我国体育旅游的现状及发展对策研究

本科生毕业论文我国体育旅游的现状及发展对策研究姓 名： 陈 诚 指导教师： 刘铁红 院 系： 黄山学院旅游学院 专 业： 旅游管理 提交日期： 目 录中文摘要3外文摘要41问题的提出52文献综述52.1 国外体育旅游发展概况52.2 国内体育旅游发展概况62.3 国内关于体育旅游的研究综述63.体育旅游的概念界定及分类73.1 体育旅游的概念73.2 体育旅游的分类74我国体育旅游的现状74.1 我国体育旅游主体的现状74.1.1 体育旅游者旅游动机特征74.1.2 体育旅游者认知体育旅游信息的特征84.1.2 体育旅游者的综合特征84.2 我国体育旅游客体发展的现状84.2.1 观战类旅游占据主导84.2.2 健身类旅游悄然兴起84.2.3 尝试刺激类和观战类旅游有待开发84.3 我国体育旅游业的发展现状95我国体育旅游发展存在的不足95.1 体育旅游市场主体不成熟, 缺乏高品质的体育旅游资源95.2 国内有效需求不足，人们对体育旅游的认知度不高95.3 体育旅游经营管理的粗放性，使体育旅游的发展缺乏明确的思路和长远的规划105.4 缺乏以体育旅游为主题的旅游中介组织105.5 缺乏体育旅游管理人才106我国体育旅游的发展对策分析1 06.1 体育旅游市场主体不成熟, 缺乏高品质的体育旅游资源106.2 宏观把握体育旅游构成要素116.3 加强对体育旅游相关部门的扶持力度，营造政府主导、社会参与的局面116.4 整合资源，合理开发体育旅游产品126.5 细分体育旅游市场 ,提供差异化的服务126.6 大力发展体育旅游教育，培养专项服务人才126.7 加大体育旅游的宣传营销力度13参考文献 14致谢15我国体育旅游的现状及发展对策研究陈 诚指导老师：刘铁红 （黄山学院旅游学院，黄山，安徽 245041）摘 要：随着人们体育健身和旅游意识的增强 ,体育旅游正成为当今最富有活力、最具有吸引力的产业。本文采用文献资 料、 访谈等方法对国内外体育旅游 发展状况以及国内研究现状进行了概述，指出我国体育旅游发展的现状及存在的问题 。针对问题提出我国体育旅游要建立合理的旅游管理体制、加强对 体育旅游相关部门的扶持力度、合理开发体育旅游产品、细分体育旅游市场 ,提供差异化的服务、培养 专项服务人才等建 议。关键词：体育旅游；现状；对策Our country athletics the present condition of the tour and development counterplan researchChen chengDirector：Liu tiehong Associate Director：Liu tiehong（Travel College, Huangshan college, Anhui, China, 245041）Abstract：Along with the to build up of people athletics workout and tour consciousness, the athletics tour is become nowadays the most full of vitality and has the industry of attraction most .This literary grace uses methods, such as cultural heritage data and interview.etc. to domestic and international athletics tour development condition and domestic research the present condition carried on to all say and point out our country athletics tour development of present condition and existent problem.Aim at the problem put forward our country the athletics tour want to build up a reasonable tour a management a system and strengthen to travel to the athletics a support of related section strength, reasonable development athletics tour product, subdivide an athletics tour market, provide the service that the difference turn, development particularly item service talented person etc. suggestion.Key Words：The athletics travel; Present condition; Counterplan1 问题的提出当前，大众体育蓬勃开展，人们的体育意识也在不断增强，特别是我国休假制度改革形成的“假日经济”浪潮，以体育健身、娱乐、观赏竞赛及尝试体育刺激与挑战为目的体育活动迅猛发展，成为体育行业的新亮点。