校妆网品牌案例分析

校妆网品牌案例分析课程：现代广告导论小组成员：杨娇 王淑娟班级：媒介 Q1141时间：2013 年 5 月 2 号一、校妆网简介青春时尚，魅力校妆！ 中国大学生最信赖的时尚购物网站 校妆网！一个致力于改变中国大学生形象的企业！校妆网作为国内首家专门针对高校大学生的大型化妆品 B2C量贩式购物网站，致力于打造一流的化妆品及电子商务网站服务品牌。电子商城除各系列自主品牌外，还为客户提供欧莱雅 LOREAL、THE FACE SHOP、雅诗兰黛 Este Lauder、兰蔻 Lancome、欧珀莱 AUPRES、佰草集、相宜本草等多个国内外知名品牌优惠订购服务，并具有完善的品牌售后服务机制，7*24 小时零距离贴心服务；同时在全国 2700 多所高校建立有代理商零距离服务系统。 二、校妆网的宗旨校妆网秉承“诚信、为善、感恩、正直、专注、共赢、负责、创新”的价值观，不为利益推广产品，真心忘我的帮助客户，志在让中国的高校学生美丽一倍！三、校妆网的文化若要如何，全凭自我！ 不是我能，而是我敢！ 以终为始，无论如何，站高一线，敢即能！ 假如我不能，我一定要；假如我要，我一定能！ 不是做了，而是做到！ 球到此为止！情绪不重要，目标才重要！ 当下是你最佳盟军，而非你的敌人。没有失败只有提前放弃！ 要么成功，要么在成功的路上。 没有计划就是计划的失败。 现在在哪里并不重要，重要的是你往哪个方向走。 成功的唯一秘诀就是坚持，费力的不是你迈出的第一步，而是迈向终点的最后一步。 有些人因为相信才看到，有些人因为看到才相信。 不是看别人的优点你才学会欣赏，而是先学会了欣赏才看到别人的优点。 最聪明的自私就是无私，最智慧的索取就是付出。弯曲一下，站起来更有力。 只要心还愿攀登，没有到不了的高度。 如果这件事没有多大的困难，那就表明这件事对提高你的能力没有多大的价值。四、校妆网的发展史2008年8月8 日，校妆网横空出世，与北京奥运一起喝彩。2009年3月11 日，校妆网与腾讯网倾情合作，全力推广校妆网门户网站。2009年3月，校妆网被腾讯 SOSO 问问聘为“美容特聘专家 ”。 2010年2月，彩妆中心正式运营， 11s产品的问世与热销为彩妆的发展打开局面。2010年5月，校妆网男士护肤团队在市场摸索中开疆拓土，闯出了一片新的天地。2010年 11月 10日，校妆网 CEO 赴香港参加亚太区化妆品展销会，与欧莱雅达成初步共识，开发校园版专供产品。2010年11月，校妆网网络部受邀赴北京参加国际性网络营销实战论坛2010年12月，校妆网网购部受邀参加全国广告代理商以及店商企业云集的艾瑞年会。2011年1月1 日，总注资 1个亿、新的校妆网络科技股份有限公司挂牌成立。2011年3月29-30日，校妆网总裁习晓剑受邀参加首届中国互联网投资大会暨电子商务投融资高峰论坛。2011年5 月17日，校妆网管理层“延安整风运动”，组织全体高管赴延安召开批评与自我批评的革命传统教育会议。2011年7月7日，国内权威咨询公司 和君公司入驻校妆网，拟定公司战略资本运作以及管理改进方案。 2011年8月中旬，校妆网斥资300 万引进用友 ERP 系统。2011年8月23日， “越王珠宝”董事长陈宝芳先生亲临校妆网并确定注资。2011年 9月，莱尚、尚奢新产品的问世与热销为业务发展打开了新的更广阔的局面，呈现勃勃生机。2011年11月，校妆网总裁赴韩国考察，并确立设置校妆网韩国产品研发中心。2011年 12月28 日，校妆网与上海、昆山开发区政府项目签约。2011年四季度，黎曼投资控股有限公司多次访问校妆网，确定合作发展意向。五、校状网的现状2012年1月15 日， “厚积而薄发”润达校妆网2012年全国年度会议隆重举办。