新型生活方式展活动介绍及推广方案.ppt

1、新型生活方式展活动介绍及推广方案,同期同地,与F1中国大奖赛共赢!,消费品项目组 2008年6月,日期：2008年10月17-19日，周五-周日 (与一级方程式大赛同期举办) 展览地：上海国际赛车场水景广场 类型： 针对中高收入人群的消费品展览 主办 慕尼黑展览(上海)有限公司,基本信息,展览背景简介,理念:倡导健康的高品位生活方式 宗旨: 为中高档收入消费群体提供优质新颖 的产品和服务,提高生活品质 特点: 借助F1大赛平台,共享高质量观众群体,为什么选择与F1合作?,* F1赛事在世界范围内有着广泛的影响力 * 与F1平台共享大量宝贵资源 * 根据上海赛车场历届F1大奖赛的观众流量统计,预

2、计在三天比赛期间将有超过20万的人流量,优越的地理位置,新型生活方式展所在的水景广场位于F1主 看台前沿, 与主入口隔道相望,是观众入场的 必经之路. 而水景广场部分作为大型贵宾停 车场(大约5万平米)也保证了高质量观众的 稳定来源.,优越的地理位置,观众分析,三天人流量达20万余，来自上海及江浙等周边地区的中高档收入人群： 20-40岁喜爱新鲜事物的年轻人: 包括汽车迷、数码迷、创意产品收集者 举家前来的参观者: 追求品质生活，关注金融理财、喜爱创意家装 注重家人的情感交流，子女的健康成长，对儿童游艺产品兴趣浓厚.,媒体合作,借助F1强大的媒体网络 作为赛事的主题活动与赛事共同推广 锁定大量

3、F1目标观众，实现赛事，活动双赢,丰富媒体资源,人民日报社华东分社 人民日报海外版 中国日报 中国青年报 环球时报 解放日报 新闻晚报 新闻晨报 时代报 新闻午报 文汇报 新民晚报 上海日报 东方体育日报 东方早报 上海电视 每周广播电视 汽车导报 汽车画报 F1速报 赛车杂志 汽车之友 汽车与运动 汽车族 方程式赛车 汽车时代 车时代周刊 上海汽车报 车 中国汽车报 汽车博览 汽车与你 中国体育报 24 HEURES ABC AFP AGENCIA EFE AGENCY XPB.CC ANSA AUTO BILD MOTORSPORT AUTO HEBDO AUTO MOTOR UND SP

4、ORT BLICK BOOZY BROUSSEAU PHOTO CHARNIAUX IMAGES CHRONO GRAPHICS CRASH MEDIA GROUP DIARIO SPORT DPA PHOTO DPPI EL MUNDO EL PAIS EPI EUROPEAN PRESSPHOTOAGENCY F1 RACING F1 SOKUHO FINANCIAL TIMES FORMULA PRESS FORMULE FRANKFURTER SPORTFOTOS GEPA PICTURES THE DAILY EXPRESS THE DAILY MAIL THE OBSERVER T

5、HE PRESS ASSOCIATION THE SUNDAY TIMES THE TIMES WEEKLY AUTOSPORT,展品类别,房车/SUV汽车/家庭用车 车载设备，汽车产品及服务 户外露营用品 数码产品，数字家电 旅游目的地 高级会所，休闲服务 创意产品，儿童游艺,房车， SUV,汽车产品服务, 车载装置,户外露营用品,数码产品 数字家电,高级会所，休闲服务/旅游目的地,创意物品/儿童游艺设施,活动及赛事,攀岩 / 抱石 轮滑 滑板 自行车定向,展览设计,新型生活方式展将打破传统展览搭建展位的 模式, 根据不同展品的特点,打造不同的区域, 展品将自然地融入各个展示场景, 新颖的整

