茶文化下茶包装存在的问题.(1)

1、茶文化下茶包装存在的问题茶文化与茶包装设计具有互动关系。而茶这种富有丰厚文化的 商品，人们购买它不仅是一种生理需求，还是一种心理需求。故设 计茶包装就更需要从文化传统中汲取营养，特别是从茶文化寻找创 作的依据，如：在茶包装材料、图案和外形等元索内融入茶文化、 茶历史及茶精髓。精美的包装愉悦人心，能吸引人不自觉地接近它 和赏识它，最后去拥有它，这就是茶包装的魅力和诱惑性。以茶文化为背景茶包装中存在的问题茶包装是产品在物流过程中所必需的，好的茶包装应该节约资 源、绿色环保、结构合理及便于开启，并能够体现茶产品的文化特 性。随着市场需求的增加和各种包装设计比赛不断开展，茶包装得 到了前所未有的发展，

2、可谓异彩纷呈，但是茶包装仍然落后于茶本 身的发展，还伴随一些问题。如品牌意识薄弱；过度包装和欠包装; 雷同现象严重。1品牌意识薄弱首先，商品牌意识薄弱。市场上许多茶产品只有品名没有品牌。 龙井、铁观音这些耳熟能详的茶叶，只是一个品名非品牌。部分企 业将品名和品牌合二为一，致使产品名称重叠混淆；或者为了迎合 市场和消费者，加强对十大名茶的了解，而主打茶产品名称，导致 消费者对品牌形象模糊，而产生错觉，产品国际化的大背景下，混 乱负面影响巨大。其次，包装塑造品牌意识薄弱。认为茶产品本身好就能得到消 费者对产品的认可，而忽略了一个好的合理的包装对推销产品、建 立品牌形象的至关重要性，缺乏统一认识。如

3、此现状更是催生了茶 产品除产地和商标不同外，礼盒包装都“雷同”的现象。以上问题 让我们深感建设茶产品牌的迫切性和以包装塑造品牌的必要性。2过度包装和欠總装过度的包装不但增加企业的负担，而且有悖于绿色低碳向生态 化及环保化的可持续发展的设计方向。从材料与结构上看，随着包 装工业的发展和现代高科技的结合，涌现出了许多新型的包装。市 场上也有许多新颖别致的茶包装，但有些看似高档，却存在着过分 包装，有的脱离了商品的属性，与茶产品本身的质量不相符。超出 了保护商品、方便运输、介绍或说明商品的功能要求。国家对茶产 品的包装规定要求包装层数控制在3层及以下，包装空隙率不得超 过25%,包装成本不得超出15

4、%等。有的茶包装过度，还有一些茶 包装欠缺。散装入柜，没有销售小包装，或是包装陈旧，缺乏时代 感和吸引力。在茶产品批发市场，散装茶叶暴露在空气中随处可见。 虽然可方便消费者近观、触摸、闻味直观辨析茶的品质，但是这些 缺乏包装保护的茶叶受气味、氧、光和潮湿的影响，极易变质，品 质大打折扣。这就需要社会引导和改变消费者的传统欠缺包装观念， 特别是茶企要加强品牌建 设，以“一流的茶叶，诚信的包装”来 赢得消费者的心。好的茶叶是要看它的色、香、味、形，但也不能 缺乏特征性包装或忽视包装，适当的包装既是产品的“无声销售员”, 又是企业无声的广告。3雷同现象从整个茶包装行业来看，现在市场上的茶包装还是以模

5、仿的居 多。这些模仿一方而是对酒类、月饼等其他商品的模仿，另一方面 就是对茶包装的直接模仿。目前茶市或茶店中大量涌现的硬纸加塑 的各类豪华型礼品茶销售包装及其设计，多呈现大红大紫的现象， 而清幽、庄重及典雅的民族古典色或文物色几乎是微乎其微。很明 显，这与盲目地仿效酒类的销售包装及其设计有关。另外，市场上 一旦某个茶包装的销路好了，就出现跟风仿制。这样一来，设计雷 同的包装比皆是，等到行业要继续向前发展时，自主创新就应该成 为主流了，否则只会带来恶性竟争，后果可想而知。寓中国茶文化的现代茶包装的发展方向大部分茶叶包装外观古朴庄重、画面空灵飘逸，意境悠远，难 以超越。但艺术设计最忌千篇一律，所谓

6、不进则退，盛极而衰。M 好的办法是将传统文化精粹融入现代包装设计中。同时，在艺术表 现方面吸取国际化的艺术表现，创造出自己的新文化以适应时代的 需求，瑕终，将民族文化特色的茶包装发扬光大，走向真正国际化 的大舞台。1包装理念在融合茶文化的基础上注重发展一是理念创“意”。现代包装设计与传统茶文化的关系，非“形” 的简单套用和照搬，而是要将传统中国茶文化的精髓融入进去，在 充分理解传统茶文化的基础上延期“意”传其“神”，让中国元素为 现代包装设计注入新活力。开拓新的现代视觉造型设计，高标准创 造出精简且富创意力量并极具现代感的艺术创作。二是理念延伸。 在中国元索创新设计中不仅要注重设计语言的现代性

