2011永和豆浆鲜Q豆干网络推广.ppt

1、永和豆浆鲜Q豆干网络推广,by NimAds,推广产品 鲜Q豆干 野山椒、麻辣、烧烤等四种口味 ； 售价在：2.8元3.5元 60g装 分为袋装和散秤两种 目标人群 18岁35岁，无明显性别偏向，积极乐观面对生活， 乐于寻找工作、生活的趣味，有一点小谗嘴， 注重分享，关注家庭、好友， 他们对产品的心理需求要远远大于生理的需求,推广背景,-他们喜欢网络娱乐，通过门户、搜索、视频等平台，乐于分享,CNNI第 26 次中国互联网络发展状况统计报告,目标人群网络关注点,1935岁 2010.7 iResearch Inc.,契合目标消费群的兴趣点爱好，为他们构建一个平台： 提升永和豆浆品牌关注度 了解

2、新Q豆干的四款产品 同好友分享游戏过程中，获得带来的真实利益 推广Tone调：玩乐、新颖、活力 借助优势媒体平台，扩大活动效果,互联网推广执行,Idea 乐趣Q出来,乐趣Q出来,好的东西就应该和朋友一起分享，对此我们毫无疑问 让我们把乐趣分享给朋友，把乐趣分享变成真正的“财富”吧 谁分享的朋友多，谁的财富也会多,活动概述,利用SNS网站的“空间挂件”，把好友之间分享乐趣变成财富,活动流程,Step1：获得“乐趣Q仔”空间挂件,登录活动专区，回答产品相关问题，即可获得“乐趣Q仔”空间挂件 在自己的网络空间中展示 其好友点击挂件，即进入活动专区,在个人空间展示 “乐趣Q仔”活动挂件,鲜Q豆干：50

3、 乐趣Q仔仓库：200 参加兑换,鲜Q豆干：50 乐趣Q仔仓库：200 参加兑换,活动流程,Step2：利用乐趣Q仔挂件，赚取“鲜Q豆干”,“乐趣Q仔”活动挂件,每个原始挂件配有50鲜Q豆干,凡被参与活动（有活动挂件）的好友点击“乐趣Q仔”，即少10个鲜Q豆干 （每个好友每天只能“赚”一次）,到其他好友空间赚“鲜Q豆干”,鲜Q豆干 数量相应增加,鲜Q豆干数量到达200，即存入乐趣Q仔金库，不能再被拿走，可“赚”鲜Q豆干显示为50（赠送50，激励网友继续赚钱）,每天可邀请十位好友参加，,如果好友最终参加活动，将增加乐趣Q仔仓库的鲜Q豆干数量,回活动专区， 使用鲜Q豆干参加兑换,Step3：使用“

4、鲜Q豆干”参加网络兑换,定期推出各种奖品，号召网友利用乐趣Q仔仓库中积累的鲜Q豆干进行兑换，获得实物奖品,兑换示例：乐趣Q仔,建议奖品： 除产品之外，还增添时尚年轻族群喜爱的各种网络礼品，如： 鲜Q豆干产品、腾讯的红钻、QQ秀、游戏道具等,兑换,鲜Q豆干：1000,乐趣Q仔实物奖品,活动流程,Step4：鲜Q达人诞生,活动结束时，在“乐趣Q仔仓库”中所积累的鲜Q豆干数量最多者，成为“鲜Q达人”，获得大奖,大奖建议：旅行奖品活动 （后续进行口碑推广）,用户昵称 鲜Q豆干数量,活动流程,体验流程综述,后续传播,Qzone，覆盖最多SNS社区用户的分享平台。,2009年1月 Qzone的月登陆帐户数

5、突破2亿。,合作媒体建议Qzone,日均PV：10亿 日均访问次数：4600万 日停留时长：400万小时 日均浏览页面：1亿 日均上传照片：6000万张 日均网络日志：950万篇,Qzone用户群,Qzone整体覆盖最多的SNS用户： 占国内SNS社区类网站月覆盖总人数的75% 活跃用户数大于1 亿 同时在线人数超过800万人,合作媒体建议Qzone,Qzone的各类群体，数量明显领先于其他SNS社区： 从整体到不同年龄结构群均占据绝对的数量优势：,各种学历水平的用户均乐于聚集在Qzone平台： 70%拥有大学专科以上学历,Qzone用户群,合作媒体建议Qzone,除在校学生外的职业群体中，Q

