亲爱的广告2013092８宝业头家全案一阶段沟通

1、ALL IN MY HEAD一个案名引发的大创意宝业头家VI与阶段推广策略沟通。沟通之前，让我们先回顾一下前期共识我们卖给谁？ONE商二代传统毫宅卖“商一代”，刚需SOHO卖大众客，没人挖掘“商二代”空白市场商二代比父辈学识高，受过西方管理理念，同样有眼界但更有品味，也更愿为品味。找准消费群拔高溢价心理， 是我们跳脱区域战的大策略，大前提。TOWNEO我是谁？宝业头家满足品牌的人格化推广对味“商二代”的人群或者他们的心理朗朗上口，无歧义，无意义体现宝业的文化内涵、精神追求既是头家，凡事都得有一套， 独此一家，别无分号。我有啥？首创城市微综合体，就一栋THREE远见对未来心中有数创新对体验心中有

2、数奢贵对品质心中有数传承对生活心中有数 垂直绿化：60m室内空中绿化，全省首创 酒店式LOFT： 8.6m挑高入户大堂，6米阔绰水幕迎宾墙 潮流立面： 119米酒店式玻璃幕墙 巨资专筑：2000万打造空中泛会所 精品工艺：1500元/m2奢装，不锈钢拉丝、镜面处理等昂贵工艺 极致视野：最大140米看湖面，300亩生态人工湖景尽收眼底 便利生活：5座大桥连接快速交通，与万达广场仅一桥之隔 成熟生活：15分钟内，商业、金融、休闲、酒店等配套齐全 绿色生活：千年母亲河晋江，江滨公园等陪侍在侧未来“”：滨江商务CBD，14家知名企业入驻 升值潜力无限：周边坐拥各大标杆楼盘，地段正在升值 头家巨献,：打

3、造集酒店、商业、SOHO、公寓等为一体的垂直城市 后现楼处：科技感十足，AR互动体验前所未有亮点不少， 没有独立记忆点，我们制造概念。FOUR怎么卖？凡事心中有数他们懂事早，担子重，眼界广，野心大，对对创业早有准备和打算；他们知进退，懂得用科技、用智慧改变现状，却又尊重父辈习惯与关系；比起商一代的锋芒毕露、蛮拼硬闯，他们更懂得深藏不露、厚积薄发他们是提前准备、万事心中有数，拼力更拼智的新头家。态度定位很精准，关键在于，如何从视觉从广告输出，让头家形象有自己独特的设计语言。 我们怎么推？心中有数临慌不乱头家化繁为简独挡一面 凡事心中有数 化繁为简独挡一面临慌不乱品牌渗透期扩大目标消费群基数品牌强

4、销期深析项目价值，制造紧迫感，实现速销尾盘消化期点状刺激，有声音111012234561789101112户外搜房网电台/短信、广播概念定位创新利益点价值点打包输出头家户外+网络+微信+单户外+报纸+网络+微信+单张+户外/公交站台/杂志/报纸/网络（微博+门户网站）/短信+ 微信+DM户外/报纸/网络（微博+门户网站）/短信+ 微信+航空杂志品牌导入期炒作项目概念及主张本阶段传播体系梳理VI概念视觉化，符号化传播户外形象输出，对味传播广播态度沟通，趣味化传播头家广告凡事心中有数产品VI做足调性与创意，引发溢价心理户外传播单纯化，落地微综合体广播直指态度，聚焦眼球与关注全城热度，制造话题圈层扩

5、大受众群，带动口碑传播现场五感氛围营销，新科技强化项目记忆品牌人格化推广就本案而言，“头家”案名已快人一步，那我们只需让它血肉丰满，从视觉到平面到广告到活动到现场到物料，到所有客户能接触到的信息源，形成一套完整的独特传播体验。让我们先从VI说起。亲爱的建议中文字标+英文字标简化信息，集中记忆即：项目名=LOGO一套让人印象深刻的VI，如果跟案名字面意义直接有关，更容易符号化传播先生的湖LOGO麓湖LOGO爱马仕LOGO苹果LOGO捷豹LOGO那宝业头家的符号该是什么呢？ 垂直绿化：60m室内空中绿化，全省首创 酒店式LOFT： 8.6m挑高入户大堂，6米阔绰水幕迎宾墙 潮流立面： 119米酒店