国家旅游局将 2001 年我国旅游业的宣传主题定为 “体育健身游” ， 首次明确地将体育同旅游联系在一起。2004 年世界旅游日的主题为“体育与旅游：增进相互了解、文化与社会发展的动力” 。世界旅游组织和国际奥委会宣布将加强合作，以促进体育与旅游的共同发展，体育与旅游的结合成为时尚，以亲近自然、放松身心、新颖刺激、健身娱乐为特征的体育旅游业有着良好的发展前景。我国体育旅游业起步晚，但发展势头迅猛，自 1994 年以来，我国的体育旅游收入每年以 3040的速度增长，2000 年我国体育旅游的收入约占全年旅游收入的 10。 1同时，随着 08 奥运的申办成功，又将在我国掀起新的体育旅游浪潮。面对前景广阔的市场，如何把握体育旅游的脉搏，了解体育旅游的现状，制定体育旅游发展的对策，使体育旅游能够健康发展己成为当务之急。本文希望在大量调查研究和综合分析的基础上，对体育旅游进行系统分析，对我国体育旅游的开发进行思考，并提出体育旅游发展的对策，旨在为我国体育旅游业的蓬勃发展提供有益的参考。2 文献综述21 国外体育旅游发展概况国外体育旅游发展较早,开发主要分为参与型体育旅游和观赏型体育旅游两大市场。从参与型体育旅游的开发现状来看，发达国家优于发展中国家。20 世纪以后，随着旅游业的快速发展以及体育运动的普及，以体育运动为特色的旅游项目在欧美国家得以迅速发展。人们所喜爱的高山滑雪、海边沐浴、冲浪以及攀崖、漂流等冒险刺激类项目，都是体育运动与旅游的结合。目前在美国、加拿大、英国、法国、澳大利亚、新西兰等旅游发达国家，参与型体育旅游风靡全境，成为一种时尚。例如英国通过发展体育旅游业所得到的年产值近 90 亿英镑，超过汽车制造业和烟草工业的产值。 2除参与性体育旅游之外，观赏性体育旅游也随着人们对诸如奥运会、世界杯足球赛等大型国际比赛与日俱增的热情而蓬勃发展起来。国外的研究表明：作为体育旅游资源的大型体育赛事，比赛的规模越大，体育旅游开发的价值越大，奥运会在一定程度上是最大的体育旅游资源，是体育旅游的最大市场。 “承办奥运会可以促进本国体育旅游业的迅速发展，给本国带来巨大的经济效益和深远的社会效益” 。 3除了奥运会，目前世界上还有许多其他大型体育赛事，如世界大学生运动会等。同时各种中小型体育活动日益频繁，如日本的“国家老年体育节” ，每年吸引 3 万多名老年人前往举办地进行体育旅游。总体来讲，国外体育旅游的发展呈现出如下特征：（1）体育旅游发展迅猛，已经形成较大的体育旅游市场。 （2）出国体育旅游占有较高的份额。 （3）已成立国际体育旅游联合会。 （4）已有专门的策划、经营、促销与研究机构。随着体育旅游市场的扩大，许多国家成立了体育旅游协会，不少国家已有专门的体育旅游旅行社。许多开发商还把体育旅游项目利用互联网进行宣传促销。22 国内体育旅游发展概况在我国，体育旅游发展起步较晚，其开发主要分为项目型和综合型两种。项目型是以某一种体育项目为主要内容的体育旅游活动，如登山、漂流、高尔夫球等。综合型是以某一类体育项目或某一些体育项目为内容，以集约方式布局的体育旅游类型。如各种水上世界、度假区等。概括起来，我国体育旅游分为三个阶段：19801993 年为初创期。在此期间体育旅游开发产品比较单一，主要开发项目有划船、游泳、登山、放风筝等；同时台球、溜冰、保龄球等活动开始流行；19942000 年为上升期。体育旅游开发进入宽广领域，高尔夫球、帆板、民俗体育、漂流、潜水、攀岩等活动项目日益增多，综合性俱乐部相继出现；2001 年以来为发展期。体育旅游开发进入一个全新的阶段，体育旅游产品多样化，体育旅游消费大众化，体育旅游经营产业化，体育旅游经济效益得到极大提高，形成快速增长的良好局面。 国内体育旅游发展的特征表现在：（1）体育旅游发展较快，参加人数多，短线体育旅游市场已初步形成。 （2）观赏型体育旅游发展势头良好。 （3）各种体育旅游设施不断完善，城郊体育旅游发展迅猛。 （4）体育旅游突出特色。（5）短线参与型体育旅游以散客为主，长线观赏型体育旅游以团体为主,中短线体育旅游大多数人选择自助旅游，并以家庭为单位的游客是体育旅游的主体。23 国内关于体育旅游的研究综述我国从 1994 年才开展体育旅游，因此学术上对其的研究也相对落后。在1989 年，徐隆瑞、梁向阳在其体育社会学中对体育旅游作了相应阐述，把体育旅游归为体育服务行业，并指出体育旅游种类繁多。它的研究明确了体育旅游在旅游业和体育产业中的重要地位。