2012年2月23 日，校妆网合肥分公司正式成立并快速运营。2012年 2月25日，校妆网牵手昕薇杂志，强强联手，全方位服务高效。2012年12月21日，校妆网牵手韩国一线明星“韩彩英”。 并将在未来几年发展为上市公司。企业现已启动在全国各地建立校妆网品牌形象店的“百城千店万人”计划，彻底开启“ 前店后室 ”的连锁店运营模式，还在各大学城拟建青年快捷旅馆，并由泰国入手试水国外市场；另外，作为公司的战略性布局，韩国首尔的企业设计中心，将同昆山的生产仓储中心、上海的连锁店建设中心，协同线下推广、店面宣传，全面推进“校妆网”走上一个更广阔的新台阶，以推动公司上市的战略目标。 六、从服务上来看校妆网1、产品质量校妆网所售商品100%正品，均可提供合格检测报告。校妆网郑重承诺，校妆网所售产品均为正品。凡在校妆网购买的产品，如能证明非正品（须提供国家质检机构化妆品检测报告） ，消费者可获商品于售价十倍的赔偿2、退换货政策自商品签收之日起30日内，校妆网为您提供退换货服务。校妆网承担返回我方库房的快递费用，我方承担换货后重发费用。报销的运费将存入顾客在校妆网的虚拟账户中，可以进入“用户中心“进行查询。 3、隐私声明保护消费者的个人隐私是校妆网重要的经营理念，校妆网清楚的了解客户是企业最重要的资产，在未经消费者同意之下，他们绝不会将您的个人数据提供予任何与本购物网站服务无关的第三人。校妆网确保仅为履行订单及营销目的使用消费者的数据。七、竞争对手乐蜂网：乐蜂是中国第一个拥有专家明显进驻，以提供女性时尚解决方案 为主要服务的互联网站。 乐蜂提供各类的流行信息、时尚情报、生活品味以及购物乐趣，所有呈现在您眼前的商品都由美丽教练为您严选把关，希望能透过乐蜂网所提供的服务，满足所有女性内心真正的渴望，让您每一天的生活都是一种幸福的享受，让您真正体验身为女人的幸福滋味。乐蜂网产品包括：精油、营养保健品、美容护肤品、彩妆、香水、配饰、环保时尚产品、美容书籍等。聚美优品：聚美优品（前团美网） ，是第一家也是中国最大的化妆品限时特卖商城。聚美优品由陈欧、戴雨森和刘辉创立于2010年3月，致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。聚美优品首创“化妆品团购”模式：每天在网站推荐十几款热门化妆品，并以吸引人的折扣低价限量出售；同时承诺“百分百正品”，以及“拆封30天无条件退货”。 “聚美”二字寓意：聚集美丽，成人之美。知我网：般若天成（北京）科技有限公司是专注于女性消费市场的垂直领域电商平台，依托于多年的化妆品渠道经验和用户积累，于2010年5月正式上线化妆品限时抢购平台 36团，通过36团限时抢购平台累计了超过百万的女性网购群体，成为女性消费市场电商平台的领头者，率先开创了假一赔三，30天无条件退货，闪电发货的服务规范，目前已经成为了行业标准。 草莓网：草莓网于1997年在香港成立，是一家以折扣销售护肤品、化妆品和香水的专业网店。香港草莓网为全球顾客服务，以免运费的方式配送至100多个国家。得益于香港为国际自由贸易港，草莓网可以以免税的价格购买正品商品，并付运至全球。顾客能够以最实惠的价格尽情挑选所钟爱的护肤、彩妆及香水产品。 八、校妆网的未来 校妆网是全国第一家致力于在校大学生的大型化妆品的网站，它的优势在于它的美容顾问在各高校为大学生展示其产品的优越性，和介绍该网站，并定期对使用过产品的学生进行反馈和售后服务，在大学生群体中打下了良好的信用基础。该网站的页面进行修整，每天都有更新，并且大量展示校妆网的文化，还配有美容课堂，以文化吸引消费者。在其服务上，更有采取了“一米配送” ， “一米配送” 仓库发货到派客手中 派客收货配送至顾客 顾