7、，同时应更加 关注本土受众在价值认同、意义表达等诸多方面的顺利沟通，使意 义得到更好，效果传达更快。吸收传统意念推向一个更高层次的现 代传达，将约定俗成并已经在中国民众心中达成共识的意”，沿用 到包装设计所固有的内涵之中，从而延展出更新、更深层次的理念 精神，使其更具有现时代的文化性与社会性。三是理念拓展。全球 化进程强烈地刺激了民族传统文化的神经，中国本土化设计面对着 世界文化的开放格局，必然需要以变应变，即不仅要秉承传统文化 的精髓，还要不囿于传统的樊篱。也就是以传统文化特有的合和精 神和有容乃大的包容态度，积极应对全球文化的多元性，汲取国外 设计现代元素，形成优势互补，为传统文化的更生带

8、来更多的思考 和契机，使中国的茶包装设计外之既不后于世界之思潮，内之仍 弗失固有之血脉。”焕发出新鲜的活力和生命张力。2包装元素在借鉴茶文化的基础上突出创新一是传统元素的再次造型。一方面，现代包装设计在对中国元 素合理地借鉴基础上进行现代性的改造，使中国元素不断获得与时 俱进的动力。通过对传统图案、纹样符号和色彩等基础元素进行设 计分析与再造想象，形成崭新的富有时代感的视觉审美形象，实现 代包装设计新颖的表现形式。另一方面，主动方式进行文化传承， 非通常被称为的被动沿袭和积淀，而是主动的保持或继承发扬，通 过自觉选择来实现。即基于对传统中国元素借鉴的基础上，在包装 设计中利用传统元素的再次造型

9、，结合现代艺术表现形式进行新的 图形创作。二是现代设计的再生创造。将结构繁复、形式陈旧，不 符合现代审美需要的艺术形式，加以提炼、概括、醒目强化，通过 新的设计重组，再将这种立足在传统中国元素原型上，而又对原型 不断分解、转变和重构的衍生型糅合到现代包装的设计之中。这样 设计出来的图形，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带育鲜明 的时代特征。它是在新时代审美意识下的一种再生创造，也是传统 图案、纹样符号与现代图形设计新旧两种形式之间的激烈碰撞，得 以诞生并散发出其独特的民族神韵和魅力。三是结构形式的绿色设 计。在包装结构和容器的设计上，根据茶文化特点进行绿色设计。 结合各种茶杯器皿的形式特点，

10、运用文化元素到包装上，使产品消 费后得到再利用，如将深色的玻璃茶杯制作成很好的茶叶包装材料， 再利用的价值很高。这种从绿色观念 出发的创意技法，不但能在 茶产品市场内独树一帜，并且达到高度的环保效果。3包装立意在继承茶文化的基础上注重演变一是民俗内涵。大众都是生活在本国传统文化构筑的氛围里， 各种生活方式、习俗、伦理道德及审美习惯已经深入到这个民族的 心理结构深处，成为一种心理定势。产生于各种民俗事象中，反映 出一种独特的民俗内涵和审美意识的传统元索对于构建现代本土化 包装设计有着重要的现实意义。二是形式演变。茶产品的包装设计 起源早，长期根植民间，具广泛性和普及性，它们以其独立别致而 又统一

11、的格调，显示出独特的民族传统。这些符号形式随着时间的 推移、历史的发展，积淀了丰富的内容，最终演变为一种有意味的 形式。三是特色彰显。充分挖掘传统茶文化资源，发挥、借鉴传统 包装中丰富的造型形式，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统 和民族精神。如传统图形对实用性、完美性、象征性、概括性和抽 象性等特征的追求；以非静止物象、时空综合和适形等造型方法， 富有中国哲理、宗教宇宙观和时空观的文化思想的太极、易经中八 卦的动静结合、讲求和谐的天人合一与自然观念，无不反映出正负 相生、阴阳一体、生生不息的哲学观念。4包装功能在发扬茶文化的基础上突出保质茶包装的功能是保证质量的稳态化和便捷化，尤其是一些高

12、 价的名优绿茶，更难贮藏，必须从生产到使（食）用之前这段时间 确保茶产品的色香味形。一是注重包材和结构的选择。茶产品内部 直接触材料的隔氧、防潮以及外包装的层次结构将很直接影响茶产 品的品质。研究表明：新型钠米包材比普通包材的透湿量、透氧量 低、,纵向拉伸强度比普通包装高20%。贮存的绿茶Vc、茶 多酚、氨基酸和叶绿索的保留率分别比采用普通包材明显要高，可 有效提高绿茶的保鲜品质。二是注重包装技术和保鲜的应用。由于 茶叶常温难保鲜，很多茶叶的品质是消费者在消费过程中变质的。 因此，如何确保消费者在消费过程中的变质也是值得厂家在包装设 计中需要思考和迫切解决的问题，如新昌某公司研发的专用脱氧剂 置于包装袋内可以常温下延长龙井茶保质期至1年以上。三是注重 包装携带和取用的便捷。当前茶企走向品牌化，不仅需要品质的保 证，而且需要商业化包装，与市场接轨，才有高效用。以福建铁观 音包装为例，目前的小泡袋方法，因无需再称量、携带方便、便于 贮藏、提升茶叶品尝价值等受到市场的热宠，也是如今礼品茶必备 的内包装形式之一，并蔓延至包括武夷岩茶和红茶等其他茶类，已 成为茶叶市场竟争中增值的关键筹码。随着社会发展的不断变化， 人们的审美观和价值观的体现与取向总会随着社会的发展而变化， 消费者不再单纯满足于产品所提供的基