宝宝爬行赛活动企划方案

1、构造健康基础，让宝宝步步领先首届东亚杯宝宝健康节暨婴幼儿健康服务产品展览会上海纷华形象策划有限公司2003.41构造健康基础，让宝宝步步领先活动概述4500平方米的室内馆，5000平方米的外场将在6月最后一个周末构成一个婴幼儿世界的欢乐海洋。营销界长期缺乏关注度的03岁婴幼儿市场将会迎来一次新的起点。届时，世界各大知名品牌将会亲临现场，用他们的产品及服务为广大消费者服务。2构造健康基础，让宝宝步步领先活动概述3天的活动将会有6000余户家庭参加4个组别的婴幼儿爬行/步行比赛 ；50余名婴幼儿将会获得最上镜宝宝，最健康宝宝等荣誉称号；现场50余家摄影、产品、娱乐、保健、出版等企业进行现场展销咨询

2、活动。3天预计参观人流将会有5万人次。中国儿童活动。、中国妇幼保健协会等领导、专家将出席本次上海电视台、上海东方广播电台、聪明宝贝、父母必 读、新浪网等电视、电台、报纸、网络共70余家媒体将对本次活动进行全方位报道。3构造健康基础，让宝宝步步领先活动时间活动主题活动地点关于活动活动目的活动方法活动内容活动策略主办机构机构协办机构机构职责关于合作机构承办机构机构权利赞助机构机构义务宣传品活动海报活动印刷品关于设计护照活动DM现场布置物指导内容册媒体广告管理手册竞赛物品布置图活动形象物品图赞助商形象4现场秩序指示关于现场控制法律文本媒介关于媒介媒介投放计划媒介利益与回报参与及回报方式活动提案框架赞

3、助商类型关于赞助商媒介策略赞助商策略构造健康基础，让宝宝步步领先关于活动5构造健康基础，让宝宝步步领先目录活动主题活动目的活动内容 活动时间 活动地点 活动方法 活动策略6构造健康基础，让宝宝步步领先7构造健康基础，让宝宝步步领先关于活动活动主题活动主题首届东亚杯宝宝健康节暨婴幼儿健康服务产品展览会8构造健康基础，让宝宝步步领先关于活动活动目的活动目的弥补中国市场营销中03岁婴幼儿产品营销方法的空白突出八万人体育场的地理优势，充分发挥场馆的多功能性结合专业的营销推广机构，包装及塑造03岁消费对象的产业链模式，以及针对03岁消费对象新型营销方法的开发9构造健康基础，让宝宝步步领先关于活动活动内容

4、活动时间活动地点活动方法活动策略10构造健康基础，让宝宝步步领先活动内容活动时间活动时间2003年6月27日6月29日（27日周五、28日周六、29日周日）11构造健康基础，让宝宝步步领先活动内容活动地点活动地点上海八万人体育中心展览馆（共3个展览馆面积约为4500平方米）及其外场（约4000平方米）12构造健康基础，让宝宝步步领先活动内容活动方法爬出一片天，爬出健康宝-宝宝爬行/步行比赛（结合宝宝健康评选大赛）我把“快乐”送给你-婴幼儿产品展示/销售父母世界，聪明宝宝的乐园-婴幼儿教育论坛/咨询赢在起跑线，使孩子更聪明-娱乐/休闲活动（妈妈补给站）13构造健康基础，让宝宝步步领先活动内容活动

5、方法14项目活动内容活动时间活动场地1爬行/步行比赛6/276/29展览馆1号厅及展览馆2号厅2婴幼儿保健教育论坛展览馆3号厅3婴幼儿产品展览4娱乐/休闲活动外场构造健康基础，让宝宝步步领先活动方法宝宝爬行/步行比赛比赛设置1.组别设置：a)b)c)d)爬行比赛： 6个月-12个月简单步行：13个月-18个月单向步行：19个月-24个月难度步行：25个月-36个月15构造健康基础，让宝宝步步领先活动方法爬行/步行比赛2.比赛方法设置每天在2个场馆内分设4个比赛区域分别进行4个组别的比赛到场的家庭符合比赛条件的均可参加比赛，但只允许参加一次到场的家庭根据年龄段分成4组，分别在相应赛区进行比赛每累