6、zone用户均占有数量上的优势：,Qzone精准锁定受众,Qzone用户信息准确度高，可以实现多种属性分类： 基础属性分类：年龄、性别、地域、行业等 行为属性分类：根据兴趣爱好进行聚类，比如超过4000万的“城市达人”能够按照城市和兴趣爱好找到不同的受众群体。,合作媒体建议Qzone,每个Qzone用户平均拥有50-60个在线好友，用户和品牌互动的信息能够成倍数放大； 品牌活动挂件领取方式简单，快速实现兴趣群体的聚合以及品牌信息的多次曝光； 便捷的参与机制，轻松实现广告内容在包括日志、个人信息和QQIM等环境里的多层次曝光。,Qzone SNS达成病毒传播效应,合作媒体建议Qzone,Idea

7、 混搭Q滋味,混搭妙配，活出别样人生,混搭妙配生活中其实无处不在 让我们一起分享自己混搭妙配宣言，完成最Q混搭Guide Book 谁的混搭妙想够妙，谁的就有机会赢得大奖,活动概述,登录活动平台发布的“混搭妙配”idea，邀请好友参加支持，一起完成混搭Q滋味 Guide Book,活动流程,Step1：进入活动平台发布混搭妙配宣言,DEMO,登录注册活动专区，选择自己想要参加的“混搭Q滋味”栏目，发布自己的混搭妙配IDEA 备注： 活动平台搭建将会打通合作媒体数据库，原有用户直接登录参加，提升活动效果,混搭旅行,混搭美食,混搭交友,活动流程,Step2：建立投票功能，并建立分享体制,网友发布自

8、己的混搭妙配IDEA，可以邀请自己好友来参加为自己订票，浏览的网友看到好的idea可以一键分享到各个媒体,DEMO,活动流程,Step3：好的Idea线下实现，事件传播,-将初选出来的混搭妙配IDEA进行线下展示实现 -在线下展示的IDEA可以选出一个最具创意混搭IDEA奖,活动流程,Step4：混搭Guide Book 制作完成并传播,-将符合所有参赛条件的混搭Q滋味的idea作品，按照分类制作电子杂志，放到Poco杂志平台，提升活动效果 -对于线下开展road show的IDEA实现花絮进行采集，加强品牌和产品推广,混搭Q滋味 Guide Book,合作媒体建议Poco,POCO美食、旅游

9、、时尚均为优质频道，并有较高的人群活跃度,可以提供内容支持，后期推广Guide Book杂志PCOC制作，且打通POCO平台数据库，POCO原有用户直接参加，提升活动效果。,-POCO电子杂志类媒体排名第一，每天流量近600万,Poco平台优势,Poco平台人群分析,-POCO日均人群覆盖49.9万，且网站人群与此次推广目标受众吻合,-POCO此次主推频道，有较高关注度和活跃用户，可有效带动和承载此次活动,首页PV 5,800,000 独立用户数850万,首页PV 3,450,000 独立用户数350万,首页PV 500,000 独立用户数80万,Poco主推频道数据,体验流程综述,用户,活动

10、广告资源,进入活动平台,了解活动规则,注册/登录,浏览混搭作品,对作品投票,选择上传类别,上传混搭作品,评选混搭达人,制作发布 Guide Book,好的混搭Idea线下执行，智造事件传播,活动平台规划,活动网站规划,-搭建活动平台，整合互动活动与永和豆浆鲜Q豆干产品宣传 -设置下载专区、APP下载等，吸引网友的下载及口碑传播 -混搭Guide Book做成电子杂志供在线翻阅/下载，形成二次传播,开发永和手机客户端，用户点击之后就能看到每日更新的活动信息、优惠购买资讯等。 亮点：可以全面提供永和豆浆所有产品线推广支持 长期可尝试用手机客户端的形式打造无线俱乐部，提供产品信息、折扣速递等贴心服务

11、,手机客户端建议,线上线下整合思考,广告资源,进入活动平台,注册,参与混搭征集活动,手机收到优惠券,实体店进行购买,登录活动网站输入包装上的密码,参与抽奖,实体店购买,根据包装上的信息登录活动网站,注册,输入包装上的密码,线上,线下,内容营销传播思考,互联网注定是个不甘寂寞的江湖。继韩寒王珞丹代言凡客诚品，两版平面广告被网友PS 网络出现“凡客体”,凡客体,特别策划： 鲜Q豆干体 我有一个Q滋味,用网友喜欢的方式传播乐趣Q出来/混搭Q滋味 从而引出永和豆浆鲜Q豆干的taste!,我有一个Q滋味系列病毒图片传播,以网络热点人物为主角，PS系列图片“我有一个Q滋味”，并在BBS、SNS等做病毒传播,我有一个Q滋味！ 让全世界的女孩流行穿男装！,我有一个Q滋味！请媒体会卡卡和C罗全部PS掉！,我有一个Q滋味！200年后地球灭亡了，搬移到火星移动要带上鲜Q豆干！,互联网整合传播,视频媒体,SNS 互动平台,论坛BBS,活动平台,门户网站,剪辑活动花絮视频传播 制作病