媒体专业培训媒介术语_第1页
媒体专业培训媒介术语_第2页
媒体专业培训媒介术语_第3页
媒体专业培训媒介术语_第4页
媒体专业培训媒介术语_第5页
已阅读5页，还剩6页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、媒介/媒体 媒介通常指大众传播工具，凡可以传达广告信息的一类载体。例如：报纸、电视、广播、杂志等。 媒体是指某一特定的广告媒介。例如：广州电视台、广州日报、广东电台、白马风神榜、精品生活等。2目标受众对目标受众的深入了解能提高及改进媒介策划举例：城市家庭主妇女性2535岁稳定工作大专以上学历家庭月收入50008000ppppp3她们的时间分布她们可能接触的媒体早上：8:00坐公交车上班去市场购物 送孩子上学住宅小区周边公交车候车亭通往购物中心、超市的公交车身、车内住宅小区附近的店铺白天：10:00-16:00上班办公区周边公交车候车亭购物区附近的店铺杂志、报纸、手机购物区附近公交车身外出购物在

2、家或在外午餐休闲、放松购物区周边公交车候车亭信箱内DM信件电视小区内报栏等傍晚：18:00超市购物清理信箱、接孩子在家准备晚餐饭后逛街、散步、休闲看电视夜晚：20:00看报纸、杂志电视报纸、杂志广告目标命题：根据客户需求，现制定以下媒介投放广告目标 中国移动动感地带现推出一款“10元彩铃包月套餐”， 在2010年9月-10月期间，针对广州地区，16-25岁的男 性人口，在电视媒体上投放120万广告费，可以覆盖p50%的目标受众，拥有65%的3+有效到达率，达到1440个GRPs（毛评点），收视点成本为833元。5有效频次在规定的时间内使目标受众可以对所播出的广告产生最大限度的反应所需的次数。有

3、效频次表现形式：3+广告曝光次数的心理学关系：第一次：好奇。“这是什么？” 第二次：认识。“关于什么的？”第三次：判断。第一次使他记起这条广告。存在一个产品广告曝光频度的最低限度，低于这一限度的广告完全达不到广告的目的。同时还有一个最高限度的存在，高于它无助于加强广告目标。6有效到达率 有效到达率是指在特定的暴露频次范围内，有多少目标受众知道所传播的信息并了解其内容。 在一定时期内只对广告目标对象进行一次广告一般毫无价值 一般来说，在一个购买周期，或4-8周时间内需要有三次暴露，才能产生足够的传播。7毛评点 毛评点（GRP）是指有机会看到某则广告的目标受众的百分比， 亦可称作毛收视点。 收视点就是受众接触媒介的机会。比如某电视节目的收视率是20，而播放频次是3次，那么收视点就是60，即有60的受众接触了广告。一般来说，收视点越高，覆盖面越广，所要求的资金投入也越多。 公式：毛评点收视率（1+到达率）收视频率8收视点成本 收视点成本(CPRP)是指每得到一个收视点所需花费的成本。在投放评估中，收视点成

人人文库> 全部分类> 应用文书

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论