6、积10个家庭形成一个比赛小组，决出小组冠军，赠送纪念品1份16构造健康基础，让宝宝步步领先活动方法爬行/步行比赛比赛定义3.爬行（6-12月）：u 宝宝手、脚、膝着地。在爬行过程中，头颈抬起， 胸腹离地，用肢体支撑自己身体的重量，通过手脚的力量往前爬。u 父母在地垫的起点处与终点处准备。起点处的父（母）在听到裁判的口令后，引导宝宝往终点处爬。终点处的母（父）手拿宝宝喜爱的玩具引逗宝宝向 前爬。u 终点处的秩序维护人员手拿拖拉玩具吸引参赛宝宝往前爬。待宝宝到达终点后，经主持人确认比赛结果后，由终点处工作人员立即抱起，结束比赛。17构造健康基础，让宝宝步步领先活动方法爬行/步行比赛 简单步行（13

7、-18月）: 宝宝双替往前走，身体的其他部分不能着地。 父母在地垫的起点与终点处准备，起点处的父（母）在听到裁判的口令后，引导宝宝往终点处步行。终点处的父（母）手拿宝宝喜爱的玩具引逗宝宝往前走。 终点处的秩序维护人员吸引参赛宝宝往前走。待宝宝到达终点处并经主持人确认比赛结果后，立即抱起宝宝，结束比赛。18构造健康基础，让宝宝步步领先活动方法爬行/步行比赛 单向步行（19-24月）: 宝宝双替往前走，身体的其他部分不能着地。在每根跑道的中央都放有长毛绒玩具作为障碍物， 参赛的宝宝必须绕过长毛绒玩具走向终点处。 父（母）在地垫的起点与终点处准备，起点处的父（母）在听到口令后，引导宝宝往终点处步行。

8、终点处的父（母）手拿宝宝喜爱的玩具引逗宝宝 往前走。 终点处的秩序维护人员吸引参赛宝宝往前走。待宝宝到达终点处并经主持人确认比赛结果后，立即抱起宝宝，结束比赛。19构造健康基础，让宝宝步步领先活动方法爬行/步行比赛 难度步行（25-36月）： 宝宝双替往前走，身体的其他部分不能着地。在每根跑道的中央都放有长毛绒玩具作为障碍物， 参赛的宝宝必须绕过长毛绒玩具走向终点处。 父母在地垫的起点与终点处准备，起点处的父（母） 在听到口令后，引导宝宝往终点处步行。终点处的 父（母）手拿宝宝喜爱的玩具引逗宝宝勇敢的往前 走，待到终点处拿起惠氏胡萝卜人后转身跑回起点， 为往返跑形式。 原起点处的秩序维护人员在

9、宝宝到达终点后并经主持人确认比赛结果后立即抱起参赛宝宝，结束比赛。20构造健康基础，让宝宝步步领先活动方法宝宝健康评选大赛邀请上海电视台相关综艺栏目进行现场直播，每天1场，预计时间为1小时评选出：最电眼宝宝最阳光宝宝最聪明宝宝最快乐宝宝通过电视播出，提高受众，形成公众话题21构造健康基础，让宝宝步步领先活动方法婴幼儿产品展示/销售活动主办方将在展览场馆内设标准展位每个参展的单位或机构可在标准展位内布置与本次活动主题相符的具有自身特色的产品展示及小型游戏或迷你秀22构造健康基础，让宝宝步步领先活动方法婴幼儿教育论坛/咨询邀请妇婴保健协会婴幼儿保健专家进行育儿知识的讲座邀请妇婴保健医院婴幼儿保健医

