快客媒体→华辰银座酒店投放建议书2

1、华辰银座酒店媒体推广建议书,目录,中国最专业的城际车载电视媒体 中央电视台在城际快客上的唯一播出平台 中国道路运输协会指定推荐的车厢文化建设单位 全国率先使用3G传输的移动电视台 品牌展示的l舞台,CCTV移动传媒快客频道,强 强 联 合 专 业 高 效,快客频道是“CCTV移动传媒”的专业道，2008年获得国家 广电总局批准的跨地区播映许可证，所播节目内容均来自 中央电视台的频道和栏目，保证版权合法，内容健康；,快客频道是中国道路运输协会向全国客运企业指定推荐的 车厢文化建设单位，通过与各地客运企业合作，迅速拓展 市场、整合资源。,2010年与中国联通达成合作协议，今后快客频道的节目内 容和

2、广告内容均通过联通3G网络进行传输，为客户提供跨 区联播、准确高效的颠覆性技术服务。,CCTV移动传媒-快客频道，作为CCTV播出平台在移动载体的延伸，精选中央电视台17个频道的300多档精彩栏目为核心内容，保证节目品质，确保版权合法。,品质内容 精彩连连,从众多精彩节目中，精心挑选乘客喜闻乐见的内 容，打造成快客频道的核心栏目 美音美 秀、快客驿站、健康快车、快客影 院、玩遍中国和时尚手册等。,产品种类,为客户宣传形象、推广产品提供了生动多元的 立体组合！,快客传媒在车厢内主要拥有两大类广告产品： 视频媒体和平面媒体。,目录,前景分析,前景分析,平均提供1-3%的额外覆盖人群,为一般传统媒体

3、所不能 覆盖,乘客在移动的封闭空间里，观看平时无暇顾及的电视 节目以及平面dm广告，是他们放松心情的唯一选择,网状覆盖华东区域，每天传至53万中高端商务人群， 覆盖受众1580万人,官方节目资源，拥有央视节目供应商，内容涵盖娱乐、 旅游、体育等.可保证有质量的收视,覆盖面广,额外覆盖,营造封闭收视环境,优秀的节目内容,五大核心价值使CCTV移动传媒快客频道成为华辰银座酒店选择的消费力影响媒体,超低的广告千人成本,经济效益,* CCTV移动传媒快客频道在华东区拥有3000辆长途客车，形成了江浙沪地区的一个网状的覆盖 * CCTV移动传媒快客频道长途客车移动电视每天覆盖53万/人次受众，受众接触时

4、间(人/车次): 12小时，受众接触频次(人/车次): 3.8次 * CCTV移动传媒快客频道受众包含了华辰银座酒店的的消费人群 * 华辰银座酒店的的消费人群能接触到 CCTV移动传媒快客频道的机会大 * 消费者在户外环境下对CCTV移动传媒快客频道的的喜好程度远远大于其他媒体,为什么要选择 CCTV移动传媒快客频道？,华辰银座酒店投放专案,CCTV移动传媒快客频道能为华辰银座酒店做什么？,为华辰银座酒店在传统媒体的广告投放做视频广告的补充，进行更为生动直接的广告传播，全方位覆盖产品受众。,为华辰银座酒店提供最优的广告投放时段，提升华辰银座酒店知名度。 为华辰银座酒店做促销活动造势，做最广范围

5、的告知。 为华辰银座酒店提供最合理最有效的广告投放策略，获得良好的广告效果。,杭州,4-12小时,周边地区,使用信息,下车,关注华辰银座酒店 前往华辰银座酒店咨询 选择华辰银座酒店,获得信息,户 外 出 行 率,华辰银座酒店投放专案,目录,华辰银座酒店投放专案,华辰银座酒店投放策略,投放形式：CCTV移动传媒快客频道 车载电视+座椅套广告（车载读物） 投放周期：2011年7月1日-9月1日 投放版本：15秒广告片+头套的酒店信息宣传 投放时段：2011-07-01-2011-09-1 视频一天16次的频次,覆盖人群 座椅套广告（车载读物）把酒店的信息传达到人的记忆中 车内张贴可以补充广告的遗漏

6、覆盖,华辰银座酒店投放专案,推广策略,覆盖目标受众,华辰银座酒店投放专案,华辰形象宣传片,HM,快客所有乘客（庞大的目标群）,华辰银座酒店名称及联系号码 （宣传册 DM单）,快客（庞大的目标群 潜在的消费群）,视频广告 15秒硬广切入,座椅套广告（车载读物）,华辰银座酒店投放专案,视频广告,视频尺寸：17”液晶电视 媒体位置：悬挂于车厢正前方和车厢中部 广告类型：硬性广告、栏目冠名、特殊赞助、 专题合作，滚动字幕，角标等 节目时长：23小时/轮,华辰银座酒店投放专案,投放时间：2011年7月1日-10月1日 投放版本：15秒视频广告 投放费用：20366元,华辰银座酒店投放专案,具体投放线路：

7、温州 宁波 台州 上海 杭州周边 -120辆 共计投放车辆：120辆 补充:线路可以根据资源表自由选择,华辰银座酒店投放专案,媒体特点：画面简单清晰，视觉冲击力强，广告到达率100% 媒体数量：4045个/车 合作要求：20辆起售,椅套广告,华辰银座酒店投放专案,投放时间：2011年7月1日-8月1日 投放版本：车头套广告 投放费用：30000元,华辰银座酒店投放专案,每天强势覆盖100多万主流消费人群,具体投放线路：温州 宁波 金华 无锡 上海 常州 杭州 温州 5辆 杭州 宁波 5辆 杭州 上海 5辆 杭州 无锡 5辆 杭州 金华 5辆 杭州 常州 5辆 补充:线路可以根据资源表自由选择 共计投放车辆：30辆,华辰银座酒店投放专案,整合执行价格,优惠政策：配合视频硬广投放，赠送发布角标广告（注：角标一次持续1分钟，每天赠送5次） 方案 整合执行价格：98266元,华辰银座酒店投放专案,CCTV