行业报告京东618大促专题盘点2015

1、京东“618”大促专题盘点2015本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws6月18日是京东店庆日。从2010年开始，每年京东都会在“618”店庆日前后推出一系列大型促销活动。随着京东市场规模和影响力的提升，“618”已发展成为与“双十 一”遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。2015/6/24Wednesday大数据大价值2“618”：京东店庆日，年中促销时2015年“618”期间，京东再创新高，6月18日当日下单量超过1500万，同比增长超100%。移动端订单量占比超60%。 6月1日6月18日，手机销量超过416万部 小

2、米手环销售超过4.5万个12周年玩大的订单量超600万销售额34亿元购物大趴全品省不停订单量突破300万家电销售额7.5亿元订单数超过150万销售额超过10亿元订单数超过40万销售额超过2亿元订单数为15万销售额为1亿元十年不遇京东618血拼618疯抢红六月玩游戏 得令牌2011201220132014201520102015/6/24Wednesday大数据大价值3“618”PARTY ON今年京东“618”，延续“618 PARTY ON”的主题，最大的亮点是集购物、社交、娱乐于一体， 为用户带来“全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家”六大主题的狂欢Party。全球直

3、供Party，20万款出国必购洋货买不停移动社交Party，海量红包、优惠券大放送移动社交全球直供智能生活Party，玩转智能新品、定制家电全民娱乐Party，有玩有惠有惊喜全民娱乐智能生活便利到家Party，优惠福利2小时送到家网络金融Party，4亿促销力度让利用户网络金融便利到家2015/6/24Wednesday大数据大价值4各大电商摩拳擦掌，创新不断方程式+：服装城、超市、母婴，众筹频道上线方程式-：极致省钱攻略，七大主题品类专场全方位促销方程式：送货、安装、门店增值服务、产品延保等领域推出了一系列差异化的服务项目进口总动员：全球直供服务总动员：大家电县级市免费送，小家电次日达营销总

4、动员：天猫”X计划”，涵盖“X阿里生态圈”“X娱乐”“X高校”“X品牌” “X会员” X行业”天猫苏宁易购方程式： “任性付”，以“三期”两款新产品。易购宝将全面打通线下支付五大“贴身肉搏”：秉承“人无我有，人有我优”的策略，直指京东展开差异化竞争无线为王：无线端要早于PC端2天，从6月13号正式启动，届时，当当将推出“尾品汇”2.9折封顶、“最值当”钜惠闪购和全场4.9折的优惠活动海外购：“海外购”将借势“618”正式上 线，主打“保税区直邮”的方式，以婴童市场及日百产品展开首轮促销活动六大“”：“聪明购、国美神码、国美家、0元购、银联62折、达人送货”六大国美在线当当“”三大“互联网+”新

5、业务：推出“互联网家居家装”“互联网金融”和“在线旅游”2015/6/24Wednesday大数据大价值5京东PC端：“12周年，玩大的”PC端作为京东“618”的促销主线，5月22日开始预热，6月17日进入“老刘专场”，通过多个品类专场活动，以“明星送惊喜”“神秘仓库”“买爆品”等多种促销活动，将“618”大促不断推向。期老刘专场预热期（7天）专场期2015/6/24Wednesday大数据大价值6图书宝贝趴期全品类1718192022232425262728293031全品类话题销售排行榜明星微访谈，明星发红包 口碑商品+话题营销+主题投票“一口价终极抢购”降价拍、猜价格、爆品预告购物车预

6、售发优惠券智能科技趴温馨家庭趴时尚格调趴理财生活趴潮流电子趴12345678910111213141516京东移动端：“随时随地，便宜到底”今年京东“618”，移动端被拔高到与PC端同等重要的地位。京东方面充分调动各方资源，形成京东手机客 户端，微信、手机QQ、微店齐头并进，联合大促的新局面。期预热期（10天）专场期老刘专场特色集市“全民全球购”，“全民享智能”， “全民享便利”，“全民不停机”， “全民爱定制”，“全民拼奢品”， “全民慧理财”，“全民爱出游”。2015/6/24Wednesday大数据大价值7图书宝贝趴期全品类1718192022232425262728293031全品类大

7、促“摇一摇”每天10万件爆品等你摇每日下午6点18分 限量1000台爆品京东手机客户端：特色集市微信：“购物圈”上线微信、手机QQ：“摇一摇”全品类红包智能科技趴温馨家庭趴时尚格调趴理财生活趴潮流电子趴12345678910111213141516跨境业务成为新“蓝海”继“法国馆”“韩国馆”开馆之后， 京东全球购业务正式上线。今年“618”，京东全球“享购”优质产品惊喜不断，为消费者带来涵盖母婴用 品、食品保健、个护化妆、服装鞋靴、礼品箱包等20万款特惠商品。天猫今年主打“进口总动员”，此次“618”天猫引入全球25个国家、30 万中以上的进口商品，目前已有2万多个商家参加天猫的年终活动，10

