视觉传达原理—第三章视觉传达设计的基本语言-色彩与版面.ppt

1、PowerPoint 视觉传达原理,合肥工业大学机械与汽车学院工业设计系,主 讲：阳 巧,3.1 文字的传达,3.2 图形的传达,3.3 色彩的传达,3.4 版式的传达,第三章 视觉传达的基本语言,3.3 色彩的传达,2）色彩的特殊联觉： 色彩与听觉、色彩与味觉、色彩与触觉、色彩与嗅觉,3.3 版面的传达,什么是排版? 排版设计亦称版面编排。所谓编排，即在有限的版面空间里，将版面构成要素-文字字体，图片图形、线条线框和颜色色块诸 因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。,版面设计艺术为人们营造新的思想和文化观念提供了广阔天地，已成为人们理

2、解时代和认同社会的重要界面。,2.4 版 式 的 表 达 2.4.1 版式编排设计的视觉基础 一、形式基础 良好的版面设计必须遵循美的形式原理，诸种原理是既对立又统一地共存于同一版面设计之中。,1）对称 对称方式是以中轴线为依据进行设计，给人庄重、稳重、典雅之感。对称有垂直对称与水平对称两种形式、不完全对称与对称中的不对称这两种变化。,2）均衡 均衡形式较对称活泼得多，但均衡并非简单理性的等量不等形的计算，而是布局、重心、对比等多种形式原理创造性全面应用的结果。,四张图片按照大小关系配置的刚好,只放大左图一张照片,破坏了整体平衡,3）空白 空白是主题的领地。空白设计要重视版心周围空白的安排，还

3、要讲究字组与图片之间的空白，以及字行之间、单个文字之间的空白，最终还要注意它们之间组合后在版面中所形成的整体感觉。空白的形状、大小、方向，以及大大小小空白在一个版面中形成的整体感，直接影响着版面的水平与风格，影响着读者的视觉心理。,没有空白的文字成为照片的附属物被淹没了,不亚于大型文字和图片，空白内的小型文字十分醒目,没有空白的文字成为照片的附属物被淹没了,不亚于大型文字和图片，空白内的小型文字十分醒目,4）分割 分割有横向分割、纵向分割等。横向分割是二维及平面的，如版心与开本比例分割、行距、字距确立分割，多层次、讲究的横向分割将复杂的局部组织成统一协调的整体。纵向分割是指向版面深处延伸的纵深

4、分割，具有三度空间的效果。,5）比例 好的开本、版心、图片与字组的合理安排与选择，首先取决于良好的比例。美的比例为黄金比（黄金分割）1：1618（宽：高或高：宽）。,6）力场 在每一个版面中都存在着一个力的场，上部的物体与下部的物体及左边与右边的物体给人以不同的感受，或有沉稳、凝重之感，或使人感到舒畅，或充满向外的力而开阔而大气或充满向内对抗的力而形成紧张对峙的气氛，或从近处向远方运动悠远而梦幻。力场还使人感觉到一条潜在的导线引导着视线在版面中运动。力场带动变化,使整体版面充满生机。,只将一张照片倾斜一点，就能体现出轻快的动感。,7）韵律 韵律是富于变化的情感起伏的节奏。版面中种种同类视觉要素

5、（同类形、同类面积、同类位置等）变化交替的重复，具体到版面中，图形、文字、字组、页码、线都能创造性地组合，从而产生节奏和韵律。,印象很一般的目录,等间距配置插图，能体现轻快的节奏，体现一直延续下去的印象。,重复几次有特征的形态就产生节奏，形成生机勃勃，愉快的气氛。,8）对比 对比是黑与白、大与小、弱与强、横与竖、曲与直、宽与窄、线与面。动与静、刚与柔、疏与密、虚与实、阴与阳的异同并置，有了对比，版面才有魁力、生命力与视觉感染力。,普通说明性版面,扩大昆虫,产生对比效果,扩大对比就扩大了空间，版面整体因此充满生机。,相似的形态放在一起显得很单调，加入异质的形态就 产生了变化。,9）统一 统一也可

6、称为基调。一个版面中参与构成要素过多会形成杂乱，使版面的性格。基调变得模糊不清，因此版面构成要素要少，但要素的组合关系却要丰富，从而使版面确立鲜明的特征与基调。是一种产生整体感的方法。,挖版的手表照片换成角版的衬衫照片，淡化了轮廓，失去了整体效果。,左右配置的手表相互影响，融合，一体化两个版面。,版面设计并不困难,哪一张名片看上去更有信赖感?,选择样式 (图为募集小组成员的传单样式),A,B,选择样式 A.设计很好,但在表现形式上不适合招募对象,人们不会产生很想和孩子一起玩的想法。不能向人们传达正确信息。 B.界面插图舒缓，虽然不很精练，但温暖亲切的文字与想表达的内容正好契合，反而与接受信息的