10、院的医生专家进行有关 育儿问题的咨询邀请华东师范大学幼儿心理学讲师进行有关幼儿及年轻父母心理咨询23构造健康基础，让宝宝步步领先活动方法娱乐活动翻斗乐：在外场设置供小宝宝们尽情玩耍亲子健康操：伸伸胳膊，扭，邀请妈妈宝宝一起来做操专门开辟一个区域，邀请相关专家教授亲子体操大型益智玩具搭建区：变换无限，可搭建具，玩具等多种形式培养孩子的想象力，创造力，动手能力及团队精神24构造健康基础，让宝宝步步领先活动方法妈妈补给站-休闲活动设置休息区域，提供：免费热水/冲奶人人有座免费尿布免费饮料免费寄包盒饭供应婴儿车租借急救中心25构造健康基础，让宝宝步步领先活动内容活动策略活动整体策略爬行/步行比赛策略婴

11、幼儿产品展示/销售策略婴幼儿教育论坛/咨询策略娱乐/休闲的策略消费者利益26构造健康基础，让宝宝步步领先活动策略活动整体策略活动载体-护照凡是参加本次活动的小宝宝均可获得护照一本护照特点 宝宝个人资料输入 具备护照所有特征 活动指南地图 兑奖券兑现凭证凭此护照可参加每年一次的亲子营活动纪念意义消费者资料库的建立27构造健康基础，让宝宝步步领先活动策略活动整体策略活动规模预计本次活动总参加家庭数为3600个，总人流量50000余人28构造健康基础，让宝宝步步领先活动策略爬行/步行比赛策略可邀请外籍参加活动，增加活动的亮点通过比赛可以增设“健康宝宝”、“全能项的评选，从而增加活动的吸引力”等奖通过

12、与一档婴幼儿综艺节目的合作，对每天的比赛活动进行一场长短在1个小时左右的赛况直播，增加本次活动的知名度，能够吸引更多的消费者来参与在比赛现场的主持人，选用婴幼儿喜欢且熟悉的人物或造型（例如：天线宝宝）现场搭建临时观众席，避免现场的拥挤或无序化29构造健康基础，让宝宝步步领先活动策略婴幼儿产品展示/销售策略展商的醒目陈列，缔造色彩斑斓的幼儿世界展商的特别活动，例如：“精彩瞬间”现场冲印（富士或柯达）展商的特别纪念品，让参赛家庭满载而归展商的特别邀请，力求完整的幼儿市场产品线，包括影象/玩具/日用品/日化品/安全类用品/纪念品/图象类等30构造健康基础，让宝宝步步领先活动策略婴幼儿教育论坛/咨询策

13、略本次活动邀请03岁的医疗/保健/教育的专业机构/专家前来，提供权威且专业的育儿咨询，例如：妇婴保健协会本次活动邀请有针对婴幼儿的杂志/教育书籍/各种图书/音像资料等，例如：妈咪宝贝本次活动还特邀后期的教育机构前来设立免费咨询点， 为宝宝的将来教育作提前的准备，例如：中福会31构造健康基础，让宝宝步步领先活动策略娱乐/休闲的策略休闲区 “妈妈补给站” 参展单位可以在此派发婴幼儿奶粉/饮料/尿布等 “排排座” 提供休息区域，并提供餐饮/寄包服务/婴儿车租借娱乐区翻斗乐供小宝宝玩耍亲子健康操乐高大型玩具的搭建32构造健康基础，让宝宝步步领先活动策略消费者利益在护照内设置积分区，凡是积满分数或者图案

14、的小宝宝均可获得精美礼品一份在护照内有参展单位或者机构提供的产品或服务的优惠券，让消费者在尽情玩耍的同时还可以享受物美价廉的产品提供专业的，具有权威性的婴幼儿教育咨询提供一次0-3岁市场的整体产业链系统33构造健康基础，让宝宝步步领先关于赞助商寻求34构造健康基础，让宝宝步步领先35构造健康基础，让宝宝步步领先目录一、赞助可行性分析二、建立赞助商工作机构三、赞助目标的拟订四、赞助金额与赞助权益的关系五、赞助产品的设计六、赞助商策略的制定七、赞助商寻求系统 八、赞助商类型九、赞助商利益回报十、目标赞助商36构造健康基础，让宝宝步步领先一、赞助寻求可行性分析1、活动性质：0-3岁婴幼儿运动项目的商