8、0 多个海外品牌同货同价并提供免税包邮政策。6月11日，亚马逊中国年中大促暨首届全球钜惠狂欢节盛大开启。此次大促亚马逊中国整合了海外直购、进口直采以及独家海外爆款的全线国际精品的豪华阵容，打造业界独具差异化优势的高品质海外购物盛宴。继去年正式开通、日本、美国等自采供应链后，今年“618”苏宁海外购最大的亮点是“ 全球闪购”，母婴、美妆、家电3C、钟表百货、食品保健等多个品类都有半价封顶特卖活动。当当跨境电商业务“海外购”将借势“618”正式上线，主打“保税区直邮”的方式，以婴童市场及日百产品展开首轮促销活动。大数据 大价值2015/6/24Wednesday8消费金融助力“618”今年京东“6

9、18”大促当天，众筹将集支付、保险、白条、理财之合力，推出房产众筹，向消费者提供上百套一线城市房源。今年“618”，创新性的消费金融产品成为今年“ 年中大促” 的亮点， 京东、天猫、苏宁易购均推出了创新性的消费金融产品， 吸引消费者以较低的门槛和成本参与到此次促销活动中来。天猫方面将携手蚂蚁金服“花呗”，服务大学生群体。在校大学生只需完成大学生认证，免签不需附加资料，就能瞬间开通“花呗”，立即享受赊购服务。苏宁易购推出以O2O融合的信用消费产品“任性付”,以及“零首付、零利息、零手续费”的“三期”消费金融产品。2015/6/24Wednesday大数据大价值9消费者关注度：“618”影响力显著

10、提升根据百度指数监测数据显示，随着京东集团体量的增长及影响力的提升，“京东618”的搜索指数和媒体指数两项重要指标成快速增长的趋势。2015/6/24Wednesday大数据大价值10需求图谱：优惠折扣、金融产品成亮点根据百度指数需求图谱数据显示：此次“京东618”优惠折扣 和 金融产品 是用户最为关注的点。2015/6/24Wednesday大数据大价值11易观 易观监测数据：PC端eUR中国数字消费者商品雷达监测数据显示，“618”大促期间京东商城用户访问量呈爆发式增长。 “618”当天，上午10时，京东商城用户访问量达到全天最高值，之后访问量保持在较高水平。2015/6/24Wednes

11、day大数据大价值121- May3- May5- May7- May9- May 11-May 13-May 15-May 17-May 19-May 21-May 23-May 25-May 27-May 29-May 31-May 2- Jun4- Jun6- Jun 8- Jun 10-Jun 12-Jun 14-Jun 16-Jun18-Jun1时2时3时4时5时6时7时8时9时10时11时12时13时14时15时16时17时18时19时20时21时22时23时24时“618”当天京东商城用户访问量 Analysys 易观 2015年5月1日-6月18日

12、京东商城用户访问量 Analysys 易观 “618”主要电商平台战报京东苏宁易购国美在线“618”单日下单量1500万单，增长超100%移动端订单量占比：超60% 闪购销量增长：30倍手机销量：6月1日到6月18日销量超过416万部京东白条：环比增长240%线上销售同比增长：426% 门店销售同比增长：353% 移动端订单量占比：57% 线下门店人流：1000万手机总销量：较去年同期上涨427%，移动端同比增长542%订单总量：同比增长486%移动端销售额占比：61% 平均客单价：2700元网站流量：“618”当天同比提升298%2015/6/24Wednesd

13、ay大数据大价值13“618”已成为中国网上零售市场的一个符号。“618”体现的不仅仅是京东的影响力，也是中国电商企业的影响力的展现”。“618”成为中国电商“造节” 运动的代表和成功典范，其所展现出来的特点和趋势，是中国网上零售市场的一个缩影。2015/6/24Wednesday大数据大价值14“618”已成为电商领域的一个符号 “618”的符号化京东“618”，是京东倾力打造的大型电商促销季。经过5年的发展，“618”已发展成为中国电商领域的标志性，也成为整个中国零售业的重要促销时点。“618”已在消费者心中打下深深的烙印， 成为京东的代名词，网购的代名词。“618” 将京东品牌，网上零售

14、，京东物流，正品保证，促销，低价等代名词有机结合起来，形成一个符号。这是对京东品牌的最有利宣传。“618”影响力，即京东的影响力！当提及“618”，我们究竟在谈论什么？京东小哥刘强东JD+货到付款正品保证3C数码送货上门年中大促京东京东白条奶茶促销网购6182015/6/24Wednesday大数据大价值15“造节”运动对电商企业具有重要意义以“618”、“双十一”为代表的大型电商促销季，从多个方面切实促进和推动了代表企业的发展，无论是从企业品牌宣传，消费者认知，还是对销量的拉动，都表现出明显带动作用。电商企业热衷“造节” 促销，有其积极的意义。12345展示新产品新服务提升企业运营能力拉动销量品牌宣传吸引用户京东618国美4.184淘宝12.1212唯品会撒娇节5.20123567891011苏宁8.183.7女神节天猫11.115.17吃货节2015/6/24Wednesday大数据大价值16促销节日对电商企业的重要意义透过“618”看中国电商：争夺进入生态圈时代移动端的竞争价格的竞争 生态圈时代经过十多年的发展， 中国网上零售市场发