近几年，随着我国体育旅游业的蓬勃发展，学术上的研究也日益增多，主要集中在以下四个方面：一是体育旅游市场消费与发展趋势的研究：王德根、陈永军等从市场的角度分析体育旅游动机，分析体育旅游特点，阐述开展体育旅游的意义，划分体育旅游市场，分析市场特征，提出体育旅游产品的开发对策及开发途径。 4二是体育旅游的规划与开发的应用研究：张杰、仇学琴等从当地体育旅游资源的优势出发，认为应充分发挥本地的文化、历史、地理优势，大力开拓具有地方独特风格和吸引力的区域性体育旅游项目。 5例如张俊等在黄山市体育旅游优势的研究中强调了黄山市体育旅游的优势，呼吁体育旅游要凸现地方特色。三是民族体育旅游研究:饶远、张云钢等主要针对民族体育旅游资源、少数民族的体育特征及优势，提出体育旅游开发的建议。 6四是体育旅游专业设置及人才培养研究:万怀玉、韩丁等从体育旅游的经济意义出发，提出高等院校适时设置体育旅游专业，并分析、论述了我国体育旅游专业人才的培养模式，构建了培养体育旅游人才的课程体系。 73 体育旅游的概念界定及分类31 体育旅游的概念目前对体育旅游的概念比较集中的是从广义和狭义上作解释，认为“广义上讲，体育旅游是旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文体交流活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。狭义上讲，体育旅游可以理解为是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助各种各样的体育活动，并充分发挥其诸种功能，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活的目的的一种活动” 。体育旅游具有健身性、休闲性、大众性、重复性、专业性、高消费性等特点。32 体育旅游的分类当前很多学者将体育旅游按照旅游消费者的需求分为五类：参赛类、观战类、刺激类、健身类、综合类。在此笔者根据旅游消费者旅游动机将体育旅游分为七类：一是健身类，此类体育旅游具有明确的健身目的。如在专业体育教练的指导下，享受世界先进的体育设施和服务。二是休闲类，此类主要目的为缓解紧张的工作情绪，如登山类、滑雪类、体育公园里的体育游戏等。三是参与类，主要是参与群众性竞技体育项目。四是刺激类，如森林探秘游、野外生存之旅、狩猎、攀岩、溯溪、岩降、溪降以及拓展运动等。五是观战类，如观看奥运会、F1 等区域性比赛和国际单项比赛如足球、篮球等以及国内各种比赛等。六是民俗体育旅游，如赛龙舟、舞狮等。七是其他体育旅游。4 我国体育旅游的现状41 我国体育旅游主体的现状411 体育旅游者旅游动机特征体育旅游消费动机是其行为产生的基础。它是多种多样的，据韩鲁安等的调查，我国民众体育旅游消费动机依次为增强体力和健康（43.54%） ，娱乐消遣（41.22%） ，追求精神情绪的修养和改善（30.18%） ，提高自己的运动能力（23.5%） ，增长知识（21.1%） 。 4.1.2 体育旅游者认知体育旅游信息的特征我国体育旅游起步晚,如何让居民了解体育旅游并把其纳入到生活的一部分是体育旅游业要研究的课题。孙丰年曾对江苏无锡市部分居民进行抽样调查发现，我国居民了解参加体育旅游活动途径依次为电视（66.2%） 、体育报刊（62.1%） 、网络（55.9%） 、朋友推荐（33.3%） 、旅游广告与促销（29.4%） 、广播（26.5%） 、单位组织（21.5%） 。可见，媒体在影响人们参加体育旅游的兴趣和行为上占据主导地位。4.1.3 体育旅游者的综合特征韩鲁安等人对全国 21 个省、3 个直辖市、5 个自治区中 1500 位不同社会阶层 6 岁以上的城乡居民所作的调查，发现我国体育旅游消费市场的人口构成与性别、年龄、文化程度、职业、家庭人口类型和收入有着密切关系。目前我国体育旅游者男性参与体育旅游的比例略大于女性，但差别不大。体育旅游者的年龄特征表现为两头窄，中间宽的现象。中、青年是参与体育旅游的主要群体,其主要原因是体育旅游活动符合中、青年喜欢新鲜刺激的心理特点。此外，中、青年体育消费意识比较超前，对体育旅游这一新兴的休闲方式较为认可。另外，学历水平与参与体育旅游的比例成正比，专科以上学历是体育旅游活动的主体。从体育旅游的停留时间上看，选择假期短期旅游的居高。这说明体育旅游的主要客源还是来自周边地区的短途客源。4.2 我国体育旅游客体发展的现状 421 观战类旅游占据主导众所周知，随着我国综合国力的增强，特别是北京奥运会的申办成功，在我国举办的国际国内各种大型比赛越来越多，如 F1、世界田径黄金联赛等。同时随着我国城镇居民空闲时间的增多，观看比赛已经成为人们善度余暇的一种方式。例如 2004 年 9 月 27 日上海 F1 赛事中，共接纳游客 15 万人，创我国单项赛事观众之最。422 健身类旅游悄然兴起自 2001 年中国体育健身游活动起，我国各地相继开展了内容丰富多样的体育健身游活动 如登山、滑冰、滑雪等活动。另外近七年我国在国内大城市的周边地区, 建立了一定数量与体有密切相关的主题公园