2009年全球通品牌推广规划案政府部分-25p

1、2009年品牌推广规划案（政府部分）目录策略思路具体规划背景分析背景随着电信重组的尘埃落定，后期3大运营商全业务运营的市场环境，电信业的竞争格局将发生新的变化，重组后的中国联通、中国移动以及中国电信三大运营商的具体市场竞争格局变化如下：由合并后电信运营商的市场分额可以看出，中国移动依然是老大，保持绝对领先优势，中国电信收购了联通的CDMA资源后整体实力在中国联通之上，次于中国移动，而中国联通在综合实力对比中，处劣势。背景中国电信收购了联通的CDMA资源，作为第三家移动通信国电信未来的目标是切入中高端市场，并将此作为工作的重中之重。这就与移动通信品牌的目标受众相吻合，将在一定程度上给带来影响。面

2、对未来新的竞争格局，作为移动通信市场知名大品牌的应当如何做呢？进一步巩固现有客户的同时扩大市场份额。目录背景分析具体规划策略思路08年品牌发展思路提升品牌影响力，增加目标市场占有率不断增强客户品牌价值感知，提升品牌黏性08年多年来，与政府合作活动回顾积极与政府合作，借助政府资源进行自身品牌传播，取得了很好的促进作用。 第八届漳州花博会“ 花开情系漳州”明星演唱会 第十一届海峡西岸武夷国际投资洽谈会-峰论坛 品牌中国（武夷）高“”首届福建IT行业十大杰出青年评选活动 “情满海西”2008 “爱心托起未来”植树公益行动积分助学计划系列活动“鸿鹄计划”高考公益讲座积极运用政府活动扩大品牌传播；结合社

3、会热点提高品牌忠诚度；通过“合作”，丰富的品牌内涵；09 年与政府合作策略思路加强合作的深度和广度，扩大品牌影响进一步融入产品和服务，提升品牌价值感知目录背景分析策略思路具体规划具体规划延续以往合作加强合作的深度和广度， 扩大品牌影响开展有利合作具体规划加强合作深度针对08年关注度归纳如下：与政府合作的活动进行调查，我们将客户对活动的68%70%60%50%40%30%20%10%0%62%53%48%35%首届福建IT行业十大杰出青年评选2008年海峡花卉博览会第十一届海峡西岸武夷国际投资洽谈会”文明诚信新春文艺晚会东方高尔夫鞋业精英联谊活动具体规划加强合作深度合作规范：以往活动中，成效大且

4、影响面广的活动将继续合作，并加强合作深度。活动名称以往合作方式深度合作方式第十二届海峡西岸武夷国际投资洽谈会论坛论坛+高尔夫友谊赛2009第三届鞋业精英联谊会高尔夫球赛高尔夫球赛+公益活动2009年海峡花卉博览会明星演唱会明星演唱会+公益活动第二届福建IT行业十大杰出青年评选冠名冠名+产品服务体验具体规划加强合作广度合作规范：与有利于品牌扩大传播及更具影响力的政府活动合作活动名称合作契机合作方式2009福州国际汽车展示会将品牌传播扩大至高端人群中的有车一族冠名2009年第三届海峡茶业博览会将品牌传播扩大至高端人群中的“喜茶”一族茶王评选赛2009年全国蜂产品信息交流会暨蜂业博览会大会由全国型组

5、织举办，关注度更高；09 年举办地点设在福州，机会难得论坛具体规划积分靓号俱乐部/社区活动其他资源进一步融入产品和服务，提升品牌价值感知具体规划积分爱心助学计划活动目的：有效消耗企业形象。活动时间：2009年活动内容：通过扣减积分，提高客户对积分的感知，树立良好的积分的方式进行捐款，为寒门学子搭建一座绿色桥梁，帮助他们实现上大学的梦想。合作方：总工会、共青团福建结合点：政府对教育、学子的关心和关怀；社会公益事业；具体规划积分兑换里程计划活动目的：有效消耗同时，通过国家热点积分，提高客户对积分和机场服务的感知。扩大品牌传播，进一步提升美誉度。活动时间：2009年旅游旺季活动内容：通过扣减一定数量

6、的相应飞行里程的方式，促进海峡宾厅的优质服务，提升客户感知。积分（积分可通过预存话费获得）兑换交流，以旅游促进商机。同时通过机场贵合作方：省旅游局、省旅游协会、省结合点：海峡旅游契机；海峡旅游博览会。具体规划靓号拍卖慈善公益活动活动目的：凸显社会责任感，提升品牌美誉度，丰富品牌内涵。活动时间：2009年年初和年末活动内容：以靓号竞拍及预存话费献爱心为主题，将这次竞价靓号最终的成交金额的50%善款捐给福建希望小学，做为助学金支助贫困学生就学，剩余的50%作为该号码入网时预存的话费金额。合作方：总工会、结合点：党和政府对儿童的关爱；社会公益事业。具体规划手机俱乐部活动315活动目的：以活动为媒介融

7、入活动时间：2009年3月15日VIP服务，提高客户服务感知。活动内容：现场315消费者服务区旁设置 询、维修、美容、养护、软件升级等服务。合作方：消费者保护协会合作点：315消费者权益保护日；手机俱乐部专区，开展手机咨展示VIP服务。具体规划VIP健康讲座活动目的：进一步打造客户关怀体系，增强品牌忠诚度。活动时间：2009年7、8月活动内容：邀请知名专家和学者针对如何应对快节奏生活的压力以及针对现活方式如何吃的科学，吃出健康方面进行详细介绍，帮助健康状态，并予以调节。合作方：福建省医学会合作点：政府倡导“关爱健康，构筑和谐社会”。VIP客户认识亚具体规划高尔夫球慈善邀请赛活动目的：传播品牌文

8、化，提升客户感知，展现“优秀企业公民”的现代企业形象。活动时间：2009年4月活动内容：邀请VIP客户参加高尔夫球比赛，并通过现场募捐形式产生“就学。杯”邀请赛慈善金，款项将捐赠给希望小学，帮助贫困儿童顺利合作方：共青团福建合作点：“关心公益，回馈社会”的人文主题。具体规划六一儿童书画比赛暨亲子活动活动目的：以家庭为概念，提升品牌美誉度，增强品牌黏性。活动时间：2009年6月活动内容：迎“六一”，联合儿童书画协会开展儿童书画比赛，并为VIP客户准备内容丰富的亲子游大餐，为孩子及其家庭创造更多融入社会生活和大自然的机会。合作方：省教育厅、儿童书画协会合作点：六一国际儿童节；亲子活动近年备受大众关注。具体规划庆祝建国60周年 “”杯文艺演出活动目的：以热点扩大品牌传播，同时促进139邮箱等业务的使用。活动时间：2009年10月活动内容：60周年。合作方：客户以发送短信等方式参加文艺演出，共同为庆祝建国宣传部、省文化局等合作点：建国60周年具体规划时间表1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月第二届福建IT行业十大杰出青年评选2009年海峡花卉博览会第十二届海峡西岸武夷国际投资洽谈会2009第三届鞋业