世通华纳最大的途中媒体价值分析.ppt

1、资源垄断 时间垄断 空间垄断,白天媒体之王 新媒体到达率之王 周六日导购之王,超过75%的全职受众 极高的喜爱度 大品牌的高关注度,极低的千人成本 价格比较低,垄断起家,白天媒体之王,最大的上班族媒体,低价出击,途中媒体成功的第一要素,垄 断,受众在公交车内的时间比报纸、杂志的接触时间长,有75%的市民依赖公共交通出行，受众每天平均乘坐公交车近40分钟,时间垄断/接触时间最长的媒体,报纸阅读时间:37分钟/天 杂志阅读时间:3分钟/天 (数据来源：CTR-CNRS）,数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌）,56%的受众“会把移动电视获取的信息，在下车后与朋友和家人分享” 64%的受众”能在

2、移动电视中获取有用信息“。,时间垄断/口碑传播的源媒体,数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌）,封闭的空间，单一的频道，广告反复曝光，形成移动电视的高收视率和广告的高到达率,空间垄断,数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌）,报纸广告,电视广告,电视、报纸很难锁定受众,世通华纳/口碑传播的源媒体,从海尔投放后效果看，72%的受众打算购买相关产品，而73.5%的受众会主动和别人谈论该品牌及相关产品，二次传播进一步提升海尔在世通华纳的投放效果。,白天的 媒体之王,工作日 6：0018：00 世通华纳收视率 传统电视收视率 休息日 6：0017：00 世通华纳收视率 基本持平 传统电视收视率,

3、世通华纳白天媒体之王,数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌）,公交车内电视媒体的日到达率与互联网相当。 是楼宇电视的2.85倍、是广播的1.54倍、是公交候车亭的1.37倍、是户外打牌的1.19倍,世通华纳是新媒体到达率的冠军,世通华纳周六日的导购之王,购物是周末休息的主要活动方式，公交车途经并停靠在卖场、商场、4S店、售楼点等销售终端，在消费者观看广告信息后产生购买欲望的第一时间可以接触到销售终端，发生消费行为，或是修正、巩固抱着消费目的出行的受众行为。,全国最大的,上班族媒体,公交移动电视受众以上班族为主，75.5%的人是全职工作者,每天6：00-9：30；17：00-19：30 上下

4、班、中午外出会友、聚餐高峰期，公交车是上班族选择出行的主要交通方式，世通华纳成为上班族获取信息的最主要渠道。,数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌）,固定受众为64.5%,平均覆盖率高达74.7%,2亿人次,30多城市,世通华纳移动电视（全国）广告联播网覆盖了三十余个经济发达的城市，对市民的平均覆盖率高达74.7%，其中64.5%为公交移动电视媒体固定受众。,每10个城市居民中有7个看过公交移动电视, 6.45个为公交移动电视的固定受众,覆盖城市 74.7% 的居民，其中64.5%为公交移动电视媒体固定受众。,数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌）,世通华纳发现，食品饮料、日化、3C、

5、金融保险、药品保健品、卖场等广告信息更能引起受众的注意。,世通华纳上班族最关注的广告信息,数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌）,光脚不怕穿鞋的 低价出击,公交移动电视受众数量巨大，广告价格低，千人广告成本仅为4-7元/千人次，对广告主而言具有很高的效果性价比。,数字移动电视与传统媒体千人成本对比表(以各地主流媒体为例),世通华纳投放成本为当地主流电视台的10； 为平面媒体的6%；为户外媒体的20%；网络媒体的40%,数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌）,能为您做什么？,为广告主挖掘庞大的潜在消费市场,CNRS系统数据显示：36城市中公交移动电视受众产品消费倾向主要集中在如下方面,数

6、据来源：CTR-CNRS,为广告主提供巨大的潜在消费空间,公交移动电视媒体受众的家庭月平均收入达4976元。,Base：所有收看移动电视的被访者,与06年数据显示平均家庭月收入4731元相比有所增长，预示着受众消费能力有所增强。 推及全国公交受众群体将具有上亿元的消费潜力,影视中心节目制作能力,精良的制作队伍精湛的制作技术完美的栏目作品,影视中心节目简介,为广告主提供一站式服务,服务宗旨：我们要比客户更了解客户,从而保证客户的广告投放得到最大价值的效果,广告目标 提高产品的市场占有率，在同类产品中建立差异化优势。 提升产品在消费者心目中的品牌形象，加强品牌的认知度和忠诚度。 利用世通华纳强大的

7、媒体平台优势力助取得压倒性市场优势。,方案一：济南地区播出费用70000元，包括： 广告规格：宣传片15秒 广告周期：2008年6月20日-2008年7月20日 广告总长度：15秒/次24次/天31天=186分钟 广告内容：产品宣传片 广告频率：每车每天24次循环播出(1300辆公交车，包括BRT-1线，2个人防商城及韩国城的电视终端) 广告播出时间：早6：00-晚23：00 （也可根据情况适当选定时间）,方案二：济南地区播出费用90000元，包括: 广告规格：宣传片15秒 广告周期：2008年6月20日-2008年6月20日 广告总长度：15秒/次32次/天31天=248分钟 广告内容：产品宣传片 广告频率：每车每天32次循环播出(13