl！宣言，真的越叫越有理了。美国的 Kaepa 也以天鹅绒制造一系列外服与韵律服，韵律服听来老调，却是 Kaepa 强项，非得大书一番，韵律服，即是现今通称的有氧服饰， Kaepa 有氧服饰，以穿出身体曲线为目的，身材不能太臃肿、赘肉不能太嚣张，穿上瘾的人，平常也舍不得脱下 Kaepa 太久，于是，今年秋冬开始， Kaepa 推出时尚路线的外出服，最妙的是，每款外出服，必有同门同系韵律服，用意，就是让你里外成套，与实际外服混搭，也有型有款。2003 年冬季最新力作，即是天鹅绒外套、短裙和无肩带小可爱，共有黑白、橘红和紫蓝，橘红外套就镶上紫蓝的边和 logo，反之亦然；在健身房练出漂亮曲线的女生，穿上这些运动品牌发想的时装系列，更觉自信苗条，尤其是， Kaepa 在细节做了诸多设想，譬如在无肩小可爱和短裙上，加上条纹与系带细节，胸、腰系绳一拉，不但不用担心身体在动静间滑动走光，还有纤体修饰效果，除了内衣品牌之外，大概只有运动品牌能瞭女人身体到这般情境，除复兴、民生店， Kaepa 在延吉、永和也陆续成立全新概念店，近距离尝试，绝非难事。北京凯博信咨询公司版权所有 浙江新杰克缝纫机有限公司报告特供地址：朝阳区北苑路 168 号中安盛业大厦 1207 室 电话：传真： 010-58246863192006 年中国运动服装市场调查与投资咨询研究报告第三章 国外主要运动服装市场分析第一节 美国美国体育用品市场的规模为全球之最，约占全球三分之一的份额。据美国体育用品制造商协会（ SportingGoodsManufacturersAs sociation， SGMA）的统计显示， 2003 年全美体育用品的总出货量为 498 亿美元，批发销售额下降了 0.5。市场占有率最高的体育产品为运动鞋和健身器械，其中健身器械的销售额达 40 亿美元，预计 2004 年两种产品的销售额还将有较大增幅，但运动服饰的销售却不尽如人意，下降了 3.7。据该协会的估计， 2004 年美国体育用品市场的销售总额将比 2003 年上涨 1.3。另外据了解，美国运动鞋和运动服装分别占美国鞋业、服装业的 %和 %的市场份额。一、美国运动服饰市场运动服行业给美国带来丰厚的利润，而购买服装的市场中 80%是由女性创造的。女人希望从商店买回的运动服去体育馆时穿起来很容易。大多数运动