15、业赛事和市场运作空白点的开发2、活动的成熟度不高，属于新兴项目，能够引发媒体与公众的较高关注度3、活动的规模较大，预计3600个家庭参赛，婴幼儿产品厂商可直接与目标消费者近距离接触，吸引力较大4、活动的主控权在东亚和纷华手中37构造健康基础，让宝宝步步领先二、建立赞助商工作机构38项目部门行政管理部开发、法务部财务、职责行政秘书事务， 承担项目组内部沟通、协调以及进度控制、和资料保存设计赞助提案、寻找赞助商，与目标赞助商沟通、洽谈及签订赞助合约对赞助商活动的有关一切资金往来进行专项管理人员东亚纷华韩微、叶少泳、黎灼华凌俊、匡非、林绪松、吕凌胡洁构造健康基础，让宝宝步步领先三、赞助目标的拟订39

16、赞助商类别赞助金额（RMB万）赞助商数目赞助总额（RMB万）总冠名50150参赛队冠名5525奖品提供2510产品展示15050总计135构造健康基础，让宝宝步步领先四、赞助金额与赞助权益的关系赞助权益总冠名赛队冠名奖品提品展示服务媒体50万5万2万1万比赛冠名权产品排他权活动标志使用权设摊展示、销售权宣传、产品资料派发权新闻采集发布权节目制作权40构造健康基础，让宝宝步步领先五、赞助产品的设计利用商业化的手段包装活动卖点，为赞助商提供可选择的“菜单”提高赞助的成功率活动本身卖点产品展示卖点论坛咨询卖点娱乐休闲卖点41构造健康基础，让宝宝步步领先六、赞助商策略的制定1、收集、分析相关资料企业资

17、料（主要是目标赞助商）以前同类活动赞助商资料分析工作企业形象与活动形象的吻合度企业的目标市场分析（企业的市场与活动的目标人群相一致） 企业有无赞助行为分析企业与体育组织关系分析42构造健康基础，让宝宝步步领先六、赞助商策略的制定2、收集资料的渠道行业年鉴（排名）妇幼专业期刊的杂志网络（爱婴、妇幼协会的专业网站）报纸关于妇幼保健、医疗、食品、日用品的广告信息43构造健康基础，让宝宝步步领先七、赞助商寻求系统44内容说明邀请函策略定位针对不同赞助商，根据其企业形象、产品类型品牌进行活动策略定位，使其产品与活动进行对接，增加活动吸引力活动策划书有关活动主题、活动内容、及活动意义、赞助方式等全面介绍（

18、中英文版）法律文本以赞助合约的形式规范赞助商与活动主办方的权系构造健康基础，让宝宝步步领先八、赞助商类型45赞助类型说明1总冠名赞助商对活动全程赞助 获得本次活动的总冠名权2参赛队冠名赞助商本次活动将由3600个家庭分成5队进行比赛，赞助商可选择为其中一支参赛队进行冠名的形式参与本次活动3奖品、礼品赞助商本次活动奖品独家提供赞助（按奖项）4产品展示赞助商本次活动产品展示专区产品入场赞助5服务赞助商活动专区服务独家提供赞助休闲娱乐专区服务产品及器材独家提供赞助6媒体赞助商本次活动媒体协办方独家深度报道本次活动相关信息构造健康基础，让宝宝步步领先九、赞助商利益回报总冠名赞助商活动总冠名权产品展示区

19、产品类型排他权本次活动的冠名赞助商将免费获得本次活动产品展示专区相应展位，并且具有限制同类产品入场展示的排他权46构造健康基础，让宝宝步步领先九、赞助商利益回报媒体宣传权作为本次活动的冠名赞助商将出现在活动一切媒体宣传中大众媒体：将通过上海电视台、交通台、新民晚报、报、东方网等大众媒体及对本次活动进行相关报道 专业媒体：将邀请妈咪宝宝、育婴、东方爱婴网、妈妈宝宝网等专业媒体对本次活动进行采访海报/DM：本次活动前期将印制千份宣传海报及万份DM单在诸如麦当劳、肯德基及华联吉买盛等各大公共场所以及妇幼保健医院等专业机构进行张贴、发放现场宣传： 活动现场展板、海报、POP47构造健康基础，让宝宝步步