6、式玻璃幕墙 便利生活：5座大桥连接快速交通，与万达广场仅一桥之隔 成熟生活：15分钟内，商业、金融、休闲、酒店等配套齐全 绿色生活：千年母亲河晋江，江滨公园等陪侍在侧未 来“” ：滨江商务CBD，14 巨资专筑：2000万打造空中泛会所 精品工艺：1500元/m2奢装，不锈钢拉丝、镜面处理等昂贵工艺 极致视野：最大140米看湖面，300亩生态人工湖景尽收眼底家知名企业入驻 升值潜力无限：周边坐拥各大标杆楼盘，地段正在升值 头家巨献,：打造集酒店、商业、SOHO、公寓等为一体的垂直城市 后现楼 处：科技感十足，AR互动体验前所未有远见对未来心中有数创新对体验心中有数奢贵对品质心中有数传承对生活心

7、中有数有远见的格局观敢创新的事业观懂奢贵的品味观会传承的生活观敢创新的事业观懂奢贵的品味观有远见的格局观让头家心中有数的四大观敢创新的事业观懂奢贵的品味观会传承的生活观有远见的格局观头家凡事心中有数ALL INMYHEAD很显然要能装春节红梅点点灯笼高挂的传承情怀；容得下西洋梵高笔尖星空燃烧的奢贵品味； 还敢科技十足多元融合跨界的创新未来可海纳万物，无穷延展，但始终保有自我经典符号，随心所欲不逾矩！第一阶段传播：临慌不乱即便是广播，我们也要和别人做得不一样！我从来不等伯乐，自己做。是千里马也是伯乐的头家，懂得滨江CBD宝业头家首创城市微综合体就一栋慢工出细活，来，喝茶。酒店公寓SOHO的微综合

8、体，值得等宝业头家首创城市微综合体就一栋不怕家里规矩多，放手干。首创城市微综合体，等你一起闯出不一样宝业头家首创城市微综合体就一栋见识太过，所以懂得。滨江CBD的微综合体，头家们都识货。宝业头家首创城市微综合体就一栋备选广告方案一辈子很长，不争朝夕。有远见的头家们，当然临慌不乱。宝业头家首创城市微综合体就一栋要揽瓷器活儿，先磨金钢钻懂传承的头家们，当然临慌不乱。宝业头家首创城市微综合体就一栋技多不压身，慢慢学。会融合会创新的头家们，当然临慌不乱。宝业头家首创城市微综合体就一栋VI方案二月推介会营销一：头家图书馆活动形式：邀请若干个在泉州商界众所周知经历丰富的成功商人，可是创一代，也可是商二代，

9、包括本土培养的商人&留洋的海归商人。形成一本图书馆图书集供“借阅”（青商会微电影接手衍生版故事分享，宝业主办）也可邀请有争议的福建女商人（如黄欢之类的）主题：头家图书馆参赛对象：泉州年轻企业家&年轻有志之士选择理由：1）泉州生意人多，是典型的创业地，几乎所有人的目标都是有自家的生意有自己的企业。“创业经验”话题可吸引较大的关注！2）借助接手这部微电影在青商会中的影响力来达到的传播效果；3）图书馆相比常规的论坛讲座，更为新颖，传播性更强，也更能引发好奇。二：首届泉州“泉州之最”大搜捕（泉州晋江版吉尼斯记录）世界上最好的工作最大规模的野营活动形式：参照吉尼斯记录，在泉州范围内发起一场“泉州之最”全城大搜捕或“再给我个泉州第一” ，挖掘泉州各界新奇古怪的各种之最和第一，活动后期评选出“泉州最中之最排行榜”。主题：“泉州最中之最”全城大搜捕参赛对象：全城人选择理由：1） 全民参与性强，活动期间陆续抛出奇葩的“泉州之最”，陆续调动