6、体 设计必将吸引大量观众的眼球,使其驻足其间, 亲身体验.,展览效果图,您也许会问,如何保证观摩F1赛事的观众都知道新型 生活方式展? 如何吸引现场的观众前来新型生活方式展?,解决之道,新型生活方式展全方位的观众招募计划 将打消您的疑虑,完美地解决这两个问题.,观众招募计划-媒体宣传,广告宣传: 在F1赛事主题广告中加入新型生活方式展 的元素,借助F1赛事广告各渠道的投放而体现 新型生活方式. 与媒体展开合作,在合作 杂志上出现独立的新型 生活方式展的广告内容.,观众招募计划-媒体宣传,软文宣传: F1此次的一大宣传主题为让观众体验五星级 的服务,而新型生活方式展作为F1上海站的 最大亮点,

7、将配合F1的宣传计划,软文内容与 F1主题结合出现在各个媒体上,介绍新型生 活方式展的最新动态和进展.,观众招募计划-媒体宣传,网站合作: F1力推网上车迷社区: www.racing- 作为F1上海站的官方网站 新型生活方式展将与网站链接,并进行广告 宣传,最新信息发布,吸引大量车迷的关注,观众招募计划-票务合作,通过邮寄方式寄送给购票观众的门票将夹寄 新型生活方式展的宣传页, 一对一直达目标 受众. (5万份) 在上海市10家票务代理商大约50家门店中， 摆放新型生活方式展的介绍, 受众分布广.,观众招募计划-官方媒体活动,根据F1计划的媒体见面会, 路演活动的主题 和内容,将新型生活方式

8、展的宣传融入官 方宣传中,特别是以服务为主题的官方活动.,观众招募计划-直邮,通过邮局的直邮服务,将新型生活方 式展的宣传资料投放到F1上海国 际赛车场周边的高档社区,吸引周边 观众.,观众招募计划-现场小区广播,F1目前计划为每个进入赛车场的观众发送即 时的短信,通报信息.新型生活方式展的信 息也将通过小区广播的方式传达给每位进入 赛车场的观众,引发他们更多的关注.,观众招募计划-班车点推广,在接送观众前往F1赛场的班车停泊点分发新 型生活方式展的资料,观众在前往F1赛场的 途中将有时间阅读新型生活方式展的介绍, 资料也可以做成抽奖券形式,使观众在下车 后更有兴趣前往新型生活方式展.,观众招

9、募计划-班车点推广,在F1上海国际赛车场的现场班车停车地点, 有专人发送新型生活方式展的资料,同时在 停车点设有新型生活方式展的指示标识,让 下车的观众能第一时间了解到新型生活方 式展的位置.,观众招募计划-纪念折扇,根据上海10月天气炎热的特点, 主办方特制 折扇在班车点提供给前往F1的观众,每片折 扇上都有展览内容的图案, 既为观众驱散暑 气,又很好地推广了展览. (同样提供给品牌 赞助机会),观众招募计划-现场标识设立,在F1上海国际赛车场的各处 显著位置,设置新生活方式 展的标识,引导观众前往国 际新型生活方式展.,观众招募计划-展会标识,为参观新型生活方式展的观众配带展会标 识(拟徽

10、章),让展会的标识显著地出现在观众 身上,起到流动宣传的作用,吸引更多未参观 的观众的注意力,将人流更多地引入新型生 活方式展现场.,观众招募计划-自行车租赁归还点,由于F1赛场整个面积巨大,拟在F1赛场现场 设立自行车租赁服务,观众可以租用自行车 在F1赛场内外骑行,而租赁还车点则设在新 型生活方式展的现场,将吸引更多观众前往.,我们的实力,慕尼黑展览(上海)有限公司成立2000年，是德 国慕尼黑国际博览集团的全资子公司。秉承总公 司对于中国市场长期的关注与承诺，慕尼黑展览 (上海)有限公司正不断将总公司的各项一流国际 展会引入中国，此次慕尼黑展览(上海)有限公司 一定会带给您最优质的服务,体验高品质的国际 新型生活方式展。,联系方式,慕尼黑展览