20、领先九、赞助商利益回报参赛队冠名赞助商参赛队冠名权冠名队婴幼儿将身着带有公司名称及LOGO的参赛服进行比赛产品展示区产品类型排他权为参赛队冠名的赞助商将免费获得本次活动产品展示专区相应展位，并且具有限制同类产品入场展示的排他权媒体宣传权在活动前期及后期的媒体宣传中参赛队冠名赞助商将获得相应的媒体曝光，活动现场展板、海报及POP、DM也将对参赛队冠名赞助商进行相应宣传48构造健康基础，让宝宝步步领先九、赞助商利益回报奖品、礼品赞助商媒体宣传权（同前）49构造健康基础，让宝宝步步领先九、赞助商利益回报产品赞助商活动展示专区进入展示权产品厂商可在本次活动的产品展示专区进行产品展示、宣传及促销活动媒体

21、宣传权在各自的产品展示区中设置展板、张贴海报、悬挂POP、派发DM单页等形式进行企业形象、产品形象以及产品功能、促销活动等内容的宣传50构造健康基础，让宝宝步步领先九、赞助商利益回报服务赞助商进入活动专区或休闲娱乐专区提供服务为本次爬行步行活动提供相关服务或者在活动休闲娱乐专区提供服务同类服务排他权成为本次活动相关服务唯一供应商产品展示权主办方将为服务赞助商在本次活动产品展示专区免费提供企业展位媒体宣传权在活动区域相应位置设置展板、张贴海报、悬挂POP等51构造健康基础，让宝宝步步领先九、赞助商利益回报媒体赞助商活动协办方身份赞助媒体将作为本次活动的协办方参与本次活动独家深度报道主办方提供活动

22、详尽资料共赞助商对本次活动进行独家深度报道和制作专题节目提高节目的收视率52构造健康基础，让宝宝步步领先十、目标赞助商活动冠名目标赞助商拟邀请乳制品生产商进行赞助赞助企业核心产品：牛初乳、乳珍、婴幼儿分段奶粉品牌：雅培、美赞臣、培之、惠氏、雀巢、爱宝秀、美索、多美滋、爱儿素、完达山、三鹿、森永、光明53构造健康基础，让宝宝步步领先十、目标赞助商产品展示目标赞助商产品类别：食品、纸尿片、日用品、婴儿车、洗浴护肤用品、玩具、用品、服装、书籍、音像制品、幼儿园、婴幼儿保健医疗、保险54构造健康基础，让宝宝步步领先十、目标赞助商55产品类食品纸尿片奶瓶、奶嘴、安全用品沐浴护肤用品玩具用品部分目标赞助商

23、 和路雪 雀巢 伊利 汇力多 亲亲宝贝 亨氏 海婴宝 中科乳珍 帮宝适 贝亲 花王 菲比 婴之侣 德国NUK 奇妙鸭 妈咪宝贝 贝亲 德国NUK 幸运星 万年星 韩国BBI 可娃 强生 贝亲 乐高LEGO 德国NUK 彩葵 培培乐 彩葵 哈贝比 宜家 爱得利 添福构造健康基础，让宝宝步步领先十、目标赞助商产品类服装婴儿车纪念品书籍音像制品婴幼儿教育婴幼儿保健医疗婴幼儿保险部分目标赞助商 哈罗凯蒂HELLO KITTY 巴布豆 丽婴房 好孩子 娃哈哈 米奇妙 梦特娇 派克兰帝 小红花 康贝 大阿福 莱稚 中亚 阿华 虎 手脚印 少年儿 思考乐 贝塔斯曼 北方妇女儿童 中国儿童音像 外研社 上海新