7、对象相符合。,公司职员的清爽样式,上进的营销者的样式,重视自由和个性的高格调样式,二、编排设计的元素 版式编排可分为文字编排、图版编排、整体编排。可以通过文字的数量、面积、位置、方向等因素产生新的版式编排变化。编排设计的元素包括：,（1）视觉度：图像要素产生的视觉强度叫 做 视觉 度。 特点： A、提高视觉度产生亲和力 B、外观影响力越强视觉度越高 C、明快的插图视觉度越高 D、 照片的视觉度比插图低，特别是云、 海等风景照视觉度更低。,只加入一幅插图亲和力就完全改观,传统的名片,虽然没有不合适的感觉，但不能给人留下任何印象。,新式的名片,视觉度的强弱变化,（2）图版率：占据版面的图和文字的面

8、积比叫做 图版率。只有文字的版面十分拥挤。 * 图版率用%来表示： * 版面全是文字图版率为0% * 全是图画没有文字图版率为100%,文字能传递的信息也是不可欠缺的。,（3）文字的跳跃率：以正文为基准，以最大标题的字幅、字 高计算后的大小比率叫做文字的跳跃率。 特点： A、低跳跃率平静沉着 B、 高跳跃率生机活力,降低跳跃率给人高品质，高格调的印象；,提高跳跃率，则给人健康愉悦的印象。,不想看下去,变得有生气了,标题扩大，图片扩大，提高了图版率,（4）图片的跳跃率：版面中最小照片和最大照片的大小比率叫做图片的跳跃率。 特点： A、提高照片的跳跃率改善格局 B、降低照片的跳跃率给人平稳的印象,

9、高跳跃率,低跳跃率,放大商品照片效果明显，但没有了跳跃感。,大小比小的版面,中间商品做了极端扩大，清晰体现了版面中心，更易阅读。,（5）网格拘束率：在版面设计中用固定的格子来设计版面的方法叫做网格式编排设计。其中文字、图片受网格约束的程度被称为网格拘束率。特点： A、 使用网格体现理性化、稳重感。 B、 去除网格体现自由、活力。,照片的外形挖版和角版,挖版和角版的不同效果： 1、角版是约束型的，挖版为自由型。 2、用角版稳定整体，挖版作为重点。 3、小的角版能紧凑版面。 4、有特别意义的人物不宜用挖版。,（6）版面率：版式中版心所占的面积与版面总面积之比叫做版面率。 特点： A、版面率低的给人

10、高雅感；版面率高的新闻性、通俗性强。 B、文字品种数量少的版面感觉雅致、稳定，文字品种数量多的热闹、信息量大。,表现高品质、高质感的商品广告应降低版面率。,（7）版面构成的三种类型 A、齐行型合理的、标准的、面向商业的。 B、居中型优雅的、高品质的、高格调的。 C、自由型自由的、随意的、有活力的。,A和B哪个表现的是普通商品？,A,B,A齐行型,B居中型,居中型的组合,C自由型,自由型的组合,二、版式造型的原则,造型的效果,原稿,1、主题鲜明增加安定感,主题为：农民时装,主题为：激烈而脆弱,主题为：选择,2 形式内容统一,3、分开副主题激活整体版面,4、群化（组合化）,5、暧昧给人不安的感觉不

11、要让人产生困惑,6、整理流向,7、抑制四角稳定版面,8、利用版心线,无视版心的设计，难以保持平衡，给人不安的感觉。,沿着版心线收纳文字、图片，容易稳定版面。,2.4.2 点线面在版面设计中的编排构成,一.点的编排构成.,1,将行首放大,起着 引导、强调、活泼 版面和成为视觉焦 点的作用。,3,当点居于视觉中心 时，有视觉心理的 平衡与舒适感.,2,当点居于几何中心 时，上下左右空间 对称，视觉张力均 等，既庄重，又呆 板。,4，当点偏左或偏右时，产生向心移动趋势，但 过于边置也产生离心之动感。,5，点作上、下边置，有上升或下沉的心理感受。,二 线的编排构成,三 面的编排构成,面常以结实、肯定、大方、起着 烘托及丰富版面空间层次的作用。,面以点的放大，点的密集或线的 重复等形式而呈现。,四 骨骼设计,1.骨骼设计,骨骼设计是一种严谨、规范、理性 的设计方法。骨骼的基本原理是将 版面 刻意按照骨骼的规则，有序 地分割成大小相等的空间单位。,2.变形骨骼,灵活掌握骨骼和变形骨骼的手法,将大大拓宽我们的设计空间.,五.自由构成,受到后现代主义艺术的影响如今平面设计的风格上更加人性化、个性化和娱乐性，无论图和文字、点或线的构成关系都充满着随机无序，无主次，无中心，相