24、世纪幼儿学园 上海徐汇区小金牛艺术幼稚园 上海徐汇区艺术幼儿园 小拇指幼儿园 长宁试验幼儿园 上海市总工会幼儿园 上海中国福利会国际和平妇幼保健院 上海长宁妇幼保健医院 平安保险 太平洋人寿保险 美国友邦保险 国泰人寿保险 新光人寿保险 泰康保险56构造健康基础，让宝宝步步领先十、目标赞助商服务目标赞助商服务类别：照相及冲印快 餐 饮用水纸尿片童车活动器械57构造健康基础，让宝宝步步领先十、目标赞助商58服务类照相及快速冲印快餐饮用水纸尿片童车活动器械部分目标赞助商 柯达 富士 麦当劳 肯德基 永和豆浆 新亚大包 雀巢 梅林正广和 延中 三得利 帮宝适 贝亲 花王 菲比 婴之侣 德国NUK 奇

25、妙鸭 妈咪宝贝 小红花 康贝 大阿福 莱稚 中亚 华兴 高乐 东辉 东方之宝 博泰构造健康基础，让宝宝步步领先十、目标赞助商媒体赞助商目标类别：电视广播报纸专业杂志门户网站专业网站59构造健康基础，让宝宝步步领先十、目标赞助商60媒体类电视广播报纸专业杂志门户网站专业网站部分赞助商 上海电视台 东方电视台 东方广播电台 新闻晨报 新民晚报 上海星期三 上海一周 妈咪宝贝 育婴 聪明宝宝 父母必读 新浪网 东方网 东方爱婴网 妈妈宝宝网构造健康基础，让宝宝步步领先关于合作机构61构造健康基础，让宝宝步步领先目录主办机构协办机构承办机构赞助机构62构造健康基础，让宝宝步步领先合作机构主办机构中国关

26、心下一代工作委员会上海市儿童少年活动63构造健康基础，让宝宝步步领先合作机构协办机构专业类：上海市第一妇婴保健医院媒介类：父母世界杂志社-聪明宝贝新浪亲子中心申江服务教育类：全国婴幼儿早期教育中心64构造健康基础，让宝宝步步领先合作机构承办机构上海东亚体育中心上海电视台65构造健康基础，让宝宝步步领先合作机构推广单位上海纷华形象策划有限公司66构造健康基础，让宝宝步步领先合作机构赞助机构产品赞助商服务赞助商媒体赞助商67构造健康基础，让宝宝步步领先关于媒体68构造健康基础，让宝宝步步领先目录媒体宣传策略媒体运用策略69构造健康基础，让宝宝步步领先媒体部分宣传策略炒作的主题针对社会新闻版和健康版

27、：倡导针对0-3岁儿童的科学育儿方法，提出“0-3宝贝工程”针对社会新闻版：首届“宝宝节” 针对经济新闻版：引出0-3岁儿童营销市场一条龙开发的话题对两三个典型家庭进行跟踪报道，如：选择一个外籍家庭和本地家庭，从两个家庭报名到参赛到赛后，体现他们参加活动的感受，反映中外家庭育儿观点上的差异，最终目的是从侧面宣传本活动70构造健康基础，让宝宝步步领先媒体部分宣传策略宣传时段结点活动前宣传期：5月底-6月26日宣传内容：宣传形式：“0-3育儿工程”或“宝宝节”的倡导“亲子营活动”信息公告（活动内容、形式的预告）典型家庭的花絮报道杂志权威育儿专家对科学育儿方法的专访电台0-3岁宝宝的健康育儿专题节目，邀请专家做现场call in，顺势进行活动公告，提醒广大家长的报名和参与报纸新闻晨报和新民晚报报纸夹页，直接进行活动信息告知71构造健康基础，让宝宝步步领先媒体部分宣传策略宣传时段结点活动实时宣传期：6月27日-6月29日宣传内容：活动内容、形式、参与情况的详细报道参与商家的适量报道典型家庭的跟踪报道其他参与群众的感受宣传形式：报纸消息、图文报道、小专题电视台新闻报道、现场采访电台现场采访报道、